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seo营销-谷歌的核心算法更新:谁受益,谁输了,我们可以学到什么?

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几周前,网站管理员开始注意到他们的搜索排名变化,许多人怀疑这些变化是由于Google核心算法的更新。谷歌随后通过推特向其搜索联络帐户确认了这一点,该帐户由前搜索引擎土地编辑和搜索引擎观察创始人丹尼沙利文负责。

每天,Google通常会发布一项或多项旨在改善结果的更改。有些人专注于具体的改进。有些是广泛的变化。上周,我们发布了一个广泛的核心算法更新。我们每年常规做几次......

- Google SearchLiaison(@searchliaison)2018年3月12日

谷歌建议此更新与内容质量无关,而是侧重于提高SERP的质量。在SMX West,Google搜索质量分析师Nathan Johns 在AMA会议上表示,核心更新的目的是“奖励奖励不足的网站”,而不是奖励处罚。

在 Pi Datametrics,我们有机搜索排名的数据倾向于证实这一点,因为我们看到的唯一真正的损失 - 虽然是戏剧性的 - 通常是短暂的,并且发生在更新本身的准备阶段。

但是,如果谷歌没有测试质量,他们究竟测试了什么?

我转向SERP看看,回到最近更新之前,期间和之后的时期。我向谷歌询问了一个相对简单的问题,然后分析了结果,以发现任何隆隆声或可疑通量。

测试Google广泛的核心算法更新
谷歌查询: 什么是最好的牙膏?

我主要关注的是今年年初第1页或第2页可见的内容。

我们可以清楚地看到所有这些页面都从前100名中退出,然后在同一天重新出现。这在五周时间内多次发生。

七个网站都表现得相当不错(在第1页和第2页可见),另外两个网站出现在改组的中途,没有先前的可见性(专家评论[深粉色]和克利夫兰科尼奇[深蓝色])。

明显的重组在1月24日开始,大概是在算法完全推出之前的五周(3月4日星期日)。

我们在这里拥有的是我们之前见过很多次的模式,只有通过访问整个SERP环境中的每日数据才能看到这种模式。它看起来像是一个测试预先完全展开的时期,这只是预期的。

这是同一张图表,从2月1日开始放大:

在上面的图表中,我们可以看到从2月5日起持续的通量。每个涉及的站点都经历了几乎完全相同的可见性损失模式。

事情终于在3月8日得到了解决。乍一看,看起来所有网站优化都恢复了原来的位置。

然而,经过仔细检查,我们可以看到所有情况都略微恶化,平均只有两个以上的位置; 最小的下降是一个位置(在第一页上可能很痛),最大的下降是六个。

知道何时采取行动以及何时坐下来
如果这张图表说明了一件事,那么 如果你退出前100名,那么你就 不要惊慌了!

只需每天监控SERP。如果你已经排除了内容蚕食,它可能是一段算法测试 - 就像广泛的核心更新一样。

如果您已经将搜索者放在第一位并创建了满足他们的丰富内容,那么您将有机会从这些测试时间中恢复过来。

或者,也许像上面的Expertreviews网站一样(在将长形式,社交流行和最近更新的内容注入其生态系统之后),您甚至可以从无处移动到位置三,轻松推动所有其他内容。

匹配用户意图的内容是安全的
完全不受所有这些影响的仅有两个网站是Reviews.com和Which.co.uk,证明了先发优势,相关性和出色权威的结合确保了高可见性和算法稳定性:

赢得业务内幕,高露洁和亚马逊
Businessinsider.com 受益于最初的改组。它有一些很棒的内容,但它自2017年10月以来一直没有更新。它已经被索引了所有这些,但只有当谷歌seo推出以前定位良好的网站时才真正可见。结果?它在改组中幸免于难,并在第一页结束。
同样的事情发生在 高露洁 页面。请注意其/ en-us / TLD。可以说,它无论如何都不应该在英国可见。本页仅提供牙膏类型列表,例如“氟化物”或“牙垢控制”等。这不符合我的问题或符合我的意图。结果?在重组之后,结束了回到第五页。
在 亚马逊的 页面只显示其在牙膏畅销书名单。从内容的角度来看,它并不那么鼓舞人心。结果?结束了回到第三页。
所以问题是 - 如果我在寻找“什么是最好的牙膏?”我会更喜欢这些新页面中的哪一个?

所有页面都是适合移动设备的,但如果我真的想知道最好的牙膏是什么,我肯定更喜欢阅读Businessinsider.com页面 - 巧合的是,在改组之后,第一页一直移动到第一页并停留在那里。

换句话说,唯一一个满足我意图的是事实上唯一一个在改组后仍然可见的页面。这页,对我来说,完美地回答了我的问题。

这些见解告诉我们关于核心更新的内容是什么?
根据我们的测试,我们可以推断出该算法与优化搜索结果以支持用户意图有关,而不是审计质量。

为什么?

损失并不严重,这意味着我们可以排除任何形式的惩罚。
在所有获奖者中,没有一个因内容更新而出现上升。
一些具有强大相关内容的网站seo似乎在谷歌英国失去了排名,因为它们是针对美国市场的。这表明Google正在审核超出内容(即位置/ tld)的相关因素,以提供最佳结果并满足用户意图。
在这方面,谷歌的核心更新是关注内容的本质而不是质量。

有什么更好的方法来测试自然与意图的匹配,而不是通过震动SERP几周来确定用户的反应?

当您的内容可见性暴跌时,您应该感到恐慌吗?
如果您的内容可见性下降,则始终需要执行检查以确保您已完成所有功能以缓解问题。

然而,面对算法更新(如最近的广泛核心更新),最好的建议是除了密切监视SERP之外什么都不做。

如果是算法测试,那么你肯定不会是唯一涉及的算法。其他网站将遵循完全相同的模式直到今天。这是一个很大的线索,它是算法而不是孤立的。在搜索引擎优化和网站管理员社区内与其他人交谈可以帮助您确认您的不是一个孤立的事件,并且您没有受到谷歌的惩罚。

谷歌优化已经确认,由于广泛的核心更新,排名下降的网站不一定出错。正如我在本文开头所说的那样,我们所观察到的损失是短暂的而不是激烈的。

如果您希望确保您的内容与此类未来更新隔离,请专注于创建将搜索者放在首位并将满足用户意图的内容。但最重要的是:不要惊慌。

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