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企业网站seo-询问SMXpert:SEO标记和结构化数据

企业网站seo

· seo优化

Ask the SMXpert系列继续在 2018年西部搜索营销博览会(SMX)的会议期间举行的问答环节(Q&A) 。

今天的问答来自成功的SEO使用与Alexis Sanders的标记和结构化数据会话。主持人Chris Sherman介绍。

克里斯谢尔曼

乍一看,使用标记和结构化数据似乎令人生畏。有很多术语需要理解,甚至用标点符号做一个小错误都可能导致意想不到的甚至是灾难性的后果。

但正如Alexis在SMX West展示的那样,网站优化结构化数据的成功不需要引起溃疡,甚至在以正确的态度接近时也会很有趣。在这个问答(Q&A)中,Alexis提供了可靠的技术建议,并提供了直接的答案和寻找其他资源的指示。

亚历克西斯桑德斯

问题:您是否建议在电子商务网站上实施基于JSON-LD的微数据?

亚历克西斯: 谷歌seo而言,没有。要么[将]足够 - 您的网站的开发团队更容易实现。

如果Bing是一个问题,那么我会选择微数据。虽然有一些Bing支持配方和产品标记的JSON-LD实例,但它对于Product仍然有点不稳定。

Aaron Bradley 在GDrive上维护着一个社区驱动的Bing / JSON-LD 跟踪器。我建议您查看并更新您看到的任何内容!

Bing没有将JSON-LD添加到他们的结构化数据文档中

问题:我们如何为评论页面做标记,内容不断刷新?

亚历克西斯: 有几种不同的方法。这是两个常见的:

使用具有更新的微数据包装元素的模板(我更喜欢这种方法)。
通过JavaScript小部件动态更新。
问题:我们最近将Google我的商家自动评论嵌入到客户端网站。但是,我们无法通过AggregateRating标记评论,因为它是嵌入式内容。我们在Restaurant Markup中手动添加Google My Business评论中的数据,但这不是完美的解决方案。你有什么建议吗?

Alexis: 使用第三方评论违反Google的指导原则,这意味着我们无法使用Google My Business(GMB)。

在Google提供的结构化数据文档审核中很难找到这一点:

我希望Google改变对此的立场并允许使用GMB,因为它是一个有用的信息来源。

问题:IBM,思科等企业对企业(B2B)企业软件公司的标记数据的用例是什么?

Alexis: 对于B2B公司,我建议优先考虑联系人,产品和组织信息。以下是一些受支持的标记:

高度优先

产品。标记产品页面的产品信息,可能包括定价(价格范围的项目也可以通过AggregateOffer标记)和评论和/或评级信息(并获得SERP中的明星,通常具有更高的点击率[CTR] ]结果没有丰富的结果)。
公司联系。 为每个业务部门发出适当的联系信息。
徽标。信号所需的知识图标志。
社会概况。为Google的知识图表显示所需的社交媒体资料。
中等优先级

面包屑。表示面包屑导航链接,可能会在搜索引擎优化结果页面(SERP)上生成更清晰,统一的统一资源定位符(URL)。
附加链接搜索框。 结合SearchAction信号将Sitelink Searchbox流量发送到内部站点搜索。
软件应用程序(Beta)。这包括MobileApplication和WebApplication。标记包括网络和移动应用程序在内的软件应用程序(注意:由于这是测试版,因此网站可能需要联系搜索引擎代表才能包含在测试版中)。
当地生意。如果适用,实体店位置。
低优先级

文章 / 博客发布。 如果网站有博客,请标记包含相关信息的文章。可能还值得考虑加速移动页面(AMP)的博客。
职位发布 / 职业。如果您积极招聘新员工,这是结构化数据,以支持Google SERP功能中出现的工作。
课程。 如果存在在线课程或会话,请考虑使用课程结构化数据进行标记。
搜索引擎尚未积极支持的扩展标记:

QAPage。对于FAQ页面。
SpeakableSpecifications。描述页面的语音部分应该是什么。
TechArticle。对于技术文章,可能对支持页面有用。
联系页面。对于联系页面。
AboutPage。对于关于页面。
以下是Google支持的一些丰富搜索结果:

星级 =星级
美元符号($) = SERP中显示的价格
转盘 = SERP转盘
日历 = SERP内的事件
放大镜 = SERP的视觉变化
Twitter bird =知识图中的社交媒体
视频卷轴 = SERP内的视频内容

问题:没有使用灵活采样标记的计量内容是否存在伪装的惩罚?

Alexis: 在灵活的抽样文档中,Google指出:

我(个人)认为灵活的抽样不构成伪装,因为它不是恶意的,也不是为了破坏搜索结果。但这不取决于我; 这是由谷歌自行决定的。

设置有可能被标记(即,向Googlebot提供文章,向用户提供消息,“您已达到每月五篇文章的配额,请立即付款”),并且,由于存在技术上描述这种情况的解决方案,值得实施和规避任何问题。

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