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seo-常见的seo技术错误以及如何修复

seo技术篇

1.管理不当404错误

seo中这在电子商务网站上发生了很多。当产品被移除或到期时,很容易被忘记,并且页面“404s”。

虽然404错误 可能侵蚀您的爬行预算,但它们不一定会杀死您的搜索引擎优化。谷歌明白,有时你必须删除您网站上的网页。

但是,404页面可能会成为问题:

  • 获得流量(内部和来自自然搜索)
  • 有外部链接指向他们
  • 有内部链接指向他们
  • 在较大的网站上有大量的人
  • 通过社交媒体/网络共享

最佳做法是设置一个301从被删除页面重定向到您网站上的另一个相关页面。这将保留搜索引擎优化权益,并确保用户可以无缝导航。

如何找到这些错误
  • 运行完整网站抓取(SiteBulb,DeepCrawl或Screaming Frog)以查找所有404页面
  • 检查Google Search Console报告(抓取>抓取错误)
如何解决这些错误
  • 分析您网站上的“404”错误列表
  • 使用Google Analytics对这些网址进行交叉检查,以了解哪些网页获得流量
  • 使用Google Search Console对这些网址进行交叉检查,以了解哪些网页具有来自外部网站的入站链接
  • 对于那些有价值的页面,请确定您网站上与已删除页面最相关的现有页面
  • 安装“服务器端”301从404页面重定向到您已识别的现有页面 - 如果您要使用4XX页面 - 确保页面实际上是功能性的,因此不会影响用户体验
2.网站迁移问题

在推出新网站,设计更改或新页面时,应提前解决一些技术问题。

我们看到的常见错误:
  • 使用302(临时重定向)而不是301(永久)重定向。虽然谷歌最近指出,302重定向通过搜索引擎优化股权,我们基于内部数据对冲显示301重定向是更好的选择
  • 在网站上对HTTPS的设置不当。具体而言,不会将网站的HTTP版本重定向到HTTPS,这可能会导致重复页面出现问题
  • 不会从前一个网站转移301个重定向到新网站。如果您使用301重定向的插件,则通常会发生这种情况 - 应始终通过网站的cPanel设置301重定向
  • 将暂存域中的遗留标签留在网站上。例如,规范标签,NOINDEX标签等可阻止登台域中的页面被索引
  • 暂存分区域索引。与之前的项目相反,当您不将正确的标记放置在分段域(或子域)上以便从SERP NOINDEX它们(使用NOINDEX标记或通过Robots.txt文件阻止爬网)
  • 清理遗留网站时创建“重定向链”。换句话说,没有正确识别先前重定向的页面,并使用一组新的重定向向前移动
  • 不在.htaccess文件中保存网站的强制www或非www。这会导致您的网站2个(或更多)实例在Google中被编入索引,从而导致索引重复页面时出现问题
如何找到这些错误
  • 运行完整的网站抓取(SiteBulb,DeepCrawl或Screaming Frog)以获取所需的数据输入
如何解决这些错误
  • 三重检查以确保您的301重定向正确迁移
  • 测试你的301和302重定向,以确保它们在第一步中进入正确的位置
  • 以相同的方式检查规范标签,并确保您具有正确的规范标签
  • 给定一个页面规范化和301重定向页面之间的选择 - 301重定向是一个更安全,更强大的选项
  • 检查您的代码以确保您删除了NOINDEX标记(如果在分段域中使用)。不要只取消插件的选项。您的开发人员可能已将NOINDEX硬编码到主题头 - 外观>主题>编辑器> header.php
  • 更新您的robots.txt文件
  • 检查并更新您的.htaccess文件
3.网站速度

谷歌已经确认网站速度是一个排名因素 - 他们希望页面在2秒或更短的时间内加载。更重要的是,网站访问者不会等待页面加载。

换句话说,缓慢的网站不赚钱。

优化网站速度需要开发人员的帮助,因为减缓网站最常见的问题是:

