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网站seo-网站重新设计:如何保留和改善您的SEO

网站seo

一个新网站建设应该是一个提高seo优化,转换率和数字营销整体的机会。不幸的是,它也可能是灾难的邀请 - 如果没有采取正确的步骤来确保从旧网站平稳过渡到新网站,您可能会损害您的网站多年来努力建立的SEO资产。

在本文中,我将介绍在重新设计网站时需要考虑的所有事项,以确保您保留并改善现有的搜索引擎排名和流量。(作为本专栏的入门读物,对网页设计的SEO有一个很好的理解是至关重要的。)

一个警示故事
对于许多企业而言,有机搜索可能是网站流量的最大驱动因素。并且,在这些情况下,重新设计期间对SEO的损害可能是灾难性的。在19年左右的时间里,我一直在玩这个游戏,我看到了一些真实的恐怖故事,但其中一个特别是一直坚持着我。

该网站是一个小型多发性硬化症(MS)慈善机构,我参与其中。该慈善机构推广了一种基于饮食的方法来处理MS,因此,资金不足。该网站逐渐建立了有机交通,以建立几年的意识,但迫切需要进行视觉改造。

经过漫长而漫长的网站重新设计过程,涉及两家公司超过12个月,新网站终于推出。每个人都非常兴奋将事情提升到一个新的水平。然后这发生了:

有机交通量下降了90%以上......而且几乎停留在那里。兴奋变成了恐慌。经过一个月的等待改进并且没有得到任何相关网页设计机构的支持后,我们接到了电话并将其作为公益项目接受了。

要想在一个月内尝试解决这些问题远非理想。这很困难,虽然有方法和手段,但我们真的从不想首先陷入这种状况。对于资金紧张的慈善机构或依赖SEO和有机搜索潜在客户的小型企业来说尤其如此。

幸运的是,我们能够在很长一段时间内解决这些问题,但对所有参与者来说都是痛苦的。一个历史性的域名没有重新注册,无法恢复。通过对现有有机交通的一些简单规划和考虑,可以很容易地避免整个情况。

SEO和网站重新设计
在重新设计过程中维持(并理想地改善)您的排名和有机流量有三个关键组成部分:

了解目前与您的SEO有关的内容。
了解通过重新设计突然出现的常见问题。
详细计划将在新网站上发生什么变化。
理想情况下,您也应该 了解您的SEO缺点,因为这将帮助您确定在新网站上进行改进的领域。目标不仅仅是维护,而是通过新网站改善您的SEO。

1.目前有效
如果您正在运行SEO活动,您应该(希望)对当前的工作有一个很好的了解:排名的关键字优化和主题,带来有机流量的页面等等。进行此分析,以便您知道哪些有效,应该将这些信息纳入新网站的思维过程中。

2.常见问题
网站重新设计的原因有很多,这可以与品牌和技术一样多,因为它可以与流量和潜在客户生成相关。在重新设计过程中通常会发生变化或出现问题的事情包括:

内容可以删除。(如果不存在,它将不会排名!)
内容可以更改。
内容可能会在网站的层次结构中移动。
网址可能会更改。
页面级优化可能会发生变化。
可以添加新内容。
可以将新部分添加到站点。
可以使用新技术或特征。
可以引入新的技术问题。
内部链接结构可能会改变。
域名可能是机会。
子域名可能会发生变化。
协议可能会改变。
以上任何一项都可能导致您的排名和自然流量出现问题。如果存在多个问题,例如内容更改和移动到新URL,则更难以诊断问题的根本原因。

如果域名在重新设计的同时发生变化,那么这可能会更成问题。我通常会警告不要同时执行这两个步骤。我们在这里介绍的变量越多,如果问题突然出现就越难以诊断问题。一个全新的网站,在引入HTTPS的全新域名上进行内容更改,所有这些都是一次性实施的?不是一个好主意。

3.重新设计会有什么变化?
有了解哪些有效,哪些可能出错,您可以坐下来查看新网站的目标。两个关键目标应该是:

保留现有的排名和流量。
提高排名和流量。
理想情况下,您将拥有新站点的完整站点地图,您可以使用该站点地图与现有站点进行比较,并为URL移动创建映射。

无故障重新设计的最佳实践
幸运的是,通过一些预先计划,避免SEO灾难并在网站重新设计期间保持可见性是相当简单的。以下网站重新设计清单将有助于确保您在启动新网站时保持宝贵的排名。

