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两部分SEO排名模型:让SEO变得简单

肯定对SEO排名因素很感兴趣:

已经对此进行了大量研究,尤其是MozSearchmetrics。这些是开创性的研究,如果你认真对待SEO,你需要了解这些研究所说的内容。

也就是说,对于大多数组织来说,这些都太复杂了。他们需要一种更简单的方式来看待事物。在Stone Temple Consulting(STC),我们与许多不同类型的组织打交道,包括一些世界上最大的公司,以及一些世界上流量最高的网站。对于大多数这些公司而言,了解有200多个排名因素弊大于利。

你为什么问?我交谈过的很多人正在寻找一颗银弹。他们希望听到他们应该只在每个月的第二个星期二更改他们的标题标签,除了闰年,他们应该在第一个星期二进行,除了2月他们应该在第三个星期一更改它。这些分散注意力最终会使人们不再关注最重要的两件事:构建优秀的内容(以及优秀的内容体验)并将其推广。

今天的帖子将介绍一种基本方法,大多数公司都可以使用它来简化他们对SEO的思考,并将重点放在最高优先级上。

谷歌最近说的是什么

以下是Google都柏林的Andrey Lippatsev在2016年3月23日参加的环聊中所说的内容。参加环聊的还有Ammon Johns,他问安德烈最重要两个排名因素是

Andrey Lippatsev:是的。绝对。我可以告诉你它们是什么。它是进入您网站的内容和链接。

我们走了,这是一个开始。根据谷歌的说法,它的链接内容是两个最大的。希望内容是一个重要因素的想法是显而易见的,但在下面我将突破更多内容真正需要的东西。此外,您可以看到我最近在链接上发布的研究中链接功能的备份作为排名因素

我们是否应该认为世界包含这两个因素?它非常简单,而且可能太多了,但让我们尝试更加简化这一点。如果他们专注于创建优质内容并有效地推广它,有多少组织会大大提高他们的SEO?我可以告诉你,从我的经验来看,这是许多组织根本不做的两件事。

这是否意味着我们可以将我们的两个因素放入一个(纯粹)假设的排名得分方程式,看起来像这样?

我实际上认为这个等式是非常有效的,尽管它有一些限制和遗漏,我将在下面更详细地描述。您还需要考虑“精彩内容”的概念,以正确的方式获得较高的内容分数。

什么 “精彩内容?”

如果我们退后一步思考构成优秀内容的内容,我认为有三个主要因素是重要的:

  1. 关联
  2. 质量
  3. 整体内容体验

第一部分很简单。如果内容查询无关,则不应对该查询进行排名。这是有道理的,对吗?

第二部分也很简单,这就是质量的概念。它是否提供了人们正在寻找的信息?这些信息对您的网站而言是否相对独特?显然,内容的质量很重要。

我们可以将质量和相对唯一性的概念结合到物质差异的概念中。兰德在他的白板周五关于创造10X内容的精彩报道。

创建第220,001条关于如何制作法式吐司的文章是不会削减它:

你需要创造一些新的和引人注目的东西,它也提供了很多价值。这可能并不容易,但从来就是最好的东西。

如果您处于竞争激烈的市场中,可以合理地猜测您的顶级竞争对手正在针对目标受众的主题制作精彩的相关内容。对于最重要的查询,该空间中的前5个(也可能更多)内容可能真的非常好(即比其他有关该主题的文章更全面,或者带来其他人没有的新信息) )。

第三部分包含许多部分。

  • 您的内容组织良好且易于阅读吗?
  • 它是否有效地传达了关键点?人们如何与之互动?如果他们登陆您网站上有问题答案的网页,他们能否快速轻松地找到这些信息?

再一次,你会发现排在SERP顶端的主要竞争对手都能很好地处理这个问题。

现在让我们来看看内容得分在排名中的作用可能如下:

请注意,Y轴是“ 排名的机会 ”,而不是“排名”。尽管如此,这条曲线表明内容得分是一个很大的,这是有道理的。只有最好的东西应该排名。这很简单。

深入研究内容质量的内容

但是标题标签怎么样?标题标签,使用同义词?页面布局和设计?暂时停下来思考一下。这些都不是创建更高质量内容或使内容更容易消费的一部分吗?

你打赌。

例如,假设我写了这段内容:

它可能是世界上最好的信息,但用户阅读起来真的很难,而且可能会有很糟糕的用户参与信号。另一方面,想象我的内容如下所示:

你会说这些内容之一的质量更高吗?我会。第二个更容易阅读,因此将为用户提供更多价值。它会得到更好的参与,是的,它可能会更频繁地联系起来。

为什么链接得到单独处理?

您可以认为链接只是内容质量的另一种衡量标准,并且有一些事实,但我们在此讨论中给予它们单独的处理,原因有两个:

他们仍然是权威的最佳衡量标准。

是的,我知道我现在正在弄乱一些羽毛,但这是我在搜索引擎优化超过15年(并看到数百个SEO活动)后的经历教会了我。要获得并维持一个链接,有人必须拥有一个网站,必须愿意修改该网站,并且他们必须愿意让他们网站的访问者点击该链接离开他们的网站并转到您的网站。

这对于链接网站来说是一个非常重要的承诺,他们必须做的唯一动机是,如果他们认为您的内容对他们网站的访问者有价值。

为什么不是社交信号?虽然我一直认为它们除了帮助内容发现之外没有任何影响,但为了争论起见,我们说错了,这里有一些影响,并解释为什么社交信号永远不会成为关键部分。谷歌算法。这很简单:社交信号受到第三方公司的控制,这些公司可能会立刻让谷歌看不到它们(并且记住Google和Facebook不是朋友)。想象一下谷歌让Facebook(或任何其他第三方)有权随时打破他们的算法。没有发生!

