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搜索引擎优化-超越关键词:SEO内容真正重要的是什么

搜索引擎优化

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正当我们认为“内容为王”的说法已经不复存在时,它又在搜索引擎优化(SEO)世界中再次显示其鬼鬼祟祟的小脸。

同时考虑到“内容是女王”,事实上,内容似乎非常重要 - 一个新的子行业已经挤进了搜索引擎世界:SEO内容写作。

否则被称为“搜索引擎优化文案”,搜索引擎优化内容写作有一个不好的名声,因为它充满了关键词而其他很少。虽然这可能更像是一种刻板印象而不是现实,但有一些东西可以说是超越了关键词来写出吸引新客户的高质量内容并且对SEO有利

什么是“高品质”内容?

重点通常放在“高质量”内容上 - 这一术语在一分钟内变得更加主观。它导致了类似的问题

  • 究竟是什么让SEO内容“高质量?”
  • 它可衡量吗?
  • 更重要的是,它可以一次又一次地重建吗?

标准公式为:

关键词研究+良好的写作+页面搜索引擎优化=高品质的内容

可能不再是移动了。这还不够。事实上,关键词推广可能比我们所想的都重要。

嗯,哦。

超越关键词研究

与伟大的SEO内容写作一致并不意味着它应该是公式化的。

对于强大的关键字研究和页面搜索引擎优化的过分依赖会导致干燥内容对搜索引擎的吸引力大于对目标受众的吸引力。掌握SEO内容写作的艺术可能是吸引一些网站访问者和创建专门客户之间的区别

尽管如此,我们所知道的创意内容和“内容”之间仍有一个甜蜜点。关键在于远远超越关键词研究,并真正理解如何使用词来吸引流量和推动转换。

关键词研究,正确的方法

虽然这篇文章完全是关于超越关键字的,但在进入内容编写之前,有必要解决应该进行什么级别的关键字研究。关键词优化排名仍然是搜索引擎优化内容的一个组成部分 - 但也许不应该像传统思想那样重要。

首先,您编写新内容的方法应该适合您现有的SEO策略。这应该是一个明智的选择,但这是我在SEO内容中经常遇到的问题。

例如,许多企业所有者和SEO都外包文案,与作者很少合作使用什么关键词。而且,即使提供了关键字,作者也不太可能理解在他们的写作中使用关键词超出“关键词密度”的基本原则。这会导致内容不连贯,而不是SEO友好。

其次,在为新内容执行关键字研究时,请超越数据。当然,搜索引擎优化工具可以在搜索量和竞争水平方面告诉我们很多,但他们能否告诉我们哪些内容真正吸引用户?根据您的目标条款进行Google搜索,查看哪些帖子标题出现以及他们获得了多少评论甚至社交分享,这将为您提供一些关于哪些内容吸引人们并吸引他们参与的想法。

最后,搜索引擎优化和撰稿人都可以花费太多时间专注于他们认为相关的术语,而无需回头看全貌。

当然,由于搜索引擎优化,您的网站优化排名可能会增加,但还有许多其他因素需要考虑。您的观众是否在整篇文章中阅读?他们分享了吗?他们是否选择了您的行动呼吁?写作的这些元素应该是你的主要焦点。一定要有一个大纲,以及关键字研究,以确保您不会忽略最重要的事情:什么将帮助您推动转换。

2.组织起来

你多久有一个新的内容想法涌入你的脑海,并立即将手指放在键盘上?

当你感到受到启发时,我就像写作的粉丝一样,从一开始就需要为你的内容建立一个结构。太“意识流”或无组织的内容根本不能很好地转换。会话语气和写入大脑的内容之间存在差异。我在这里说,有一种方法可以捕捉创意流,同时推出有效的内容。

创建潜在帖子或页面的大纲,包括标题和标题。将您的内容组织成具有凝聚力的部分,让读者感兴趣。弄清楚内容是否以及在何处适合您的网站以及它的服务目的。您甚至可以决定使用哪些内部链接。制定计划既有助于整体组织,又可确保其适合现有网站的框架。

3.品牌是你最好的朋友

SEO内容写作的一个组成部分很少,如果有的话,谈论的是品牌。随着越来越多的搜索引擎优化专家意识到搜索引擎优化与更大的营销策略之间的交集,很明显品牌角色在企业成功中扮演了多大的角色。

您的网站seo内容也不例外。这就是为什么在品牌甚至行业之外招聘文案可能是一个冒险的举动。首先,你可能会面临着写作转变的整体基调,并且与品牌信息的其余部分变得不相干,甚至最微妙的变化都可以被读者所接受。

确保您的内容符合品牌并且忠实于商业信息的一种好方法是利用现有网站和营销材料中使用的语言。

例如:

  • 品牌是否使用“热情”而非“驱动”这个词?
  • 他们的标语中是否有可以分解并在整个文本中使用的元素?
  • 他们的“关于”页面是否具有会话语气或专业语气?