  • 大,未优化的图像
  • 写得不好(臃肿)的网站代码
  • 插件太多
  • 沉重的Javascript和CSS
如何找到这些错误 如何解决这些错误
  • 聘请一位有此领域经验的开发人员
  • 确保你有一个分期域设置,以便网站的性能不受影响
  • 在可能的情况下,确保您使用WordPress或PHP CMS将PHP升级到PHP7。这将对速度产生重大影响。
4.不优化移动用户体验(UX)

Google的索引首先是正式移动的,这意味着该算法首先在查询排名时查看您网站的移动版本。

据说,与台式机相比,不要排除桌面体验(UX)或显着简化移动体验。

谷歌曾表示,它希望两种体验都一样。谷歌还表示,当变化出现时,那些使用响应式或动态服务页面的页面不应受到影响。

如何找到这些错误
  • 使用Google的移动设备友好测试来检查Google是否认为您的网站适合移动设备
  • 检查“智能手机Googlebot”是否抓取您的网站 - 它到处都没有推出
  • 您的网站是否会响应不同的设备?如果您的网站无法在移动设备上运行,现在是时候修复了
  • 您的网站上有无法使用的内容?检查它是否加载或者是否收到错误消息。确保您在手机上全面测试您的所有网站页面
如何解决这些错误
  • 了解移动对您服务器负载的影响
  • 专注于从移动优先的角度构建您的网页。Google喜欢响应式网站,是他们提供移动网站的首选方案。如果您当前运行的是独立子目录,则m.yourdomain.com会查看增加的爬网对您的服务器的潜在影响
  • 如果您需要,请考虑更新模板以使主题响应。只是使用插件可能无法满足您的需求或导致其他问题。找到一位可以构建响应式主题的开发人员
  • 专注于多个移动断点,不仅仅是您的全新iPhone X. 320px宽(iPhone 5和SE)仍然非常重要
  • 在iPhone和Android上进行测试
  • 如果您的内容需要“修复” - 闪光灯或其他专有系统无法在您的移动旅程中运行 - 请考虑转移到将在移动设备上呈现的HTML5 - Google网页设计师将允许您以HTML格式重现FLASH文件
5. XML Sitemap问题

XML站点地图列出了您的网站上您想要被搜索引擎抓取并建立索引的网址。您可以包含有关网页何时的信息:

  • 最后更新
  • 它多久更换一次
  • 与网站中的其他网址相关的重要性(即优先级)

虽然谷歌承认忽略了很多这些信息,但正确优化仍然很重要,特别是在具有复杂架构的大型网站上。

站点地图对以下网站特别有用:

  • 网站的某些区域不能通过可浏览界面访问
  • 网站管理员使用丰富的Ajax,Silverlight或Flash内容,通常不会被搜索引擎处理
  • 该网站非常大,网络爬虫有机会忽略一些新的或最近更新的内容
  • 当网站的页面数量庞大时,会被隔离或链接在一起
  • 在不重要的页面上滥用“抓取预算”。如果是这种情况,您需要阻止抓取/ NOINDEX
如何找到这些错误
  • 确保您已将您的站点地图提交给您的GSC
  • 还请记住使用Bing网站管理员工具提交您的站点地图
  • 检查您的站点地图是否存在错误抓取>站点地图>站点地图错误
  • 检查日志文件以查看您的站点地图上次访问的时间
如何解决这些错误
  • 确保您的XML站点地图已连接到您的Google Search Console
  • 运行服务器日志分析以了解Google抓取您的站点地图的频率。我们将在稍后使用我们的服务器日志文件讨论很多其他内容
  • 谷歌会告诉你它认为的错误的问题和例子,所以你可以纠正
  • 如果您使用插件生成站点地图,请确保它是最新的,并且它生成的文件可以通过验证它来工作
  • 如果您不想使用Excel来检查您的服务器日志 - 您可以使用服务器日志分析工具,如Logz.ioGreylogSEOlyzer(适用于WP站点)或Loggly查看您的XML站点地图的使用方式
6.网址结构问题

