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网站搜索引擎优化-如何实现SEO友好的网站重塑

网站搜索引擎优化

重新标识是那些通常不仅需要内容而且还需要设计的非平凡业务决策之一,包括结构Web更改或迁移。

在品牌重塑期间考虑谷歌优化是至关重要的,以避免品牌相关的排名和流量损失以及对受影响页面所针对的“非品牌”查询排名的任何潜在负面影响。

除了遵循一般的Web迁移 SEO最佳 实践,在重塑时,它对以下内容特别重要:

保持与旧品牌(以及产品,服务或商业非品牌查询)的相关性,同时与新品牌相关。
避免失去已经不再是网站seo一部分的知名品牌相关网页的链接流行度。
如果发生在公司名称或特定产品系列中,根据品牌重塑的类型,有几种不同的方法可以实现这一目标。

1.公司名称更名

让我们从最常见的一个开始:通用公司名称品牌重塑。

更改公司名称是最“激烈”的品牌重塑方案。

该网站可能需要迁移到新域。这种变化通常伴随着反映新品牌的新网站设计。

您可以采取哪些步骤来最大限度地减少影响?

在这种情况下,将旧域的每个URL重定向到其新的域目的地是至关重要的,同时考虑到这些页面与域名中包含的旧品牌之前的“自然”相关性。其他。

让我们说,如果它被称为“X”并且域名是x.com并且现在将被称为“Y”,那么它应该被移向 y.com。

主页通常最终会对与公司品牌名称相关的大多数查询进行排名(就像关于我们页面一样,尽管从业务角度来看影响较小)。

但是,在新域中,主页通常会失去与旧品牌的相关性,因为它现在将以新品牌信息为特色。

然后有必要:

在新域中创建一个关于旧品牌(www.y.com/x)的新页面,该页面将作为“桥梁”页面来定位旧品牌查询并对其进行排名。此页面还将有助于解释公司的品牌重塑细节,并将通过参考新品牌链接到主页,并使用相关锚文本链接。
主页(理想情况下所有内部页面)还应添加解释有关品牌重塑的解释性文本(以及至少一段时间),并链接到为进一步解释而创建的旧品牌页面(带有相关的锚文本)。
通过这样做,如下图所示,虽然主页将无法“保留”旧品牌排名 - 因为它不再与之相关 - 它将有助于推荐新页面将以一种有意义的方式创建以定位它们,并从业务角度提供帮助。

此外,使用SEMrush或Ahrefs等工具修改Google Search Console 搜索分析报告或外部数据源始终是个好主意。

这需要完成以便验证主页(或关于我们页面)之外的哪些其他页面也可以对其他类型的品牌查询(例如,更细粒度,具有“旧品牌+产品名称”)进行关键词优化排名,其中关于旧品牌的新页面可能不够相关,如果是这样的话,还要以其他新页面为目标,这些新页面应该以类似的方式集成,并且还应该履行业务角色。

2.产品名称更名

虽然产品或产品线重新命名通常远不如公司名称那么激烈,但它们不一定是不那么重要的品牌重塑方案。

尽管在大多数情况下不需要完整的域迁移并且影响较少数量的更细粒度的页面,但产品名称重新命名通常涉及网站上的一些最重要的页面,这些页面来自转换,最终是ROI视角,因此需要重要关注和支持。

产品品牌重塑也可能需要不同类型的解决方案,以便尽量减少潜在的负面影响,同时努力充分利用已经完善的产品页面,具体取决于新品牌名称与旧品牌名称的区别。这些是最常见的一些:

2.1。没有名称叠加的产品品牌重塑

当新名称完全不同并且不包括旧名称时(例如,在“X”公司中将名为“黄色”的产品更改为“红色”),您可以“利用”旧产品页面(x .com / yellow)将被保留并开始作为“桥梁”页面,它将解释重塑品牌,保持旧品牌查询的相关性和排名,如:“黄色”,“X黄色”等,同时链接到应创建的新产品页面,如下图所示:

同时,应创建新品牌(x.com/red)的新产品页面。正是这个将针对与之相关的新品牌查询。

此新产品页面也应该从站点导航内部链接,而不是旧的,因此应更新链接。

此外,还应在此页面的开头添加说明文字,以告知品牌更改并链接到“桥梁”,旧产品页面以获取更多信息,并附带相关的锚文本。

2.2。低名​​称叠加产品品牌重塑

当新名称与旧名称重叠时(例如,在“X”公司中将名为“黄色蓝色”的产品更改为“黄色红色”),您还可以利用旧产品页面来帮助直接建立新名称更快。

这将有助于充分利用名称巧合,因为新的品牌查询目标将包括一些旧条款,这是最终的页面,您现在将提供产品销售。

要做到这一点,有必要:

  • 301重定向的老产品页面(www.x.com/yellow-blue)到新的(www.x.com/yellow-red) ,使用旧建立网页的受欢迎程度受益新一也将保持一定的它的品牌相关性。内部链接也应相应更新,现在转到新页面。这个新页面还应该包含一个文本,该文本在开始时解释重新命名,从应该链接到“桥”页面 - 带有相关的锚文本 - 将启用以定位特定的旧品牌查询。
  • 由于新产品页面只保留旧品牌相关性的一部分,因此启用“桥梁”页面(www.x.com/blue)也很重要,该页面将专门针对旧品牌查询。此页面应该从新产品页面链接到使用旧品牌作为锚文本的解释性文本,并按照相同的逻辑链接回来,也将用户引用到新产品页面,以便他们可以实现他们的目标并购买它。
2.3。高名称叠加产品品牌重塑

当新产品名称不仅覆盖但完全包含旧产品名称(例如,在“X”公司中将名为“黄色”的产品更改为“黄色B”(在名称中仅添加B)时,您还有更多灵活性并选择几种替代方案:

保留旧产品URL

您可以保留旧产品页面(www.x.com/yellow),不仅要定位旧的产品名称以及与之相关的新品牌产品名称:“黄色”和“黄色B”。

此选项的好处是,不需要移动,它将直接保留旧产品URL品牌查询排名,以及已经存在的流行度。

您只需要扩展其内容以包含新的品牌名称术语,因此页面也可以与它们相关,以及添加说明变更的解释性文本。

此外,在这种情况下,您不需要更新任何内部链接,因为新产品品牌URL将是相同的。

可以理解的是,新产品页面网址不会完全包含新产品品牌名称,但是当评估其影响时,如果其他内容区域和元素现在也很好地针对新品牌,则可以将其最小化,考虑到的好处是能够保持所有以前的页面排名和流行度。

在大多数情况下,这将是最佳选择,对于成熟的产品页面进行最小的更改,具有更高的外部链接量,为此,更改URL以添加额外的术语将无法补偿。

将旧产品URL移动到新的URL

在这样的情况下,您需要将旧产品页面(www.x.com/yellow)301重定向到新的产品URL (www.x.com/yellow-b),以包含新的品牌术语URL(这是以前和最直接替代的唯一内容),因此新URL将尽可能与新旧产品品牌相关。

在这种情况下,您还需要:

  • 更新内部链接以转到新的品牌页面网址。
  • 扩展其内容,使其与新品牌相关。
  • 包括解释性文本以告知变更。

应该完成这些操作,以便查看新的产品页面URL。为了在URL中拥有品牌的全新名称,需要进行结构更改。

在大多数情况下,对于过去没有很好建立的产品页面,这将是最好的选择,只需要很少的链接,为URL添加全名,以便与新产品品牌更相关,将更多有利。

以下是两种选择:

结论

通过遵循以前针对一些最常见的品牌重塑方案的SEO最佳实践,重塑并不意味着您需要失去有机搜索排名和流量损失,但是有机会开始:

  • 定位与您之前可能没有排名的新品牌相关术语和查询。
  • 保护您的旧品牌排名并建立新品牌。
  • 提升品牌有机搜索性能。

您还可以通过保持相同的逻辑来应用类似的品牌重塑替代方案 - 尽量减少结构变化,同时努力保持与旧的相关性并将其建立到新品牌。

最后但并非最不重要的一点,如果由于某种原因,您的品牌重塑过程中的搜索引擎优化建议没有得到遵循,尽管您的努力,该网站最终失去了有机搜索流量,请查看我刚才写的关于恢复您的自然搜索的帖子来自迁移的流量出错了。

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