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seo营销-WD 2018:八名SEO女士提出建议,成为一名女性

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与许多科技和技术相邻的行业一样,SEO主要是男性主导的领域。

关于搜索行业内确切的性别分割的统计数据相对较少,但Moz 2015在线营销行业调查显示,在SEO中工作的男性比例接近70%。

SEM在性别方面更为均衡,大约60%的男性从事搜索营销工作,而PPC则更加以男性为主,调查发现PPC专业人员中约有80%是男性。

即使没有这些数字,对于在SEO营销中工作的人来说,这是一个多数男性行业 - 从活动中的演讲者阵容,到公司的名单,再到行业博客的行列,这是相当明显的。

这并不是说在SEO中没有很多非常成功和才华横溢的女性,因为有。但它们仍然相对较少。

在SEO工作的女性如何考虑行业内的性别分工?他们注意到它还是觉得它影响了他们的工作?他们是否认为SEO中的女性需要采取不同的方式才能脱颖而出?他们会给在该领域工作的其他女性提出什么建议?

为了纪念2018年国际妇女节,我们想强调在SEO中工作的女性的观点,以及如何 - 如果有的话 - 他们认为性别会影响行业和他们所做的工作。搜索引擎观察与八位成功的SEO女士交谈,了解他们对成为SEO女性的想法和建议。

Sam Charles,Float Digital的创始人

Sam Charles是一名SEO顾问,拥有超过七年的数字行业工作经验。

 

2016年,她创办了自己的代理商Float Digital,旨在为企业,特别是小企业揭开SEO的神秘面纱。她已获得英国搜索奖提名,并于2017年在The Drum的'50岁以下'名单中亮相,该名单旨在庆祝年轻女性在数字行业中掀起波澜。

在大学学习广告之后,查尔斯在二十出头就开始了搜索引擎优化,先是在品牌设计和网络推广开发机构工作,然后继续管理澳大利亚最大的专业护发和护肤公司的市场营销。

查尔斯回忆说:“没有人真正告诉我搜索引擎优化是什么,但我的日常任务围绕着博客推广和基于关键词创建内容。” “一旦我2012年搬回英国,我就找到了我能找到的第一份文案作业,直到那时,我才被介绍到可爱的搜索引擎优化世界,突然之间,我所做的一切都是有道理的。”

查尔斯表示,她最初没有注意到数字营销中的性别差异,因为她最初的几份工作是在工资单上有很多女性的公司。“只有当我离开内容创作并专注于提高我的技术搜索引擎优化技能时,我才觉得自己处于男性主导的行业,”她说。

“参加布莱顿搜索引擎优化和在线社区互动等活动,显然有更多的男性在SEO工作,而不是女性。”

然而,查尔斯并不觉得她的性别一直是这个行业的障碍 - 可能是因为她的名字让人们认为他们正在和一个男人一起工作。“太多次我出席会议或接听电话,我受到了欢迎,”我以为你会成为一个男人。“

话虽如此,她强调:“人们对你的尊重并非基于性别。我工作过的最后几个机构都在庆祝女性,这种情绪在网络界也得到了回应。“

查尔斯表示,她在SEO中给予女性的建议与她给其他人开始从事该行业的建议没有任何不同。“我不会给SEO推广中的女性提供任何提示或建议,因为我们作为女性,不会比男性同行更多或更少。

“男性或女性,如果你在SEO工作,我会提供两条建议:每天学习,在与网络社区交流,在活动中发言或追逐客户时完全无所畏惧。

“那对我来说,没有什么比在搜索中遇到其他女人更有能力了。有商务,数字或搜索引擎优化的女性聚会和午餐。如果这听起来像你会从中受益,请在您所在的地区快速搜索并继续搜索。我去过的每一个这样的活动都非常热情。“