随着您的网站的增长,很容易失去URL结构和层次结构的跟踪。糟糕的结构让用户和漫游器都难以导航,这会对您的排名产生负面影响。

  • 网站结构和层次结构问题
  • 不使用正确的文件夹和子文件夹结构
  • 具有特殊字符,大写字母或对人类无用的URL
如何找到这些错误
  • 404错误,302重定向,XML站点地图的问题都是需要重新访问其结构的站点的所有迹象
  • 运行完整的网站抓取(SiteBulbDeepCrawlScreamingFrog)并手动检查质量问题
  • 检查Google Search Console报告(抓取>抓取错误)
  • 用户测试 - 要求用户在您的网站上查找内容或进行测试购买 - 使用UX测试服务记录他们的体验
如何解决这些错误
  • 规划您的网站层次结构 - 我们始终建议使用父子文件夹结构
  • 确保所有内容都放置在正确的文件夹或子文件夹中
  • 确保您的网址路径易于阅读和理解
  • 删除或合并任何看起来排名相同的关键字的内容
  • 尝试限制子文件夹/目录的数量不超过三个级别
7. robots.txt文件的问题

Robots.txt文件控制搜索引擎如何访问您的网站。这是一个普遍误解的文件,可能会粉碎你的网站索引,如果滥用。

robots.txt的大多数问题往往是由于从开发环境转向生存或编码语法时不改变它们而产生的。

如何找到这些错误
  • 检查您的网站统计信息 - 即谷歌分析大流量下降
  • 检查Google Search Console报告(抓取> robots.txt测试人员)
如何解决这些错误
  • 检查Google Search Console报告(抓取> robots.txt测试人员)这将验证您的文件
  • 请检查以确保您不想抓取的网页/文件夹包含在您的robots.txt文件中
  • 确保你没有阻止任何重要的目录(JS,CSS,404等)
8.太少的内容

为了“搜索引擎优化”的目的而开发页面不再是一个好主意。谷歌希望排列深层次,信息丰富并提供价值的网页。

有太多的“薄”(即少于500字,没有媒体,缺乏目的)会对你的搜索引擎优化产生负面影响。一些原因:

  • 不会与目标受众产生共鸣的内容将会导致转化率和互动率下降
    Google的算法非常注重内容质量,信任度和相关性(也就是说垃圾内容会影响排名)
  • 质量过低的内容可能会降低搜索引擎抓取速度,索引率以及最终流量
  • 不是围绕每个关键字生成内容,而是将内容收集到常见主题中,并编写更详细,有用的内容。
如何找到这些错误
  • 运行爬网来查找字数小于500的页面
  • 检查您的GSC是否收到来自Google的手动消息(GSC>消息)
  • 没有对您正在撰写内容或突然失去排名的关键字进行排名
  • 检查您的网页跳出率和用户停留时间 - 跳出率高的网页
如何解决这些错误
  • 将关键字集中到主题中,而不是每页写一个关键字,可以将5或6放入同一段内容中并将其展开。
  • 在试图让用户使用各种内容的页面上工作 - 考虑视频或音频,图表或图像 - 如果您没有这些技能,可以在Upwork,Fiverr或PPH上找到它们。
  • 首先想想你的用户 - 他们想要什么?围绕他们的需求创建内容。
9.太多不相关的内容

除了“精简”页面之外,您还需要确保您的内容“相关”。不相关的网页不利于用户,也可能会减损网站上的优秀内容。

如果你有一个小的,权威性较低的网站,这一点尤其重要。Google抓取较小的网站少于更权威的网站。我们希望确保我们只向Google提供我们最好的内容来增加信任,授权和抓取预算。

