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获得本地商店定位器SEO权利

现在,客户正试图找到您当地的业务。您有多快在旅途中提供他所需的NAP,指导和其他详细信息?查看您的商家信息目前的准确程度。

为小型企业撰写了大量关于创建优质本地登陆页面的优质免费建议,但今天,我想谈谈一个受到很少关注的话题:帮助客户在获得吨位时找到位置他们 本文适用于拥有50,​​1,000甚至10,000个物理位置的中型到大型企业,并且是一个紧迫的目标,让每个企业都可以找到它们。我们来谈谈商店定位器吧!

明智地购物商店定位器

拥有5个甚至10个地点的企业可以轻松地将其添加到标有“位置”的菜单标签中,并相信访问该网站的客户将能够点击其选择的目标网页来访问NAP,营业时间,照片,评论,但是,当您的公司已经超越这个范围时,在您的顶级导航中列出数十种语言环境是不切实际的,无论是在桌面设备还是移动设备上。然后,解决方案是商店定位器小部件,使客户能够输入城市和/或邮政编码,或点击交互式地图,以引导到正确的资源。

在评估商店定位器小部件的质量时,您正在寻找六个主要内容:

  1. 它是否允许我直接构建和/或链接到我的每个位置的可自定义的永久登录页面?如果是这样,这是一个好兆头。如果没有,您的搜索引擎优化机会将受到严重限制。
  2. 它是否允许我按城市搜索以及邮政编码?如果没有,那么对于所有可能在陌生城市寻找您的业务并且不知道本地邮政编码是什么的旅行者来说,您会遇到问题。
  3. 它在所有设备上都能正常工作吗?鉴于多达50%的移动查询可能具有本地意图,现在必须这样做。
  4. 这个小部件必须与您现有的网站一起工作,无论是在Wordpress,Magento,Demandware还是您的网站上运行。您不希望重新开发您的网站,只是为了让您的小部件正常运行。
  5. 寻找的好处是自动地理定位检测 - 小部件检测客户搜索位置的能力。这提供了便利。
  6. 最后,您可能希望拥有额外的功能,以确保为用户和您的业务提供最佳体验。这可能包括搜索文本自动完成功能,与数据库同步以上传位置数据的功能,或搜索允许用户根据个人标准优化结果的过滤器。

在评估Store Locator窗口小部件选项时,请记住所有这些必要和可选功能。Capterra最近在分析一些流行的选项方面做得很好,这些选项可以帮助您为公司找到合适的解决方案。

价格差异很大,从免费到超过1,000美元的初始投资,随后几年的服务费率降低。Wordpress提供了许多免费和高级商店定位器插件,具有不同程度的受欢迎程度。对于任何付费产品,我建议只选择那些提供至少1-2周免费试用期的产品,这样您就可以确定该解决方案适合您。

登陆页面薄弱?奇怪的是,不用担心!

我现在要写一些令人震惊的东西,你以为从未想过你会在Moz博客上看到:如果你的品牌足够成熟,你 可以在位置登陆页面上轻松获取精简和重复的内容

我写这篇文章的原因是,在研究这篇文章的同时看了很多实时商店定位器,我发现像这样的着陆页几乎没有内容,像这样的着陆页对内容的尝试非常微薄显然是重复的,并且像这样的登陆页面有一些重复的内容,但也为本地用户增加了一些价值。并没有试图伤害任何人的感受,但是,除了最后一个例子之外,这些公司运营的大量地点可能导致他们的营销人员尽可能最小的努力来区分登陆页面。这些(REI)的最后一个实际上通过包括区域事件计划在他们的页面增加兴趣方面做得很好。我喜欢他们所做的,但是有必要吗?

答案可能会让你大吃一惊

总之一句:不。当我搜索它们时,谷歌正确地在适当的城市找到了这些业务,无论是有机还是本地。虽然我从不建议小企业对他们的商店登陆页面采取最少努力的方法,但我的研究结论是,已建立的品牌可以大量逃脱,仅仅因为它们已经建立。您似乎可以通过非常小的努力在客户面前获得正确的数据,并且这些页面上的数据的最低要求是它们具有正确的公司NAP并且是可索引的。

我为所有人分发了一张懒人通行证吗?

