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SEO Holiday Triage - 让您的愿望清单尽快排序

对于在线零售商来说,让你的假期正确,不仅仅是找到合适的Turbo Man数字,而且还要避免在结账时的最后一刻。在黑色星期五开始并持续到12月和新的一年,假日季节可以决定您的年度目标,并对您的2019年规划产生重大影响。在本指南中,企业服务总监泰森斯托克顿(Tyson Stockton)将介绍如何对您的假期搜索引擎优化进行分类,并为那些为圣诞晚会迟到的人提供一些有用的提示。

节日目标
任何路线图的基本出发点都是建立目标。对于大多数在线零售商而言,他们的假日季节目标将归结为一个主要观点:11月和12月的最大化(在线)收入。如果这样做,你就不能等到Q4。Q3活动的主要部分应该是专注于设置Q4的驱动器 - 根据经验,你想要在黑色星期五之前的6-8周左右看看你想要实现的所有东西,对于大多数人而言零售商将成为他们推动购物者购买美元的主要焦点。

我应该关注哪些假期?
稍微回滚 - 很容易说黑色星期五是一年中主要的一次性购物活动,但是其他假期你应该把资源投入其中并不是很明显。根据您的细分市场,将会有与您的市场相关的特定主题假期(包括超级碗等其他主要活动)。

从更一般的角度思考,即使你的所有眼睛和资源集中在黑色星期五,你也可以使用较少的主要假期 - 比如回到学校期间或万圣节 - 作为11月/ 12月活动页面的试运行举措。这适用于您的实施措施,也适用于感受其他部门的同事并了解您的具体情况。这些较小的事件可以充当主赛事的赛前,帮助您更准确地预测您的表现可能会如何变化。

开始:这不只是关于谁顽皮和善良
假日计划的传统方法是查看当前页面的执行情况,并找出应该集中精力的方法。这是重要的信息,但标准的关键字研究,有时会忽略高搜索量和大机会的面包和黄油。如果您只看看当前的表现,您可能会错过扩大覆盖面的关键机会。

在开始之前,您需要全面了解您的位置,竞争对手的位置以及机会所在。设置包含所有信息的项目可能需要一到两天,但这是值得的。并且要注意数据的假日特定方面 - 您需要相关的每月搜索量,因为某些事件的存在时间更长,如圣诞节。由于您的竞争对手也可以访问日历,因此您应该预计景观会变得更加不稳定。要彻底,不要忘记从前一年学习。你越了解战场,你越有机会包抄你的对手。

亲爱的搜索引擎优化,圣诞节我可以拥有独角兽吗?
无论您的策略是什么,您都必须了解自己的预算和限制。如果Q4的主要关键绩效指标提高了独角兽的百分之五十,但你只能接触真实世界的哺乳动物,那么你将错失圣诞节奖金。

这并不仅仅意味着根据您自己的资源设置实际目标。在假期前夕,您通常会依赖额外的员工 - 也许开发团队必须创建新模板,或者您需要编写者来提供内容。这是前几年或较小假期的经验对于为您提供有关您能够做出的权衡的指导而言非常宝贵。你越早开始,你就越有理想主义和雄心壮志。如果你迟到了,你需要更加真实地了解你可以获得多少资源。

即使代码被冻结,它也很冷
分类和优先排序是您的SEO团队将不断进行的事情,但假期的重要性使得这一点变得更加尖锐。一个重要因素是大多数电子商务网站在黑色星期五之前进入代码冻结。这是您计划中的一个重要里程碑,因为它会极大地限制您的选择。黑色星期五的活动期最多为两周。如果你有计划的东西,但你没有在代码冻结之前达到截止日期,那么你就会感冒了。

在鹅肥胖之前到那里
您肯定希望为每个假期定位一个特定的URL - 这样就可以向搜索引擎发送明确的信号,这是每个页面的特定意图。显然黑色星期五和网络星期一应该链接在一起,但是如果你只是在星期一早上翻转内容,那么GoogleBot将要及时爬行的时间太晚了。

那么什么时候应该把假日内容放在那里?人们显然没有在春天确定网络星期一的交易,但从搜索引擎优化的角度来看,你不必担心人们在大日之前看到网页。只要有与其他相关交易的链接就可以提供类似的意图,那么你就不会有任何伤害。

