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【谷歌seo】-Google排名因素的深入指南

谷歌seo

· seo优化

据传有超过200个信号可以告知谷歌seo的排名(虽然这个统计数据起源于2006年,所以从那时起事情发生变化可能是安全的),以及组成这个名单的确切因素,以及他们的重要性的顺序,是长期争论的主题。

虽然我们在搜索引擎观察时决不会声称有一个完整的谷歌排名因素列表(任何人说他们可以骗你 - 是的,即使他们来自谷歌,可能),我们已经深入研究这个主题很有意义。

去年,我们的无畏编辑Christopher Ratcliff撰写了一个由十部分组成的系列文章,详细介绍了Google的一些重要排名因素。本指南将总结该系列的主要见解,以便您参考,并提供每个排名因素的完整说明的链接。

从内容新鲜度到内容质量,内部链接到反向链接,我们已经涵盖了您需要达到的主要观点,以获得稳定的Google排名,以及如何点击它们。

所以不用多说了,让我们开始吧。

跳到:

第1部分:页面因素
第2部分:关键字
第3部分:质量内容
第4部分:内容新鲜度
第5部分:重复内容和联合
第6部分:信任,权威和专业知识
第7部分:站点级信号
第8部分:内部链接
第9部分:出站链接
第10部分:反向链接
奖金:RankBrain

第1部分:页面因素
Google排名因素指南的第一部分介绍了Google用于对网页进行排名的简单技术元素:标题标签,H1标签和元描述。

这些都是您完全可以控制的元素,对Google对您网站的排名方式以及您的网站在SERP中的显示方式产生了重大影响。因此,学习如何正确优化它们是非常重要的。

关于如何优化标题标签,H1标签和搜索元描述的一些要点:

在标题标记中包含您要排名的所有关键字。关键字越接近标记的开头,您的网页就越有可能为该关键字排名
话虽如此,请确保您的标题标签是为人类编写的 - 这意味着他们仍然需要具有逻辑意义,而不仅仅是充满了关键字
不要在您的网站上复制标题标记,因为这会对您的可见性产生负面影响
您的目标关键字也应该在H1标签中,但您的H1可能与标题标签不同
通常每页只能使用一个H1标签,但H2和H3标签可用于进一步分解您的内容
虽然元描述并非严格意义上的排名信号,但良好的元描述可以极大地提高点击率,因此请确保明智地使用它!
有关如何为SEO编写标题标签和元描述的更深入,请查看我们的两个单独指南:

如何为SEO编写元标题标签
如何为SEO编写元描述

第2部分:关键字
我们的排名因素指南的第2部分着眼于SEO讨论的永恒主题:关键词。

虽然自搜索初期以来关键词在搜索引擎优化中的作用发生了很大变化,但随着长尾关键词和自然语言搜索的发展,这个简陋的关键词仍然是搜索优化的基本构建块之一,也是谷歌的重要排名信号。

但正如我们在上一节中所述,仅仅因为关键字很重要并不意味着你应该像疯了一样填充它们。以下是我们关于如何明智地使用关键字的Google排名因素指南中的一些要点:

关键字相关性和展示位置远比频率重要。您的关键字或关键词应出现在您网页的前100个字中,如果不是第一个句子
Google首先优先考虑元信息和标题,然后是正文副本,最后是侧边栏和页脚
尽量确保关键短语与搜索者在搜索引擎中输入的内容完全匹配。这意味着,如果您想针对自然语言搜索查询进行优化,请以对话方式对关键字进行短语处理
过多重复关键字,并使用与其他内容无关的关键字,可能会使您受到惩罚
有您的域名网址的关键字也可以给你一个小的搜索引擎优化提升。

第3部分:质量内容
毫无疑问,您会听到“优质内容”这一短语作为让您的博客或网站受到Google高度评价的一种方式:“制作高质量的内容”。

嗯,这一切都非常好,但实际上它意味着什么?你如何知道你所制作的内容对Google来说是否足够高质量?

