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seo推广-针对SEO的8个关键Google Analytics报告

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在决定购买哪双新鞋时,直觉感觉很棒,但它并不是建立SEO工作的最佳基础。

Google Analytics(分析)是深入了解数据的宝库。它是免费的!然而,由于我们的指尖有如此多的数据,它可能是一个雷区,大多数人只是划伤表面。

关键字排名很适合抚摸你的自我,让你的客户微笑和点头,但他们没有挖掘更大的图景。

为了不断构建和改进您的广告系列,您需要密切关注数据的细节。需要考虑很多因素,但在这篇文章中,我们将概述Google Analytics的主要报告和观点,以支持您的SEO活动。

其中许多报告可以创建为自定义报告,这可以方便地根据特定业务需求定制报告并与客户共享。

请继续阅读,我们将帮助您跟踪和衡量您的搜索引擎优化工作,就像您的分析专家一样。

1.有机搜索

在哪里找到它:'收购'>'概述'>点击进入'有机搜索'

这是一个显而易见的,但一个好的开始。前往“收购”下的“概览”标签,获取您网站主要流量渠道的基本级别指示。这会立即汇总您的热门渠道以及每个渠道在流量,行为和转化方面的表现。

除了显示有机流量的一般概述之外,您还可以通过单击表格中的“有机搜索”并使用过滤器来深入挖掘数据。考虑最受欢迎的有机着陆页,关键字概述,发送最多流量的搜索引擎,退出页面,跳出率等。

关于跳出率的话题,关于单个页面,特别注意这个指标是个好主意。确定跳出率低于您网站平均值的网页。花一些时间来查看这些页面并找出可能的原因,随后应用任何UX / UI或目标修订。

这一切都很好,但如果您只能查看整个Google Analytics中的自然流量,那么它会不会很方便吗?它比你想象的容易。只需点击“添加细分”,然后选中有机流量框即可。

保留“所有用户”细分以进行便捷的比较,或者移除此细分以仅查看您的自然流量

2.登陆页面和页面标题

在哪里找到它:'行为'>'网站内容'>'目标网页'>添加辅助维度'页面标题'

谷歌分析有机报告中最令人沮丧的一个方面是“关键字”下的可怕“(未提供)”结果。

这种不幸的事件是安全执行搜索的结果。换句话说,如果搜索引擎的网址具有HTTPS功能,或者它们已登录到Google帐户并因此受数据隐私政策保护。在这些方案中,将不提供用户部署的搜索词。

但是,查看人们用于查找您网站的所有搜索字词列表有多精彩?不幸的是,我不是魔术师,我无法从Google深渊中搜索这些搜索短语。但我可以提供一种替代解决方案,至少可以为您提供概述。

通过着陆页和网页标题查看您的自然流量,因为这将显示哪些网页在自然搜索方面效果最佳。通过包含页面标题,您可以查看这些页面针对哪些关键字进行了优化,并对用户正在部署的搜索短语以及在流量和跳出率方面表现最佳的搜索短语非常了解。

这还可以帮助您识别在有机流量方面表现不佳的页面。然后,您可以查看关键字是否需要改进,现场优化是否需要彻底检查,或者内容是否需要进行改造。

3.转换目标

哪里找到它:'转化'>'目标'>'概述'

拥有大量的有机交通非常好,但如果没有转换,那么真的没什么意义。要测试自然流量的质量,您需要跟踪转化情况。这有两个层次。

首先是您的转化目标。您可以根据流量过滤这些内容,并了解网站转化的百分比来自有机流量。

要进一步改善此数据,请为您的转化添加货币价值,以更好地展示您的SEO工作带来的价值。有些客户只关心关键字排名,有些只关心美元符号。无论哪种方式,都值得花一些时间与客户一起计算每次转化的价值以及他们最感兴趣的数据。

例如,假设你卖厨房。如果您知道销售的平均成本以及转换为销售的厨房小册子下载百分比,那么您可以计算出每次转化的近似值。

4.协助转换

哪里找到它:'转化'>'多渠道漏斗'>'辅助转化'

尽管有用,但转化目标仅提供转化的表面视图。如果有人最初通过Google找到您的网站并且没有转换,但之后通过直接输入网址然后转换后返回到您的网站怎么办?

用户不首次访问网站时转换是非常常见的,特别是如果他们只是在销售漏斗的意识或考虑阶段。当下次回来进行购买时,他们更有可能直接进入,或者他们可能通过社交媒体看到提醒。

这是辅助转换可以节省一天的地方。点击“转化次数”下的“多渠道渠道”,然后点击“辅助转化次数”,即可找到这些内容。

通过这些数据,您可以确定每个渠道是否在用户的转化路径中展示,从而根据您的自然流量质量提供更准确的数据。

 

5.现场速度

网站优化打开的速度很重要,我们都知道。我们可以使用许多工具来了解网站的整体速度:Google Page Insights,Pingdom,GTmetrix。但是,这些不倾向于深入到特定页面。通过Google Analytics(分析)提供的网站速度报告可以帮助您识别任何特别慢的网页。

您可能会看到加载时间与退出页面之间存在相关性,您也可以在跳出率指标中进行分层。

使用有关各个页面的信息,您可以使用他们需要解决该页面速度问题的冷酷证据来与您的开发团队联系。

6.网站搜索

如果您的网站上有网站搜索功能,那么由于多种原因,此报告非常有用。首先,它可以指示用户体验在您的网站上可能不是特别强大。如果一个页面被证明很难找到而不必搜索它,那么它可能暗示更广泛的站点导航问题。

此外,它还可以帮助识别您可能需要创建新页面的任何关键字或搜索术语(如果尚不存在)。网站搜索报告非常适合在您网站的产品中发现这些差距。

7.移动

将移动用户的流量与桌面和平板电脑的流量进行比较是识别您的网站是否存在移动优化问题的便捷方式。例如,如果移动会话的跳出率明显高于桌面会话的跳出率,则可能需要执行移动站点审核。

同样值得考虑不同设备的转换率,因为这可以指示哪个设备流量最有价值。

鉴于超过一半的网站流量现在都在移动设备上,您应该会在自己的分析中看到类似的结果。虽然值得注意的是,有些企业在移动设备上的可能性要高于其他企业。

例如,本地企业应具有大量移动搜索功能,而企业对企业服务更有可能由坐在办公室的人在桌面上搜索。

8.自定义仪表板

最后,为了快速了解报告,为您的客户设计量身定制的仪表板是值得的。我们经常发现客户不会在报告中欣赏太多的文本或复杂的表格,因为它们最初可能会让人不知所措。

当然,您可能是Google Analytics(分析)专家,但很可能您的客户不是。因此,以易于理解和易于管理的方式呈现数据是说服您的SEO推广实力的关键。

创建一个客户端可以理解的仪表板。使用可消化的图表,如条形图,饼图和简化表格。这将有助于客户在一个易于查看的报告中可视化所有数据。这也可以每周通过电子邮件发送给您的客户,以便定期更新。

使用可自定义的小部件创建仪表板。首先选择小部件的类型:这可以是简单的指标,时间轴,地理位置,表格或饼图或条形图。使用某些小部件,您还可以选择是否显示指定的日期范围或是否实时显示数据。

选择窗口小部件后,您可以根据类型配置更精细的细节,例如尺寸和其他选项。可以编辑,克隆或删除小部件,从而可以灵活地完善您和您的客户认为合适的仪表板。有关创建自定义仪表板的更多信息,请阅读Google的便捷指南。

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