▢保持旧网站的生效。 如果可以,请将旧网站保留在临时网址上。确保爬网程序无法访问该站点。一些HTTP身份验证是最好的,但是当您遇到障碍时让旧网站引用可能是天赐之物。通常,网站的某些部分或部分内容将存放在网络存档中,但真实的东西会更好。
▢保存爬网数据。 即使您在临时URL上拥有该站点,也可以保存对旧站点的爬网。Screaming Frog非常适合这种情况,如果您需要进行任何分析,您可以再次加载旧网站爬行。
▢不要修复没有损坏的东西。 尽你所能,保持相同 - 特别是URL。如果您可以保持URL结构和页面名称相同,那么可能会出现问题。如果你必须做出改变,那就这样吧 - 但要确保他们有理由获得更大的利益,而不仅仅是为了它。
▢301重定向。 将旧URL重定向到新URL应该是列表中的第一个作业。如果可能,在重新设计网站时,请将内容保留在相同的网址上。例如,WordPress重新设计可能能够保持相同的永久链接结构。这是可取的。如果没有,那么您将需要旧网站和新网站上所有网址的电子表格,以便您可以实施和测试301重定向。当新站点处于活动状态时,您将需要抓取旧的URL列表(另一个保存爬行的时间派上用场)以确保301正确重定向。
▢内容。 如果您有目前表现良好的内容,您将希望最小化更改(或保持完全相同)。在索引和排名后,将有很多机会在新家中调整您的内容,但目前,旨在最大限度地减少变更的变量。
页面优化 抓取旧网站将允许您轻松导出所有关键的页面元素:页面标题,元描述,标题等。保持这个大致相同(除非有一些绝对明显的改进可以做)。
▢更新您的反向链接。 查看在典型链接索引工具中发送分析流量以及最佳反向链接的网站。获得列表后,请与网站站长联系以尽可能更新这些列表。你应该有一个301,所以不要失去任何睡眠,但更新的反向链接可以帮助新网站索引和快速排名。
▢内部链接。 注意内部链接结构的任何更改。同样,您的抓取数据在此处非常有用。如果您的页面之前有数千个内部链接但现在几乎没有链接,那么这会对该页面的排名产生影响。
▢XML站点地图。 更新您的XML站点地图并将其提交给Google和Bing。我们希望我们的301s,页面结构,导航和XML站点地图全部对齐并指示新的站点结构,以帮助搜索引擎尽快了解更改。
▢监控排名。 您可以预期会出现一些波动,但您希望在发布后一个月左右回到基准线(理想情况下更快)。如果您遇到问题,请立即进行调查,以便识别并解决问题。有时,对于较大的网站,重新抓取较深的网页可能需要一段时间,因此请注意这一点。
▢监控有机流量。 您永远不能对驱动流量的每个可能的关键字进行排名跟踪,因此还要监控关键页面的流量,以确保您看到改进。
▢技术现场审核。 理想情况下,使用技术站点审计工具为您提供有关任何技术问题的主动信息。有许多工具(例如,Moz,Ahrefs),但是可以真正帮助的是DeepCrawl,它还将监视日志文件,因此它可以帮助您在问题发现之前发现问题。所有这些工具都可以帮助您快速识别和解决任何新的技术搜索引擎优化问题。
▢使用Google Search Console。 Google Search Console不断改进,可直接从Google为您提供诊断信息。在这里跟踪您的301和404将有助于确保这些关键步骤都对您有利。“搜索流量”>“搜索分析”标签是一个涵盖点击次数,展示次数,点击率和平均排名的宝库。如果您遇到问题,那么这些诊断可以提供洞察力。
概要
在网站重新设计期间维持您的关键词优化排名和SEO的关键组件是:

知道现有网站的工作原理。
了解任何可以改进的领域。
仔细规划新网站。
301将所有旧URL重定向到新URL。
仔细监测结果。
重新设计应该是提高SEO和转换率的机会。但是,对于具有强大自然搜索流量的网站,应谨慎进行,以保护您的搜索引擎优化。遵循本文中的说明应确保您只看到积极的改进。

有机交通量下降了90%以上......而且几乎停留在那里。兴奋变成了恐慌。经过一个月的等待改进并且没有得到任何相关网页设计机构的支持后,我们接到了电话并将其作为公益项目接受了。

要想在一个月内尝试解决这些问题远非理想。这很困难,虽然有方法和手段,但我们真的从不想首先陷入这种状况。对于资金紧张的慈善机构或依赖SEO和有机搜索潜在客户的小型企业来说尤其如此。

幸运的是,我们能够在很长一段时间内解决这些问题,但对所有参与者来说都是痛苦的。一个历史性的域名没有重新注册,无法恢复。通过对现有有机交通的一些简单规划和考虑,可以很容易地避免整个情况。

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