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非常规内容:针对SEO的PR特技

为什么特技会为SEO工作?

SEO正在不断发展,在Distilled,我们一直在寻找更有趣和不同寻常的创意类型来产生品牌知名度。

随着Google Gods变得越来越强大和全能,我们正在增加我们的创意产出。我们这样做的方法之一就是PR特技。特技是吸引目标受众,创建对话,增加社交参与度以及为品牌搜索量做出贡献的绝佳方式 。拥有良好社交观众的大公司将从这种类型的游戏中获益最多。

我们的想法是什么?

这篇文章是关于我们 为世界康复日为Interflora(英国最大的鲜花递送网络)创建的特技的原因和方法 。我们要求公众成员以善意的名义将玫瑰传递给陌生人。客户的目标是:

目标
有机表现(通过品牌知名度和链接)
品牌意识
主要KPI
社交印象
网页浏览量
 

如何制作适合我品牌的特技表演?

您的特技需要与产品或品牌信息绑定,或两者兼而有之。

对我们来说幸运的是,我们能够在特技期间赠送鲜花 - 如果您的产品是汽车或游艇,您可能需要考虑不同的方法。您的特技不一定要以您的产品为特色,但它必须 以某种方式展示 您的品牌信息/精神,无论如何:

绿色生活,良心良心
快速宽带,花时间处理重要事情
您需要的就是达到个人最佳状态

我们的想法是如何与Interflora的品牌信息相结合的?

鲜花都是关于反应的。鲜花被赋予让另一个人感到快乐,被爱或甚至反思。我们决定扩大网络,而不是将快乐传播给那些与我们亲近的人,而是展示对陌生人的善意姿态如何让人感觉更好。伦敦有时候会感觉像是一个冷酷无情的城市,每个人都很匆忙,而且当陌生人接近时,人们常常会持怀疑态度。

但是当遇到挑战时,我们发现这个外观下降了,人们被我们的实验真正地温暖了。我们发现这种温暖和对话继续在线,进入 可跟踪和可衡量的KPI。人们甚至甚至还跟我们谈论他们自己的小小善意姿态。

如何为你的特技找到一个故事

人们需要感受与视频中人物的联系,同情他们的困境,愿意他们,希望他们成功(或失败,如果这更有趣)。像所有伟大的故事一样,你需要一个开头,一个中间(揭示)和一个结束。为了给我们的叙述增加更多的深度和意义,我们采访了一位专注于“善意”的心理学家,其中的元素散布在整个视频和相关新闻稿中。

问自己要确保你的特技击中那些KPI的问题
  • 你的观众会有什么样的情绪? 
    悲伤,同理心,兴高采烈,知情,感动,赋权,怀旧?
  • 什么会刺激你的观众采取行动? 
    喜欢,发推,评论,挑战朋友或关注你的品牌。
  • 并不总是很容易追踪,但后来,在漏斗的底部,购买。如果您能让观众感受到某些东西,那么在涉及到紧缩时,您的品牌将成为您的首选。我们记得情绪。特技甚至可以激发观众的行动。  
但这不是一个特技风险吗?

进行特技表演似乎有风险,有许多变数和大量时间和金钱投入到依赖公众参与的事物上。向客户承诺一个病毒式视频,说'哦对不起噱头不起作用'永远不会削减它。不用担心,有些事情可以确保您的项目取得成功。

精心策划每一个可能性

计划最坏的情况,希望最好。在合理的范围内,总是过度补偿,无论是时间还是您需要的产品数量。拍摄当天我们有200朵玫瑰。对于我们使用的镜头,我们只需要50个,但是那些不太合适的镜头需要很多其他镜头。最后留下的玫瑰,我们能够在下午5点的高峰时间分发给大众。这些茎现在通过通勤带内的亲人手中,再次强化了品牌; 所以什么都没有丢失

  • 提前计划
    要在“红色路线”上拍摄并在伦敦金融城的行政区拍摄,我们需要两张许可证,这两张许可证的处理时间为2周。这些并不昂贵,但早期准备意味着您可以确保您的位置免费拍摄。
  • 留出大量时间与公众
    合作与公众合作需要时间。您需要向他们解释他们参与的目的。通常需要很多拍摄,他们不是演员,并且不能期望第一次在相机上很棒。在拍摄完录像后,获得一份签署的同意书,因此有一个书面记录,以防日后出现任何争议。
  • 注意不可避免的可能性
    在伦敦桥的高峰时段,人们不太可能参与其中,他们忙着忙着上班。虽然人们的踩踏事件对于那些在灰色海洋中举着黄玫瑰的人来说非常棒,但让人们参与赠送玫瑰并不是那么好。
     
