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【企业seo】-企业SEO的高点和低点:哪些策略在2017年获得最佳回报?

企业seo

· seo优化

整个行业面临的最大挑战是什么?最大的成功是什么?什么是不同规模的公司将其作为SEO战略的首要任务 - 以及如何获得回报?

为了找到,链接建设和内容营销机构North Star Inbound,与seoClarity和BuzzStream合作,开始着手企业SEO的 “温度” 。

他们调查了来自美国境内和代理团队的240名SEO专家,以发现企业SEO团队如何以及在何处花费他们的预算,最紧迫的问题,他们最大的绊脚石,他们对自己成功的看法,和更多。

结果揭示了不同公司认为最重要的SEO,他们如何处理这些问题,以及哪些SEO策略支付最大的红利 - 特别是在这些调查结果如何因不同规模的业务而异,以及内部和代理SEO之间。

那么关键的发现是什么呢?它们对2017年8月SEO的实施方式意味着什么?

企业搜索引擎优化资源:它们是什么,它们在哪里?
公司的预算和员工通常会分配给SEO多少钱?企业SEO团队主要关注他们的时间和注意力在哪里?

不出所料,较大的公司倾向于在S​​EO方面超过小公司,但研究发现公司的SEO预算涵盖了整个范围 - 这意味着SEO花费肯定没有“神奇数字”。

好消息(至少对于SEO!)是最受欢迎的预算也是最大的:27%的受访者表示他们的SEO每月预算超过20,000美元。接近五分之一的公司(19%)有5,000美元到10,000美元可供玩耍,而非常相似的比例(18%)被分配不到1000美元。

也许令人惊讶的是,11%的大公司(拥有500多名员工)都落入了这个范围 - 当然,这不仅仅是关于你在SEO上的花费,而是你如何花钱。

人力怎么样?研究发现,最常见的SEO团队规模是2到5名成员 - 无论公司的整体规模如何。五分之二的受访者(42%)报告说他们在一个2到5人的SEO团队中工作,而接近三分之一(32%)的团队中有6人或更多人。近四分之一的公司(23%)表示SEO的责任落在一个人身上。

无论资源如何,公司似乎都广泛认同他们的SEO优先事项。当被要求按优先顺序排列搜索引擎优化的四个领域时,来自各种规模公司的受访者表示他们的首要任务是技术搜索引擎优化。

第二,第三和第四优先事项 - 无论公司规模如何 - 分别是内容开发,流量分析和链接建设。

但也许企业SEO应该更加重视链接建设,因为调查受访者绝大多数将其描述为最难执行的SEO策略。超过一半的受访者(58%)在八个名单中名列前茅,其中小公司(拥有1-100名员工)最痛苦。

为什么链接建设证明是如此难以破解?让我们来看看企业SEO如何解决链接建设问题。

所有关于链接建设
超过一半的受访者表示,链接建设是他们最难执行的策略,尽管规模存在一些明显的变化。68%的小公司认为链接建设是SEO中最具挑战性的部分,其次是62%的中型公司和42%的大公司。

但是与链接建设相关的困难并不妨碍SEO投资。在所有业务规模中,85%的受访者表示他们将在今年维持或增加他们的链接建设预算。

大公司最有可能维持他们的链接建设预算,49%的人表示他们将保持链接建设预算“大致相同”,而小公司最有可能增加他们的预算。

链接建设可以通过多种方式完成,但是最有效的策略有明显的领跑者。来自小型,中型和大型公司的SEO都报告说,公共关系是他们建立链接最有利的策略,但对于小公司的SEO来说,客座帖子排在第二位。

其他有效的策略包括信息图表(对500多名员工的大公司来说效率第三),本地引用/目录(小公司排名第三)和资源链接(中型公司排名第三,与当地引用相关联) )。

付费链接和评论被普遍认为是所有受访者最不有效的策略,尽管这也可能是由于首先没有采用这些策略 - 谷歌几乎惩罚所有类型的付费链接,并且不鼓励系统性博客评论作为链接建立的方法。

