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外贸网站优化-Google表格竞争对手分析模板

外贸网站优化

· seo优化

在SEO活动的开始阶段,竞争分析是一个关键方面。我经常看到组织跳过这一重要步骤,直接进入关键字映射,优化内容或建立链接。但了解我们的竞争对手是谁并了解他们的立场可以使我们更全面地了解我们的目标应该是什么,并揭示差距或盲点。

在此分析结束时,您将了解谁在行业中赢得有机可见性,哪些关键字有价值,以及哪些反向链接策略最有效,所有这些都可用于获取和增加您自己网站seo的自然流量。

为什么竞争分析很重要

搜索引擎优化竞争分析至关重要,因为它提供了有关我们所处行业中哪些策略有效的数据,以及我们需要做些什么才能开始提高我们的关键词排名。通过此分析获得的见解有助于我们了解应优先考虑哪些任务,并确定我们构建广告系列的方式。通过了解我们的竞争对手最强和最弱的地方,我们可以确定超越它们的难度以及它将采取的资源量。

确定您的竞争对手

此过程的第一步是确定谁是我们想要用于此分析的前四大竞争对手。我喜欢使用直接商业竞争对手(通常由我的客户提供)和在线搜索竞争对手的混合物,这可能与企业认定的主要竞争对手不同。通常,这种差异是由于本地商业竞争对手与那些为在线搜索广告付费的人所造成的。虽然您的客户可能会担心街头的类似业务,但他们的实际在线竞争对手可能是来自邻近城镇或其他州的业务。

要查找搜索竞争对手,我只需在SEMrush中输入我自己的域名,向下滚动到“有机竞争对手”部分,然后点击“查看完整报告”。

我用来帮助我选择竞争对手的主要指标是常用关键字和总流量。一旦我选择竞争对手进行分析,我就会将Google表格竞争对手分析模板打开到“审核数据”标签,并在第2行和第3行填写竞争对手的名称和网址。

使用Google表格竞争对手分析模板

明确的,定义的流程不仅对于获得重复的结果至关重要,而且在您开始为多个客户端执行此操作时进行扩展。我们创建了竞争对手分析模板,以便我们可以遵循战略流程,更专注于分析结果,而不是每次都想出重新查找的内容。

在Google表格模板中,我向您提供了我们将要收集的数据点,您需要执行此操作的工具,然后根据类似主题敲定指标。我们尝试收集的数据与搜索引擎优化指标有关,例如域名权限,竞争对手获得的流量,推动该流量的关键字,如杭州seo等以及竞争对手的反向链接配置文件的深度。我已经构建了一些关键指标的热图,以帮助您一目了然地想象谁是最强的。

此模板旨在作为您可以根据客户的特定需求以及您认为最具可操作性或相关性的指标进行更改的基础。

反向间隙分析

反向差距分析旨在告诉我们哪些网站链接到我们的竞争对手,而不是我们。这是重要数据,因为它允许我们缩小竞争对手的反向链接配置文件之间的差距,并通过从已经链接到竞争对手的网站获取链接来开始提升我们自己的排名权限。链接到多个竞争对手的网站(特别是当它超过三个竞争对手时)在我们开始接触并为客户帖子创建内容时,我们的成功率要高得多。

要生成此报告,您需要转到Moz Link Explorer工具并输入第一个竞争对手的域名。接下来,单击左侧导航中的“链接域”,然后单击“请求CSV”以获取所需数据。

接下来,前往SEO竞争对手分析模板,选择“反向链接导入 - 竞争对手1”选项卡,并粘贴CSV文件的内容。它应该如下所示:

对竞争对手2-4重复此过程,然后在红色标记的相应选项卡中为您自己的网站重复此过程。

将所有数据都放入正确的导入选项卡后,将填充“反向链接差距分析”报告选项卡。结果是一个高度可操作的报告,显示您的竞争对手从哪里获得他们的反向链接,他们共享哪些,以及您目前没有的。

将数据粘贴到其中后,隐藏所有标记为红色的“导入”选项卡也是一种很好的做法,因此最终报告具有更清晰的外观。要执行此操作,只需右键单击选项卡并选择“隐藏工作表”,以便报告仅显示标记为蓝色和绿色的选项卡。

对于我们的客户,我们通常在SEO活动开始时仅通过此数据获得一些反向链接。它还可以作为未来几个月链接建设的长期指南,因为从高权威站点获取链接需要时间和资源。主要的好处是,我们有一个充满低调果实的起点,以此为基础进行初步推广。

关键字差距分析

关键字差距分析是确定竞争对手排名的关键字的过程,而您自己的网站则没有。从那里,我们反向设计竞争排名的原因,然后看看我们如何排名这些关键字。通常,它可以是重新编制元数据,调整网站架构,修改现有内容,创建特定于关键字主题的全新内容,或构建包含这些理想关键字的内容的链接。

要创建此报告,请遵循与反向链接差距分析类似的过程; 只有数据源发生变化。再次访问SEMrush并输入您的第一个竞争对手的域名。然后,单击左侧导航菜单中的“Organic Research”位置报告,然后单击右侧的“Export”。

下载CSV文件后,将内容粘贴到“ 关键字导入 - 竞争对手1 ”选项卡中,然后为竞争对手2-4和您自己的网站重复此过程。

现在,最终报告将填入绿色标记的“关键字差距分析”选项卡。它应该如下所示:

这些数据为我们提供了一个起点,可以构建复杂的关键字映射策略文档,为我们的客户活动设定基调。我们不是仅仅通过猜测我们认为相关的关键词来开展关键词研究,而是开始使用我们知道与行业相关的数百个关键词。然后,我们的关键字研究流程旨在深入探讨这些主题,以确定排名所需的内容类型。

此报告还有助于推动我们的编辑日历,因为我们经常会找到需要创建新内容以与竞争对手竞争的关键字和主题。我们在内容规划过程中更进一步,分析竞争对手已经创建的内容已经排名很好,并以此为基础来弄清楚我们如何更好地做到这一点。我们尝试从所有竞争对手中获得一些最好的想法,然后在该主题上提供更完整的资源。

使用审计的关键见解来推动您的SEO策略

不仅要创建此报告,还要根据您收集的数据开始采取行动,这一点至关重要。在电子表格模板的第一个标签上,我们会根据分析情况撰写见解,然后使用这些见解来推动我们的广告系列策略。

本文档中典型见解的一些示例是我们的竞争对手具有的引用域的平均数量以及与我们自己的反向链接配置文件的关联方式。如果我们在反向链接方面领先于竞争对手,则内容创建可能是该活动的焦点。如果我们在反向链接方面落后于竞争对手,我们知道我们需要尽快开展链接建设活动。

我们获得的另一个洞察力是哪些竞争对手在PPC中最具侵略性以及他们正在竞标哪些关键词。通常,他们出价的关键字具有很高的商业意图,并且可以成为有效定位的关键词,并提升我们的转化率。

开始在您的工作流程中实施竞争分析

在规划数字营销策略时,SEO的竞争分析不应该被忽视。此过程可以帮助您根据现有数据和市场需求战略性地构建独特而复杂的SEO活动。这项分析将立即让您领先于追求千篇一律的SEO计划而不深入其行业的竞争对手。尽快开始实施此流程,并根据对您自己的业务或客户业务的重要性进行调整。

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