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我的登陆页面应该以SEO为重点,以转换为重点,还是两者兼而有之?

更重要的是:吸引更多流量,或转换您拥有的流量?当涉及到目标网页时,这可能是一个难以回答的问题。在观看今天的文章之后,您将更好地决定您的网站是否应该选择SEO焦点,转换焦点或两者的战略平衡。

我们将讨论着陆页和以转化为重点的着陆页与以SEO为重点的着陆页。

几个星期前,我参加了Unbounce在加拿大温哥华召开的CTA大会,这是一次了不起的活动,在我看来,这是我们行业中最好的会议之一。我从那里的几个人那里得到一个问题,关于如何决定是否将目标网页定位到SEO,转换率优化和转换为重点,或者我们是否可以将它们结合起来。所以我想今天我们会聊聊一下。这是非常可行的。

搜索引擎优化为重点的目标网页具有一些与转化为重点的目标网页不同的功能。事实上,它们都是独一无二的。所以我要做的就是使用Little Hotelier的例子。Little Hotelier酒店提供预订软件,小型酒店的前台软件,B2B,宾馆。我认为我们可以想象他们网站上的资源页面实际上是一个专注于酒店预订网站数据库的搜索引擎优化的登陆页面。当然,如果您是小型酒店,B2B或宾馆,您必须要做的事情之一是,您必须在数百个(如果不是数千个)不同的列表网站上列出 - Booking.com, Expedia,Travelocity,Kayak等等,一直排在榜单之下,一直到以本地为重点的,或以区域为重点的。

管理所有这些列表是一个真正的痛苦。所以管理前台和预订,确保一切都很方便。所以Little Hotelier为我们管理这一切,并有一个资源页面。它不如我在这里描述的那个好。但是,让我们想象一下他们拥有所有酒店预订网站的列表,它的数据库包含您可能想要的所有信息。然后,当然,他们有他们的转换页面,littlehotelier.com,他们的主页,这是真正的B&B,宾馆和小旅馆的一体化商业软件。这非常注重转化。他们正试图让人们购买该产品。

此页面更加注重资源。他们试图让人们看到,“嘿,这些都是那些网站,当然,Little Hotelier可以帮助列出你并为你管理,但这里只是关于它们的通用和一般信息。” 我认为如果他们列出所有这些网站并包括他们在2015年从这些网站看到的流量和预订数量,上市要求和提交页面等内容,那就太棒了。然后他们可以有一个CTA,一个行动号召,“让Little Hotelier管理您酒店的酒店预订。”

这将真正作为一个SEO专注的登陆页面。它旨在吸引流量,推动关键字,如“酒店预订网站列表”,“提交我的小酒店的位置”,“访问量最大的酒店预订网站”。您甚至可以制作区域性的,例如“新西兰酒店列表网站”,如果他们想要一个新西兰为重点的网站,您可以在预订世界中提交或管理自己。这个实际上更有针对性,超级目标,只专注于直接转换人的关键词,如“小酒店软件”或“B&B酒店预订软件”,这种东西。

差异和确定您的需求

这两者之间的差异以及识别您是否需要其中一种或需要混合使用它们的方法是提出几个问题。首先:

  • 您是否尝试对通用关键字或转换关键字关键字进行排名?
  • 你想为两者排名吗?
  • 您是否完全不担心关键字排名?您只关心转换?

如果你只关心转换,那么你想要这个。但是如果你担心关键字的排名和尝试转换一些访问者,你可能想要一个更像内容的页面,比如这个更加专注于SEO的登陆页面。

跳出率和参与率

您对SEO的需求之一是您需要较低的跳出率和较高的参与率。但反过来也是如此。您不一定需要担心跳出率,参与率,您只需要担心转换率。

专注于搜索引擎优化:因此需要较低的跳出率和较高的点击率。您希望人们留在此页面上,您希望他们点击号召性用语,您希望他们进行更多调查。

以转换为重点:但在此页面上,如果转化率很高,实际上跳出率很高。因此,如果人们从这个页面转换,如果很多人访问并且其中许多人离开这里并不重要。这对你来说并不重要。您只是担心转换率和优化转化率。如果你能把这个提高一个百分点,你不介意跳出率是否也会上涨5%或6%或7%,因为你让那些错误的顾客拒绝了。