这些都是需要注意的细微之处,可以产生重大影响。

一个伟大的SEO撰稿人将能够了解一个品牌推出的语气,词汇和消息,并在帖子和页面中捕获它。目标受众不应该质疑内容来自何处以及消息是什么。

品牌内容意味着用户可以依靠品牌表现和听起来某种方式。它最终归结为信任。如果用户信任一个品牌并了解其核心使命,那么他们就更有可能购买。

4.诚信和真实性很重要

完整性和真实性可能看起来像“蓬松”的词,在SEO的常用公式化世界中没有位置。但是,当谈到编写不仅仅是流量(即销售)的内容时,这两个元素可能是网站访问者和付费客户之间的差异。

有许多SEO和营销策略可以为页面带来流量。重要的是用户一旦到达那里就会采取什么行动。没有多少强力武装会说服用户购买。它需要完整性和真实性才能将它们带到那里。

人们越来越意识到阴暗的营销策略,传统的操纵方法根本不再适用。一个网站,清楚地表明该品牌的信息是什么,它提供的服务以及它如何帮助潜在客户真正掌握其余的信息。您的内容应该是真实,诚实并符合您业务的道德规范。否则,在您获得客户之前,您将失去客户。

5.了解目标受众

创建优秀的搜索引擎优化seo内容不仅仅是编写您认为目标受众想要阅读的内容,而是真正倾听他们想要了解的内容。

你是否符合他们的需求?评论部分是否有问题需要解决?你是在写下他们共同的关注点和痛点吗?如果是这样,这些都打开了大门,创造出可以满足他们眼前需求的坚实内容,并促使他们寻求您的服务。

仅通过关键词研究来查看他们正在搜索的内容是不够的。如果这是您内容的基础,那么您可能会吸引一些读者,但很少有其他读者。但是如果你能够通过创建庞大的信息网络让他们在网站上停留更长时间,你就更有可能从头到尾让他们上瘾。

更重要的是,如果您使用他们理解的语言与他们交流并提出他们的痛点,您可能会说服他们填写该联系表,订阅或拿起电话。

如果您正在努力想出新鲜且引人入胜的内容创意,那么请注意关注您的客户和潜在客户告诉您的内容并要求他们。然后,快速搜索以查看是否有其他网站已解决此问题,以及如何解决此问题。

如果你没有抓住这些机会,而另一项业务是,你可能会把钱留在桌面上。

6.微观参与有所不同

长篇内容可能是一个难题。出于这个原因,让读者在整个内容中保持参与可能非常困难。然而,掌握微观参与的艺术可以将您的搜索引擎优化内容提升到一个新的水平。

当涉及到可能有点打哈欠的信息内容时,尝试一些不同的策略以保持用户参与是一个很好的举措。我在这里所说的微观参与意味着在你的内容中加入元素,以使读者更容易点击,滚动和阅读。

这是对目标受众的充分理解真正发挥作用的地方。您应该了解哪些内容可以让您的受众参与其中。测试不同的方法并查看结果可以是一种很好的数据驱动方法,用于查看哪些有效,哪些无效。

以下是一些促进微观参与的建议:

  • 编号或项目符号列表。
  • 参与照片(与文本相关)。
  • 有趣的GIF或模因。
  • 信息丰富且有趣的视频。
  • 信息图表。
  • 测验或调查。
  • 视觉上吸引人的设计。
  • 号召行动。
  • 阻止报价。
  • 加粗字体。
  • 发人深省的问题。
  • 故事。
  • 例子。
  • 有用的提示。

将这些想法中的一些纳入您的SEO内容并看到差异。随着时间的推移,您将了解您的受众喜欢什么,让他们参与的内容以及诱使他们在您的网站上执行某些操作的内容。这份清单并非详尽无遗; 随时随地发挥创意,看看会发生什么!

7.内容'新鲜'和竞争分析

新鲜度”通常指的是在您的网站上有新鲜的内容,但我相信这应该超越这一点。换句话说,你应该将独特的想法带入世界。你是怎样做的?通过将竞争分析作为您的谷歌优化内容策略的一部分。

滚动浏览任何搜索引擎优化或数字营销网站,您可能会找到基本的帖子和页面:“什么是SEO?”,“为什么你应该聘请搜索引擎优化专家”等等这些网站饱和,这些主题涵盖广告生厌。

在提出新的内容创意时,这些网站以及SEO行业之外的其他网站未能做到的是适当的竞争分析。也就是说,他们正在重写和重新制作他们的竞争对手使用的相同内容。这不是一个好的举动。

让企业走向顶峰的是看竞争对手正在做什么并做得更好。有时甚至意味着做一些不同的事情。每当您要撰写新内容时,请查看您的竞争对手正在做什么,并考虑如何将其提升一个档次。

您最好的方法是保持领先地位。

8.数据就是一切

如果不查看数据,您根本无法创建出色的SEO内容。

有了大量的工具,SEO和企业主都应该关注哪些内容表现良好,以及为什么。他们应该跟踪用户执行操作并查看哪些操作无处不在的转化。这些数据将表明他们将来可以创建的内容类型。

掌握分析结果不仅可以显示流量方面的数字,还可以显示页面上的停留时间,跳出率以及指示内容执行情况的其他重要指标。通过这些,您可以从错误中吸取教训并模仿有效的策略。没有这些知识,你基本上是盲目的,并且再次玩猜谜游戏。

在整个过程中遵循数据将有助于确保您走在正确的轨道上,并且您对上述原则的使用对您的业务起作用。

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