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成为SEO摇滚明星:发展你的SEO技能

· seo优化

在我的职业生涯中,有几位高管问我为什么这么多我的搜索引擎优化(SEO)团队成员被组织中的其他团队挖走。

答案总是一样的:真正的搜索引擎优化专业人员迅速发展,并处于不断发展的技能组合模式。成功的搜索引擎优化不是关于你所知道的,而是关于你可以做什么的更多。

才华横溢的搜索专业人员不仅是专家,他们不断发展自己的技能,并且能够适应Google经常性变化的快速变化,他们也是了解组织如何在其组织中的众多职能中发挥作用的专家。

每个经理都在寻找能够在工作中快速学习并且已经知道如何跨职能地实现目标的个人。这些都是摇滚明星或任何公司崛起的明星的核心特征。

在本文中,我正在突破自我改进的核心领域,SEO专业人员应该专注于继续在SEO中取得进步并增加他们对组织的价值。

其中大部分都不是普通的SEO所需技能,但获得这些技能可以让你在搜索领域的另一个联盟中,推动有机增长只是你提供的一个价值。

您对SEO之外影响SEO的领域了解得越多,您对整个组织的影响就越大

SEO摇滚明星的营销列表

考虑到来自营销或技术背景的SEO专业人员的共同分裂,营销是一个很好的起点。

以下是您应该对今天有充分了解的一些领域,这些领域以营销为中心或与营销职能密切相关:

1.版权和商标法。 无需成为律师,但您应了解版权和商标法如何保护知识产权。

SEO可以通过展示个人如何利用我们的知识资产来为内部或外部法律团队提供指导。围绕资本化的主要规则的演示,以及违规者造成消费者混淆的地方,是解决版权和商标问题的基础。在线发生的侵权行为可能会影响我们的搜索引擎优化流量和/或谷歌评估我们网站的可能性。

2.域名管理和战略。在版权和商标法的基础上,了解哪些选项可以防止商标侵权并解决您的法律团队在域名空间中的商标使用问题,这对于解决流量泄漏和/或防止这些泄漏的发生非常有帮助。

流量泄漏是我定义为在线存在的实体,旨在吸引目的地为您的域的流量。例如:

您域名的常见错别字是什么?
你有那些错别字吗?
您的联盟会员收入的很大一部分来自重定向的拼写错误域名吗?
在线下或在线营销您的品牌所花费的每一美元都应该为您的网站带来流量。如果不是这种情况,则会发生流量泄漏。

3.联盟网络。在我之前工作过的公司里,我们得到了我们所谓的每周小偷报告。该报告的名称有点儿玩笑,但该报告的目的只是确定联盟渠道在哪里蚕食现有支出或其他营销渠道的努力。

了解联盟网络的运作方式以及分支机构如何利用系统赚钱,可以更容易地确定发生拆分的地方,更重要的是,联盟会员未能在客户旅程中提供价值。

使用IFrame(内联框架)复制其域上的内容而不向客户提供唯一内容或价值的拼写域重定向只是联盟空间中的一个技巧。联盟会员使用许多其他技巧将流量从您的网站重定向到另一个网站,在那里他们可以获得订单或潜在客户的补偿。

此流量的一定百分比应作为SEO推荐来源到达您的网站。花时间与您的联盟经理一起审查该计划,以便您可以识别对您的SEO计划产生负面影响的流量泄漏。使用您获得的有关商标和版权法如何运作的信息来确定可用于解决和防止未来交通泄漏问题的选项。

4.付费搜索。简而言之,您应该确切知道付费搜索程序中的工作原理。例如,哪些产品在产品列表广告(PLA)中表现良好?鉴于这些产品统一资源定位器(URL)已经证明能够转换流量,这些可能是SEO的最佳产品页面目标。了解付费搜索如何通过其广告素材推动点击次数可以帮助您重写标题和说明,从而提高SEO的点击率。

哪些关键字与竞标获胜可见?搜索引擎优化和付费搜索应该与 标识为竞标的关键字保持一致,以确保两个团队争夺这些关键字的最高排名。与品牌术语策略的付费搜索保持一致可以减少品牌条款的支出,并允许付费搜索在搜索引擎优化竞争更加困难的情况下进行搜索。

5.活动日历。搜索引擎优化不参与传统或数字营销团队推出的每个广告系列。根据时间和/或广告系列的运行时间,将SEO工作重点放在广告系列支持上可能没有意义。

重要的是能够查看活动日历并确定哪些活动将推动搜索需求以及这些活动将触发哪些关键字搜索。对于长期投放的广告系列或广告系列具有更广泛的覆盖范围,搜索引擎优化团队应确保努力利用增加的搜索需求,而不是让竞争对手从营销支出中获益。

