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搜索引擎优化-SEO + UX =成功

搜索引擎优化

在过去的好时光,SEO很简单。你填充了一个充满关键字的页面,你排名第一。哦,如果今天只是这么简单!现在,谷歌(以及其他搜索引擎)在确定哪些页面在搜索引擎结果页面(SERP)中排名较高时,会考虑数百个因素。

这一新现实意味着用户体验(UX)的元素已经被纳入SEO最佳实践。您的网站导航有多容易?您是否拥有让访问者想留下来并参与其中的高质量内容?您的网站安全,快速且适合移动设备吗?

以这种方式考虑SEO和UX的合作关系:SEO针对搜索引擎,UX针对您网站的访问者。两者都有一个共同的目标,即为用户提供最佳体验。

以下是一些影响SEO和用户体验的常见网站元素。

标题

正如打印作品的标题使得查找信息更容易一样,网页的标题使访问者和搜索引擎抓取工具更容易理解和解析您的内容。

标题(<h1>,<h2>,<h3>,<h4>,<h5>和<h6>)应告诉读者搜索引擎段落/部分的内容,并显示内容的逻辑层次结构。标题还可以帮助用户在页面上迷路。

只在页面上使用一个h1标签 - 这样可以让搜索引擎和用户知道该页面的主要焦点。H1通常是页面上的第一个内容,位于顶部附近。(将h1s想象成书的章节标题。)在标题的前面添加关键词也可以帮助排名。

其他标题(h2到h6)应该跟随h1s来适当地构造和组织页面的其余部分。其他标题可以在页面上多次使用,只要它有意义。您也不需要使用所有这些 - 有时您的内容可能只需要一个h1和一些h2。

轻松导航和网站结构

我们还在,这似乎很疯狂在谈论简单的网站导航 ......但我们。有太多的网站,根本没有得到它。您的网站结构不仅对您的用户很重要,而且也是您网站搜索引擎优化的路线图。

请注意,您的许多访问者都不会通过您的主页进入您的网站。这意味着您的网站需要易于导航 - 无论搜索者(或搜索引擎爬虫)登陆哪个页面。

您的网站导航不适合花哨弹出窗口,一长串选项,捉迷藏游戏或死胡同,用户不知道如何返回您网站的其他部分或返回你的主页。

在点击菜单时,看看医疗保健巨头Anthem的菜单如何超越屏幕 - 在桌面移动设备上:

菜单字面上填满整个屏幕,用户无法读取导航下方的内容。这会产生非常糟糕的用户体验。当人们使用移动设备时,他们很可能没有耐心处理这样的菜单。

此外,干净的网站导航和结构也可能导致Google搜索结果中出现附加链接。附加链接可以帮助您在搜索引擎结果页面上占用更多空间 - 这意味着您的竞争对手可以获得更少的空间(并且希望为您提供更多点击)。

谷歌seo的算法决定哪些网站获得附加链接(以及哪些网站没有)。他们的决定很大程度上取决于网站的结构:

当我们认为它们对用户有用时,我们只会显示结果的附加链接。如果您网站的结构不允许我们的算法找到好的附加链接,或者我们认为您网站的附加链接与用户的查询无关,我们就不会展示它们。

用户信号
我相信用户信号将越来越成为搜索引擎排名中更突出的因素。您是否在访问者点击的“Google我的商家”上发布了帖子?移动设备上的访问者是否使用点击通话功能拨打您的公司?很高兴的客户会为您留下五星评价 - 您是否回复了这些评论?

虽然谷歌否认用户信号如现场时间或跳出率是直接排名因素,但研究表明这些信号与最高排名之间存在很强的相关性。让我们这样说吧:Google看到并了解一切。访问者与您(以及您拥有的)的每个接触点和互动都会向Google展示用户感兴趣并与您的内容互动。

网站速度
网站速度长期以来一直是谷歌搜索的排名因素,而该公司甚至宣布了移动网页的速度将很快用于确定此排名因素的(而不是桌面)。因此,拥有一个快速加载的网站不仅重要,而且您的移动体验也需要快速。

借助Google的PageSpeed Insights工具,您可以输入网址,以查看您的网站在移动响应方面可能遇到的问题。PageSpeed Insights衡量页面如何在高负荷 和全页面加载时间内提高性能, 并提供减少页面加载时间的具体建议。

令人惊讶的是,即使是大型开发和IT预算的大型网站也存在速度问题。查看哈佛商业评论网站的糟糕结果:

内容密集和新闻网站应特别注意网站速度问题,因为这些网站经常在移动设备上查看以方便使用。

移动体验
当你想到“移动体验”时,速度绝对是一个考虑因素,但整个移动网站也是如此 - 外观,感觉,导航,文本,图像等等。

自从谷歌在2015年发布了适合移动设备的更新后,网站管理员和搜索引擎优化不得不将“移动友好性”作为排名因素考虑在内。现在,据称移动优先指数即将在2018年推出,当Google的算法计算排名时,您的移动网站将被视为您的“主要”网站 - 从而使良好的移动体验变得更加重要。

导航是移动体验中最重要的组成部分之一 - 用户和 Google需要能够快速找到他们正在寻找的内容。即使按钮大小和设计也会影响移动网站上的用户互动。移动网站上的每个元素都会影响用户的体验,并直接(或间接)影响SEO优化

在搜索本地商家移动网站的示例时,我找到了如下所示的网站。对于这家公司的移动网站,超过一半的上层房地产被用于无意义的信息,如巨大的徽标和社交媒体按钮。此外,他们的菜单非常小,甚至没有说“菜单” - 它说“转到...”并且具有到最右侧的菜单的实际链接。这不是一个非常用户友好的体验。

这家公司最好将杂乱的东西从屏幕顶部移开,让他们的菜单,产品和服务对于移动用户来说更加突出。

像这样简单而聪明的设计决策不仅可以让您的访客感到满意,还可以让Google感到高兴!

SEO和UX:一个成功的组合

希望您能看到SEO和UX如何与您的人类访问者人类访问者创建成功的网站体验搜索引擎。

但你怎么看?在创建内容时,您是否认为您的网站的用户?您如何与您的设计团队合作,以确保您的网站为您的用户提供出色的移动体验?SEO因素和UX因素之间的平衡是什么?我们很想知道!

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