哪些公司看到链接建设作为SEO策略最成功?当被问及对过去12个月最成功的策略进行评级时,受访者绝大多数都指出了技术现场优化:65%的大公司,67%的中型公司和53%的小公司将其评为最有效的SEO战术。

对于小型公司来说,博客和链接建设紧随其后,35%来自小公司的SEO表示SEO的博客成功,33%的人报告说链接建设是他们最成功的策略。这是不是这样的大公司,对他们来说,链接建设排名遥远的6 个出7个SEO策略,只有14%的人说这是他们最成功的策略。

我们知道,在过去一年中,小公司更有可能增加建立链接的预算,因此这种建立链接的额外资源可能会产生重大影响。但这是一种鸡与蛋的难题:小企业是否因为成功而将更多的预算用于建立链接,或者由于额外的预算而成功建立链接?

小公司也更有可能采用本地级链接建设策略,如本地目录或引用。在正确执行的情况下,在本地层面建立链接可能非常有效,因此,或许这种对本地搜索引擎优化的重视也会对小公司的企业搜索引擎优化产生影响。

最后,哪些关键绩效指标用于跟踪他们在建立链接方面取得的成功?受欢迎的指标是Moz Domain Authority和Page Authority,以及链接根域的数量(52%的SEO都使用)。

链接页面的相关性是第三大使用率为47%,而Majestic的“信任流量”指标落后于27%。

机构与内部:谁在SEO中获胜?
在接受调查的240名SEO专家中,有三分之二是内部SEO,而剩下的三分之一是在一家代理机构工作。调查发现这两组之间的方法和前景有何不同?

在组织挑战方面,代理商和内部SEO在他们认为最紧迫的问题上略有不同。代理商搜索引擎优化更有可能遇到挑战,寻找SEO人才(44%报告这是他们最具挑战性的障碍)或证明投资回报率(41%)。

对于内部搜索引擎优化,开发正确的内容是他们最紧迫的障碍(42%的受访者表示),而显示投资回报率再次成为关键挑战,接近五分之二的内部SEO(37%)。代理商SEO最不可能在分配合适的资源方面遇到困难,只有18%的人认为这是一项重大的组织挑战,而内部SEO则最难以确保预算(21%),但在分配预算时更有可能遇到挑战( 31%)。

但真正的差异在于代理商和内部SEO都认为自己的成功。代理商SEO更有可能对自己的成功充满信心:40%的代理商将自己评为“成功 - 我们绝对压榨它”,而内部搜索引擎优化团队只有13%。

然而,也许内部的搜索引擎优化只是谦虚,因为几乎一半(49%)将他们的搜索引擎优化成功评为“积极 - 我们做得不够好”(相对于39%的代理商SEO)。

内部搜索引擎优化也更有可能报告他们的搜索引擎优化结果(尽可能低的评级)比代理商“感到沮丧” - 其中8%的人给予他们的搜索引擎优化努力这个评级,而只有3%的机构受访者。

关键要点
该研究的结果告诉我们企业SEO的状况是什么?虽然SEO总是在某种程度上取决于组织的个人情况,但我们可以从数据中得出一些广泛的结论。

搜索引擎优化作为一门学科似乎总体来说资源充足,这表明公司认为搜索引擎优化是一个值得投资的营销分支。因此,挑战更多的是决定分配这些资源的方式和地点,而不是缺乏资源。
技术搜索引擎优化是企业搜索引擎优化的首要任务和最大成功来源,而公司似乎不太确定他们在链接建设方面的立场。许多人将预算纳入其中,而不必对结果感到满意或自信。
虽然一些搜索引擎优化支柱(如技术现场搜索引擎优化)无论公司规模如何都有效,但搜索引擎优化策略的有效性往往取决于公司的规模,小公司看到博客等策略比大型组织更成功。
虽然有报道称在SEO方面找到合适的人才有困难,但机构SEO对自己的搜索引擎优化成功的信心要大于内部团队。然而,内部和代理搜索引擎优化团队在证明搜索引擎优化的投资回报率方面面临困难,或许显示这种感知成功可能很难转化为硬数据,以造福于更高层次。

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