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你应该为你的团队外包SEO培训吗?

当第一次寻求提供新的东西时,大多数企业都符合以下两种思路之一:

  1. 在内部构建它
  2. 购买或外包

硬币的两面都有利弊。

这是一个例子:假设您正在寻求扩大公司销售的产品选择范围。在内部构建新产品可以让您完全控制新产品的尺寸和形状。缺点?自己构建它通常需要大量的内部资源和时间。相反,如果您选择从其他组织购买产品(让我们称之为Acme Corp)并将其标记为白色 - 或者甚至购买Acme Corp本身 - 您将能够更快地进入市场,但您几乎肯定会有对您提供的产品的控制较少。

“内部构建”或“外部购买”的想法不仅适用于产品 - 它还包括内部程序,如市场研究,销售策略开发,甚至专业培训。事实上,它几乎包括构成组织的所有事物,从流程到人员。

回想一下贵公司发布的最新产品(内部或外部)。你的组织在哪个阵营?无论您是外包还是建立内部路线,都取决于您的业务和手头的情况。关于两者的优点存在争议,一些组织采用多种策略的组合。

让我们看一些考虑因素和用例,说明为什么在培训时你可能想要选择一个而不是另一个 - 特别是SEO培训。

SEO培训是独特的吗?

值得研究的是,SEO教育是否(以及如何)与其他职业培训不同。虽然搜索引擎优化培训是一个不同的野兽,比如学习编码或如何进行商业会计,但从我作为在线培训师的角度来看,教学搜索引擎优化与教授任何类型的数字营销都没有太大的不同。

SEO培训:一种不同类型的野兽。

在基础和中级,SEO和数字营销一般都不是技术性的(与学习JavaScript,MySQL或建立Salesforce CRM相比),也不需要MBA或博士学位。通过对网站和互联网如何工作的基本理解,两者都更容易,并且在真实数据和至少一点创造力的支持下,两者都处于最佳状态。

SEO与数字营销培训

这两者实际上是否完全不同?搜索引擎优化是数字营销的一部分,因此它们是相关的。但是,尽管如此,仍然存在差异。让我们仔细看看:

训练面对面

数字营销教育

SEO教育

重点关注如何吸引流量,将访客转化为潜在客户,并帮助将这些潜在客户转化为客户

主要关注如何最好地吸引访客

涵盖吸引各种来源访客的方法

几乎专门用于增加或改进来自搜索引擎的流量

处理电子邮件营销,营销自动化,社交媒体,内容创建等主题

关注关键词研究,网站架构,页面外和页面外优化以及分析等主题(尽管可能还包括与生成搜索流量相关的内容创建等主题)

通常根据营销或销售合格的潜在客户来衡量ROI

最直接的投资回报率数字是由来源(即搜索引擎或受搜索影响的来源)产生的流量

对于我们在本文中的目的,右栏是我们如何定义“SEO培训”。

现在我们在讨论SEO培训时与我们的意思在同一页上,让我们深入研究这个价值一万美元的问题*:你应该在内部构建和运行这种类型的培训,还是将其外包?

*是的,一些SEO培训计划真的花了这么多钱。

外包:好处

让我们通过检查聘请外部培训师或注册SEO培训课程的优点来开始我们的外包之旅与内部培训:

1.外包节省时间。

无论是花费数小时来开发搜索引擎优化课程,整理课程,实际教学,还是在课程结束后跟进学员,建立和提供从头开始的培训都需要花费大量的时间和精力。

外包意味着您可以在一天中获得数小时,而且由于培训是由专业人员构建的,因此最终产品的质量可能高于内部构建的产品。

2.外包可以为您节省资金。

注意“可以”(而不是“将”)为您省钱。如果您只需要培训一个(或几个)时间,或者如果您注册的人数相对较少,那么外包培训可能会更具成本效益。

另一方面,如果您有大量人员需要培训或计划定期提供课程(例如,作为新员工入职培训的一部分),开发内部培训可能需要花费前期费用。

3.外包可以让您将更多预算用于日常运营。

这可能听起来违反直觉,但“精益求精”或将大部分预算用于日常运营的公司可能无法牺牲开发,交付和维护培训计划所需的工时。对于这些组织所需的规模而言,外包通常要便宜得多。

4.没有内部专家,但需要新的内部专业知识?没问题。

如果您正在寻求加强现有的SEO技能或从头开始构建您公司的SEO专业知识,但尚未准备好聘请搜索营销经理,找到一个良好的SEO培训课程或引入外部培训师可以提供你正在寻找的技能。

它对于希望提供完整的SEO服务或建立SEO试点计划的机构也很有用。引入外部帮助培训一些团队成员掌握关键技能意味着您不需要为具有不确定未来的计划投资净新员工。

5.外包培训可以更轻松地联系远程或多语种团队。

听到有关公司在北京开设第一家卫星办公室的情况很常见,因为听说该办公室在波士顿。多亏了互联网,今天的世界比以往任何时候都要小。

如果您的公司是拥有国际工作人员或大部分偏远劳动力的众多公司之一,则很难提供同样适用于所有人的培训。在这种情况下 - 特别是如果你有多语种的劳动力 - 外包培训可以用各种语言提供,这是一个很好的选择。

6.外包可以让您获得认证或认证。

许多在线和面对面的SEO培训计划包括某种完成或熟练程度的认证。如果这是优先考虑的事项,您将需要从具有行业名称识别权的组织购买提供认证的个人或在线计划。

7.外包使您可以获得最优质的教育工作者。

无论你是一个成熟的谷歌算法大师还是只是知道你的网站爬行方式,没有人可以争辩说你有一些SEO排骨。你已经知道这些材料,所以根据你的专业知识进行一些训练应该没问题......对吧?

