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【seo推广】为什么SEO不能等待移动优先索引

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· seo优化

我们经常被告知网络越来越移动化,企业必须使其营销策略适应“移动优先”,以便利用互联网行为的这种转变。

但2017年网络的移动性如何,这对搜索意味着什么?

领先的搜索引擎优化和内容性能平台BrightEdge今天发布了一份新报告,该报告揭示了这个问题,以及移动和桌面搜索之间稳步扩大的差距。

我与BrightEdge的客户营销副总裁兼搜索引擎优化主管Erik Newton谈到了该报告的调查结果,谷歌的移动优先指数测试,以及SEO推广如何调整他们的策略以应对桌面和移动之间日益扩大的差异。

多数手机:57%的网络流量现在是移动和平板电脑设备
在该研究的一项重要发现中,BrightEdge报告称,57%的网络流量现在来自移动和平板电脑设备 - 这意味着每10个消费者中就有近6个使用移动设备。因此,仍未针对移动设备进行优化的企业正在忽视绝大多数潜在客户。

更值得注意的是发现同一搜索引擎上的相同查询在79%的时间内在移动和桌面上产生不同的排名。

在前20名排名结果中,差距不太明显,47%的查询在不同设备之间存在差异 - 但这仍然意味着接近一半的排名不同

35% - 超过三分之一 - 在任何特定领域排名的第一页在移动和桌面SERP之间有所不同。

在有关该研究的新闻稿中,BrightEdge评论说这些数字表明“向新的移动优先指数的重大转变”。我问Erik Newton这是否意味着BrightEdge认为Google的移动优先索引已经推出。大多数SEO都认为我们仍在等待新指数的正式推出,但BrightEdge是否会看到其他情况?

“我们看到两种设备之间的等级和内容存在差异,我们已经看到数据在过去几个月内向两个方向移动,”牛顿说。“我们相信谷歌正在测试和校准,因为他们有其他重大转变,为单独的移动指数做准备。”

这符合谷歌通常的大算法更新MO,但它也意味着当移动优先索引最终推出时,SEO推广正计划部署的任何策略,现在可能是开始测试它们的时候了。

对于那些还在等待时间的人来说,他们可能已经失败了。

企业在移动设备上的表现如何?
在营销行业,我们一直在谈论感觉多年,越来越紧迫,关于我们的活动和我们的网络存在对移动友好的需求。或移动响应。或移动优先。

但企业如何真正做到这一点?即使在2017年,营销人员是否做得足以优化移动设备?

“对于大多数在桌面上长大的企业来说,我们看到他们使用桌面框架参考,”Erik Newton观察道。“我们在网页设计,网页效果,分析和关键字跟踪方面看到了这种趋势的证据。

“我们相信,谷歌会向市场提供信号,以便更快地向前发展。这是在移动设备上更加努力的时候之一。

“然而,一些较新的公司是移动优先的,甚至仅限移动设备。他们更有可能以应用为基础,并且一直拥有大部分移动份额。“

正如我们从上一节引用的数字中看到的那样,鉴于桌面和移动排名之间的差距越来越大,使用桌面作为参考框架越来越短视。但是,营销人员应该如何规划他们的搜索策略以迎合两者之间日益扩大的差距?

他们是否应该分开他们的SEO工作并分别迎合每个人?或者有没有办法一石二鸟?

“研究报告有一些具体的建议,”牛顿说。

“一 - 识别并区分移动与桌面需求。

“二,设计和优化网站,以提高速度和移动性。三,使用响应式网站,除非您的业务是基于应用的,并且足够大,可以通过应用分发来构建流量。

“四,了解桌面和移动设备上不同的在线消费者意图信号。五,产生独立的移动和桌面内容,在多种设备类型上产生共鸣。

“六:专注于优化移动内容和移动网页,以提高转化率。七:持续跟踪,比较和报告移动和桌面流量份额。

“八,分别测量和优化移动和桌面网站的页面加载速度。九,分别跟踪移动和桌面的有机搜索排名。

“第一个挑战是同样关注移动和桌面。我们发现许多品牌并未敏锐地意识到移动流量份额的基本统计数据。

“此外,品牌可以分析新访客或非顾客之间的移动份额,看看它可以为客户旅程的不同阶段的人们扮演什么样的不同角色。例如,我的移动流量在新访问者中比总访问者高32%,而我的移动博客非客户则高出58%。在与非客户沟通时,我应该在移动设备上使用这个地方。

“品牌不需要分摊他们的搜索引擎优化工作,但他们确实需要确定一些内容工作是移动优先的,以保持竞争力。”

对于那些传统上迎合桌面用户并且仍然通过以桌面为中心的策略取得成功的品牌来说,摆脱这种心态并在移动设备上赌博可能很困难。但是,这些数字令人信服。

最明显的是,对于seo推广和营销人员来说,等待推出谷歌移动优先指数是不够的:它已经在测试中,并且当与移动网络流量的比例不断增长相结合时,等待开发移动网络流量的品牌移动优先策略越来越可能错过。

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