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网站优化|外贸seo-seo高级技巧快速拉升排名

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“这个网页是关于什么的?”

作为营销人员,帮助搜索引擎回答这个基本问题是我们最重要的任务之一。搜索引擎无法像人类那样阅读页面,因此我们将结构线索结合 到我们的内容意味着什么。这有助于提供搜索引擎优化的相关性元素,将查询与有用结果相匹配。

了解用于捕获此含义的技术有助于提供有关我们的内容所涉及内容的更好信号,并最终帮助其在搜索结果中排名更高。这篇文章探讨了一系列 页面技术,不仅可以相互构建,而且可以以复杂的方式进行组合。

尽管谷歌没有透露算法的确切细节,但多年来我们已经从采访,研究论文,美国专利申请以及数百名搜索营销人员的观察中收集证据,以便能够探索这些流程。特别感谢比尔Slawski,他的帖子在海上搜索引擎优化导致了这项工作的大部分研究。

在您阅读时,请记住,这些只是 Google推广可以确定页面相关性的一些方式,而且它们不是绝对的法律!自己做实验总是最好的策略。

我们将从简单开始,并转向更高级。

1.关键字用法

一开始,有关键字。遍布整个页面。

概念是这样的:如果你的网页专注于某个主题,搜索引擎会在重要的领域发现关键词。这些位置包括标题标记,标题,图像的alt属性以及整个文本。SEO优化通过在这些区域放置关键词来帮助他们的页面排名。

即使在今天,我们从关键字开始,它仍然是页面优化的最基本形式。

图片来自于MOZ

大多数页面上的搜索引擎优化工具仍然依赖关键词排名来对页面进行评分,虽然它仍然是一个很好的起点,但研究表明它的 影响力已经下降。

虽然确保您的网页至少包含您想要评级的关键字非常重要,但关键字放置本身不太可能会对网页的排名潜力产生很大影响。

2. TF-IDF

它不是关键字密度,它是 术语频率 - 逆文档频率(TF-IDF)。

谷歌研究人员 最近将 TF-IDF 描述为“长期用于索引网页”,而TF-IDF的变体在几个着名的Google专利中(需要翻墙才能打开)作为一个组成部分出现。

TF-IDF不会测量关键字出现的频率,而是通过比较关键字出现的频率从较大文档集合中收集的预期值来衡量其 重要性

如果我们在谷歌的Ngram浏览器中比较“篮球”和“篮球运动员”这两个短语 ,我们会发现“篮球运动员”更为罕见,而“篮球”更常见。基于这个频率,我们可以得出结论,“篮球运动员” 在包含该术语的页面上是重要的,而“篮子”的阈值仍然高得多。

图片来自于MOZ

对于搜索引擎优化的目的,当我们测量TF-IDF 与更高排名的 关联时,它的表现只比个别关键字的使用稍微好一些。换句话说,产生一个高的TF-IDF分数本身通常不足以期待很多SEO推动。相反,我们应该将TF-IDF视为其他更高级的页内概念的重要组成部分。

3.同义词和关闭变体

每天有超过60亿的搜索量,Google拥有丰富的信息来确定在搜索框中输入查询时搜索者的 实际含义。谷歌自己的研究表明,同义词实际上在70%的搜索中发挥作用。

为了解决这个问题,搜索引擎拥有广阔的语料库的 同义词紧密变体数十亿短语,这使得即使在搜索者使用不同的话比你的文字它们相匹配的内容查询。一个例子是查询狗图片这可能意味着同样的事情:

•狗照片•狗的图片•狗图片•犬照片•狗照片

另一方面,查询 Dog Motion Picture完全意味着其他东西,搜索引擎知道差异很重要。

从SEO的角度来看,这意味着使用自然语言变体创建内容 ,而不是一次又一次地使用相同的严格关键字。

图片来自MOZ

当相同的关键字词组可以引用多个概念时, 使用主要主题的变体还可以添加更深层次的语义并帮助解决消歧问题 。工厂工厂一起可能指的是制造工厂,而植物灌木指的是植被。

今天,Google的 Hummingbird算法还使用共现来标识查询替换的同义词。

在蜂鸟下,共同出现用于在特定上下文中识别可能是彼此的同义词的单词,同时遵循某些规则,根据该规则,响应于发生了这样的替换的查询的某个页面的选择具有提高可能性。

4.页面分割

网页上放置文字的地方往往与文字本身一样重要。

每个网页都由不同的部分组成 - 页眉,页脚,侧边栏等等。搜索引擎一直致力于确定给定页面中最重要的部分。微软和谷歌都持有 多项 专利,建议HTML中更相关的部分的内容承载更多的权重。

位于主体文本中的内容可能比放置在侧边栏或替代位置上的文本更重要。重复放置在样板位置或镀铬物上的文字会带来更多折扣的风险。

图片来自于MOZ

随着我们转向移动设备,页面分段变得更加重要, 移动设备通常隐藏页面的一部分。搜索引擎希望为用户提供可见且重要的网页部分,因此这些区域中的文字值得关注。

为了更进一步, HTML5提供了额外的语义元素,如<article>,<aside>和<nav>,它们可以清楚地定义网页的各个部分。

5.语义距离和术语关系

在谈论页面优化时, 语义距离是指文本中不同单词和短语之间的关系。这与短语之间的物理距离不同,并侧重于术语如何在句子,段落和其他HTML元素之间进行连接。

当两个短语不在同一个句子中时,搜索引擎如何知道“拉布拉多”与“犬种”有关?