2.链接的力量应该导致你的不同行为。

那是什么动作?它被称为营销,在该学科内是内容营销的概念。通过正确的方式,这些是您应该做的事情,以提高您的品牌的声誉和知名度。

实际上,这可能会占用整个公司预算的大量金额。无论有没有搜索引擎,你一直想做两件事:

(1)做出非常好的东西,然后

(2)有效推广。

在2016年及以后,这不会改变。

毫无疑问,吸引大量关系的一部分是制作出色的内容,但还有其他明显的行动来告诉全世界这些伟大的内容,例如积极的外展计划。

扩大用户参与度

许多人猜测谷歌正在使用用户参与度信号作为排名因素,并且随着时间的推移,它将增加对这些领域的投资。例如,点击率(CTR)怎么样?我在这里讨论点击率作为一个排名因素,但简单来说,这对于游戏的信号来说太简单了,谷歌告诉我们它使用CTR测量作为对其他排名信号的质量控制检查,而不是作为直接信号。

您可以怀疑Google的相关陈述,但如果您拥有或发布网站,您可能每周都会收到许多电子邮件,通过一种或另一种方案向您出售链接。但是,您永远不会收到提供CTR排名方案的电子邮件。你觉得为什么呢?这是因为即使是诈骗者和垃圾邮件发送者也不认为它有效。

重要提示:兰德已经完成了许多实时点击率测试,其中一些已经显示出一些短期排名变动,因此点击率可以某种方式用于发现热门趋势/新闻,但仍然不是核心排名因素。

其他用户参与信号怎么样?我敢打赌谷歌实际上是在做一些用户参与信号的事情,尽管很难确定它们是什么。它不太可能像跳出率或其堂兄一样简单。

Pogosticking肯定似乎是一个很好的信号,直到你意识到有很多场景他们根本不工作。例如,当用户进行比较购物时,他们自然会从一个站点跳到另一个站点。

寻找能够提供真正可靠信号的良好用户参与因素非常困难。许多人推测人工智能/机器学习将用于推导出这些类型的因素。

信息架构

拥有可以抓取并轻松查找内容的可靠信息架构(IA)也是一项主要要求。在安德烈·利帕采夫的回应中,他毫无疑问地认为这种情况很好,但将这一点排除在讨论之外是不对的。

在Stone Temple Consulting,我们帮助大量网站改善了他们的有机流量,只需通过他们的IA工作,消除过多的页数,改善他们对SEO标签的使用,如rel = canonical,以及这种性质的东西。这显然也是一个重要因素。可用性也适用于IA,因为人们需要能够在您的网站上找到他们想要的内容。

我用双因素模型遗漏了什么

首先,还有其他类型的结果,例如图像,视频和地图结果,这些结果是第一页上的机会,但上面的讨论主要集中在如何在常规网络搜索结果中排名。

公平地说,即使在常规网络结果中,我也遗漏了一些东西。以下是一些例子:

  1. 本地链接。我不是指这里的“本地包”列表。如果我现在在“数码相机”上搜索,在常规的网络搜索结果中,我会看到我附近商店的一些商品。显然,接近度是排名这些页面的一个非常重要的因素。
  2. 查询值得多样化。一个例子是查询“Jaguar”。有可能我的双因素算法只排在前10名中的汽车网站,但谷歌知道许多输入该查询的人想要关于动物的信息。因此,即使双因素算法会以某种方式倾斜,你也会看到前10名中与动物相关的网站。
  3. 深入的文章。这是一项很难在搜索结果中发现的功能,但有时谷歌在前十名结果的底部包含一些特别全面的内容。这些用于Google认识到用户正在就某个主题进行广泛研究的可能性。这是查询“宪法”的一个例子:

我们对200个SERP进行了一次小样本回顾,发现大约6%的结果似乎来自这些因素。双因素模型也没有考虑个性化,但这篇文章正在研究除个性化之外的常规搜索结果的排名因素,当然,这也会产生很大的影响。

寻找排名黑客?

好的,我打算给你一个。让您的内容和消费内容的体验令人难以置信地好。这是第一步。坚持你的编织,伙计,并不要努力使你的内容脱颖而出。如果你想从SEO获得可持续的积极结果,你别无选择。

不要忘记整体网站和网页的可用性,因为这是使您的内容易于使用的重要部分。这是制作精彩内容的关键部分。衡量用户参与度也是如此。这为您正在做的事情提供了一个关键的反馈循环,以及它是否适合您的目标受众。

然后,只有这样,您的重点应转向营销,这将有助于提高您的声誉和知名度,并有助于吸引您的内容链接。简而言之:

如果您的内容在相关性和质量上没有竞争力,那么链接将无济于事。如果是,链接将有所作为。

您的内容必须是精英,才有机会在任何特定的竞争搜索结果中获得高分。在那之后,您卓越的营销努力将帮助您爬到最顶层。

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