一些常见的情况
  • 低参与度创建无聊页面
  • 让搜索引擎抓取“非SEO”页面
如何找到这些错误
  • 查看您的内容策略。专注于创造更好的网页,而不是更多
  • 检查您的Google抓取统计信息,查看正在抓取和编入索引的页面
如何解决这些错误
  • 删除内容计划中的配额。添加增加价值的内容,而不是您需要发布的六篇博客文章,因为这是您的计划所说的内容
  • 将页面添加到您的Robots.txt文件中,您不希望看到Google排名。通过这种方式,你可以把精力集中在Google上
10.滥用规范标签

规范标签(又名“rel = canonical”)是一段HTML,可帮助搜索引擎解密重复页面。如果您有两个相同(或相似)的页面,则可以使用此标记告诉搜索引擎您要在搜索结果中显示哪个页面。

如果您的网站运行在CMS或Shopify等CMS上,则可以使用插件轻松设置规范标签。

我们经常发现以下几种方式滥用规范标签的网站:

  • 指向错误页面的Canonical标签(即页面与当前页面无关)
  • 指向404页的Canonical标签(即,不再存在的页面)
  • 完全缺少规范标签
  • 电子商务和“ 多面导航 ”
  • CMS创建页面的两个版本时

这很重要,因为你告诉搜索引擎关注你网站上的错误页面。这可能会导致大量的索引和排名问题。好消息是,这是一个简单的解决方案。

如何找到这些错误
  • 在DeepCrawl中运行网站抓取
  • 比较“规范链接元素”到根URL以查看哪些页面使用规范标签指向不同的页面
如何解决这些错误
  • 查看页面以确定规范标签是否指向错误的页面
  • 另外,您需要运行内容审核以了解相似且需要规范标签的网页
11.滥用机器人标签

除了您的robots.txt文件外,还有可用于您的标题代码的机器人标签。我们在文件级别和单个页面上看到了很多潜在的问题。在某些情况下,我们在同一页面上看到了多个机器人标签。

Google会为此付出努力,并且可能会阻止排名良好的优化网页。

如何找到这些错误
  • 在浏览器中检查您的源代码,看看是否多次添加漫游器标签
  • 检查语法,不要将nofollow链接属性与nofollow机器人标签混淆
如何解决这些错误
  • 决定你将如何管理/控制机器人的活动。Yoast SEO为您提供了一些非常好的功能来管理页面级别的机器人标签
  • 确保你使用一个插件来管理机器人活动
  • 确保您修改了手动添加机器人标签的任何文件模板。外观>主题>编辑器> header.php
  • 您可以将Nofollow指令添加到robots.txt文件,而不是逐个文件
12.不利用内部链接来通过公平

seo优化中,内部链接有助于在网站上分发“公平”。许多网站,特别是那些网站内容较少或不相关的网站,往往会有较低的交联量。

交叉链接文章和帖子有助于Google和您的网站流量在您的网站上移动。从技术搜索引擎优化的角度来看,这个增加的价值是你可以通过网站的股票。这有助于改善关键字排名。

如何找到这些错误
  • 对于您想要排名的页面,请查看内部页面链接到的页面。这可以在Google Analytics中完成 - 他们是否有任何内部入站链接?
  • 使用Screaming Frog运行inlinks抓取
  • 如果您主动链接到您网站上的其他网页,您将会了解自己
  • 你是否通过一个将这个应用到所有链接的插件添加内部nofollow链接?通过检查或查看源代码来检查浏览器中的链接代码
  • 在您的网站上使用相同数量的锚点标记和链接
如何解决这些错误
  • 对于要尝试排名的网页,请查找可链接到您想要提高排名的网页的现有网站内容(网页和帖子),并添加内部链接
  • 使用Screaming Frog的抓取数据来识别更多内部链接的机会
  • 不要过度使用链接数量和用于链接的关键字 - 使其自然而全面
  • 检查您用于管理链接的任何插件中的nofollow链接规则
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