如果您不熟悉评估活动日历,我们可以通过与付费搜索团队合作来了解每个活动如何影响搜索引擎结果页面(SERP)中的需求以及付费搜索团队如何利用增长的需求来提高搜索引擎优化参与的影响力。

6.创意。虽然市场营销部门并不总是这样,但营销人员通常会与创意团队一起制作广告系列的可交付成果。

每个SEO专业人员都应该专注于提高他们的创作写作技巧。花时间与您的创意团队一起,回顾一下与目标受众产生共鸣的内容,并从他们的成功中吸取教训。在为您的SEO计划开发内容策略时,内容类型的变化以驱动不同的消费者行为至关重要。

不要忘记成为一个好伙伴。SEO可以访问信息和工具,帮助我们确定搜索引擎中的关键词和问题趋势。与创意团队共享信息,以便他们为SEO做出贡献,作为他们为客户开发内容的过程的一部分。你不在SEO中创建的每一条内容都是扩展程序的胜利。

7.预测。如果不了解整个营销渠道预测的目标和流程,我们就无法创建SEO预测。整个营销组合的预期结果,以及了解营销后现金流的目标,对于了解您的SEO渠道的预期至关重要。

每个季度,您渠道的收入贡献百分比可能需要转变为允许整个营销组合成功。使用您所掌握的有关SEO计划如何与成本与收入,当前运行率和收入贡献百分比相关的信息,对所有渠道的完整营销预测进行分析。

要优化您的预测流程,请从其他渠道经理处获取相同的信息,并将您的预测与公司季度预测以及报告的实际情况进行比较。

其他渠道的业绩趋势将对未来的SEO预测产生直接影响。市场营销是一项团队努力:当一个渠道停止运营时,另一个渠道必须加强并获得收益。

戴上很多帽子

评估工作机会时,总是寻找一个可以让你超越当前SEO技能组合的职位。接触组织中的其他职能部门,和/或甚至负责管理其他团队作为您角色的一部分,将有助于您建立一个全面的专业人士。

话虽如此,让我们来看看自我改善领域的技术清单。本节关注的技术领域专注于更深层次的技术,可以通过增强技术人员培训,更深入地分析机器人和用户体验以及如何利用技术简化常规SEO来帮助您成熟您的SEO计划操作。

SEO专业人士的技术列表

8.前端开发。阅读和审核前端代码的能力是SEO的基本技能。刷上:

美国残疾人法案(ADA)合规最佳实践。
万维网联盟(W3C)验证。
标记语言。
开发级联样式表(CSS),JavaScript和链接数据。
我的建议是永远拥有一个你拥有并正在维护的网站。在可能的情况下,通过Commission Junction,Rakuten LinkShare或ShareaSale等联盟网络之一创建网站并注册为联盟会员。

您使用自己的网站在营销和技术方面进行探索的次数越多,评估您正在优化的网站就越容易。您应该设定的目标是达到一个能力点,使您能够与前端开发人员熟练地谈论代码要求,并达到可以为前端开发进行SEO课程的水平。

9.负载平衡。业务增长是一件好事,但它需要网站扩展以适应流量的增加。牢固掌握负载平衡技术如何工作以路由流量,这为您提供了SEO的显着优势。

例如,您可能正在查看进行日志文件分析的大量日志文件,以确定爬虫与网站的交互方式,遇到的问题以及访问频率。负载平衡允许创建复制的bot场,其中bot流量被卸载到运行作为客户的确切代码库的一组服务器上。对此流量进行细分可以实现更多爬虫活动,而无需消耗用于为客户提供服务的资源。

技术团队将同意细分,因为将机器人活动卸载到专用服务器使得实现一致的页面加载时间变得更加容易,因为随机爬网活动消耗的资源可以更有效地为客户服务。

10.日志文件分析。为什么我们希望从客户流量中划分出机器人流量?一个优点是能够分析满足特定需求的日志。

分析日志而无需解析非僵尸用户代理,以全面了解爬虫在爬行过程中遇到的体验,极大地简化了流程。从服务于客户的服务器场分析日志样本可以帮助您收集有关客户体验问题的信息,这些问题最终将显示在bot日志中。

