回到主页

seo服务-如何找到国际SEO的完美域名策略

seo服务

在您开始考虑每个市场的内容本地化和本地关键字之前,需要考虑您网站的技术设置。该过程的第一步是域策略。

定位到本地市场时,您使用的域名可能会影响您网站seo的效果。您的域结构有多种选择:

国家/地区代码顶级域名(ccTLD)
子文件夹或子目录
子域
每种方法都有利弊。在本文中,我将研究每个不同的选项,它们的优点和缺点,并考虑如何为您的个人情况找到最佳的域策略。

国家/地区代码顶级域名(ccTLD)
ccTLD(或国家和地区代码顶级域名)特定于某个国家/地区:例如,德国的.de或法国的.fr。

ccTLD的优点
自动与他们所覆盖的国家/地区相关联(.de到德国)
向访问者明确表示此站点适合他们
在搜索结果中显而易见,该网站针对特定国家/地区
在许多国家/地区,客户更喜欢本地网站
在某些市场中,本地ccTLD在排名中表现更好。
ccTLD的缺点
域名注册成本增加(如果您在32个国家/地区需要32个ccTLD)
当您开始进入新市场时,从头开始,没有域名历史记录或链接
您不能轻易地设置特定于语言的网站 - 因此.de域名上的德语网站看起来像一个以德国为重点的网站,而不是一个也可以为瑞士德语或奥地利的客户提供服务的网站
如果您在所有页面上都有语言选择下拉列表,您的网站上会有很多外部链接。这可能会导致您的反向链接配置文件被您自己网站的链接所支配 - 这意味着您设法创建的任何惊人的反向链接都不会像您自己的链接不存在那样强大(海洋中的一滴,你可能说)
在一个网站上的SEOt工作不会使所有网站受益,因为它们都是独立的网站。
子文件夹或子目录
可以将特定语言或国家/地区的子文件夹(也称为子目录)添加到任何域(www.yourdomain.com/de),但为了使其有效运行,该站点需要位于顶级域,例如a。 com,而非本地ccTLD。

子文件夹的优点
在域的一部分上执行的SEO营销将使所有国家文件夹受益,因为它是一个站点
还有原始网站权限的附加继承,因此当您进入新市场时,您不会从头开始
国家之间的链接被视为内部链接,而非外部链接,这有助于您的反向链接配置文件,因为它将主要由来自其他人的网站的链接组成,而不是主要来自您自己的网站
没有额外的域名托管费用。
子文件夹的缺点
在搜索结果中,国家子文件夹专门针对该国家/地区的用户并不明显(/ de /可能是关于您的德国产品的页面,而不是专门针对德国用户的页面)
搜索到目标国家/地区时没有自动关联
内部拆分的风险 - 不同的国际登陆页面最终在搜索结果中相互竞争,并且很难在相关国家/地区的搜索中获得正确的登录页面排名
警惕CMS中的自动优化设置 - 您想要的最后一件事是您在意大利市场上精心翻译的网站,在每个页面上都有一个默认的标题标签和元描述,这是英文的。
子域
子域将国家/地区内容添加到域的开头(de.yourdomain.com)。某些CMS工具或代理默认此行为,因此它已成为许多国际网站的流行技术。

子域名的优点
某些CMS工具的默认值
与主网站的当前SEO权限有一些联系,这有助于在新国家/地区启动时的性能
缺点
来自语言下拉列表的子域名链接被视为外部链接,但是,此级别低于每个国家/地区的唯一ccTLD时的级别
搜索引擎中没有与您定位的国家/地区自动关联
用户不太可能将您的域与其国家/地区相关联,因为语言规范位于域的开头
同样,内部自相残杀的风险:Google通常只会在SERP中的同一站点中显示一个子域,这意味着您的子域最终会因相同的搜索条件而相互竞争。
那么哪种域名策略最有效?
我们从上面看到的是,所有可用的域策略都有利弊,而且没有真正明确的赢家,哪个最好。

IP服务不是解决方案
SEO优化的角度来看,我们需要尽可能避免IP服务(根据用户的IP地址向用户提供不同的内容)。所有搜索引擎都需要能够查找和索引您的所有内容,但IP范围来自特定国家/地区。

例如,Google来自美国,这意味着它会自动重定向到您的美国内容。这可能会在搜索结果中显示本地网站的索引和可见性问题。

做出明智的决定
您的企业seo决定哪种域策略适合您的网站的最佳方式是审核许多不同的元素。以下是一些重要的开始:

技术评论
这是一个很好的启动点; 查看所有选项,进行研究并决定域策略是没有意义的,只是发现您的CMS不支持您选择的方法。

这里有很多考虑因素:

CMS支持的选项是否有限制?
是否存在与任何域策略相关的额外费用?
无论您选择哪种域策略,CMS都支持跨域内容发布和hreflang标记吗?
顶级营销策略
另外一个在做其他事情之前值得检查。如果您的企业有包含该域名的徽标,或者涉及将该公司称为YourBrand.com的一系列品牌指南,那么您可能会发现任何针对特定市场迁移到ccTLD的建议都可能不被接受。

在开始研究域策略之前,请与决策者一起检查(并节省时间!)

竞争对手研究和排名审查
查看您感兴趣的国家/地区的市场,以及适用于在搜索结果中表现良好的公司的域策略。这应包括针对类似主题的搜索竞争对手和发布商,而不仅仅是您已知的竞争对手。

预算考虑因素
您是一家营销预算有限的小型企业,但希望扩展到19个市场?如果是这样,ccTLD方法可能会影响您的预算。

您可能会发现没有一个通用的解决方案,在某些市场中,拥有ccTLD可能会更好,而在所有其他国家/地区,您都专注于.com域名。此时,您自己的营销需要启动。

如果您对采用多种域营销策略感到满意,那么就这样做; 如果你不是,那么考虑将所有网站放在同一策略上。请记住,您的国际客户不太可能关心某个网站是在ccTLD上,而另一个网站是在.com上!

最后的考虑:语言
在为国际受众选择域名时,最后要考虑的是域中使用的词语。

虽然您的域名通常是您的公司名称或包含此名称的内容,但国际受众需要考虑的一件事是,此域名,您的域名或字词在您的域中的组合方式对于使用不同语言的受众群体而言可能会显得很奇怪。

最糟糕的情况是,您的域名看起来像一个咒骂词或侮辱不同的语言。因此,在您投入特定域名之前,请与居住在该市场的当地人确认您不会意外地将他们的母亲称为仓鼠。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的