在我们的Google排名因素指南的第3部分中,我们提供了14个用于衡量内容质量的提示,涵盖了从拼写和语法到可读性,格式和长度的所有内容。以下是我们的一些指示:

正如我们之前所述,确保您的内容是为了吸引人类而不仅仅是算法,并且不要使用关键字使其饱和
使用Flesch阅读简易测试检查内容的可读性分数,目标是达到60%以上
保持你的句子和段落简短,并通过换行符打破它们(白色空间在移动设备上提供更好的阅读体验)和副标题
虽然您希望您的句子和段落很短,但您的整体内容可以与您想象的一样长 - 深度内容是质量的重要指标。

第4部分:内容新鲜度
继续页面内容信号,您的网页最近发布的时间也是排名信号 - 但不同类型的搜索具有不同的新鲜度需求,例如搜索最近的事件,热门话题和定期重复发生的事件。

在将搜索与最相关和最新的搜索结果匹配时,Google的算法会尝试将所有这些考虑在内。

去年,Moz 全面了解了内容的新鲜程度如何影响Google排名,这构成了我们在Google排名因素指南第4部分中的见解的基础。一些关键的要点包括:

网页可以根据其发布日期立即给出“新鲜度分数”,然后随着内容变老而逐渐衰减。定期更新内容有助于保留该分数
链接到一段内容的外部站点数量的增加可被视为相关性和新鲜度的指标
来自“新鲜”网站的链接可以帮助您将新鲜感传递给您的内容
最新的结果并不总是最好的 - 对于不那么有新闻价值的话题,一个深度和权威的结果,可能会更长,可能会超越更新,更薄的内容。

第5部分:重复内容和联合
何时可以在您的网站上重新发布其他人的内容,或在内部重新使用您自己的内容?搜索引擎优化社区有一个共同的恐怖,即意外地违反了“重复内容惩罚”,并且建议如何避免一个。

可以肯定的是,在未经他们许可的情况下窃取和重新发布他人的内容是一种可怕的做法,而这种做法经常是垃圾邮件,低质量网站的明显标志。然而,正如Ann Smarty在她关于重复内容的常见问题解答中所解释的那样,没有“重复内容惩罚”这样的事情。谷歌中没有一个人确认存在这样的惩罚,也没有任何“重复内容”算法更新。

那么发布重复内容有哪些危险?简而言之,它们涉及搜索可见性:如果在线发布同一帖子的多个版本,Google会打电话询问哪个版本排名,并且它可能与首先发布的版本无关,而是与哪个网站有关最高权威。

同样,如果您有相同内部内容的多个版本竞争排名(这包括同一网站的单独桌面和移动版本),您可以最终拍摄自己的脚。

你怎么能避免这一切?我们的Google排名因素文章的第5部分介绍了如何管理重复和联合内容,以确保Google仅对您的首选网址编制索引。一些要点包括:

如果您在自己的网站上有重复内容,请设置301重定向,以确保Google为您的首选网页编制索引
使用响应式网站而不是单独的移动网站
在联合内容上使用rel = canonical标记或meta noindex标记来告诉Google哪篇文章是原创文章。

第6部分:信任,权威和专业知识
我们知道,具有高权威性的网站更重要,特别是在链接建设活动方面。但究竟Google如何评估您网站的信任度,权威性和专业性?

在我们的谷歌seo排名因素指南的第6部分中,我们会检查构成您网站的网页质量评级的因素,以及Google如何计算权威,信任和专业知识。一些关键点包括:

内容质量,内容金额和网站信息都是您的网页质量评级中的因素
逻辑站点架构可以提供更高级别的权限
创建博客可以帮助展示您的业务是相关的和值得信赖的 - 以及帮助内容新鲜度
负面的客户评价不一定会影响您的网页质量评级,特别是如果您的评论总数较多。Google倾向于检查评论内容,而不是实际评分。

第7部分:站点级信号
远离页面内容,我们的Google排名因素指南的第7部分会查看网站级信号。

Google会在可能影响您排名的网站级别考虑哪些因素?这里有几个......

