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在网站设计和构建之前做出的战略性SEO决策

目标:他的帖子突出了在将网站简介发送给设计师和开发人员之前需要解决和决定的SEO领域。

想象一个场景:客户问他们应该做些什么来提高他们的有机排名。经过勤奋的技术审核,市场分析和转换漏斗审核后,您必须提出一些强硬的建议:

“你必须重新设计你的网站架构,”或者

“你必须完全迁移你的网站,”甚至

“你必须重新考虑你的商业模式,因为目前你没有提供任何重要的价值。”

当SEO只是认真地考虑可能发生这种情况后,该网站和业务的正常运行。作为营销毕业生,我可以告诉你,SEO在营销组合的其他经典组成部分中没有出现在我的教学大纲中。不难想象即使是指导和支持的企业也会忽视这一领域。

这篇文章旨在突出需要解决的领域以及您的SWOT分析和定价模型 - 在您设计和构建数字“ 地点 ” 之前的区域:

  1. 更广泛的战略领域
  2. 与开发人员讨论的技术领域
  3. 与设计师讨论的设计领域

注意:这篇文章并不是一个发布前的核对清单(因此完全省略了robots.txt,分析,社交和标题标签等区域),而是一个影响搜索引擎优化的区域列表,这些区域在很难改变之后网站建成。

应该回答更广泛的战略问题: 1.我们如何在线传达我们的使命宣言?

在确定了您的经典营销“价值主张”后,接下来将确定您如何在线沟通。

是否搜索了描述客户问题/解决方案的术语?你的价值主张可能没有多少搜索; 在这种情况下,您需要创建一个品牌关联,以解决特定客户需求的问题。(其他获取流量的方式在下面讨论:“ 如何为没有搜索需求的网站和产品进行搜索引擎优化 ”)。

这些条款的竞争力如何?您可能会发现空间太具竞争力,您需要查看产品的替代或长尾变化。

2.我们了解客户群吗?

这些问题是您研究的起点:

  1. 我们的市场有多大?潜在受众是否在增长或缩小?(帮助您的工具:Google趋势。)
  2. 我们的关键人物角色是什么 - 他们的人口统计,动机,角色和需求?(如果你的时间不长,Craig Bradford 在5分钟内的Persona研究会展示如何使用Twitter获取见解。)
  3. 他们如何在线和离线表现?他们在网站之外的接触点是什么?(关于内容和营销渠道的详细帖子。)

通过这种理解,您可以围绕客户在完成目标之前需要完成的阶段构建站点架构。Rand为如何通过映射关键字来构建杀手级内容提供了一个有用的框架。理想情况下,此过程应在网站构建之前执行,以指导您应该具有哪些页面来定位表示它们的特定意图和关键字。

3.谁是我们的数字竞争对手?

了解您在数字领域的竞争对手应该为网站架构,用户体验和外展等决策提供信息。首先,您要确定谁属于三种主要类型的竞争对手:

  1. 您搜索竞争对手:那些为您提供的产品/服务排名的人。他们将竞争与您定位的关键字相同的关键字,但可能会迎合完全不同的意图。
  2. 您的业​​务竞争对手:那些目前正在解决您要解决的客户问题的竞争对手
  3. 跨行业竞争对手:间接解决客户问题的竞争对手

在您列出竞争对手列表后,分析每个竞争对手的位置以及获取它们所需的运营资源:

  1. 我们的竞争对手的规模和表现是什么?
  2. 他们如何区分自己?
  3. 他们的品牌有多强?
  4. 他们的链接配置文件是什么样的?
  5. 他们在网站架构上做了什么不同/有趣的事情吗?

