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seo服务-如何在GoogleAnalytics中使用自定义维度量性能

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数据驱动的营销意味着了解什么是有效的。这不仅意味着准确数据,但也具有右(边),正确的数据。

数据完整性显然是良好报告的关键,但是Analytics审计不应该只关注跟踪代码的有效性。即使在重视报道的数字营销团队中,我也经常遇到这样一种态度,即技术上健全、开箱即用的GoogleAnalytics实现将提供您所需的所有洞察力。

正因为如此,谷歌分析很少被充分利用其潜力。当涉及到更深层次的洞察力-比如分析顶级漏斗营销活动的投资回报率、内容参与对原始业务KPI的影响,或者你的受众的某些子集的行为时-许多人会忽略这些信息的容易衡量。它所需要的只是对你的跟踪设置进行一点投资,并仔细考虑什么洞察力才是最有价值的。

在本文中,我将探讨自定义尺寸功能可以用来增压您的谷歌分析报告设置。在深入研究实现的各种选项之前,我们将遍历一些实际示例。到最后,你将有能力将这些技术应用到你自己的报告中,并利用它们向你的客户或老板证明你的能力。

什么是自定义维度?

简而言之,它们使您能够在GoogleAnalytics中记录额外的、非标准的数据。然后,您可以基于这些维度对数据进行枢轴或分段,类似于如何使用源、中型、城市或浏览器等标准维度。自定义维度甚至可以用作视图级别的筛选器,允许您隔离特定的受众子集或通信量,以便进行更深入的分析。

与内容分组特性-它允许您将现有页面分解为逻辑组-自定义维度允许您将全新的数据附加到点击、会话或用户。最后一点至关重要;自定义维度可以利用范围由谷歌分析公司提供。这意味着您的新维度可以应用于单个用户以及他们在网站上的所有后续交互,也可以应用于单个页面浏览。

为了本教程的目的,我们将设想一个简单的场景:您运行一个流行的电子商务网站建设,其内容营销策略取决于您的博客。我们将首先说明自定义维度可以提供新透视图的一些方法。

1.用户参与

你在你的博客上发表了一系列的教程,虽然它们在有机搜索和社交方面表现良好,但你很难证明你持续努力的金钱价值。你怀疑订婚本教程与最终的高价值采购呈正相关,并希望在“分析”中说明这一点。通过配置一个名为“注释者”的用户级自定义维度,根据用户是否在您的博客上发表评论来传递一个真/假,您可以跟踪这些参与的用户的行为。

2.用户统计

用户登录状态通常被推荐为自定义维度,因为它允许您隔离现有的客户或忠实的访问者。这可能是一个很好的洞察力来源,但是我们可以更进一步:假设您在用户注册过程中收集了额外的(匿名)数据,为什么不将这些信息作为用户级别的自定义维度激发到Analytics呢?在我们的例子网站,让我们假设您的用户登记表包括一个下拉菜单的职业。通过向Analytics传达用户的选择,您可以比较不同行业的购买模式。

3.缺货产品

大多数电子商务网站在某个时候遇到了seo优化产品退役的难题。您应该如何处理不再存在的产品URL?这通常被认为是一个问题,是让他们在线,重定向,还是404他们。较少被调查的是它们对转换的影响,或者股票水平的更广泛的行为效应。通过将缺货页面视图捕获为自定义维度,我们可以使用数据来证明我们的操作是正确的。

现在我们已经清楚地了解了自定义维度的潜力,让我们深入研究实现过程。

如何实现自定义维度

所有自定义维度必须首先在GoogleAnalyticsAdmin界面中创建。它们存在于财产级别,而不是视点级别,和非溢价谷歌分析帐户是允许多达20个自定义维度的每个属性.展开“自定义”,单击“自定义维度”,然后单击“红色”新定制维数纽扣。

在下一个屏幕中,您需要给维度一个名称,选择一个作用域(点击、会话、用户或者-对于增强的电子商务实现-产品),并选中活动框来启用它。点击Create,您将看到开始收集数据所需代码的样板版本。

var mozDimensionValue = 'Howdy Moz Fans'; ga('set', 'dimension1', mozDimensionValue);

如您所见,我们在JavaScript变量中定义维度的值,然后使用set方法和ga()命令队列将该变量作为自定义维度传递给Analytics。然后,页面上的所有后续点击(页面查看、事件等)都将包含此自定义维度。注意,我们通过其索引号(在本例中为1)引用维度;返回到Admin区域中的主自定义维度屏幕,以查看Analytics分配给新维度的索引号。

虽然您的开发人员通常会处理实现的具体细节-即确定如何最好地将所需的值传递给JavaScript变量-但语法非常简单,可以轻松地修改它。使用前面的第一个例子-跟踪评论员-我们希望发送一个‘注释’值到维度2插槽,作为事件命中的一部分,该事件被配置为当有人在博客上发表评论时触发。对于预先配置为用户级维度的这个插槽,我们将使用:

ga('send', 'event', 'Engagement', 'Blog Comment', { 'dimension2': 'commenter' });

这种方法很好,但也有缺点。它需要页面上跟踪代码的变化,开发人员的参与程度很高,而且扩展得不是很好。

多亏了GoogleTag Manager,我们才能让事情变得更简单。

用Google标记管理器实现

如果您使用GTM来部署您的Analytics跟踪-除了最简单的实现之外,我建议您这样做-那么部署自定义维度就变得更加简单了。对于那些刚加入GTM的人,我在BrightonSEO(幻灯片),我强烈建议将两个Google的正式文件和西莫·阿哈瓦的优秀博客.

