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揭开SEO的秘密:进入答案框

谷歌越来越多地以所谓的答案框的形式,以增强的有机列表的形式回应搜索查询。对于现代营销人员来说,诀窍在于了解你的关键词中哪一个最有可能找到这个令人垂涎的直接答案框的甜蜜之处。在提高在线可见性的战斗中,营销人员必须识别他们希望为这种扩展搜索元素排序的关键字,这样才能清楚地知道要优化哪个URL。在我们最新的揭开SEO的秘密,我将向您展示如何使用搜索度量平台中的关键字排名功能和过滤器来实现这一点。

什么是谷歌的“应答盒”?

答案框是谷歌试图在不离开搜索引擎结果页面或serp的情况下,以方框(或卡片)格式提供对问题的快速参考答案的尝试。在以前揭开SEO的秘密, 我提供了一些关于直接答案排名的技巧和技巧。这篇文章扩展了这一点,为初学者和中等水平的SEO装备提供了更多的见解和信息。

答框位于有机列表的上方,以三种常见格式显示:

  • 列表
  • 段落
  • 海图

以下是段落格式的一个例子:

任何其他名字

简单而直截了当的回答框获得了其他一些名称:功能片段、事实框、谷歌答案或谷歌框。在SEO社区中,他们是最常被称为直接答案的扩展搜索元素家族的一部分。

快速撇开:直接回答框和相关问题(人们也会问框)之间的区别是他们在SERP中各自的立场。“直接答案”框位于搜索栏的正下方,它位于页面上所有的有机列表之上。相信我,很难错过。“People Ak”框作为一系列可扩展的答案框嵌入到列表中,其中包含与主搜索相关的问题。

在给定的一天,谷歌每秒钟处理超过40,000次查询,这意味着每天大约有35亿次搜索。有很多问题!

正在进行中的工作-快速回答

自2011年以来,谷歌一直在尝试为用户提供不同形式的快速答案。这些都变成了所谓的扩展搜索元素-SERP中的各种框元素,包括知识图、Twitter卡以及本文设计的直接答案。自2012年以来,这些类型的元素被更频繁地集成到Google搜索引擎结果页面中。

谷歌在2015年推出了SERP的直接答案。在接下来的几年里,该公司继续改进为用户的问题提供答案的方式,这些问题位于0位置,是有机搜索结果列表上最突出的位置。

想增加有机交通吗?回答人们提出的问题

事实上,Google正在以这种方式突出有机列表中的内容,这对于营销人员和内容作者来说都是增加有机流量的额外方法的巨大机会。那么,让你的内容成为答案框的首要方法是什么呢?正确的格式。

SEO洞察:作为直接答案框的收入排名最常见的三种格式是:

  • 列表形式的子弹,有序或无序(常见的食谱或“如何”查询)
  • 图表格式(最适合在图表中显示的信息-想想元素周期表)
  • 直接回答问题的一段短文(最好是简洁、明确的答案)

此外,如果集成表明用户希望获得有关主题的更多信息,则触发此类型的搜索术语。注意设备偏好也很重要;直接答案在桌面搜索中比移动搜索更普遍。

谷歌用直接答案回应大约11%的桌面搜索,移动搜索的比例略高于4%。如果我们看看谷歌通常用直接答案回答的问题词,“如何”和“什么”在这个列表的首位。-搜索指标通用和扩展搜索研究

  识别返回应答框的关键字

要查看您的项目关键字中哪些是直接答案,请导航到所选项目中的“有机排名”选项卡,然后单击关键字排名。您的一组搜索度量项目关键字可以包含各种品牌或非品牌术语。搜索度量搜索体验的这一特性将突出显示导致直接答案响应的项目术语。

选择直接回答的过滤器,你会看到下面的条款。

从这里开始,需要通过三种方式对数据进行排序,以开始对页面上的优化进行排序。您从这些数据中选择的方向完全取决于您的业务策略和SEO计划。

方法1-优化已在第1页上排名的关键字

这里有一个简单的优化,常常隐藏在平淡无奇的视野中。你可能会问,‘为什么我要进一步优化已经在第1页上排名的术语?我已经达到了第一页的状态,所以我的工作已经完成了,对吗?

不完全是。

SERP变得越来越混乱-有太多的点击!这就是为什么它值得付出额外的努力,让你的顶级页面最大的机会出现在一个高度可见的格式和位置。有机结果是一个直接的答案挣得那个地方。

阅读下面的结果,我们可以看到我们的项目关键字中的哪个正在产生直接答案框集成。关键字和相关的URL显示您要集中在页面上优化的页面和术语。

第二种方法-按攻击距离的URL排序

这种方法更注重业务,因为您可以根据它们在SERP中的位置对排名URL进行排序。在11-20之间的位置被认为是谷歌SERP的第2页。这些关键词被称为在令人垂涎的第一页区域的“惊人距离”之内。在我们的测试示例中,大多数这些引人注目的距离关键字的搜索量都在1000以下,这可能会使它们在花费时间和优化方面的吸引力降低。或者,如果你的目标是更有针对性的受众和转换关键字,那么更小的搜索量可能正是你想要关注的。

方法3-按搜索量排序

通过按搜索量对结果进行排序,您可以对与高度客户兴趣相关的术语进行排序。在这种情况下,我们可以看到,在搜索度量的测试项目中,数据显示了三个术语“SEO优化”、“Google更新”和“meta标记”具有最高的搜索量。如果我们要提高这些术语的排名位置,就会有更多的有机交通(交通指数)进入该页面。这样,你的SEO努力是基于什么是你的客户感兴趣。

增加网络流量-一般提示

扩展搜索元素中的许多即时答案旨在突出显示内容,这些内容简洁地回答了用户通过三种基本格式输入搜索栏中的问题。 作为直接答案或框的收入排名最常见的三种格式是:

  • 项目符号,分项列表
  • 图表格式
  • 一段短文

如果有人问你“什么是元描述?”,将你的内容构造成这三种格式之一,将给你的页面提供在谷歌答案框中获得一席之地的最佳机会。

扩展搜索元素的最佳部分是您可以积极地对您的网页进行优化,这可能会导致您的内容出现在一个答复框中。不像通用搜索元素(地图、图像、新闻、视频),它们本质上是静态的SERP元素;它要么是地图,要么不是。在这件事上不能愚弄谷歌。

如果您想进一步了解如何为所有类型的答复框优化内容,请下载搜索度量通用&扩展搜索研究.这,这个,那,那个研究还包含了用于优化通用搜索元素的技巧和方法(提示:使用模式标记)。

应用列筛选器查看通用搜索元素

想知道哪些关键字是通用搜索元素吗?很简单在搜索度量平台上的这个模块中,您可以通过从下拉筛选器中选择“UniversalSearchIntegrations”来更新表小部件,以显示同一个项目关键字中的哪个也是通用搜索元素的排序。

在我们的例子中,下面的两个术语并不是通用集成(当然是这样,因为它们不是地图、图像、新闻、视频)之一。但如果他们这么做了,你就会在这里看到这些信息。

谁回答谷歌的问题?

现在,你知道!作为您的网站内容的作者,您有能力使用搜索度量项目数据来查看您正在跟踪的关键字中的哪个获得了直接答案。现在,您已经了解了如何格式化您的内容,以增加以这种方式排列的页面数量。

在获得更多能见度的战斗中,了解哪些是项目关键字,哪些不是直接答案,可以让您使用数据来利用增加有机流量的机会。

每个模块都可以轻松地添加到仪表板上(使用始终位于右上角的“+”图标)。这是与您的团队共享这些信息的最简单的方法之一。

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