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seo优化-MozCon 2018上的两个午餐表(内容驱动链接建设和本地搜索)

seo优化

几个月前,获得VIP票到MozCon 2018,万盎司的年seo优化会议。会议于2018年7月9日至11日在西雅图举行。

我考虑过发表一篇关于State of Digital的经历的文章,但你知道吗?何必?您可以按照#MozCon标签上的推文,或者在他们完成谈话后仔细阅读扬声器提供的各种幻灯片,或者您可以购买并观看Moz所有谈话的视频(因为他们制作他们之后可用)。在会后尘埃落定的一周内,50篇博客可能会有50篇文章...

相反,我意识到MozCon的一个方面不会被覆盖:没有(或很少)推文,没有幻灯片,没有视频。我在说什么?午餐时间讨论表。

在会议的三天中,与会者有机会在午餐休息时间坐在多个圆桌会议中的一个,每个圆桌会议由一位主持人(通常是来自Moz或附近的人,如其中一位发言人)领导。 ),讨论长度为一个小时左右的特定主题。Moz称他们为羽毛之鸟表 - 你可以在Moz的这篇文章中看到完整的主题/主持人名单。

可悲的是,我没有机会在周一坐在一个,但我在周二和周三做了。以下是他们的笔记。

内容驱动的链接建设 - 由Paddy Moogan主持

Paddy Moogan是英国数字营销机构Aira的联合创始人。

这是我们讨论的内容:

GDPR - 从一个沉重的主题(!)开始,我问帕迪,由于最近的GDPR(通用数据保护法规)在早些时候生效,他在为客户进行链接建设外展时是否遇到任何困难。年。他说大多数情况都没有,但他的机构发现的一件事是他们无法与客户分享任何联系/外联名单,因为分享这些数据会违反GDPR。作为替代方案,他们只会分享他们愿意接触的网站名称和公司部门(例如营销部门),但不会分享任何个人身份信息。

引起媒体的注意 - 有人询问帕迪关于创建内容的方法的建议,这些内容会引起媒体的注意,然后他们会谈论它(并希望链接到它)。他说,重点关注数据是关键,即使可能感觉到每一块石头都被这一点所转变,但结合不同的数据集可能是报告全新内容的一种非常好的方式。如果可能的话,它通常也可以帮助客户参与内容构思会话。

当进行一些活动时,分析它们很重要 - 找出哪些有效,哪些无效,以便您可以从中学习,为未来的活动做好准备。有时您可以识别模式,这可以帮助您了解某些广告系列成功而其他广告系列失败的原因。

HARO - HARO(帮助报道者)得到了一位与会者的提及,这是一个记者和博客用来试图引用或评论他们的故事的平台。有人说,学习如何创造一个好的音调的一个好方法是提出一个你自己的要求 - 这样你就可以看到它在另一边的'是什么',并找出第一手的投球工作和不做' t(因为你是那个投球的人)。Paddy还建议将Twitter标签#journorequest和#prrequest作为HARO的替代品。

图像引用指南和图像回收 - 该表的一位与会者是一位博主,他注意到人们在未经许可的情况下使用过她的图像。她的图像包含一个水印,但是图像“盗贼”在重复使用它们时(通常是厚颜无耻)甚至会出现水印!人们建议她在她的博客上创建一个图像引用指南页面/部分,原因有两个:1)希望教育潜在的图像用户未经许可不能使用图像,以及2)如果她要与有人接触过在未经同意的情况下使用她的图像,然后她可以将它们指向页面,以便他们更多地了解博客的规则。

还有对TinEye的建议,这是一个反向图像搜索引擎 - 你可以将你的图像放入其中,它会告诉你它是否以及在网上其他地方使用过的地方。

信息图表 - 当有人问到这个策略是否已经死亡时,可怕的'i-word'(正如我开玩笑地称之为)。Paddy解释说,信息图表本身并不死,但随着越来越多的人用更差和更差的质量信息图表淹没网络,他们的名声有点不好。如果他们是好的 - 我们的意思是非常好 - 特别是如果他们做了新的或不同的事情(例如交互式信息图),那么就没有理由不能或不应该成功。

改善您的外展游戏 - 帕迪被要求提供有关如何改善外展的提示:

不要在电子邮件中包含图像,以防它立即被视为垃圾邮件。
尝试使用不同格式的电子邮件 - 即混合和分割测试您的外展。
这很俗气,但在主题行中使用表情符号确实有效(至少目前为止)......
如果您无法找到想要联系的人的电子邮件地址(但您知道他们在Twitter上),或者如果您认为可能有更高的机会,Twitter可以成为外展的一个很好的替代联系方式。如果您通过电子邮件尝试Twitter,请回复
组织团队 - 由于Paddy经营一个代理机构,因此有一个外展专家团队,他被问到如何管理他们。他告诉我们,每隔几个星期,团队就需要花一个小时来讨论和交流想法,并讨论哪些方面运作良好,以便他们可以与同事分享经验。他们还为团队中的新客户/活动创造了创意,因此每个人都可以充分利用他们的想法。

本地搜索 - 由Darren Shaw主持

Darren Shaw是Whitespark的创始人,Whitespark是一家本地搜索引擎优化软件和引用服务提供商。

我们也非常幸运能让Ben Fisher加入我们的桌面,其中一个(我相信)全球只有14个Google My Business杰出贡献者。

这是我们讨论的内容:

Google帖子 - 如果使用,当Google为您的品牌提供Google时,谷歌seo帖子会与您的Google我的商家(GMB)结果一起显示。它们只出现一周,之后自动到期。这是一些你不会得到的SERP房地产,所以为什么不利用它呢?