就本教程而言,我假设您熟悉GTM的基础知识。要向特定标记添加自定义维度-在本例中,我们的博客评论事件标记-只需在“更多设置”下展开“自定义维度”,并输入要设置的维度的索引号和值。注意,要查看更多的Settings配置选项,如果您没有使用GoogleAnalyticsSettings变量来配置您的实现,则需要选中“在此标记中启用覆盖设置”框。

我们的后两个例子,用户统计数据和缺货产品呢?

我们的人口情况包括一个用户登记表,其中包括一个“职业”字段。与我们的注释示例不同,此实例中的维度值需要根据用户输入以编程方式设置-它不是一个简单的true/false变量,可以轻松地附加到合适的事件标记上。

虽然我们可以使用“DOM元素”变量类型直接从页面上抓取“占用”下拉字段的值,但是这种方法并不是特别可伸缩的。一个更好的解决方案是激发该领域的价值-以及您认为可能提供的任何其他领域的价值-到您的网站的数据层.

注意,尚未使用数据层的人:

虽然您的开发团队需要参与数据层的实现,但这是非常值得的。报告的好处可能是巨大的,特别是对于较大的组织。定义站点数据层的内容对于跨团队协作,并且意味着潜在的有洞察力的数据点可以机器可读的和平台无关的格式访问,可以被触发到GA。它也更容易出错,而不是临时跟踪代码。就像CSS如何将样式从内容中分离出来一样,数据层将您的数据隔离开来。

在将数据层定义为GTM中的数据层变量并开始在标记中使用它之前,开发人员需要在数据层中提供所需的信息。在下面的示例中,假设JavaScript变量‘myValue’已配置为返回用户输入的占用,作为字符串。我们将其推送到数据层,然后将其定义为GTM中的数据层变量:

var myValue = 'Professional Juggler'; dataLayer.push({'userOccupation': 'myValue'});

像前面一样,将自定义维度附加到用户注册事件标记,然后简单地将此数据层变量引用为维度值。搞定了!

我们的第三个例子遵循了完全相同的原则:将产品库存状态标识为具有潜在报告洞察力的命中级数据点,并且将数据层配置为在产品页面上将其作为变量返回,我们只需配置我们的pageview标记来使用该变量作为新的自定义维度的值。

报告和分析

在Analytics中查看自定义维度数据的最简单方法是将次要维度应用于标准报表。在下面的示例中,我们将新的“用户职业”维度设置为“新建/返回访问者报告”中的次要维度,允许我们识别最新用户的职业以及经常访问的用户的职业。

通过交叉参照你的新维度和行为数据-根据职业来思考社会共享频率-你可以洞察你最有可能参与或转换的受众的子集。

然而,事实上,以这种方式应用第二维度很少有利于有效的分析。在许多情况下,这种方法将大大增加报告中的数据行数,而不会提供任何立即有用的信息。因此,通常需要更进一步:您可以将数据导出到Excel中以进行更深入的分析,或者构建一个自定义仪表板按你想要的方式旋转数据。在下面的例子中,配置了一个图表和表格,以显示上周我们最受欢迎的缺货产品。及时,行动的洞察力!

有时,需要在专用视图中完全隔离数据子集。当与用户级别的自定义维度一起使用时,这可能是特别强大的。假设我们希望向下钻,只向我们最活跃的用户展示。我们可以通过将过滤器应用到新视图来实现这一点。在下面的示例中,我们应用了一个自定义‘include’过滤器,它根据我们的“博客注释”自定义维度指定‘注释’的值。

结果是什么呢?一个专门的视图,它只报告雇用的用户。

有关基于会话或用户级自定义维度筛选数据的复杂性及其对实时报告的影响的更多信息,请务必检查。这篇来自月球计量学的伟大文章.

最后思想

更深入地了解你的目标受众从来都不是一件坏事。定制维度只是Google Analytics可以扩展到其默认配置之外的许多方法之一,以提供更细粒度、更可操作的洞察力,以满足您的业务需求。

与许多其他高级分析特性一样,执行就是一切。与其把有限的插槽浪费在那些实现得不好或者根本没有必要的维度上,不如完全没有定制的维度。规划和实施应该是营销、管理和开发团队之间的一个协作过程。

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