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seo优化|谷歌优化-SEO排名因素小组:SMX West会议回顾

seo优化

今年SMX West的SEO排名因素会议, 并很高兴听取小组成员介绍他们的意见,经验和想法。

任何关于seo排名因素的讨论都会引发很多情绪和争议,这也不例外。重要的是要了解如何使用来自这些类型的会话的信息:没有数据是完全确定的,并且应该始终采取一些盐。

它告诉我们的是市场中重要的事物类型,而不是直接推动排名的因素。

也就是说,我们的小组成员分享了一些很好的见解,让我们深入挖掘!

任何关于排名因素的讨论都会引发很多情绪和争议,这也不例外。重要的是要了解如何使用来自这些类型的会话的信息:没有数据是完全确定的,并且应该始终采取一些盐。

它告诉我们的是市场中重要的事物类型,而不是直接推动排名的因素。

也就是说,我们的小组成员分享了一些很好的见解,让我们深入挖掘!

SEMrush的Olga Andrienko
奥尔加是第一个出席的人。她介绍了公司最近的排名因素研究,他们研究了600,000个关键词中的前100名,并根据竞争力对这些关键词进行了隔离。

与依赖传统相关性测量(例如,Pearson或Spearman相关性测量)的其他排序因子研究不同,SEMrush使用称为随机森林的机器学习模型。

这是一个基于随机数据集采样的模型,用于构建决策树。该方法涉及获取若干不同的数据样本,使用该数据构建模型,然后对所有样本的结果进行平均。

这种方法可以更好地适应训练集中的数据,但确实会带来一些“过度拟合”数据的风险。该研究考察了链接和流量等几个页面因素。

我要从Olga的演讲中得出点,我觉得最有趣。

我将从研究中强调的第一个观察涉及在标题标签中使用关键字。这是她的套牌上的幻灯片:

正如您所看到的,该研究报告标题中的关键字优化仅占其研究页面的35%。

该图表还显示最具竞争力的关键字的百分比要高得多。注意黄色虚线链接超过60%!

这遵循直觉告诉我们的内容:标题中的关键词更符合竞争性术语。

请记住,这与在标题中使用完全关键字词组有关。使用相关单词或使用不同顺序的所有单词的标题不会显示为匹配。

我觉得有趣的下一点涉及如何使用富含关键字的锚文本。这是幻灯片:

从这张幻灯片中得出的重点是关键词短语在排名很好的内容中的使用频率很低,即使对于高容量术语也是如此。这里有一些好消息:它表明网络上的链接垃圾邮件已经关闭。作为一个行业,我们应该庆祝这一点。它还建议高度排名可以完成,而无需获得很多丰富的锚文本链接到您的页面。

但是,如果您想要到达头号位置,您还可以推断获取关键字丰富的锚文本到您的页面可以提供帮助。只是不要使用该建议作为启动垃圾链接活动的动力!

内容长度是该研究解决的另一个问题,如下所示:

尽管所有关于为移动设备缩短内容的讨论,这些数据表明更长的内容长度有助于排名。该研究显示,前三名排名位置的内容较长。

尽管我们听到人们想要简短快速阅读内容的所有事情,但事实并非如此。

SEMrush研究还解决了页面速度这一主题,在所有关键字组中找到排名较高的页面,其加载速度明显快于排名较低的页面。

我发现“第一次有意义的涂料时间”图表特别有趣:

First Meaningful Paint测量主要网页内容首次出现在用户屏幕上所需的时间。了解数据如何显示关键词优化排名曲线有利于更快的网站?第一次有意义活动的时间表显示了类似的结果。

这些数据并不意味着速度是直接排名因素,但其他研究表明人们喜欢加载速度更快的网站。

最后但同样重要的是,我发现链接上的幻灯片非常有趣:

数据支持概念链接在确定网页seo优化排名方面仍然很重要。

我们还看到排名第二的位置在所有关键字组中都有相当大的链接峰值。我还在试图破译那个。

Searchmetrics的Marcus Tober
马库斯专注于两个主题:

排名研究对搜索行业有害的想法。
在逐个行业的基础上进行排名分析的重要性。
对于第一点,我认为可以肯定地说,如果您盲目地应用或相信其影响,排名研究可能会造成伤害。

仅仅因为排名较高的网页速度较快,并不意味着它们会推动排名。但它可能是一个强有力的指标,即拥有更快的页面对于排名很重要。

他用来说明这一点的一点是内容长度。就像SEMrush研究一样,Marcus报告说更长的内容似乎排名更好。

实际上,搜索引擎排名页面(SERP)排名前10位的内容长度似乎随着时间的推移而上升:

在他的大部分演讲中,Marcus回顾了不同市场领域的变化。他看过的部门是约会,葡萄酒,食谱,家具,汽车改装和离婚。

对于他的第二点(逐个行业进行排名分析的重要性),Marcus探讨了微观数据的作用,并用它来比较约会,食谱和离婚细分:

到目前为止,食谱部分的微数据使用率最高。这并不奇怪,因为Google允许您使用结构化数据标记食谱内容,从而提供丰富的结果并提高搜索可见性。

Marcus的另一个观点集中在视频上:

我非常喜欢这一点,因为它显示了您需要根据您所在的市场定制内容。

如果您从事健身业务,视频很有意义,但离婚或葡萄酒并不多。

这突出了研究如何不总是专注于排名因素,但仍然分享提供价值的见解。

Marcus分享的另一个有趣的观察是关于离婚,健身和家具市场的内容长度:

请注意离婚网站上的内容往往会更长,而健康状况则远远落后。这表明对更长内容的需求因市场而异。

寻找葡萄酒的人不想看书,他们想喝酒!

相比之下,当涉及到图像时,Marcus比较了离婚,食谱和家具市场:

看看家具市场如何成为明确的领导者,这是有道理的。当您销售家具时,您需要创建具有多种选择的视觉体验。

对于食谱来说,视觉效果非常重要,因为人们希望看到食物的样子。但在离婚市场,图像并没有那么有用。

Chanelle Harbin,迪士尼/ ABC电视集团
最后,但并非最不重要的是,Chanelle Harbin分享了一系列真实的案例研究。

第一个案例研究涉及结构化数据。在本案例研究中,Chanelle和她的团队在视频页面中实现了VideoObject架构。他们还向搜索引擎公开了隐藏式字幕,结果如下:

访问量和页面浏览量的增长令人印象深刻!这也与我参与过的其他schema.org测试中看到的一致。

美国广播公司(ABC)也在为电视节目“The Chew”实施结构化数据交叉配方页面时测量了结果。这里的结果也非常引人注目:

我强烈支持特色片段的价值。Chanelle分享了他们在获得“Beyoncéguacamolerecipe”短语的精选片段时所看到的一些很棒的数据:

现在,这是一个严重的流量上升!

ABC还参加了一些很好的老式链接建设。以下是他们采取的一些关键行动:

  1. 到达提及节目的网站并请求这些提及转换为链接。
  2. 注意到旨在定位关键页面的断开链接,然后要求这些人修复链接。
  3. 联系网站的内容非常相似,排名很高。

这些都是任何网站都可以采取的非常基本的做法,ABC获得的结果非常出色。以下是几个例子:

最后,但并非最不重要的是ABC运行测试来比较非AMP页面与加速移动页面(AMP)的性能。以下是他们从这些测试中看到的用户参与度结果:

以下是流量的改进:

请记住,AMP不是排名因素,但由于ABC是一个新闻网站,参与AMP使他们有资格在智能手机设备上播放AMP新闻轮播。

有人建议谷歌未来可能会将非AMP页面出现在桌面智能手机新闻轮播和热门新闻中。即使确实发生了这种情况,ABC收到的用户参与福利仍将保留。

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