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SEO秘密的解开:HTTPS安全的行业分析

我们对HTTPS在美国不同行业的流行程度的分析揭示了一些有趣的发现:46%的金融网站通过HTTPS与网络浏览器沟通,只有23%的旅游页面和12%的出版商使用加密数据传输。在我们最近的一篇文章中揭开SEO的秘密,我们将深入探究为什么几乎每一个寻求与在线客户和浏览器王建立信任的现代营销人员都会更加重视https。

使用HTTPS协议加密浏览器连接开始在许多网站的安全性和设计执行中占据突出地位。难怪:最大的浏览器提供商正在明确表示,不安全的连接是一种违规行为,可能会影响可见性和转换。

浏览器将页面标记为“不安全”。

谷歌Chrome将许多未加密但包含用户输入数据的区域标记为“不安全”。MozillaFirefox现在也是如此。在此浏览器中,许多包含可能提交个人数据的网站的连接都被声明为不安全。根据StatCounter这是世界上使用最广泛的两种浏览器。

而Chrome则区别于三级加密(安全连接用绿色挂锁,非安全连接用红色三角形加感叹号,中间某处用灰色感叹号),Firefox有四个级别.

除了用于安全HTTPS连接的绿色挂锁外,Firefox还有一个红色挂锁来象征不安全的连接。对于处于中间和显示所谓“混合内容”问题的网站,当页面的部分通过非安全连接管理时,Firefox有一个带灰色感叹号的绿色锁和一个带有黄色感叹号的灰色锁。

选择哪个网站是“最差的”和红色符号取决于浏览器,操作系统和用户的个人设置。

在桌面和移动设备上都会显示相同的警告。然而,由于移动用户的屏幕尺寸较小,警告比桌面用户要明显得多,影响也更大。这必须由网站管理员考虑,他们使用客户端登录或敏感数据,但尚未将加密纳入他们的页面。

如果没有HTTPS,用户可能会对网站失去信任,这会让用户感觉到更高的反弹率,以及-作为逻辑结果-更低的转化率。另一方面,使用HTTPS加密技术可以提高网站的排名,因为正如我们在2015年的一项分析中所展示的那样,https是一个排名因素。.

重点行业HTTPS安全分析

对于一些分支机构来说,Google.com搜索结果中出现的登陆页面几乎有一半提供加密连接。我们对HTTPS加密的分析将关注那些将成为我们即将到来的搜索指标、排名因素白皮书的焦点的行业。量测行业特定排名因素描绘一个网站的需求要精确得多,因为不同行业的用户需求各不相同,谷歌现在对用户的需求进行了细粒度的评估。

以下提供的详细图像的HTTPS的使用在不同的行业在美国Google的搜索结果。

金融电子商务中的HTTPS竞赛

我们的分析显示,不同行业之间存在显著差异。在金融和电子商务网站中-至少当考虑到第一个搜索结果页面上的登陆页面时-HTTPS的使用率是46%(金融)和36%(电子商务)。在我们分析的其他三个行业中,https并不常见。

在下面,我们将看一些例子。任何想知道为什么示例中包含的加密页面比我们的分析中包含更多的人都应该知道,我们为分析设置的关键字包含了数千个搜索查询,并提供了结果的平均值。然而,这些例子突出了所观察到的总体趋势-如以下SERP中的财务关键字。

在第一个搜索结果页上的关键字“税务计算器,“我们看到前八位URL使用https。剩下的两个未加密的结果,位于第9和第10位,可能会受到谷歌首页排名下降的威胁。

(注:marylandtaxes.com上的其他一些URL确实使用HTTPS加密,例如当用户被要求提交其社会保障号码。然而,排名登陆页面并不是HTTPS。)

https远不流行的行业之一是旅游,只有23%的网站使用加密数据传输对旅游相关关键词进行排名。以下示例搜索结果页,用于查询“北极巡航,“在使用HTTPS的10个结果中,只有4个结果。事实上,排名前5名的结果中没有一个在排名登陆页面上提供安全连接。

因此,顶级页面没有(完全)加密。在本例中,Royalcaribbean.com和Silverse.com的排名登陆页不提供安全连接,但HTTPS是在网站的登录部分提供的。然而,在第二名Cruisecritic.com中,即使用户被要求提交数据,也无法提供HTTPS:

向网上购物者挥动停车标志

在电子商务领域,用户被要求提交银行详细信息或信用卡信息来进行交易,提供HTTPS特别重要。根据用户的操作系统和浏览器设置,他们在打开未加密的产品登陆页时可能会收到警告。

例如,在搜索“买罗技键盘“排名第十的结果来自staples.com,不含HTTPS。

在GoogleChrome中打开此链接时,地址栏中的URL前面会显示一个灰色感叹号。在MozillaFirefox中,我们看到红色警告符号。

尽管实际的网上购物交易通常使用HTTPS(就像在Staples.com上那样),但像这样的红色警告信号可能会对网站的转化率产生负面影响,特别是考虑到消费者对安全连接的重要性日益认识到这一点。

出版商和新闻网站对HTTPS的使用也留下了改进的余地。“纽约客”、路透社和其他大型媒体仍未在其内容页面上提供加密服务。虽然发布者页面通常不处理敏感数据,但出于个人隐私的原因,加密是可取的。对加密对新闻网站的相关性感兴趣的人也可能喜欢查看twitter帐户。确保新闻的安全,它跟踪媒体域对HTTPS的吸收。

按行业分列的前10名搜索结果的平均HTTPS比率
  • 财政:46%
  • 电子商务:36%
  • 媒体:12%
  • 健康:24%
  • 旅费:23%
S代表安全

传输层安全(TransportLayerSecurity,传输层安全)是HTTPS网站的加密协议。它以前的标题SSL也知道这一点,SSL代表安全套接字层。此证书使用会话密钥加密静态域的服务器和客户端之间的数据流。这确保-至少在理论上-只有用户和被访问的网站的计算机知道用户在页面上做什么以及输入哪些数据。

相反,非加密的数据可以被用户和网站之间的任何服务器读取。由于许多普通浏览器将缺乏HTTPS的网站标记为“不安全”,用户对不使用加密的网站的印象越来越负面。同时,HTTPS的执行提高了数据的安全性和隐私,并防止用户数据落入坏人之手。在HTTP中添加“S”的信任封条有助于在线客户理解,他们想去的网站很可能是他们所在的网站,而信用卡信息、社会保险号码等敏感数据不会落入邪恶人物之手。

当然,取决于所提供的内容和用户的意图-切换到HTTPS可能并不是每个网站所必需的,特别是考虑到转换所需的努力。然而,对于较大的站点,只要请求提交用户数据,通常都推荐HTTPS。在尚未执行的地方,当然应在不久的将来考虑执行。

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