Monster的欧洲SEO主管Dewi Nawasari
Dewi Nawasari是一位经验丰富的SEO,拥有近12年的行业工作经验。她直接进入SEO,拥有商业供应链管理学位,毕业后成为自然搜索优化分析师,负责为一家代理商建立链接。从那时起,她一直在行业中崛起,现在是招聘公司Monster的欧洲SEO主管。

Nawasari反映,作为女性,搜索引擎优化是“不是最容易开始的行业”。“我记得在我职业生涯的早期阶段,参加任何行业活动,并成为少数参加的女性之一。

“有些时候,我没有听到或被当作工作场所中的男人认真对待,他们形成了他们独有的权威圈子。但出于同样的原因,我真的很幸运,也遇到了业内人士,他纯粹作为一个人倾诉我的能力。他们现在是我最亲爱的朋友。

“我认为女性为了脱颖而出必须做出不同的事情吗?答案是肯定的,不是。

“是的,因为我认为女性不得不停止卖空,并开始以百分之百的信心传达自己的才华和专业知识。愿意犯错误或说错话是找到成功的唯一途径!

“不 - 因为女性应该只是女性。永远不要认为你必须满足行业中的某些刻板印象。

“女性对我们的成就往往非常谦虚,拒绝超出我们认为应得的信誉。这种品质真正为任何工作场所带来平衡,因为当女性成为团队的一员时,他们确保团队合作达到高标准的表现。“

Nawasari对其他女性试图在行业中取得成功的建议是:“可靠,谦虚和过度沟通是你的武器。

“即使你的职业生涯稍微粗略一点,也要确保你在向任何人展示之前从内到外研究,分析和了解你的工作。一旦你展示了你的作品,分享并过度沟通 - 不要卖空自己!坚持下去,当你爬上梯子时,你会因为纯粹的功绩而感到非常自豪。

“哦,当然,当你看到一位女士成功时,不要忘记祝贺和鼓掌!”

Amanda DiSilvestro,Discover Corps高级可视性和市场经理撰稿人
Amanda DiSilvestro作为内容编辑,作家和营销经理,在营销行业工作了7年,是Search Engine Watch最受欢迎和最多产的作家之一。

她通过内容营销开始了自己的行业,并一直在SEO中担任管理职位。“虽然花了几年时间,但我发现它是一个伟大的基础和前进的道路,”DiSilvestro说。

“在我的职业生涯中,我发现鬼写作的机会很多,虽然这是一个真正深入挖掘搜索引擎优化和学习行业的好方法,但重要的是在你自己的署名下平衡幽灵写作和写作。简而言之,不要为其他人写作太舒服 - 我发现这种情况一直都在发生!

“像搜索引擎观察这样的大型网站看起来很吓人,但是如果你伸出手来表达你对这个主题的热情并希望用你自己的署名写作,即使你没有多年的经验,你也会找到成功。在某个时刻,它变成了多米诺骨牌效应,你会有越来越多的机会通过内容写作展示你的专业知识。

“女性社区组织也很好,所以不要害怕接触那些你崇拜的人

Lexi Mills,Shift6的执行合伙人
作为一个典型的女性主导领域的公关和SEO,一个主要由男性主导的领域的专家,Lexi Mills在她的职业生涯中对性别有独特的看法 - 她同时占多数,少数,同时她的相交领域。

作为一名在职业生涯中获得多个奖项的数字营销专家,Mills从事数字营销工作,开始在布莱顿夜生活行业工作,她说服公司董事让她在网上管理公司的营销和推广。

“在我知道SEO是什么之前,我学会了SEO方式,”她回忆道。

作为数字营销行业的女性工作者,米尔斯说,她并不总是意识到人们是否因为性别而对她有偏见。“我还有其他一些偏见,我必须支持 - 我非常娇小,我是女性,而且我的年龄看起来很年轻。

“对我来说,年龄歧视可能是一个更大的问题 - 当你是一个超级努力工作以超级擅长某事的人,而你走进一个房间时,人们会想,'我不想让一个孩子在做这件事。' 这对我来说是更大的问题。

“我确信存在性别偏见,但我倾向于更多地解决这些问题。”

当她在专业搜索引擎优化工作中遇到偏见时,米尔斯表示,她发现用温和的幽默来处理这种情况会更有效,而这种情绪往往更能成功地撼动人们无意识的偏见。

“通过选择相信人们意味着好,他们并不意味着有偏见 - 即使他们是 - 它改变了我处理他们的方式。

“我会和客户一起走进会议室,有人会说,'哦,我会喝茶!我会喝咖啡,两个糖!