HTTPS:谷歌在2014年宣布它开始使用HTTPS作为“非常轻量级的信号”。虽然目前尚不清楚它是否已经得到加强,但使用HTTPS通常也是一种很好的做法,特别是如果您的网站处理金融交易
移动友好性:自2015年最初的“ mobilegeddon ”更新以来,移动友好性一直是谷歌搜索结果中的一个重要因素,此后信号才得到加强
网站速度:花时间评估和优化您的网站速度,特别是在移动设备上,您可能会发现您的搜索排名提高了。

第8部分:内部链接
我们的排名因素的第8,9和10部分指导所有处理互联网的神经系统:链接。不同类型的链接如何帮助您的网站在搜索中排名很好?

第一:内部链接。根据Starcom的Jason McGovern的说法,内部链接是我们可以用来告诉Google(和访问者)特定内容页面很重要的少数方法之一。那么你应该如何内部链接到你网站的其他页面?

第8部分介绍了内部链接如何帮助您的网站改进其指标和用户体验,包括“中心页面”以及如何构建它们。

一旦你消化了重点,请务必查看我们的内部链接搜索引擎优化的完整指南:示例和最佳实践。

第9部分:出站链接
出站或外部链接是从您的站点向外指向另一个网站的链接。他们传递您自己网站的一些排名权(不会对您造成任何损害,除非链接转到超级垃圾网站)到您要链接的网站。

但这对你有什么好处呢?你为什么要给其他网站提供基本链接果汁免费赠品?

实际上,正如我们在Google排名因素指南的第9部分中所揭示的那样,指向相关权威网站的外发链接有益于您的排名。关于出站链接和SEO的其他关键点包括:

Pagerank保留是一个神话 - 你的网站不可能通过拥有更多的外部链接来“泄漏”链接汁
事实上,出站链接被视为信任信号 - 如果您链接到备份数据和研究的参考,您显然已经正确地完成了您的工作并且可以信任
会员链接也很好,但请确保您使用符合Google最佳做法的nofollow元标记。

第10部分:反向链接
为什么反向链接(从第三方回到您的网站的链接)对SEO很重要?好吧,正如我们刚刚介绍的那样,从您自己的网站到另一个网站的外部链接会传递您的一些排名权力 - 所以反过来也必须如此。

从在线其他地方链接回您的网站是提高搜索排名的重要方式; 事实上,正如去年谷歌爱尔兰搜索质量高级策略师安德烈•利帕切夫所揭示的那样,指向你网站的链接是排名前三的因素之一。

难怪,围绕SEO的链接建设有一个蓬勃发展的交易 - 无论是关于如何建立链接的建议,还是自己购买和销售链接。然而,付费链接建设被认为是黑帽SEO,很可能会受到处罚。

谷歌已经在不同时间限制了不同类型的付费链接,例如交换免费礼品的博客链接。这使得许多SEO 对完全建立链接的做法持谨慎态度。但谷歌原则上没有反对链接建设 - 相反,谷歌依靠链接来了解网站的所有内容,以及在某些搜索中给予他们多少偏好。

那么你怎么能以正确的方式获得反向链接呢?以下是我们的Google排名因素指南第10部分的一些提示:

毋庸置疑,引用您网站的各个域名的数量是Google算法的一个重要因素 - 但他们的权威也是如此。拥有较少的权威反向链接在SEO值方面比拥有大量低质量链接更有价值(除了本地搜索引擎优化,正如Greg Gifford将告诉你的那样)。
来自您利基相关网站的反向链接也比不相关的网站或网页更有价值
来自各种网站的链接都很好,因为来自同一域的太多链接可被视为垃圾邮件
长篇,常青内容中的链接也比简短的基于新闻的帖子中的链接更有价值。

奖金:RankBrain和SEO
虽然不是我们谷歌seo排名因素指南的正式部分,但我认为我已将Dan Taylor的RankBrain和SEO优秀指南作为此次总结的一部分,因为Google正式将RankBrain命名为三个最重要的信号之一有助于网站的排名。

在他的指南中,Dan Taylor分解并解读了RankBrain的工作方式,以及机器学习的内容,以及支持关联规则学习(ARL)的概念。

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