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【seo顾问服务】-移动搜索引擎优化:对于SEO性能真正重要的3个方面

seo顾问服务

· seo优化

随着即将推出的谷歌移动优先指数,数字营销人员正在为“ 微时刻 ” 的扩散做seo顾问服务准备。

 

围绕这种看似惊人的变化已经发生了很多噪音,但这种趋势在几年前已经开始运行,我们有大量的数据可以提供移动搜索引擎优化活动的成败。

无疑,移动搜索引擎优化与桌面版本的搜索引擎优化有很大不同 - 有时非常微妙。随着移动使用量的持续增长,用户行为和期望也会发生变化。简单地调整桌面网站的大小以获得更小的屏幕是行不通的。

此外,桌面和移动算法必须基于不同因素运行的证据就在我们面前。

我们可以从这些查询[信用卡]的移动结果(上图)和桌面结果(如下)的屏幕截图中看到,这些信息来自于并置的笔记本电脑和智能手机,两种设备之间存在许多差异:

从排名跟踪仪表板的冷酷紧缩看这一点可能并不突出这些体验有多么不同。列表的顺序在不同设备上非常相似,但是从seo顾问服务角度来说,用户体验和与它们交互的方式会有所不同。

此示例有目的地取自财务搜索查询,不太容易出现基于位置的变体,我们会看到像[我附近的咖啡店]这样的术语。然而,移动结果页面包含足够的装饰,以区别于桌面版本。

我们不应该尝试将谷歌的算法分解为令人欣慰但虚幻的排名因素列表,而应该集中精力于实际帮助网站获得更多移动流量的方法。

根据2017年成功的移动搜索引擎优化活动的经验,我们可以将其分为三类:背景; 速度和可达性; 和用户参与信号。

在本文中,我们将首先评估移动SEO与众不同的原因,然后深入研究每个类别中的一些实用技巧,这些技巧可以帮助所有营销人员通过自然搜索提高性能。

1.背景
智能手机包含一系列传感器,可让他们了解我们的环境。从加速度计到磁力计到接近传感器的所有内容都包含在当今的普通移动设备中。

移动电话创造了大量数据,智能手机公司也不怕捕获和使用它。我们不应该感到惊讶; 甚至我们的吸尘器也在铺设我们的房屋,将数据与灰尘混合在一起。

以下是谷歌用于塑造移动搜索结果的一系列非常严格的因素(取自2013年专利 批准的方式):

当前时间,
当前日期,
一周的当天,
这个月,
本赛季
当前,未来和/或过去的天气预报在用户和/或用户的朋友参与的先前事件的位置处或附近,
有关用户日历的信息,例如有关用户或用户朋友的事件或状态的信息,
可通过用户的社交网络帐户访问的信息,
移动平台和/或监控设备检测到的噪音水平或任何可识别的声音,
用户当前健康状况的健康统计信息或特征描述
即使没有查看 完整的Ulysses -length列表,我们也可以清楚地了解这里发生了什么。科技公司比以往任何时候都更了解我们,他们从我们的手机上获得了大量这些信息。

改变Google如何为搜索指定质心也有所不同。用户的手机现在充当质心,从根本上将本地搜索的概念转变为超个性化的水平。

这适用于Google地图中的本地商家信息,但也会影响“传统”搜索引擎优化列表中显示的内容。

结合语义搜索的进步,如果我们要满足他们的搜索查询,营销人员现在必须了解用户的上下文。

尽管没有明确的规则可以全面贯彻,但仍然有一些实用的方法可以使用上下文来提高SEO性能。

按设备类型拆分搜索量。这有助于您了解哪些查询主要在移动设备或桌面上进行。了解这一点将允许您创建满足首选用户体验的内容。例如,桌面内容通常比移动内容长三分之一。
下载用户代理切换器以查看您在各种不同设备上查看的内容。你可以得到的Chrome扩展程序,在这里,或为Firefox 这里。如果您需要确切了解手机尺寸或位置,请尝试使用手机模拟器。
创建响应用户需求的内容,而不仅仅是匹配他们的搜索查询。例如,这可能意味着使用图像密集的内容,而不是坚持使用严格的基于文本的页面。跟踪通用搜索结果将允许您查明这些查询。
跟踪设备,地区和媒体格式的排名效果。这样可以更准确地了解您的域名在搜索结果中的显示频率。您可以通过Google的Search Console和Data Studio与您的排名跟踪软件相结合来实现这一目标。
2.速度和可访问性
SEO不仅仅是拥有最相关,最彻底的答案。您还需要成为提供它的最快网站,或者冒着用户只是去其他地方的风险。

这一点比以往任何时候都更加重要,Google的快速答案直接将响应拉入搜索结果页面,其Android Instant Apps项目允许消费者在不安装应用的情况下使用应用。

谷歌也对其加速移动页面计划给予了大力支持,迄今为止的证据表明它正在获得回报。AMP页面于2016年初推出,运行在HTML的剥离版本上,极大地减少了页面加载时间。他们还使用了更少的数据来加载,因此移动用户的好处很多。最近的一项调查 证实了这一点,超过60%的受访者表示,由于他们提供的更快,更轻的体验,他们会寻求AMP结果。

