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seo推广-不断变化的SERP:了解和适应动态搜索结果

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消费者搜索行为正在迅速变化。根据BrightEdge最近的一份报告(免责声明:我的雇主),57%的搜索现在都是从移动设备开始的,去年Google透露,语音搜索已经增加到所有谷歌移动搜索查询的20%左右。

当然,谷歌不断调整他们的SERP布局,以便更好地与搜索者的背景和期望保持一致。消费者现在希望在SERP中看到丰富的内容,其中不仅包括标准文本列表,还包括视频,图像,本地地图结果,精选片段等。标准的有机列表本身有时也具有 丰富的片段,通过以易于扫描且通常具有视觉吸引力的方式呈现信息来增强列表。

付费搜索广告也发生了变化 - 2015年,Google 将其高度可视化的产品信息广告(PLA)的规模扩大了一倍,去年他们宣布最多可以出现四个搜索广告,用于“高度商业化的查询”,而之前最高已经三岁了。即使您没有参与付费搜索,也必须跟踪影响整体SERP布局和设计的任何变化,因为这些变化可能会影响用户与有机列表的互动方式。

这些行业中的地震变化对SEO产生了深远的影响。虽然我的公司观察到网站有机流量的总体份额仍然与2014年相同(平均来说是所有传入流量的51%),但这种稳定性并不容易 - 而且保护这一点将变得更加困难有机交通贡献水平。营销人员现在需要考虑如何在各种设备上评估和显示内容,以便他们能够在合适的时间吸引来自正确搜索用户的更多点击。

这些转变如何影响SEO?
从过去的经典“10蓝色链接”SERP转变为今天更具活力和视觉吸引力的SERP,对SEO从业者的工作方式产生了巨大影响。在过去,您将为网页创建文本内容,目的是让它在您选择的关键字的SERP中排名很好。现在,您必须考虑不同内容类型在不同设备上的SERP的不同部分以及不同位置的用户中的排名。理想情况下,您还会考虑如何呈现或标记此内容,以便您可以通过丰富的代码段等视觉增强功能充分利用您的商家信息。

例如,假设您管理销售相机的企业的网站,并且该网站上有关于SLR相机的页面。许多年前,当SERP仅显示10个蓝色链接时,您将通过创建有关SLR相机的高质量,权威的文本内容来寻求最大化自然搜索性能。如果您真的很高级,那么您可以在三个设备(桌面设备,移动设备和平板电脑)上优化这一个内容 - 总共三个排列。

快进到今天。您仍然拥有有关SLR相机的相机网站和网页。但是,与SLR相机相关的术语现在会根据关键字变化提出各种不同的结果类型。您决定除了有关SLR相机的现有文本内容之外,您还需要创建其他类型的内容来捕获SERP的不同区域:高质量产品图像(用于图像结果),有关SLR相机的视频(用于视频结果) ),本地店面信息(本地3件包)和问答部分(针对特色代码段)。

除了标准文本内容之外,这四个内容元素中的每一个都可以在SERP上赢得您针对多年前定位和排名的相同关键字的位置。突然之间,您需要处理三种设备中的五种内容类型 - 总共15种排列。为了最大限度地提高自然搜索性能,需要制作,优化和跟踪更多内容。

除此之外,广告越来越大,越来越多 - 从而降低了有机列表的可见度 - 您可以看到SEO多年来如何成为一项越来越具有挑战性的工作。

SEO如何更好地集中精力?
除非你在拥有无限资源的大公司工作,否则你将不得不在关注谷歌SEO和内容营销工作的重点方面做出一些艰难的选择。

告知此决定的一种方法是检查哪些内容类型最有可能赢得最重要目标关键字的SERP头号位置。例如,“运动服装”可能会有本地3件装以上的有机网络列表,而“夏威夷度假”有更多的PPC结果占据最高的SERP位置。

这种类型的视觉解析将成为搜索营销人员维持和提高其有机搜索性能的关键方式,因为Google永远不会再展示一个通用的SERP。营销人员需要分析其目标关键字的SERP上每个内容元素的排名位置。他们还需要了解意图信号,以查看关键字是否产生具有本地结果的SERP - 或者根本不包含任何有机列表。

结论

多年来,搜索引擎优化变得越来越具有挑战性和复杂性,如果想要成功,营销人员现在必须超越SERP上的纯排名位置。通过仔细检查SERP以发现存在的内容类型,每种内容类型的显示/定位,以及每个内容片在SERP上占据多少房地产以获得他们想要知道的关键字,营销人员可以更好地管理他们的SEO和通过关注对有机搜索可见性影响最大的领域来开展内容开发工作。

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