搜索引擎通过测量不同HTML元素中不同单词和短语之间的距离来解决这个问题 。概念在语义上越接近,概念可能越相关。位于同一段落中的短语在语义上比由几段文本分隔的短语更接近。

图片来自MOZ

另外,HTML元素可能会缩短概念之间的语义距离,将它们拉近在一起。例如, 列表项目可以被认为彼此之间距离相同,并且“ 文档的标题可以被认为与文档中的每一个其他术语都相近 ”。

现在是提Schema.org的好时机。 模式标记提供了一种以明确定义术语之间关系的方式在语义上构建文本部分的方法。

伟大的优势模式提供的是,它不留下搜索引擎的猜测。关系是明确定义的。挑战在于它要求网站管理员使用特殊标记。到目前为止,研究表明 采用率较低。这里列出的其余概念可以在任何包含文本的页面上工作。

6.共现和基于短语的索引

到目前为止,我们已经讨论过各个关键字和它们之间的关系。搜索引擎还采用基于完整短语对页面编制索引的方法 ,并对这些短语的相关性排序页面。

我们知道这个过程是 基于短语的索引。

这个过程最有趣的不是谷歌推广如何确定网页的重要短语,而是Google如何使用这些短语根据网页的相关性对网页进行 排名

使用同现的概念 ,搜索引擎知道某些短语倾向于预测其他短语。如果你的主题是“约翰奥利弗”,那么这句话经常与“深夜喜剧演员”,“每日秀”和“HBO”等其他短语同时发生。包含这些相关术语的页面更可能是关于“John Oliver”而不是不包含相关术语的页面。

图片来自于MOZ

添加到 来自具有相关联合词组的页面的传入链接,并且为页面提供了强大的上下文信号。

7.实体显着性

展望未来,搜索引擎正在探索如何使用实体之间的关系,而不仅仅是关键字来确定主题相关性。

一项作为Google推广研究论文发表的技术描述了通过实体显着性分配相关性。

实体显着性超越了传统的关键词技术,如TF-IDF,通过利用实体之间的已知关系来找到文档中的相关术语 。实体是文档中的任何不同且定义明确的实体。

实体与页面上其他实体的关系越强,实体就越有意义。

在上图中,一篇文章包含 铁人托尼斯塔克胡椒波茨科幻小说的主题。短语“惊奇漫画”拥有所有这些术语强大的实体关系。即使它只出现过一次,这在文档中可能很 重要

另一方面,即使“Cinerama”一词多次出现(因为电影在那里出现),这个短语的实体关系较弱,可能不那么重要。

更好的页面优化的实用技巧

随着我们从关键字放置转移到更高级的主题定位实践,将这些概念并入我们的内容实际上很容易。尽管我们大多数人没有可用于计算语义关系和实体出现的手段,但在制定优化内容时,我们可以采取许多简单步骤:

  1. 关键字研究构成您的​​基础。即使单个关键字本身已不足以形成内容的基础,但所有内容都始于良好的关键字研究。您想知道自己定位的字词,围绕这些关键字的相对竞争以及这些字词的受欢迎程度。最终,您的目标是将您的内容与关键字人物类型关联起来,并在搜索框中发言。
     
  2. 围绕主题和主题进行研究。抵制研究单个关键字,而是转向探索关键字主题。检查每个关键字相关的辅助关键字。当人们谈论你的话题时,他们用什么词来形容它?你的主题有哪些属性?使用这些支持的关键字短语作为演员,围绕您的中心主题构建内容。
     
  3. 在制作您的内容时,请尽可能多地回答问题。好的内容回答问题,语义相关的内容反映了这一点。任何搜索查询的最高排名意味着搜索引擎认为您的内容最能回答问题。在围绕主题和主题构建内容时,请确保通过回答问题并提供比竞争对手更好的用户体验来获得最高排名。
     
  4. 使用自然语言和变体。在您的关键字研究过程中,识别搜索者引用您的主题的其他常见方式很有帮助,并在适当的时候将其包含在您的内容中。语义关键字研究通常对此过程非常宝贵。
     
  5. 将重要内容放在最重要的部分。避免重要内容的页脚和侧边栏。不要试图用花哨的CSS或JavaScript技巧欺骗搜索引擎。你最重要的内容应该放在读者最容易看到的地方。
     
  6. 适当地构建您的内容。标题,段落,列表和表格都为内容提供结构,以便搜索引擎了解您的主题定位。一个清晰的网页包含类似于优秀大学论文的结构。采用适当的介绍,结论,组织成段落的主题,拼写和语法,并正确引用您的来源。

在一天结束时,我们不需要一台超级计算机来使我们的内容更好,或更容易理解。如果我们为人类人类,我们的内容在为搜索引擎优化方面有很长的路要走。什么是关于网页搜索引擎优化和主题定位的最佳提示?

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