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seo搜索引擎优化-SEO在2018年有多重要?建议发生重大变化的4大趋势

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我们进入新的一年已经整整半年多了,人们正在锁定他们的数字战略和目标。

搜索引擎优化的重要性问题至少每年一次,因为人们争先恐后地了解渠道对他们的业务意味着什么,并决定他们应该在来年投资什么。

对这个问题的快速回答明确地“比去年更多”。

如果得到适当的关注,有机渠道可能是您数字化武器库中最强大的武器,每年都有越来越多的企业意识到这一点。

随着搜索引擎优化对于公司来说变得不那么黑,他们每年都会投入越多,这增加了它在营销领域的重要性,并将其合法化为一个可行的投资回报率驱动渠道。

年复一年,我们看到谷歌改进了算法,并以实践的名义将网站所有者推向了疯狂的地步,今年他们将继续推动,往往是新的方向,以前与SEO没有任何关系。

SEO在2018年有多重要?

比去年更重要。

SEO是一种不断发展,发展和创新的实践。

但最重要的是,SEO继续侵入并影响其他渠道。

营销人员每年需要了解的是正在推动增长和创新的因素。

每年这些因素都不同。

但是,了解它们的内容与在整个过程中执行它们同样重要。

以下是我们所看到的趋势以及为什么SEO将在2018年对您更重要的原因。

谷歌推动质量超过数量

在2017年期间,Google 对其算法进行了无数次更新。虽然任何与我交互的人都知道我是最后一个指向算法更改的人,他们对你的日常工作具有重要意义,但我们的友好搜索巨头提到它们的方式值得注意。

在其中,“每次更新都是质量更新”,这在此再次相关,因为我相信谷歌自2016年底以来一直在推动同样的消息。

我们没有看到任何已命名的算法更新(例如,Panda,Penguin等),而是看到每隔几周发生的“质量”更新,这些更新会影响信号的混合而不是关注网站的某个方面正如他们过去所做的那样。

你需要留意这个信息,因为这个信息在整个2018年和未来都会变得更强。

那些继续花时间在兔子洞里寻找银子弹的人们,为什么算法转移可能会或可能不会导致他们的网站流量增加或减少,这些人都忽视了这一点,并且浪费了宝贵的时间,这会花费更多的时间。使他们的网站优化的更好,这是重点。

网站所有者在2018年需要做的是将这一点放在心上,摆脱这种过时的心态。

搜索引擎优化排名逐年变得越来越重要,那些花时间提高网站质量和体验的人将受益匪浅。

这导致了下一点:

2.专注于以体验为中心的网络

这将是我们开始更多地强调以体验为中心的网络的一年,而谷歌则处于这种发展的最前沿。

随着用户行为趋向于更加身临其境且信息量丰富的网络,公司正在采用新技术(如PWA和AMP)来提供这种体验。

多年来,用户的注意力一直在减少的想法已经被业界普遍接受,因此,视频变得越来越短,内容被分解成可消化的模糊,这导致了更浅的在线体验。

有趣的是,在2017年,我们开始看到用户行为逆转了这一趋势,并开始要求获得更多信息和教育,然后才能获得转换奖励。

其中很多可能归因于更注重成本的千禧一代,他们更多地保护自己的美元,并希望与他们购买的品牌保持联系。

考虑到这一点,您如何在网络上以更有意义的方式与人们建立联系?最明确的途径是创建一种网络体验,帮助他们沉浸在您的品牌和您的全部内容中。

2018年将会有越来越多的公司采用新技术,随着人们将这些技术推向预期目的并试图让他们产生流量和转换,有机搜索营销人员面临新的挑战。

创建用户可以联系的体验很重要,但我们还必须确保Google也能建立有意义的连接,因为:

3.谷歌正在自己塑造你网站的索引

在2017年初,我们开始看到指数化和爬行预算的波动,特别是对于大型网站。

每个星期都是一个不同的故事,我们会在一周内将大量网页编入索引,然后看到大量网页会在下一周被删除。

为什么会这样?答案是谷歌优化一直在为我们的网站进行雕刻,我们将在2018年和未来继续这样做。

我们刚刚谈到了一个更加以体验为中心的网络,开始抓住我们的行业。

对于每个SEO专业人士而言,谷歌并不痴迷于让我们的生活变得更加困难,而是痴迷于为用户提供最好的用户体验。

他们为什么关心这个?

因为他们希望用户继续使用他们的搜索引擎,以便他们可以继续为他们提供广告。

为了确保用户获得A +用户体验,我们看到Google会长时间,严格地查看您网站上存在的网页类型,并对其进行更多的评判。

主要是,我们看到您网站上存在的分面页面和搜索结果页面,从索引中删除,以便为更高质量的“中心”页面腾出空间,例如类别页面,产品页面,博客文章等。

从您的网站建设推广修剪脂肪通常被称为“雕刻”,这是每个人都应该在2018年注意的事情。

虽然谷歌以这种方式思考是件好事,但你真的不想让它完全让他们弄清楚,你应该把这件事情掌握在自己手中。

查看您的网站,查看哪些页面对您最重要,然后查看它们是否与网站上的任何页面竞争。如果你认为这种情况正在发生,可能是时候考虑削减其他页面以便为它们腾出更多空间。

谷歌的约翰·穆勒甚至表示,通常拥有较少的强页比拥有许多弱页更好。

这种趋势继续逐月增加,2018年这可能会影响您的网站,特别是如果您是一家拥有大量分面页面和搜索结果页面的大型零售商。

这也是另一个趋势,可以提高您对网站质量及其内容的认识。

您始终希望Google在您的网站上找到最高质量的网页,因此您也可以控制并告诉他们他们的位置。

在进行此练习时,请花一点时间重新评估您网站上的所有内容,看看是否可以加强,因为我们看到了:

4.更长的形式内容不仅适用于早期阶段的参与

之前我们曾提到过用户行为趋向于希望获得更多信息和教育以实现转换。

虽然越来越多的用户,尤其是年轻用户,正朝这个方向发展,但它改变了对长篇内容的看法。

历史上,长篇内容已被视为早期内容,可通过回答问题或解决您的产品或服务解决的广泛主题来吸引新用户访问您的网站。

它本来就不是为了帮助推销,而是将您的业务定位为该领域的思想领袖,并种下您可以帮助解决用户问题的种子。

2017年,用户行为和与此类内容的互动发生了变化。在购买与之相关的产品之前正在寻找关于某个主题的更多教育的用户实际上已经帮助将长形式内容转换为比以往更多的交易车辆。

在2018年,我们将继续看到这种趋势,因为越来越多的人在花钱之前寻求更多的信息和教育,而那些认识到这种趋势并以这种方式与用户互动的公司将在一天结束时赢得大奖。

那么,SEO在2018年有多重要?

您可以看到有一些共同的线程将所有这四种趋势联系在一起:

  • 谷歌正在寻求对更高质量的网页seo优化进行索引和排名。
  • 用户希望获得更加身临其境的在线体验。
  • 谷歌正在扩大对用户体验的关注。
  • 用户在购买之前正在寻找更多信息和教育。

这些趋势比以往任何时候都更大,因为他们比以往更关注用户,最终用户和他们的经验是我们都应该关注的。

如果我们这样做,就意味着更多的业务,更多的转化,以及与用户建立更长久,更有意义的关系。

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