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seo推广-SEO趋势和谷歌的变化预计在2018年

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我们已经过了一个星期进入2018年,新年的开始是一个很好的时间来检查,看看我们作为一个行业的立场 - 以及今年的情况可能会如何变化。

准备假新闻算法更新
早在2010年,由于搜索结果中越来越多的“内容农场”混乱,谷歌在媒体上遭到殴打。这种负面新闻非常令人难以置信,谷歌觉得它别无选择,只能回应:

[我们]清楚地听到来自网络的反馈:人们要求对主要由垃圾内容或低质量内容组成的内容农场和网站优化采取更强有力的行动。

此后不久,2011年2月 发布了Google Panda更新,专门针对垃圾内容和低质量内容。

为什么今天要提起这件事?因为媒体在过去一年半的时间里一直在抨击谷歌宣传虚假新闻 - 搜索行业专家Danny Sullivan将其称为“ 谷歌有史以来最大的搜索质量危机”。

毋庸置疑,这些指控正在以比内容农场更深入的方式损害谷歌的形象。虽然根除错误信息的问题是一个困难的问题,但谷歌有很大的动力需要解决。

谷歌已经采取行动解决这一问题以应对负面新闻,包括禁止宣传虚假新闻广告的发布商,测试用户报告攻击性自动填充建议的新方法 ,调整其算法以贬值“ 非权威信息 ”(如作为大屠杀否认网站),并在搜索结果中添加“事实检查”标签。

当然,可靠的搜索结果问题多年来一直在谷歌的雷达上。2015年,Google的研究人员发布了一篇关于 基于知识的信任(KBT)的论文,这是一种基于事实准确性而不是入站链接数量来评估网页质量的方法。如果实施,基于知识的信任系统将最终降级重复发布假新闻的网站(尽管如果不正确的事实被广泛传播,它可能会出错)。

基于知识的信任方法是否足以打击虚假新闻 - 或者某些版本已经实施但没有成功 - 很难说。但是,显然谷歌有兴趣将真实性作为排名因素,而且他们从未有过比现在更强烈的动力。

语音搜索和精选代码片段将齐头并进
目前有五分之一的移动搜索查询来自语音搜索 - 随着Google Home等支持Google智能助理的设备越来越受欢迎,这一数字可能会上升。随着语音搜索的增长,我们可以预期会看到特色摘要的增加,Google通常会从中获取语音搜索结果。

实际上,已有证据表明这种增长正在发生。Stone Temple Consulting去年发布的一项研究证实,功能片段正在上升,在他们测试的140万个查询中大约有30%出现。

如果这种趋势持续下去,特色片段甚至可能会开始与顶级有机产品上市竞争,如果你想引起注意的话。(有关特色片段以及如何定位它们的更多信息,请查看Stephan Spencer 关于该主题的优秀入门。)

人工智能(AI)将为搜索的更多方面提供动力
自从我们第一次被引入谷歌的机器学习人工智能系统RankBrain以来已经有两年多了 ,这有助于处理搜索结果。自推出以来,它已经从处理15%的搜索查询变为所有搜索查询。

然而,谷歌对人工智能的兴趣远远超过了RankBrain。他们开发了Cloud Vision API,能够识别大量对象。事实上,谷歌拥有如此多的机器学习能力,他们现在将其 作为自己的产品销售。

但也许最有趣的是,谷歌现在已经建立了一个人工智能的人工智能比人类更好。这是Google Brain的一个项目,该团队专门为Google构建AI。

不幸的是,AI并非没有问题。人工智能倾向于陷入局部最小值,在那里他们达到“足够好”的解决方案,并且无法爬出它以便找到更好的解决方案。他们也倾向于将相关性与因果关系混淆; 人们甚至可能称他们为“迷信”,因为他们在不相关的事物之间建立了联系。由于开发人员只编写机器学习算法,他们自己不了解最终算法的工作原理,因此,与传统程序相比,更难以预测它的行为方式。

随着谷歌继续接受人工智能并将更多内容纳入他们的搜索算法,我们可以预期搜索结果会以不太可预测的方式开始。这并不总是一件好事,但这是我们应该做好准备的事情。

人工智能在长期SEO策略方面没有太大变化。对人工智能进行优化本质上是对人类进行优化,因为机器学习算法的目标是使预测与人类相似。

操纵客人的帖子可能会受到打击
今年5月,谷歌警告网站管理员 ,将文章营销作为一种大规模的链接建设策略是违反其指导原则的,并可能导致处罚。由于这已经在SEO社区中众所周知,谷歌的公告可能表明针对操纵客户发布的算法更新即将出现。

什么算作操纵客人的帖子?对我而言,Google指南中最重要的信息始终是建议您自问:“这对我的用户有帮助吗?如果搜索引擎不存在,我会这样做吗?“

不会扩展品牌知名度或发送推荐流量的访客帖子不值得做,除非它们可能会对您的搜索引擎排名产生积极影响。采取这种方法的讽刺之处在于它不太适合您的搜索引擎排名 - 至少从长远来看也是如此。

我并没有在SEO社区中说任何不是常识的东西,但我觉得这个行业的很多人都在愚弄自己。我经常看到营销人员追求不可持续的客串发布行为并告诉自己他们所做的事情是合法的。这就是许多人在当天回顾EzineArticles等网站上的文章营销的原因。

'无链接'提及
Bing已确认他们跟踪未链接的品牌提及并将其用作排名信号 - Google 的 专利(以及许多SEO专家的观察结果)表明Google也可能这样做。

随着AI开始在排名中发挥更大作用,期望这种类型的“无链接”提及开始在搜索排名中发挥更大作用并非不合理。

当然,用于获取品牌提及的策略与用于获取链接的策略没有太大差别,但由于提及品牌的人数远高于链接到他们的人数,因此这可以提供良好的提升低于收入压力门槛的小品牌。

这突出了参与网络对话的重要性,以及自己煽动这些对话的重要性。

间隙镇压可能正在进行中
2017年初的移动插页式广告惩罚 更新是谷歌继续与侵入式移动广告作斗争的一个标志。受打击最严重的网站采取了激进的广告,阻止用户采取行动,欺骗性广告投放和/或阻碍使用界面的其他问题。

然而,专栏作家和搜索引擎优化专家格伦加布指出,这种惩罚的影响似乎......没有给人留下深刻印象。大品牌似乎仍在使用插页式广告,但谷歌可能决定在不久的将来打击这些广告。关键因素似乎是大品牌在其他方面积累的信任量。所有这一切的震撼最终取决于谷歌如何奖励品牌推广和侵入式广告。

移动优先索引
谷歌宣布移动搜索最终超过其搜索引擎上的桌面搜索已近三年了 - 就在去年,BrightEdge发现 其客户中57%的流量来自移动设备。

谷歌正在通过移动优先索引来应对用户行为的这种转变,这意味着“Google将根据移动版内容创建并对其搜索列表进行排名,即使对于向桌面用户显示的商家信息也是如此。”Google的代表已表示我们可以预期移动优先指数将在今年推出。

换句话说,2018年很可能是过去仅影响来自移动设备的搜索的信号成为影响所有搜索的信号的一年。无法在移动设备上运行的网站可能很快就会过时。

为今年做好准备
自从20世纪90年代末首次出现以来,Google已经走过了漫长的道路。人工智能的普遍存在,政治气候以及对操纵客串和分散注意力的广告的努力和警告,都表明变革即将来临。专注于长期的SEO策略,将在未来一年保持竞争力。

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