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seo排名优化-是时候改变你的SEO报告了!

seo排名优化

您认为在这些帖子发布一年左右之后,我就会用尽肥皂盒上的东西,对吧?不幸的是(或者幸运的是,因为他们给我写了材料),SEO领域仍有大量的错误和失误 - 以及许多需要帮助的营销人员。

这一次,我在谈论SEO报道。我在世界各地的会议上教过几个密集的本地搜索引擎优化培训课程,每月的报告总会出现。营销人员似乎从未对他们为客户提供的产品感到满意,而客户似乎对他们每个月提供的报告都不满意。

最大的问题是,我们大多数人生活在我们的小本地SEO泡沫中,并没有充分考虑外行人如何看待SEO。我们生活,吃饭,呼吸和流血搜索引擎优化 - 你们中的一些人甚至在算法更新后命名你的宠物。没有人会停下来思考如何与一个完全不知道SEO如何运作的人进行有效沟通。

我们的大多数客户都没有考虑过Google的工作原理,更不用说如何优化以便在搜索结果中更好地展示。他们只是知道如果他们在搜索中有更多的可见性,他们就会获得更多的业务。其余的是一个大而可怕的黑盒子。

当我们给他们报告充满了所有zippy搜索引擎优化和数字营销术语时,他们会眼睁睁眼睛。当他们看到数据图表后的图表对他们没有任何意义时,他们会完全分区。只要销售不是坦克,那么他们可以假设您的服务是有益的 - 但他们不确定,他们绝对不是倡导者

如果您想长期保留客户,您必须创建报告,向客户展示真正的价值,而不是营销头脑。您可以提供一份出色的报告,显示排名和有机流量的荒谬增长 - 您将在未来的销售演示中使用该报告作为示例 - 但如果该客户不理解该术语或数据,则报告无用。

当你在一个被过去填充了无用或误导性数据的报告洗脑的新客户上时,情况会更糟。他们会期待相同的垃圾报告,并且您将在头几个月花费大量时间将其放入新的报告系统中。

相反,如果我们都停止了疯狂,那么我们所有人的生活将变得更加容易。我们的客户会很高兴,我们可以更轻松地让客户保持更长的时间。那么让我们看看有关报告的一些重要观点:

别再谈论链接了

客户想知道他们的钱是如何花费的 - 他们想知道你实际为他们所花的钱做了些什么。我不能告诉你每月有多少SEO报告只列出了前一个月执行的单调任务。这如何帮助客户证明投资回报率?

同样,列出链接毫无意义。当然,它显示您为客户端提供了一些链接,但同样,这并不能证明您正在做的事情的价值。绝大多数客户并不真正了解链接的工作原理或重要性 - 因此您并不需要将它们包含在报告中。

停止数据过载

我们都明白了,你是谷歌分析的高手,你可以向你的客户扔掉大量的图表。但这一切意味着什么?您甚至可能在客户的业务中有一个真正喜欢这些数据的联系人,但是当主人办理登机手续时,它的眼睛和问题就是为什么他们花费数千美元购买他们不理解的东西。

如果您的客户想要所有数据,请将其提供给他们。如果其他客户不关心,请更改您的报告!您不必为每个客户提供相同的报告模板。

已停止使用仪表板!

出于某种原因,许多营销人员都跳上了仪表板列车。不要误解我的意思,我认为仪表板是很棒的工具 - 适用于内部团队。当您向客户提供仪表板时,他们可以全天候访问以查看正在发生的事情。我们都必须捍卫突然的流量下降或排名下降 - 当客户有仪表板时,这些问题会经常出现在你面前。此外,大多数仪表板都会超载数据,因此对于没有获得所有细节的客户来说更加令人困惑。

停止排名报告!

排名跟踪器是很好的工具 - 再次,仅适用于内部团队。您绝对需要密切关注搜索可见性以及发生的任何更改。

但这里是踢球者:在你的报告中包括排名并不意味着蹲下。排名不会影响客户的底线。我可以在不到一周的时间内让一个新客户在数百个关键词中排名第一 - 当然,他们都是非常模糊的长尾短语,没有人会实际搜索,但是男孩,看起来会令人兴奋的搜索引擎优化报告!

这完全取决于底线

如果我们归结为最简单的概念,我们作为本地网站搜索引擎优化的工作不是让我们的客户在本地搜索中排名更好,而是为了让我们的客户获得更多收益。期。如果您想真正向客户证明您的服务价值,您必须将报告直接与其底线联系起来。

理想情况下,您的搜索引擎优化工作将提高本地搜索的可见度,从而带来更多流量,从而带来更多潜在客户,这有望带来更多销售。

实际上,您的SEO报告只需要是一个页面。您需要展示有机流量随时间的变化情况,并且您需要展示潜在客户(尤其是来自自然流量的潜在客户)如何随着时间的推移而改善。在大多数情况下,就是这样。

但是,如果客户需要其他特定内容才能真正看到底线收益,请不要害怕设置自定义报告!您可能有一个客户端只关心一个月内收到的入站呼叫数量,而另一个客户端可能只关心重复客户的数量。一种尺寸并不适合所有人,而且您创建真正显示服务价值的自定义报告的能力将大大有助于锁定与该客户的长期关系。

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