帮助您的工具: 打开Site Explorer,Majestic SEO和Ahrefs进行竞争对手的链接分析,SEM急于确定谁是您的目标关键字的排名。

要考虑的技术领域,以避免将来的迁移/重建 1. HTTP或HTTPS

确定是否要使用HTTPS或HTTP。在大多数情况下,答案将是前者,考虑到这也是谷歌的排名因素之一。根据经验,如果您计划在您的网站上接受付款,那么您至少需要在这些网页上使用HTTPS。

2.确定您的URL的规范版本

当Google可以通过多个网址访问同一条内容时,可能会出现重复的内容问题。如果没有一个明确的版本,页面将不必要地相互竞争。

在开发人员眼中,如果页面在网站的数据库中具有唯一ID,则页面是唯一的,而对于搜索引擎,URL是唯一标识符。应提醒开发人员,每篇内容只能通过一个URL访问。

3.网站速度

开发人员面临着按时交付代码的压力,可能会忽略影响页面速度的区域。从一开始就传达页面速度的重要性,并在简报中加入一段时间以优化网站的性能(三部分网站速度虚拟指南解释了为什么我们应该关心这个领域。)

4.语言和地点

如果您计划定位来自不同国家/地区的用户,则需要确定您的网站是多语言,多地区还是两者兼而有之。本地化关键字研究,hreflang注意事项和重复内容都是在网站构建之前更好地解决的问题。

使用单独的国家级域名可以更好地定位国家/地区或语言。但是,这种方法依赖于您拥有构建和维护基础架构,编写独特内容以及推广每个域的资源。

如果您计划在单个站点上沿着多语言/国家组合的路线前进,通常最好的方法是子文件夹(例如example.com/uk,example.com/de)。子文件夹可以从一个平台/ CMS运行,这意味着开发设置/维护明显更低。

5.易于编辑和平台的灵活性

Google倾向于一直更新他们的建议和要求。您的平台需要足够灵活,以便在您的网站上进行大规模的快速更改。

设计要考虑的领域,以避免将来重新设计 1.架构和内部链接

如果您希望搜索引擎能够找到您的内容并将其提供给用户,那么有效的信息架构至关重要。如果抓取工具无法访问内容,则无法对其进行排名。从人的角度来看,信息架构非常重要,因此用户可以轻松找到所需内容。

在可能的情况下,您应该创建一个平面网站结构,以保持页面不超过主页的4次点击。这允许搜索引擎和用户以尽可能少的点击次数查找内容。

使用关键字和竞争对手的研究来指导您应该拥有哪些页面。但是,页面的分组和连接方式应该以用户为中心。了解用户如何使用卡片分类技术绘制内容之间的关系 - 您不必拥有网站模型,甚至不需要产品。(本指南详细讨论了如何 使用卡片排序改进信息架构。)

2.内容优先设计

考虑您将托管的内容类型。它会是大型指南/白皮书还是视频库?此时需要制定您的内容策略,以了解您将使用哪种格式,从而确定需要哪种功能。了解您将生成的内容类型将有助于设计页面类型并创建更一致的用户界面。

3.机器可读性(Flash,JS,iFrame)和结构化数据

您的网页可能会使用各种技术,例如Javascript,Flash和Ajax,爬虫很难理解这些技术。尽管可能需要提供更好的用户体验,但您需要了解这些技术可能导致的问题。为了提高您网站的机器可读性,请使用结构化数据标记您的网页,如帖子中所述:“ 如何审核网站以获取结构化数据机会 ”。

4.响应式设计

随着我们看到设备及其要求的更多变化,以及移动设备使用的不断变化的行为模式,“移动”变得不再是一个单独的渠道,而是成为访问网络的基础技术。因此,长期目标应该是在所有设备上创建无缝且一致的用户体验。为了实现这一目标,响应式设计和动态服务方法可以帮助创建特定于设备的体验。

结束思考

作为企业主/负责启动网站的人,您有很多事情要做。关于如何实现结构化数据以及JSON-LD是否优于Microdata,可能不是最好利用你的时间来挖掘兔子洞。这篇文章为您提供了一些重要的领域,您应该牢记这些领域,并与您委派给他们的人一起解决 - 即使这种授权的范围正在为您做研究(“为我的业务提供HTTPS的利弊”)而不是完整的实施/处理。

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