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谷歌seo|关键词优化排名-了解现代SERP以及为什么排名第一#1

关键词优化排名

· seo优化

排名跟踪是向客户展示其谷歌优化投资正在回归的重要部分。

第1页上突出显示的排名导致有机流量 - 流量(如果处理正确)意味着潜在客户。

潜在客户最终对业务至关重要,如果客户排在第一位,如果他们位于搜索结果页面(SERP)顶部的地图包中,或者他们拥有精选网页空间,那么这是否重要?

在某种程度上,一部分SEO从业者应该归咎于在第一个位置上的排名。

可悲的是,许多代理商仍然以数字方式销售SEO包和关键字优化。

十年前,当谷歌主要是10个蓝色链接时,专注于成为第一名是有意义的。

然而,随着谷歌的发展,我们作为搜索引擎优化专业人士的思维也在不断发展,这一点很重要,其中很大一部分就是教育市场和客户。

10个蓝色链接

近年来基于Google,Bing和Yandex网站建设管理员工具的数据进行的大量研究估计,排名第一的位置意味着您应该期望大约33%的页面总点击次数。其中一项研究由Philip Petrescu于2014 年出版 。

当您查看Petrescu的研究时,您可能会注意到,搜索结果的第1页到第3页平均获得76.92%的点击次数。当时其他23.08%的点击次数用于其他地方,例如付费广告或精选代码段,或根本不会导致点击。

这是因为谷歌暂时还不是一个简单的“10蓝色链接”模型。

随着对已经深入的特色片段和其他特殊内容结果块的不断变化和补充,经典的有机蓝色链接变得不那么突出。

更多最近的研究表明,对于结果中的经典第一位置居点击率已经下降到21%,在最近几年。

其他研究,如2017年12月的WordStream,估计2015年的第一名与2017年的第一名相比减少了37%。值得注意的是,当有特色片段时,点击率下降了39%。

并非所有SERP都是平等的

2004年,Google意识到他们可以通过使用(用户的)特定数据点来更好地了解他们的搜索意图并相应地定制搜索结果,从而进一步改善用户体验。

2005年,Google启动了个性化搜索,并更改了为所有登录用户填充搜索结果页的方式。

无论是否登录,这都在2009年扩展到搜索引擎的所有用户。

这也是您必须向客户解释他们在其设备上看到的结果(即使在隐身时)与您的搜索引擎排名跟踪工具和报告所说的100%匹配的首要原因。

Google会通过查看数据点来创建个性化搜索结果,例如:

位置(基于IP)。
以前的搜索记录。
SERP行为(点击,pogo-sticking)。
设备。
现在,排名跟踪软件采用整体视图(以及通用视图,包括特殊内容结果块[SRCB])的原因是,用于拉取排名的查询字符串通常具有“关闭”的个性化搜索:

https://www.google.co.uk/search?q=some+keyword&gl=gb&hl=en&gws_rd=cr&pws = 0

个性化搜索还意味着,如果查询具有本地感知,则可能会出现Map Pack或Google Home Service轮播等特殊功能。

谷歌推出了“人们也搜索”到SERP,现在与知识面板一起,有超过85个SCRB可以出现在任何给定的SERP上。

并非所有查询都是平等的

随着Google的发展和发展,对查询背后的意图以及哪些搜索结果最符合并满足用户意图的理解也是如此。

由于查询可以有不同的解释,因此Google必须在单个SERP中考虑这些问题。
试图包含并满足多种解释意味着它不像从位置7移动到6或2到1那么简单,因为它们将根据我们无法控制的因素进行加权和计算。查询背后的意图越模糊,SERP位置遵循“阶梯”结构的可能性就越小。

医疗保健,金融和法律咨询
在我看来,你的金钱,你的生活(YMYL)查询有一些最复杂的SERP(特别是在谷歌英国)。

对于高搜索量,短尾查询,您不仅要与其他商业网站竞争,还要与国家健康服务(NHS)和WebMD以及公民咨询局等信息领域竞争。

其中一些查询还包含PPC广告,以及生成地图包和知识面板/精选片段,因此从理论上讲,在用户进入传统的“位置1”之前,可以为用户提供8个可点击链接。

竞争对手的品牌名称
Google对待查询的另一个例子是品牌查询。如果你正在寻找可口可乐,意图是明确和直接的 - 所以为什么显示百事可乐的结果是合适的?

你可以吗?理论上是的。
你应该?绝对不。
此外,如果您无法自然地吸引内容链接,那么您做错了

- Gary“鲸理”Illyes(@methode)2017年4月18日

品牌名称也很容易被遗忘,特别是如果品牌名称已成为产品名称的同义词,如Sellotape或Jacuzzi。

您可能希望将竞争对手的品牌条款作为替代选项进行排名,但您不太可能因为Google知道您不是他们。

谷歌一直在尝试

Google不是成品。它不断改变和修改算法。

用谷歌公共联络人Danny Sullivan的话来说,最近注意到了变化:

在任何给定的一周内,Google的搜索算法都会发生各种变化。许多人都没有被注意到。许多都很小。上周就是这样。在一些发布商报告更改后,我们检查了并且没有看到任何重大或单一的更改。

由于Google在单个查询级别上工作,因此排名和报告数据的波动可以在没有押韵或理由的情况下发生。

例如,搜索分析展示次数的下降,每日展示次数从~120k减少到~70万,然后逐渐下降到正常水平。这是因为谷歌试用了一个单独的关键字的SERP,美国的月平均搜索量为3040万。

这些波动也可以在排名跟踪报告中看到。

对于某些查询,我会定期将Google地图包从1-3位置移动到6-8位,而该位置页面的自然流量会反映这些更改。

对于具有模糊搜索意图的其他高容量查询,我看过谷歌旋转前3个经典有机结果,丢弃一个并引入另一个,然后再次旋转,试验看哪一个在第一,第二和第三中表现最佳位置,并考虑页面上其他结果的用户SERP行为。

结论

排名第一很棒。在图表上显示并向客户解释是很简单的。

但考虑到Google在现代日填充搜索结果页面的复杂性和结构,排名第一的是:

不是所有的,最终所有的SEO。
如果意图不明确,并不总是可以为每个关键字优化
相反,我们应该关注:

哪些关键字可以为我们的客户网站带来流量和转化次数
让那些在SERP中处于突出位置的人。
这可能意味着对于具有300个搜索量的查询排名第一,并且驱动50个潜在客户,而不是追求具有3,000个搜索量的查询并且驱动相同数量的潜在客户。

搜索量不等于意图,因此假设每个查询在给定网站上以特定百分比转换是不正确的,因为用户意图可能 - 并且将 - 是不同的。

随着我们进入2018年并且我们都在为移动指数做准备,我们还需要注意Google SERP的结构变化以及这会如何影响我们围绕排名位置的思考。

百度优化谷歌seo有需求的企业可以联系我们,我们专业提供seo服务有10多年时间了。

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