假期页面的最佳实践是全年进行多次迭代 - 比如三到四次级联更新以构建动力。第一种是常绿交易页面(但有相关的相关信息),第二种可能是倒计时或明确的“周五回来”,第三种可能是实时转换。在尘埃落定并且您的仓库已清空后,您可以恢复到长期页面。并且,在黑色星期五的情况下,你将需要明确的横幅链接到网络星期一将两者连接在一起。

感谢内部链接
显然,当时机成熟时,您会想要主页和/或大型横幅链接到您的假日页面,但您可以从之前迭代的内部链接中获益。大多数网站管理员都不会非常乐意分发链接到被视为占位符的网页,因此您必须协商并查看可以获得的内容。您最好的选择是强调搜索引擎的价值,并推动中心页面或左侧导航中的链接,这些链接不会消除真实用户的流量。

与其他部门的内部协商,无论都有自己的优先事项,都将得到您可以获得的任何高管支持。这意味着您做好了准备,并且您可以通过基于硬数字的明确价值主张来更好地备份您想要的内容,您就越有可能优先考虑您的需求。如果您是行政人员或CMO阅读本文,那么我们的建议始终是倾听您的SEO团队。这些家伙往往知道他们在做什么。

如果我的整个公司都在争抢怎么办?

搜索引擎优化将不是公司唯一的部门,全年都在处理其优先事项,并且在第四季度前夕。SEO需要了解的是它们的依赖关系。您的同事提出的准确交易不会影响您应该关注的关键字 - 您网页上的信息将是相同的,并且您细分中的大多数公司将在很大程度上竞争相同的区域。不要等待产品营销或其他团队提出他们的想法 - 及时排序自己的SEO策略,不要让别人放慢你的速度。

假期是赌博的时间吗?
对于整个营销部门而言,风险承担更多的是一个问题,而不仅仅是SEO,但它同样适用于您的SEO分类。如果您的商业计划(或您的SEO特定计划)正在苦苦挣扎,那么您可以使用假期来尝试新事物并采取行动。这可能是获得一些急需的胜利的机会。

当然,我们应该强调,在线收入可能会下降也会上升。因此,如果您达到目标,那么通常会建议大公司和已建立的在线机构进行调整而不是大赌博。在11月和12月安全地玩,如果您热衷于实验,那么您可以使用较小的假期来尝试更多创意。如果您在情人节和复活节获得积极成果,那么您至少可以获得经验和数据来支持今年晚些时候主要活动的这种策略。

假期可能是一个可以决定你的年份的时间,但是一个稳定的假日季节同样可以包括在可预测的收入增长期。潜在的巨大收益通常不能证明不必要的风险。

等等,黑色星期五是这个星期五?
虽然你赢得任何一个月度时间经理奖已经太晚了,如果你的黑色星期五计划落后了,那么你可以考虑做几件事情:

跳过黑色星期五:从你的日历中度过最大的购物日可能是一个大胆的举动 - 可能不容易通过你的CMO获得建议,但黑色星期五不应被视为圣诞节的踏脚石。黑色星期五是100%的交易,所有关于交易。圣诞节购物搜索在时间上更加分散,它们涉及更多的研究和探索 - 我们称之为信息搜索。即使你在两个(和其他)假期都很大,这些都是非常明显的轨道,低调的黑色星期五不太可能对你的12月流量产生负面影响。
不要忘记1月:如果你迟到了,那么1月份可能是获得收益的好机会。许多人一直在大力推销圣诞节往往会忽略新年的开始,但1月份的前两周通常会显示出稳固的转换率。消费者行为在1月份有所不同,人们自己购买而不是看礼物,但由于很多竞争对手不太活跃,这可能是小公司争取的宝贵空间。
结论:不要惊慌,但不要承诺任何圣诞奇迹
除了实际优化搜索引擎排名网站之外,任何SEO需要的顶级技能之一是良好的期望管理。争取认可SEO的贡献是一项重大挑战,而不仅仅是在假期期间。关于假期的好处在于它们每年都会出现 - 因此您不必依赖奇迹 - 您可以在设定目标和讨论目标时使用基准数据。在今年早些时候进行一些试运行 - 并让每个人都参与其中 - 这样你就可以享受愉快的假期了。

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