“我会去拿茶和咖啡,回来,放下托盘,然后说,'伙计们,我专注于搜索引擎优化和公共关系,但我用茶和咖啡做得最好。'

“这些家伙看起来很羞愧!但后来我会傻笑,我会和他们一起笑 - 因为现实是,他们认为他们的SEO专家将成为男性和年长者实际上在统计上是正确的; 这些是统计学驱动的人。你可以说这是性别偏见,但这是一个统计上准确的假设。

“而不是我对它生气,如果我让他们傻笑,就会形成一种联系 - 因为他们并不是故意的。或者我选择相信他们不打算有偏见。而他们可能不会想到下次他们走进会议室时,他们会从年轻女性那里订购茶和咖啡,假设他们不是专家。“

米尔斯强调,她从未将自己视为“寻找女性”或“技术女性”,更愿意将自己视为“寻找工作的人”。尽管如此,她认为行业中的女性必须更加了解自己如何表现自己,因为这有时会使她们在专业上遇到更多的阻力。

“至少五年前,如果你穿着鲜艳的粉红色连衣裙登上舞台,那将会引起一堆相当不愉快的推文,”她说。“它让你看起来与众不同。

“虽然对于想要穿着非常女性化的衣服的人来说没有任何问题 - 但这可能意味着他们必须更加努力地战斗。也许他们想把这种精力放在做这样令人敬畏的工作上,以至于他们潜意识地改变了人们对女性的看法。“

她还建议业内女性“认识到什么时候搬家。如果你所在的房间有偏见 - 去做一个更好的房间。

“我和不同的客户在不同的项目之间移动,有时候我会打那场战斗,但有时候我会想,'嘿。我要去找你的竞争对手踢屁股。'“

“作为女性,我们从小就被社会化的方式意味着我们开发了不同的语言行为,不同的做事方式 - 这没关系。你应该利用这些优势,发挥自己的优势。

“盘点,回馈,帮助他人,并且激烈。”

切尔西布莱克,BlueGlass的联合创始人兼董事总经理
Chelsea Blacker是一位经验丰富的数字营销人员,也是SEO和内容营销机构BlueGlass的常务董事。

她已经在SEO工作了10多年,在成为SEO顾问的助手之前,她开始在行业中为大学的小型个人博客做SEO,此时,她说,“我被迷住了!”

关于搜索引擎优化行业的性别问题,布莱克尔指出,“与投资银行或娱乐等其他行业相比,搜索引擎优化社区非常公平。

“人们互相尊重,分享知识,解释发现,并提出界限问题。我从不担心女性与SEO的兴旺有着负相关关系。“

她对在SEO工作的其他女性的建议是确保他们的声音被听到 - 并且在实践层面上,不要回避SEO的技术方面。

“如果你是一个房间里唯一的女人,这是一个很好的入住空间。参与增值词(不是聊天)来证明你的声音值得倾听,这样你就不会被遗忘。

“庆祝技术学习,不要避免; 如果你感觉不够深入,那么这是一个继续游泳的好地方,直到你以更高的性能重新出现。学习编码,主要工具如何工作以及如何在Excel中分解复杂数据集。

对于想要在SEO中脱颖而出的人来说,Blacker的另一条建议是专攻。“搜索引擎优化现已成熟,而且在一个已经存在了15到20年的行业中成为思想领袖更加困难。我建议在新兴行业寻找优化利基,以发展成为明天的思想领袖。“

