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SEO Trek:搜索谷歌RankBrain * [新数据]

Google考虑的最重要信号之一是用户参与度。兰德指出,参与是一个“非常非常重要的信号”。

参与是一个巨大但往往被忽视的机会。这就是为什么我对提高参与度指标有点痴迷。

我的理论是,谷歌核心算法中的RankBrain * 和/或其他机器学习元素越来越多地奖励具有高用户参与度的页面。并非总是如此,但它经常发生,这是一个巨大的交易。

谷歌正在寻找独角兽 - 我认为机器学习是谷歌的终极独角兽探测器。

现在,当我说独角兽时,我的意思是那些具有神奇参与率的页面将它们提升到Google可以针对给定查询显示的其他驴页面之上。就像当其他人的点击率为1%时,您的网页点击率(CTR)为5%。

什么是谷歌的使命?为搜索者提供最佳结果。谷歌这样做的一个方法是查看参与数据。

如果大多数人点击某个特定的搜索结果 - 然后再点击该页面 - 这些都是向谷歌发出的明确信号,人们认为此页面非常吸引人。那是独角兽。

RankBrain:进入黑暗

RankBrain,就像谷歌的算法一样,是一个很大的谜。自从谷歌(在Bloomberg上一年前的一篇文章中)揭示机器学习和人工智能在其算法中的重要作用以来,RankBrain一直是一个引人注目的争议话题,引发了搜索行业的猜测和争论。

然后,我们在六月发现谷歌RankBrain不再只是用于长尾查询。它“ 涉及每一个查询”。

我们学到了很多关于RankBrain的知识。Google告诉我们您无法对其进行优化。然而,我们还了解到Google的工程师并不真正了解RankBrain的功能或工作原理。

有些人甚至认为,看到谷歌的机器学习系统在工作中,你无能为力。

给我一个休息!这是一种算法。当然,由于机器学习,这是一个更复杂的算法,但仍然是一种算法。所有算法都有规则和模式。

当谷歌调整熊猫和企鹅时,我们看到了它。当谷歌调整其精确匹配域算法时,我们看到了它。当谷歌调整其移动算法时,我们看到了它。

如果您仔细设置实验,您应该能够将谷歌宣称的第三个最重要的排名因素与某些方面区分开来。您应该能够找到证据 - 数字指纹。

好吧,我说是时候大胆去没有SEO的地方了。这就是我在这篇文章中试图做的事情。我们来看一些新数据。

搜索RankBrain [新数据]

您将要看到的是有机搜索点击率与截至今年4月30日,7月12日和9月19日的三个单独的30天期间的平均有机搜索位置。从Google搜索控制台获取的这些数据会在互联网营销领域中跟踪相同的关键字。

我看到了RankBrain(和/或其他机器学习搜索算法!)的一些最引人注目的证据。

点击率与排名曲线的形状每个月都会发生变化 - 截止日期为30天:

  1. 2016年4月30日,最高职位的平均点击率约为22%。
  2. 2016年7月12日,平均点击率上升至约24%。
  3. 截至2016年9月19日,平均点击率增加至约27%。

最重要的位置是获得更多点击。显然,他们已经获得了大量的点击。但现在他们获得的点击次数超过了近期的点击次数。

这是今天谷歌有机SERP的赢家通吃性质。这是以4-10位置为代价的,随着时间的推移,这些位置被点击的次数要少得多。

更有可能吸引订婚的结果会进一步推高SERP,而较低参与度的结果会进一步下滑。这就是我们认为RankBrain正在做的事情。

超越数据

这些数据向我们展示了非常有趣的东西。几个想法:

  1. 这正是您期望看到的基于机器学习的算法进行查询解释的指纹,该算法会根据用户参与度量(例如点击率)影响排名。
  2. 从本质上讲,机器学习系统不再提供10个蓝色链接,并要求用户选择其中一个并提供实际的正确答案,从而进一步消除对较低位置的需求。

还有什么可以导致这种转变到点击曲线?可能是消除了正确的铁路广告?

不,那发生在二月份。我小心翼翼地使用了正确的铁路启示后的日期范围。

是否会有更多的知识图元素进入SERP?如果是这种情况,看起来所有东西都被一个位置压下(例如,位置1变为位置2,位置2变为位置3,依此类推)。

数据没有显示发生这种情况。我们看到一个弯曲的点击曲线,而不是曲线的移动。

看看CTR优化的强大力量!

好的,所以我们看了一下大局。现在让我们看一下小图片来说明CTR优化的显着优势。

我们来谈谈游击营销。这是两个头条新闻。你认为哪个标题有更高的点击率?

  1. 游击营销:20多个例子和战略脱颖而出

这是2014年在WordStream博客上发表的一篇文章的原始标题。

  1. 20多个Jaw-Dropping Guerrilla营销实例

这是更新的标题,我们几个月前就改变了,希望提高点击率。是的,我们确实做到了!

在我们更新标题之前,文章的点击率为1%,排名第8位。没有什么可怕的。

由于我们更新了标题,因此该文章的点击率为4.19%,排名第5位。非常棒,不是吗?

我们越来越多地试图摆脱看起来像原始标题的“SEO标题”,在那里你有主要关键字后面跟冒号和其他标题。他们不够吸引人。

是的,您仍然需要在标题中包含关键字。但是你不必使用这种疲惫的格式,它会提供(充其量)可靠但不引人注目的结果。

要明确:我们只更改了标题标签。没有使用其他优化策略。

我们没有指出任何链接(内部或外部)。我们没有在帖子中添加任何图像或任何其他内容。没有。

更改标题标记会更改点击率。这给了它“神奇的点”,导致有机交通量增加了97%:

这是什么意思呢?

此示例说明,如果您提高点击率,您会看到流量的良好增长。在更好的位置排名意味着更多的流量,这意味着更高的点击率,这意味着更多的流量。

真是太了不起的是,这是页面搜索引擎优化。不需要链接建设!此外,指向页面的新链接不会导致更高的点击率 - 然而,引人注目的标题导致更高的点击率。

同样有趣的是,RankBrain与其他算法不同,比如Panda或Penguin,当你被击中时很明显。你失去了一半的流量!

如果RankBrain或机器学习算法由于参与度指标(正面或负面)而影响您的网站,那么这是一个更微妙的转变。所有最好的页面都做得更好。你所有的“上层阶级驴”页面都略差一些。最终,这两股力量在某种程度上相互抵消,因此SEO警报不会消失。

最后的边疆

在SEO方面,您的任务是寻求各种优势。我相信有机点击率和网站参与率会影响有机排名。

如此大胆地去了很多SEO现在都没有去的地方。跳上USS独角兽,跳跃到翘曲的速度,发现那些神奇生物的奇迹。

哦,还有......

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