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seo推广-奇怪的审核架构实施突显了Google的指导方针与丰富的搜索结果之间的差距

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回顾片段,其中评论明星出现在您的SERP列表旁边,长期以来一直是 SEO 最令人垂涎​​的丰富成果之一。不幸的是,多年来对这些审核片段的追求导致了大量滥用 - 网站管理员和SEO将尝试通过在其网页上实施欺骗性结构化数据来获得丰富的结果。

最终,Google开始通过在Google Search Console中发布手动操作(即处罚)来严厉打击结构化数据操作。从那时起,我们已经看到了评级和评论模式的各种各样的问题 - 其中许多是非常无意的。

例如,我们的客户除了自己的原生评论外,还在其网站建设上显示来自第三方评论服务的评论。该交易要求第三方审核对谷歌隐藏,但客户的网站显示总审核次数和总体评价分数作为其评论总和加上其合作伙伴的评论。

由于Google无法查看合作伙伴的评论,因此它发布了一个手动操作,我们猜测该操作可能会导致审核计数膨胀。一旦我们更改了审核计数以仅计算客户的评论,手动操作就会被取消,即使现在可能会让那些可以看到所有评论的用户感到困惑,包括合作伙伴的评论。

审查管理公司可以创建问题
随着越来越多的公司开始专注于培养客户评论,该行业已经看到审查管理公司的大量增加,其一般目的是帮助公司获取和管理客户评论。

当然,随着客户评论管理服务的增长,现在有各种各样的评审标记实施系统,其中许多都有自己特殊的做事方式。尽管使用审阅管理服务可能会很棒,但您需要注意的是,他们处理审核的方式与Google的指南不一致,这可能导致对您的网站采取手动操作。

例如,我最近在市场上买了一台油罐喷雾器,我发现这个Lowe的URL是“油罐喷雾器”的第一个结果:

您在上面看到的是类别页面结果,而不是特定产品的页面。据Google称,Lowe's Tanks Sprayers类别有3.5的评分和244条评论。除非它真的没有,因为没有人评论类别。

Google明确表示,类别审核标记违反其指导原则。从其Review Snippets指南列表中:

提供有关特定项目的评论和/或评级信息,而不是关于类别或项目列表。例如,“马德里的酒店”,“夏季连衣裙”或“蛋糕食谱”不是特定项目。

谷歌seo的结构化数据政策还有这个:

您可以在页面上包含多个结构化数据对象,只要它们描述用户可见的页面内容即可。但是,如果您在列表中标记了一个项目,则必须标记所有项目; 只标记页面上列出的所有类别实体,这违反了我们的指导原则。

那么,让我们来看看Lowe's的情况。如果您转到该页面,您会看到列出的每个产品都显示总评分(星数)和总评论数。到目前为止,没什么大不了的。但是让我们来看看这些项目的标记。

此页面上显示的产品主要有三个部分:

“精选”结果(该类别中的主要产品列表)
“商店中的最佳趋势”轮播
一个“坦克喷雾器评论”轮播,页面加载时可见第一个评论
 

所有“特色”结果产品都标有以下属性,其中包括:

data-productreviews =产品具有
数据产品的评论数量=产品的总星级评分

注意:Google结构化数据库或Schema.org中提到的商品评论和产品类型不受支持。

“商店中的最佳趋势”产品具有类似的标记。到目前为止,仍然没什么大不了的。

但是,当我们在“坦克喷雾器评论”部分中查看产品上的标记时,它会讲述一个不同的故事:

RatingValue,bestRating和reviewCount都是Google支持的结构化综合评级属性。如果我不知道更好,我会说这些产品要么标记为聚合评级标记,要么标记它们使谷歌看起来像是聚合评级标记。

补充意见:

并非列表中的所有项目都按照Google的指南进行了标记(尽管有人可能会认为它们标记了所有已审核产品的列表)。
我不确定这些是否属于“用户可见的页面内容。”我要求几个人查看此URL,有些人从未看过评论内容。隐藏在轮播中的标记评论至少在初始页面加载时不是用户可见的。
同样,如果我不知道更好,我会说这些聚合评级属性是在此类别页面上实现的,以尝试获得聚合评级和审核片段以显示在附加到类别URL的SERP中。

但也许这只是一些一次性的结果。也许我偶然发现了一个小故障?不是根据“时尚手袋”的SERP中的#1结果:

或者这个“Baby Boy Footwear”:

如果不是数百万,可能会有成千上万的结果。对这些代码中的一些简单的intext查询显示了许多使用该系统的知名品牌。

我能想到四种可能性:

这违反了谷歌的指导方针,谷歌已经错过了这些。
这违反了谷歌的指导方针,出于某种原因,谷歌正在寻找另一种方式。
这违反了谷歌的指导方针,谷歌正致力于一个大规模消除这些片段的解决方案。(如果是这种情况,我是一个使用该系统的品牌,我可能正在制定计划B.)
这不违反谷歌优化的指导方针,我只是倾向于风车。(也许这只是我自己的酸葡萄,因为我们的客户都没有使用这个系统,并且被那些做过的人操纵 - 悲伤!)
几乎所有的搜索引擎优化都显示了这一点,立即感觉这明显违反了指南。当然,准则不是法律,所以我们都可以自由地做我们认为有必要在Google中排名很好的事情。

但是,如果谷歌希望鼓励我们所有人遵守其规则,那么它应该澄清为什么这个案例是否违反其指导原则。在此之前,我将不得不提供Google的结构化数据指南⭐★★★★。

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