Han.net董事总经理Hannah Thorpe
在她从事数字化工作的四年中,Hannah Thorpe已成为搜索行业中的知名品牌,尤其是英国搜索行业。她经常出席行业活动,包括SMX Advanced,Search London和Brighton SEO,去年在英国搜索奖中获得年度青年搜索专业奖。

作为SEO中的女性,索普认为,“搜索引擎优化是SEO,无论你的性别如何,就像在任何行业一样。我真的认为,如果你进入这个对我们所做的工作充满热情的行业,那么无论性别如何,你都会成功。

“你越是尝试采取不同的行动,因为你认为你必须适应男性主导的人群,你会发现它越难。我喜欢我做的事,但我仍然想要长假指甲,穿着华丽的闪亮鞋子,喝香槟,而不是喝啤酒。

“这不会让我的工作变得糟糕 - 如果你是一个不喜欢这些东西的女人,那么同样,你应该能够拥抱它。

“成为某种方式的压力是我们在自己或通过分离成'SEO中的女性'而不是'SEO中的男性'而创造的。我希望我们的行业能够停止将自己视为男性占主导地位,并将每个人视为个体。“

Ann Smarty,ViralContentBee的创始人兼网络营销Ninjas的品牌和社区经理

Ann Smarty,ViralContentBee的创始人兼网络营销Ninjas的品牌和社区经理
Ann Smarty是一位拥有超过10年经验的营销顾问,是我们在搜索引擎观察中最受欢迎和最受尊敬的作家之一,在内容营销,关键词研究,营销工具,视频优化以及更多权威方面取得了成功。

她是Search Engine Journal的前任主编,创立了社交媒体和内容营销平台Viral Content Bee,并且是Internet Marketing Ninjas的品牌和社区经理。

当谈到成为SEO的女性时,Smarty说:“我从未觉得我在这个行业中的待遇与男性不同。

“我认为我们的利基为男性和女性提供了平等的机会,我不得不猜测它可能是男性主导的原因可能是女性回避它。

“同样,IT行业可能有更多的人,不是因为男人做了一些特别的事情来影响这一点,但可能是因为女性不喜欢玩数字和电脑那么多。我没有任何研究支持我的想法,但这是我得到的感觉。“

Jonwifer Jackson,Sawday的Canopy&Stars的数字经理
Jennifer Jackson是另一位经验丰富的数字网络营销专家,拥有近十年的行业经验。她首先通过大学工作实习进入搜索引擎优化,编写搜索优化内容来回答人们通过电话询问的问题。

即使在她职业生涯的早期阶段,她也很成功 - “我为他们写的那篇文章仍然排在第二位,因为'数据保护行为总结',所以即使我的第一次冒险也做得很好!”

作为一名从事搜索的女性,杰克逊并没有遇到很多负面偏见。“我个人从未觉得做女人是个问题。我发现搜索引擎优化行业充满了聪明的大脑,而不是你在其他地方找到的那么多的自负。

“但也许我被客户端所困扰,因为我付账单,我可以拨打更多照片。

“我个人认为女性不得对其他同事做任何不同的事情。我自然很有声音,也不害怕成为一个问一个愚蠢问题的人,所以也许这对我有帮助。

“我也很想了解尽可能多的技术细节,以便我可以自信地与更多技术角色沟通,这可能对我有所帮助 - 但任何人都可以做到这一点,而不仅仅是女性。”

“在一天结束时,每个团队需要不同的大脑,在一个充满男性的房间里女性投入可能是非常宝贵的 - 特别是当许多类别的研究显示异性恋家庭的购买决策是由女性做出的!”

杰克逊说,她对在SEO工作的女性的最佳建议与她给予任何人的建议相同:“学习并且不要停止学习。注册行业通讯; 找到你不知道的事情的答案; 阅读技术术语,以便您了解它。

“当你面对'专家'的房间时,不要被推迟,不要害怕问愚蠢的问题,因为你总会发现别人说'我在想同样的事'。 ”

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