也许,但也许不是。“做”技能与教学技巧不同; 在SEO是技术不会自动关联到是擅长教学 SEO。而且,或许更重要的是,教学不会自动导致学习。仅仅因为你有分享的知识并不一定意味着你在帮助你的同事真正学习时会尽可能地成功

外包培训的最大好处之一是,它可以让您接触到专业的教育工作者,而不仅仅是那些具有实际经验并且在空闲时间接受教育的人。

外包:缺点

现在我们已经介绍了外包培训的一些好处,让我们给内部培训同样的待遇。有什么利弊依靠第三方提供商,搜索引擎优化培训需求的?

1.只依靠外包教育不会给你任何股权。

不,我不是在谈论链接资产。我在这里指的是股权,比喻说,你买房子和租房子所得的股权相同。

作为租房者,您只需支付进入该物业的费用 - 而不是实际的股权。另一方面,购买可能需要更多的努力和投资,但它可以让您控制(和所有权!)超过实际的财产本身。

这个比喻与内部培训和外包培训有什么关系?只依靠外包努力意味着您不断向其他人支付费用以获取其教育财产。如果您的培训需求跨越许多员工或多年,这可能会非常昂贵。在这些情况下,虽然最初在内部开展培训可能成本更高,但由于其提供的“公平”,这是一种更好的长期投资。

2.外包培训并不总是随着业务增长而扩展。

提前计划长期:如果您正在发展您的组织并计划让多个人参与为您的网站创建优化的内容,那么建立与您的团队一起成长的内部培训可能是更好的长期投资。

3.外包培训通常侧重于最佳实践和一刀切的流程。

大多数培训课程都以“最佳实践”或一般策略为中心。如果您有特定的流程或搜索引擎优化方式,那么外部培训师可能很难(如果不是不可能)将您的优化流程(以您的方式,使用您的工具)传达给您的团队。对于一些组织而言,仅凭这一点就足以将规模倾向于在内部创建所有培训。

4.有特定的内容需求吗?建立自己的课程可能是您最好的选择。

与具有独特流程相关,具有特定内容需求也可能意味着外包培训不是您的最佳选择。只想了解优化移动搜索引擎的内容和高级链接构建策略,但是不想为访问其他30个课程而付费才能获得这两个课程吗?虽然一些培训提供商可以构建一个完全自定义的程序,而该程序的设计与您想要学习的内容完全相同,但许多培训提供程序可能作为标准的“软件包”而没有灵

对大型团队的培训往往价格昂贵。

几乎任何类型的可购买培训计划 - 无论是预先录制的视频,现场会议,面对面的课堂体验,还是其他 - 都以“每个座位”为基础定价。如果您的团队需要访问多个会话,那么您有许多团队成员都需要访问相同的课程,或者两者兼而有之,外包培训很快就会变得昂贵。

6.您对培训材料的访问可能有限。

一些SEO培训提供商对重新使用他们的培训材料施加了法律限制。这意味着您可能无法记录会话,下载幻灯片或向您的团队分发有用的资料。如果与您的同事分享教育爱情对您来说是一个交易障碍,请考虑在内部创建和运行您的SEO培训。如果您仍然倾向于使用外部提供商,请务必在扣动扳机之前阅读其常见问题解答或法律材料。

要问的关键问题

虽然外包您的SEO培训需求有很多好处,但根据您的具体需求,可能存在相同数量的缺点。在为您的团队考虑正确的培训路线时,值得花时间考虑以下问题:

  1. 现在有多少人需要接受这种培训?在接下来的一到两年内?
  2. 我是否拥有内部专业知识(或访问它)来自己创建高质量的培训?
  3. 构建培训是否比我目前的价值更高?
  4. 构建培训需要花费的时间比它提供的价值还要长吗?
  5. 我什么时候需要受过培训的员工?我有时间等待,还是迫切需要?
  6. 我是否需要一般的SEO培训计划,一个专注于特定主题的计划,或一个详细说明我独特流程的计划?
  7. 我可以获得的外包培训选择是否物有所值?它们包括什么?
  8. 在完成培训后获得某种认证,徽章或其他熟练证书是否重要?

这些问题的答案可能无法给你一个黑白回答,无论是内部培训还是寻找外部提供者都是最适合你的选择,但是他们可以帮助你做出不那么模糊的决定。

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