  • 恶劣天气的计划
    在地点或户外拍摄比在需要工作室的叙事中有更多变数。我们获得了两天拍摄的许可证,以便将干燥日的机会增加一倍。从逻辑上来说,这很艰难,演员和电影摄制组也必须待命进行第二天的拍摄。幸运的是,天气对我们有利。
  • 不要坚持脚本
    计划一个叙述,但在当天对新的开放,你永远不知道会发生什么。您的相机团队需要敏捷,以捕捉普通大众的特质,他们将成为您故事中的角色。我们有一个人花了一些时间与玫瑰接近某人。观看他的困境有助于通过完整视频娱乐观众。他们愿意让他成功,愿意让他找到某个人的日子来提亮。
  • 让品牌做他们最熟悉的事情
    当然,Interflora负责鲜花。鲜花于凌晨5点抵达我们的基地,经过特殊处理以确保持久的新鲜感。玫瑰经过加工处理,以确保它们适合开放,以确保它们在人们家中持续了很长时间,在相机上看起来很棒(真正的关键在这里)。
  • 为未知事物做好准备
    当玫瑰到达水桶时,我们对茎的长度感到惊讶。水桶看起来一半是空的,茎看起来好像会推翻他们这么长时间。行动站!早上5点开始修剪200朵玫瑰茎。玫瑰需要在相机上的品牌水桶中看起来正确的高度,以及使水桶感觉饱满所需的数量。
  • 不要让不确定性驯服你的信息/想法
    不要让未知的人害怕你选择一个驯服者或全面的不那么有趣的概念。在您的作品的整个计划和制作过程中,请始终回到信息中,您想要捕捉/说出/让人感受到的是什么。保留该信息是关键。请记住,有时风险越大,收益越大。
时机如何影响特技的发布?

最近我们在世界咖喱日推出了一篇文章,但却发现当我们与The Mirror的一名记者谈话时,他已经接触了30位其他内容类型和角度在阳光下的内容营销人员。与一天相关,特别是一年中最重要的日子,例如圣诞节或母亲节,真的不会让你成为原创。它还为您提供了一次成功的机会。危险!也就是说,更加模糊的日子可以提供一些搭配,减少竞争,World Kindness日为我们工作。

夸耀:宣布我们自己的 Jono Alderson的 荒谬和非常全面的名单,列出 你梦寐以求的所有可能日子。

为什么人们会关心?

创造特技是吸引注意力和社交实验的好方法,引导观众思考“将会发生什么?我们都对其他人的行为感兴趣和娱乐。特技还向您的观众展示您作为品牌的实验性并且愿意尝试新事物。

我们的特技表演有多成功?

在推出后的一周内,我们的特技节目是Interflora Facebook页面上收视率最高的视频,收视率超过15万。它也获得了:

  • 1.7k喜欢
  • 100多条评论
  • 300多股
  • 晚间标准(DA 85),赫芬顿邮报(DA 87),BT.com(DA 85)的报道

以下是该作品收到的评论类型的示例:

  • “我一直都在做'向前付钱'。令人惊讶并提醒你,即使是一小段善意也可以成为某人的一天。 - 劳拉普雷斯顿
  • “给予比其他任何事情都要好得多,用真心给予是一种祝福,看着微笑的成长。” - 露丝马歇尔
如何在线最大化内容的牵引力?

始终为您的内容制定“挑逗”,“发布”和“发布”策略。你将如何提升兴奋度,以及你的内容日历将围绕这件作品展示的内容,以便在尽可能长的时间内获得尽可能多的参与度?问问自己'我可以制作什么资产?' 并且“我可以问什么问题让观众保持对话流畅?” 我们与一位新闻摄影师一起拍摄了当天的高质量摄影作品,这些资产在Interflora社交频道和新闻报道中都非常宝贵。

特技不必是可怕的或冒险的,正如我们所看到的,他们真的可以获得回报。你创造了特技吗?你学到了什么?

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