关键字定位

专注于搜索引擎优化:在这里,您必须拥有以关键字定位的内容。这意味着内容本身需要满足Google所拥有的所有要求以及访问者对所需内容的要求。

以转化为重点:此关键字定位是次要的,甚至可能完全不必要。

编辑链接

SEO专注:这需要能够获得编辑链接或它不能排名。如果它无法获得编辑链接,那么手动链接建立到以转换为中心的页面将会非常非常困难。以商业为重点的页面更加艰难。

以转换为重点:但这个甚至根本不需要担心链接。

听众

专注于SEO:这个必须服务于许多观众。它被视为一段内容,可以帮助任何正在寻找此信息的人,然后在页面上有一个CTA,一个号召性用语。

以转换为重点:但这个需要专注于一个特定的受众,特定的受众Little Hotelier正试图将谁是他们的合适客户转换为他们的软件。希望这些人已经合格了

专注于搜索引擎优化:这里的人不一定合格。这可能是资格认证过程的一部分。如果你访问这个页面,然后你说,“嗯,我有兴趣让他们管理我的预订,”也许你应该到这里,在这个以转换为重点的登陆页面上。

交通

专注于搜索引擎优化:此页面应该为那些更加转化率的页面带来流量。

以转化为重点:此页面,是的,它可能会对某些关键字进行排名,但它主要关注直接转化,并希望它能够接收来自其他现场渠道的流量,例如此流量或非现场付费渠道,这些渠道会吸引目标非常明确的访问者。

我要求你做的是在你考虑登陆页面时问自己这些问题。我是否想要获得可能对我的内容感兴趣的流量?如果是这样,你正在构建其中一个(以SEO为中心)。如果你试图针对已经合格的观众,已经熟悉你的观众,或者你想要熟悉你的产品,那么你真的想要转换它们,在这种情况下你想要一个这些(转换为重点)。

以转换为中心这些页面非常适合进行大量的目标网页测试和优化。他们非常适合视频。他们非常适合推荐。

专注于SEO:这些类型的页面非常适合内容。他们非常适合为各种各样的游客提供服务。它们非常适合定位所有具有相同搜索者意图的大量关键字。

当你尝试混合这些时,事情变得有点挑战。这就是你真正需要平衡和决定的地方:“嘿,我的主要目标是什么?为搜索者提供服务,这可能不是以转换为重点,或者转换人们而不是担心搜索者的观众。也许尝试在它们到达之前将它们捕获到其他页面上。“

搜索引擎优化为重点的目标网页具有一些与转化为重点的目标网页不同的功能。事实上,它们都是独一无二的。所以我要做的就是使用Little Hotelier的例子。Little Hotelier酒店提供预订软件,小型酒店的前台软件,B2B,宾馆。我认为我们可以想象他们网站上的资源页面实际上是一个专注于酒店预订网站数据库的搜索引擎优化的登陆页面。当然,如果您是小型酒店,B2B或宾馆,您必须要做的事情之一是,您必须在数百个(如果不是数千个)不同的列表网站上列出 - Booking.com, Expedia,Travelocity,Kayak等等,一直排在榜单之下,一直到以本地为重点的,或以区域为重点的。

管理所有这些列表是一个真正的痛苦。所以管理前台和预订,确保一切都很方便。所以Little Hotelier为我们管理这一切,并有一个资源页面。它不如我在这里描述的那个好。但是,让我们想象一下他们拥有所有酒店预订网站的列表,它的数据库包含您可能想要的所有信息。然后,当然,他们有他们的转换页面,littlehotelier.com,他们的主页,这是真正的B&B,宾馆和小旅馆的一体化商业软件。这非常注重转化。他们正试图让人们购买该产品。

此页面更加注重资源。他们试图让人们看到,“嘿,这些都是那些网站,当然,Little Hotelier可以帮助列出你并为你管理,但这里只是关于它们的通用和一般信息。” 我认为如果他们列出所有这些网站并包括他们在2015年从这些网站看到的流量和预订数量,上市要求和提交页面等内容,那就太棒了。然后他们可以有一个CTA,一个行动号召,“让Little Hotelier管理您酒店的酒店预订。”