开始使用Screaming Frog的日志分析器和Deep Log Analyzer 等应用程序,然后构建利用日志聚合系统或将日志导入可查询的数据库。

如果流量未被用户代理分段,则日志聚合系统可能变得更加关键。较大的网站并不总是为客户和爬网程序创建单独的资源池,但是日志聚合系统允许进行高级导出,其中可以将日志中的特定用户代理作为目标导出。

11.关联数据。在这个领域,你可以超越SEO专业人士,这些专业人士在网络向前发展的同时“满足于现状”。

今天,大多数SEO专业人士完全理解网页链接如何为访问者提供价值以及它如何影响SEO。链接数据是下一步,可以将数据从多个源聚合到客户的单个资源中。

我们大多数人都知道链接数据的JavaScript对象表示法(JSON-LD)之类的链接数据技术,因为谷歌已经明确表示它是一种首选的标记语言,可以为我们网站中的元素提供额外的描述性数据。

利用链接数据来了解最终游戏:一个连接的网络,信息共享对客户来说更加流畅。您可以使用链接数据将该内容添加到您的页面中,而不是提供链接到显示同一主题的有用信息的其他页面的单个内容页面。它还将确认创建者并为访问者构建更有用的页面。

注意构建您没有提供附加值的页面,只是聚合其他来源。如果您是Excel用户,请想象能够在Web上执行VLOOKUP以从众多数据源创建单个数据集。

关联数据非常强大,我们才开始看到使用的传播。

12. DNS和内容传送网络(CDN)。我将这两个技术领域结合起来,因为它们重叠。

例如,现在几乎所有网站都可以访问内容交付网络,以帮助扩展网站以处理更多流量。CloudFlare,Fastly,Instart Logic,Amazon S3和Akamai只是当今使用的少数几个对SEO有影响的CDN。

利用这些资源进行搜索引擎优化可以简化内部技术合作伙伴的工作,并加快客户的执行速度。

一个例子是重定向。当然,您希望完全了解在DNS中设置的任何域级重定向。Typo域是一个很好的例子,只要相应的301响应代码返回给爬虫,域名系统(DNS)应该在域级别用于重定向流量。

我们与平台迁移,超文本传输​​协议安全(HTTPS)迁移以及处理常规重定向以适应已停止的内容的其他重定向在CDN上比在内部服务器上更容易处理。

内部服务器不必处理的每个任务都为高效执行必须处理的任务腾出了空间。将重定向卸载到CDN合作伙伴可以消除配置文件中的膨胀,而正确的CDN合作伙伴可以轻松实现大规模重定向。

最重要的是,在CDN上整合重定向允许技术和SEO访问重定向规则。

13.网站表现。我几乎在我撰写的每篇文章中都表达了网站的性能,因为谷歌总是将速度视为用户体验的关键组成部分。

专注于学习如何识别性能问题,找出在组织内工作的人员以解决性能问题并了解交易的性能工具。如果您正在为在线零售商工作,并且您不了解分配给您的技术团队的页面加载时间和页面类型的服务级别协议(SLA),那么您已经落后于曲线。

如果您的技术团队没有分配SLA,那么他们就会落后于曲线。与您的技术团队合作,跟踪核心指标,例如:

响应时间。
顶部加载时间。
整体页面加载时间。
设置核心指标后,请务必设置可转换为SLA的目标。虽然在移动优先的世界中,性能对于SEO的成功至关重要,但无论流量来源如何,推动性能提升都是客户的胜利。

家庭作业

在SEO工作总是带来重要的功课。

搜索引擎优化的挑战性部分一直在适应变化和设想谷歌下一步的能力。当然,如果我们专注于改善从搜索引擎到实现用户意图的体验,我们已经在Google算法之前工作了。

了解Google在努力衡量用户体验方面的下一步方向,可以帮助我们优先考虑Google之后将在哪些领域进行改进。

找个好老师

请记住,当您拥有合适的老师时,学习工作非常有效。如果您没有合适的老师,网上有很多资源可以帮助您培养技能。

在我工作的时候,我经常发现自己从iTunes切换到Lynda.com听课程。如果我专注于技术技能改进,我经常使用O'Reilly的资源,因为每月的成本非常合理,技术领域更详细。Lynda.com的成本也很合理,但我发现它对于潜入市场营销和分析领域更有用。

结论

无论您的学习来源如何,都应将自我教育作为首要任务。随时关注搜索引擎土地上的文章,及时了解最新搜索引擎优化的最新信息,以帮助您了解课程决策。从未停止学习。

SEO围绕着变革,而变革总是有一个学习的组成部分。拥抱旅程,设定个人发展目标,如果您在没有教师的公司工作,请成为教师。

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