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seo优化|谷歌推广-什么是谷歌蜂鸟?

谷歌推广

· seo优化
谷歌蜂鸟
什么是Google Hummingbird?
Google Hummingbird预计发布日期:2013年8月20日

与先前作为谷歌现有算法的附加组件发布的熊猫和企鹅更新不同,Hummingbird被认为是对核心算法的彻底改造。虽然认为核心算法中许多先前存在的组件保持完好,但蜂鸟表明Google推广致力于逐渐深入了解搜索者查询的意图,并将其与相关结果进行匹配。

谷歌排名在2013年9月26日宣布了蜂鸟,但实际上它已经在大约一个月前已经到位。虽然像Panda和Penguin这样的先前算法更新引发了对流量和排名丢失的重要报道,但Hummingbird似乎并未对一般网络产生严重的负面影响。人们普遍认为这对谷歌知识库的准确性产生了积极的影响,称为“ 知识图”。然而,本地搜索引擎优化社区认为,在本地搜索引擎结果中已经感受到了记录的效果。

知识图和语义搜索

为了充分理解Hummingbird背后的目的,首先要熟悉受影响最大的搜索引擎功能非常重要:语义搜索和知识图。

在Hummingbird发布之前的一年,Google推广了它的知识图:不是真正的图表,而是一个一套SERP功能 旨在为用户对人员,地点和事物的查询提供快速,准确的答案。

在搜索“巧克力饼干”时,您可以看到在结果页面上运行的知识图谱。SERP确实包含标准的有机结果和指向合适网站的链接,但它也包含丰富的知识图谱数据集,包括答案包含食谱的盒子,以此为主题的营养成分的右手知识面板以及相关搜索主题的建议。

知识图元素以蓝色突出显示。

谷歌服务如何确定这些结果反映了搜索者的意图并充分满足他们的需求?这是语义搜索的用武之地。

语义搜索尝试将适当的SERP结果与互联网用户查询的语言进行匹配,超出了单个关键字的含义,即使用户的意图是隐含的而非明确的,也会考虑更广泛的上下文。要看到行动中的语义搜索,请回顾一下上面的“巧克力饼干”SERP图像。尽管查询是针对cookie本身的,但语义搜索推断尽管搜索查询中使用了单词(从字面上看,可能是指图像或cookie的定义),但搜索背后的意图与使用的语言不同。谷歌则提供了匹配搜索的结果INTEN牛逼,而不是搜索的语言。因此,我们看到SERP中充满了食谱,营养成分以及与制作或食用饼干相关的其他主题。

Google越来越熟悉语义搜索,用他们自己的话来说,他们可以理解“真实世界的实体及其相互之间的关系。”Hummingbird专注于将查询上下文与结果相匹配,这取决于Google技术的智能 - 解析意图的能力。

语义搜索是一个复杂的话题,所以这里是另一个如何在网络上运行的例子。想象一下,Google用户输入或说出这个搜索引擎查询:最适合中文的地方。只有通过了解此类查询的意图和上下文,Google才能将“地点”标识为餐厅,将“中国”标识为特定类型的餐馆食物。

蜂鸟的标志

蜂鸟的主要目的之一是将语义搜索从概念转化为现实 - 最终成为搜索标准。它试图更好地逼近搜索的真实意图,以便对于像上面提到的中国食品例子这样的查询,用户可以选择一组当地的中国餐馆,而不是人们在中国居住的最佳地点的结果。或其他不相关的数据。

蜂鸟和语音搜索

现在回想起来,蜂鸟的更新可以被看作是Google掌握语音搜索不可避免的发展的一步。当Hummingbird于2013年发布时,“ 对话式搜索 ”正在SEO社区中掀起波澜。几年前快速发展,语音搜索的出现迫使谷歌必须具备充分理解自然语言的能力,使用口头词语进行搜索,例如“哪里是我最喜欢的墨西哥食物最便宜的地方?”或“我该如何解决漏水的厨房龙头?“

总而言之,仅限于逐个关键词理解搜索语言的技术不能胜任计算意图的任务。语义搜索和像Hummingbird这样的更新等开发旨在在自然语言的世界中有效运作。

蜂鸟和本地搜索

虽然有机搜索引擎优化社区努力了解蜂鸟对一般网络的影响,但本地搜索引擎优化社区处理了更新中的一些感知后果。最初,Hummingbird似乎在众多的本地搜索结果中出现了令人不满意的“单盒 ”。例如,像“denver attorney”这样的查询会产生一个单独的答案集,而不是典型的本地企业集。由于许多这样的单一盒子奖励那些通过使用虚假商业名称(例如将自己列为“丹佛律师”而不是实际名称为“Jim Davis律师事务所”)而向Google发送垃圾邮件的企业,Google未能提供相关经验给用户。这种令人沮丧的情况最终得到了解决。

此外,当地SEO社区推测蜂鸟可能对当地和当地的有机结果产生以下影响:

1.具有本地意图的查询的有机结果的更大本地化
2.目录类型的持续,实质性存在导致本地有机结果

如何才能发现我是否被蜂鸟击中?

虽然本地企业主可能已经遇到一些临时问题,因为垃圾邮件单机会降低其本地搜索引擎的可见性,但大多数网站都不太可能受到此次更新的负面影响。

如果您的网站seo的流量或排名下降,您认为可能与Hummingbird有关,请务必查看完整的Google更新列表。事实证明,您网站的更改代理是另一个更新,例如P​​anda或Penguin。

与蜂鸟,这不是关于恢复 - 这是关于机会!

Hummingbird向所有网站所有者发出信号,称谷歌的目标是增加对用户搜索背后真实意图的理解,查看整个查询环境,而不是将其视为关键字串。

网站所有者最实际的应用是确保自然语言在网站内容中得到体现。蜂鸟可能会被视为弥合旧的垃圾邮件实践和现代搜索引擎优化之间的差距,这种搜索结构旨在用自己的语言说出读者的自然语言。

巧妙地识别和发布公众最热门查询答案的网站可以寻求被Google选为特定主题的相关资源。当您的内容被视为匹配的搜索者意图时,不仅可以在有机地和本地排名良好,还可以将其放置在SERP功能中,例如答案框或知识面板。在今天的搜索引擎结果中,服务于搜索者的意图应该放在您的SEO优化优先级列表中,并且您希望结合与受众直接互动,关键词研究和专题研究来帮助您的网站实现改进其知名度。

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