这将真正作为一个SEO专注的登陆页面。它旨在吸引流量,推动关键字,如“酒店预订网站列表”,“提交我的小酒店的位置”,“访问量最大的酒店预订网站”。您甚至可以制作区域性的,例如“新西兰酒店列表网站”,如果他们想要一个新西兰为重点的网站,您可以在预订世界中提交或管理自己。这个实际上更有针对性,超级目标,只专注于直接转换人的关键词,如“小酒店软件”或“B&B酒店预订软件”,这种东西。

差异和确定您的需求

这两者之间的差异以及识别您是否需要其中一种或需要混合使用它们的方法是提出几个问题。首先:

  • 您是否尝试对通用关键字或转换关键字关键字进行排名?
  • 你想为两者排名吗?
  • 您是否完全不担心关键字排名?您只关心转换?

如果你只关心转换,那么你想要这个。但是如果你担心关键字的排名和尝试转换一些访问者,你可能想要一个更像内容的页面,比如这个更加专注于SEO的登陆页面。

跳出率和参与率

您对SEO的需求之一是您需要较低的跳出率和较高的参与率。但反过来也是如此。您不一定需要担心跳出率,参与率,您只需要担心转换率。

专注于搜索引擎优化:因此需要较低的跳出率和较高的点击率。您希望人们留在此页面上,您希望他们点击号召性用语,您希望他们进行更多调查。

以转换为重点:但在此页面上,如果转化率很高,实际上跳出率很高。因此,如果人们从这个页面转换,如果很多人访问并且其中许多人离开这里并不重要。这对你来说并不重要。您只是担心转换率和优化转化率。如果你能把这个提高一个百分点,你不介意跳出率是否也会上涨5%或6%或7%,因为你让那些错误的顾客拒绝了。

关键字定位

专注于搜索引擎优化:在这里,您必须拥有以关键字定位的内容。这意味着内容本身需要满足Google所拥有的所有要求以及访问者对所需内容的要求。

以转化为重点:此关键字定位是次要的,甚至可能完全不必要。

编辑链接

SEO专注:这需要能够获得编辑链接或它不能排名。如果它无法获得编辑链接,那么手动链接建立到以转换为中心的页面将会非常非常困难。以商业为重点的页面更加艰难。

以转换为重点:但这个甚至根本不需要担心链接。

听众

专注于SEO:这个必须服务于许多观众。它被视为一段内容,可以帮助任何正在寻找此信息的人,然后在页面上有一个CTA,一个号召性用语。

以转换为重点:但这个需要专注于一个特定的受众,特定的受众Little Hotelier正试图将谁是他们的合适客户转换为他们的软件。希望这些人已经合格了

专注于搜索引擎优化:这里的人不一定合格。这可能是资格认证过程的一部分。如果你访问这个页面,然后你说,“嗯,我有兴趣让他们管理我的预订,”也许你应该到这里,在这个以转换为重点的登陆页面上。

交通

专注于搜索引擎优化:此页面应该为那些更加转化率的页面带来流量。

以转化为重点:此页面,是的,它可能会对某些关键字进行排名,但它主要关注直接转化,并希望它能够接收来自其他现场渠道的流量,例如此流量或非现场付费渠道,这些渠道会吸引目标非常明确的访问者。

我要求你做的是在你考虑登陆页面时问自己这些问题。我是否想要获得可能对我的内容感兴趣的流量?如果是这样,你正在构建其中一个(以SEO为中心)。如果你试图针对已经合格的观众,已经熟悉你的观众,或者你想要熟悉你的产品,那么你真的想要转换它们,在这种情况下你想要一个这些(转换为重点)。

以转换为中心这些页面非常适合进行大量的目标网页测试和优化。他们非常适合视频。他们非常适合推荐。

专注于SEO:这些类型的页面非常适合内容。他们非常适合为各种各样的游客提供服务。它们非常适合定位所有具有相同搜索者意图的大量关键字。

当你尝试混合这些时,事情变得有点挑战。这就是你真正需要平衡和决定的地方:“嘿,我的主要目标是什么?为搜索者提供服务,这可能不是以转换为重点,或者转换人们而不是担心搜索者的观众。也许尝试在它们到达之前将它们捕获到其他页面上。“

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