AMP页面最初被视为发布商的福音(约70%的Google新闻报道现在都支持AMP),但像eBay这样的零售商也开始采用这一标准。事实上,出版商在将这些轻触式格式货币化方面遇到了挑战,而电子商务网站看起来可能是长期的受益者。随着AdWords和AdSense 对AMP的支持不断增加,如果您希望最大化内容的移动机会,除了加入AMP之外别无选择。

添加Facebook的即时文章或Twitter 时刻 ,图片很明确:速度至关重要。

但是,这不仅仅是删除资产以删除单个页面的问题。网站不仅仅是各个部分的总和,因此我们需要确保我们的网站结构合理,当然,Google,Facebook,Apple等人也可以访问我们的内容。

幸运的是,谷歌已经升级了移动站点测试工具,该工具现在生成报告,其中包含可以发送给开发团队的建议。
删除位于用户和访问他们想要查看的页面之间的任何插页式页面。谷歌对此的立场随着时间的推移变得越来越严重; 从温和的幽默帖子 到算法惩罚, 以阻止网站在2017年初使用插页式广告。
Android Instant Apps清楚地表明了行业的发展方向。人们不希望安装和加载单独的应用程序; 这一举措使他们能够享受应用程序带来的好处,而不会带来他们通常带来的缺点。它现在对所有开发人员开放,所以如果你还没有这样做,那么值得入门。
该AMP Project,该网站包含有用的教程的主机,将让开发人员能够在速度上没有时间。还有一些插件可用于WordPress等内容管理系统,因此您甚至不需要知道AMP代码就可以使用它。
将AMP用于AdWords着陆页。Google 就此提供了大量方便的建议 ,并且必须尽早采用这种做法。
谷歌列出了其移动搜索引擎优化 最佳实践,这是橄榄枝向有机搜索营销商扩展的一个罕见例子。但是,这些是非常基本的提示,可以让您的网站编入索引。他们不会在这样一个竞争激烈的市场中发挥巨大作用。
考虑一下你愿意以更快的加载时间的名义牺牲什么。AMP HTML提供了一个很好的解决方案,但是还有一种诱惑,即最大限度地减少JavaScript以进一步缩短加载时间。这可能以用户体验为代价,因此请务必权衡在删除每个元素之前删除每个元素的优缺点。
不要仅仅考虑技术术语的可访问性。加载后,您的内容需要为合适的受众群体提供; 像Readable.io这样的工具可以帮助确保您以适当的复杂程度进行编写。

3.用户参与信号
向移动设备的转变已经导致谷歌改变了对网站进行索引和排名的方法。事实证明,这比许多人预期的要复杂得多。因此,谷歌推迟了移动优先索引的推出,现在准备在逐个网站的基础上推出。

Google的Gary Ilyes在今年早些时候对SMX West的移动优先指数发表了评论:

“移动网站没有桌面网站拥有的大量元数据。我们的目标是实现质量中性的发布。我们不希望用户体验到搜索结果质量的损失。我们需要更换移动网络中缺失的信号。“

这是SEO从业者的重要声明。谷歌希望推出质量中性,但它必须通过替换传统上用于排名结果的一些信号来实现。难怪移动优先指数需要一些时间来做对。

除了移动网站与桌面网站的元数据数量减少之外,我们还需要牢记链接在移动设备上变得不那么重要了。人们通过消息传递应用程序更频繁地共享内容,这对于通常依赖链接来浏览网页的搜索引擎来说是个问题。

谷歌算法的其他强化信号在移动时代也难以确定。谷歌最着名的工程师之一杰夫迪恩 去年在接受“财富”采访时表示:

“如果用户查看搜索结果并喜欢它或不喜欢它,那就不那么明显了。”

RankBrain在2015年底的出现是出于对此的渴望; 了解用户是否对搜索结果满意。Google现在评估用户是否留在网站上(称为“长按”),或者他们是否返回搜索结果页面以找到更合适的结果(“短按”)。仅靠高点击率是不够的 - 我们需要关注用户在登陆网站后所做的事情。

去年的一项SearchMetrics 研究 很好地总结了这一点:

“改善移动网站的用户体验因素与更好的搜索引擎优化排名有关; 外部联系的重要性继续下降。“

当然,链接在移动设备上仍然很重要; 只是没有达到相同的程度。这是一件好事 - 链接可以被操纵(甚至购买),但是在很长一段时间内很难伪造用户参与因素。

数据分析应该是您的SEO工作的基石。评估客户访问您网站的方式,他们到达时的操作以及主要退出点的位置。这些都应该内置到您的分析仪表板中,以便您实时访问宝贵的用户信息。您可以非常肯定Google正在使用类似的指标来查看您的网站是否满足用户的请求。
查看自RankBrain启动以来您的目标网页的执行情况,以查看用户互动指标(例如页面上的时间,跳出率等)与您的搜索引擎优化排名之间是否存在任何相关性。通常,您会注意到从UX角度来看,性能最佳的页面也会出现明显的SEO提升。
链接仍然很重要。我们应该区别对待它们。考虑一下您所吸引的链接是否会实际为您的网站带来合格的流量,而不仅仅是添加外部链接量等过时的指标。
在您的SEO活动中包含UX和CRO。seo顾问服务建议,如果不改善您的网站体验,您实现的任何SEO排名改进都可能缺乏持久力。

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