Mike Ramsey(他也在MozCon上就本地搜索引擎优化问题发言)表示只有5%的公司实际使用谷歌帖子,但他也有一个很好的提示:如果你不确定要分享什么(例子可能包括即将举行的活动,当前的促销活动或推荐活动等等。那么为什么不展示客户的推荐信?对于潜在客户来说,看他/她正在研究您的业务是一件好事。

一位圆桌会议与我们分享了他们遇到的一个案例研究,其中Google Post主要用作标语“现在接受预订”,这导致客户预订量增加了11%。

根据Top Contributor Ben的说法,您可以在帖子中包含的任何链接中包含utm_term参数,该链接将披露搜索者在您的Google Analytics中搜索的搜索字词。

问答 - Google My Business新推出的问答部分经常被企业忽视 - 当然,除非人们开始提问。谷歌没有告诉你的是,企业用他们期望的常见问题预先填充它是没有错的(TC Ben确认这样做是可行的,甚至鼓励它)。比有人留下令人困惑或愚蠢的问题(这可能会导致令人困惑或愚蠢的回答)更好 - Mike Blumenthal在#GoogleQandA主题标签FYI 上分享了一些关于'问答失败'的好例子。

不要忘记,如果多次询问问题,可能值得将其添加到您的网站,无论是在关于页面,作为常见问题页面的一部分(如果您有)或作为博客文章 - 只是如果客户试图直接在您的网站上找到答案,而不会在Google地图列表中注明答案。

如果您有兴趣了解更多信息,Darren已经为Google Q&As写了一篇很棒的指南。

Google上的评论 - 整篇博客文章都专注于Google评论的各个方面,因此它通常被认为是一个重要且受欢迎的主题。我们讨论了以下内容:

要求人们在Google上留下评论是好的(只要你不激励他们,例如打折或奖品)。如果你问家人或朋友,没有理由你不能帮助他们撰写评论并要求他们加入关键词(例如“十字路口的旅馆在韦斯特罗斯烧烤最好的馅饼”,而不仅仅是“它是”一个伟大的地方“或没有文字全部)。
然而,基于Darren自己的研究,包括所有者对评论的回答中的关键词看似没有效果(boooo)......
截至最近,匿名Google评论已被删除。因此,如果您的客户有一些陈旧但非常好的匿名评论(因为人们可以在Google +之前的日子里匿名留下评论),您可能需要考虑获取更多新评论以抵消这一措施 - 尤其是如果匿名评论所有5星级和最近的评论都没有那么好,因为前者将不再计算...
达伦认为,1星的评价可以是一个好东西!如果一家企业只有5星评价,它可能看起来是假的 - 即使它们都是100%真实的。因此,一些平庸/糟糕的评论可以让您的业务看起来更真实。此外,它为企业提供了表明他们关心的机会:如果他们留下回复说他们会尽一切努力使其正确,那么对其他潜在客户来说这看起来不错。他还指出,一星评审员通常都是为了血统,或者只是度过了糟糕的一天 - 其他人看到了这一点,并且在评估潜在公司时会考虑到这一点,特别是如果剩下的绝大多数评论是非常积极。
如果你从一个你不认识的人那里获得一星级谷歌评论,那么通过说“我们真的很抱歉但我们不认识这个名字,但是如果你联系我们那么我们会做无论我们做什么都能使它成为正确的“(或者那种效果)。Darren在埃德蒙顿提到了Kick Point的一个很好的回应,这值得一试。
试图删除明显虚假和/或诽谤的评论?如果从一个帐户标记它没有成功,请尝试让多个帐户标记它。如果失败,请通过官方的GMB论坛提出。
Google+(是的,真的) - 还记得Google+吗?虽然很多人已经从岌岌可危的社交平台上转移,但Ben(尽管仍然是偶尔的G +用户)提到了一个关于Google+的重要观点,这可能会鼓励人们继续使用它,即使只是偶尔使用它。

今年早些时候,Google发送了主题为“未使用的Google+信息页”的电子邮件,说明他们将删除与“我的商家”个人资料相关的未使用的Google+信息页,但后者不会受到此更改的影响(有趣的是,我的自由职业者有这样一个几周前发邮件)。

如果发生这种情况,您将失去所有帐户的历史记录和过去的关注者 - 现在看起来似乎不是什么大问题,但如果您决定将来再次发布Google+,那么您基本上将从头开始。一个“未使用”的页面是一个页面,在5个月内没有任何活动,所以你只需要每年发布2-3次以保持它,这几乎不是一个重要的时间投资。

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