宽松的标准是一个很好的理由,可以用最少的努力,并称之为一天吗?换句话说:也许吧。您为品牌登陆页面开发所做的投资将由以下因素决定:

  1. 资金
  2. 可扩展性
  3. 创造力
  4. 竞争

如果资金适度,您可能需要在营销的其他地方花钱。如果您有数百个地点,那么在商店目标网页上花费额外费用的成本可能无法显示任何易于识别的投资回报率。如果您的营销部门在商店#158与商店#158区分商店时,可能会缺少可用的创意解决方案。但最后一个要点 - 竞争 - 这是事情变得有趣的地方。

最好的竞争对手

假设您在镇上经营三家体育用品商店之一。竞争对手A在NAP之外的内容为零,其着陆页上的小时数为零。竞争对手B在其着陆页上有精简的重复内容。但是,你,你聪明,不仅在你的网页上有一段独特的文字,而且还有特定于商店的评论,以及在该地区保持有序的徒步旅行计划。所有这三个人都会从您的Google我的商家信息列表链接到您各自的目标网页。如果您是Google,A,B或C会对您来说更具权威性吗?

让我们从一个冬天的时候在我的手机上看到这个,寻找一个高端滑雪板并由一个竞争对手给予原始NAP,第二个是一般信息,但承诺免费热一杯可可(根据您的评论员的说法)以及来自您的欢迎辞,声明您店里的每位员工都是狂热的户外运动爱好者,随时准备向我这样的新手展示投资体育用品的绳索。

在竞争激烈的情况下,如果您的商店是唯一最大化您的商店目标网页上消费者参与潜力的商店,那么您不仅要努力打动搜索引擎,还要打动客户。在城市中,您最终可能会获得超过50%本地意向移动查询的公平份额。

为登陆页面增压

这是一个快速的头脑风暴列表,其中包含您可以在商店目标网页上添加的典型和可选内容,以使其更具实用性和额外的说服力:

  1. 小憩
  2. 营业时间
  3. 行车路线
  4. 独特的欢迎信息
  5. 当地社区参与的证据
  6. 针对特定商店的评论或推荐
  7. 链接到商店的主要审核配置文件
  8. 社交媒体链接
  9. 实时聊天应用
  10. 特定商店的特价商品,包括优惠券
  11. 特定位置的店内或局部相关区域活动时间表
  12. 该位置提供的品牌,商品和/或服务的摘要列表
  13. 特定商店的室内/室外图像
  14. 相对于商店或地区的视频内容
  15. 商店提供的担保声明
  16. 交互式地图
  17. 如何在下班后与品牌沟通的号召性用语
  18. 有关信标或其他店内应用程序可用性的培训

寻找更多灵感?试试这个Moz Academy视频,以激发额外的目标网页内容创意。

您可能最终会获得少量重复内容,但通过集思广益,如上所述,您将尽最大努力激励机器人将您的网页视为权威,并激励搜索者成为客户。

发现和索引:使登陆页面得到回报

现在您已经努力为您的位置创建所有这些单独的目标网页,您的首要任务是确保客户可以发现它们并由搜索引擎编制索引。

很简单

第一个非常简单:确保您的位置或商店链接位于您的顶级导航中,位于您网站每个页面的顶部。如果您将其粘贴在主页布局中的某个框中,请不要指望用户找到它。许多用户不会通过主页进入您的网站,并且您希望提供链接以立即找到离他们最近的商店。不要让他们搜索它。

这里要小心

考虑到使用不同类型的代码开发了不同的商店定位器小部件,确保搜索引擎可以抓取并索引本地登录页面需要更多考虑。Google可以抓取CSS,他们通常可以抓取Javascript和AJAX。希望您选择的小部件可以帮助您的目标网页正确编入索引,而无需额外的工作。但是,为了使这个万无一失,以下是您可以做的其他事情:

  1. 请务必从每个位置的Google我的商家信息链接到网站上各自的目标网页。
  2. 请确保您的其他引文也始终链接到目标网页而不是主页。
  3. 将XML站点地图提交到Google Search Console。
  4. 在您的网站上创建一个永久性站点地图,其中包含指向所有目标网页的链接。
  5. 在网站的主“位置”页面上,包含具有可抓取链接的所有位置的字母目录。您可以在REI.com上看到此示例。
  6. 从第三方获取这些页面的入站链接,并且在内部链接到网站其他页面的登录页面或博客文章(如果适用)是其他形式的保险,它们将被发现,抓取和编入索引。
你说“本地登陆页面,”我说,“客户服务!”

Comscore / Neustar Localeze估计,超过1/2的桌面本地搜索和更多3/4的移动本地搜索导致离线购买。同一项研究表明,几乎一半的服务,餐馆和旅行搜索都是由寻找与之前从未有过任何交易的公司的用户共同完成的。

在这个生动的场景中,智能业务将是快速获取客户面前的名称,地址,电话号码和行车路线的业务。在竞争激烈的环境中获胜的企业可能不仅将基本数据的礼貌扩展到客户,而且还提供额外的诱因(以其他有用信息的形式)作为客户的选择。

存储定位器小部件和本地登录页面已成为客户服务的既定组件。正确实施和开发,它们可能是您为满足其需求的大部分客户提供的第一个标志。为他们服务好!

 
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