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网站推广优化-SEO竞争分析清单

网站推广优化

· seo优化
竞争分析的SEO案例

“我们需要更多的链接!”“我读到用户体验(UX)比搜索引擎优化中的其他内容更重要,因此我们应该只关注用户体验分割测试。”“我们只需要在这些网页上添加更多关键字。”

如果你在人行道上掉了四分之一,但没有光来寻找它,你会带着路灯走到下一个街区来取回它吗?显而易见的答案是否定的,但是当涉及到他们的努力应该集中在哪里时,许多营销人员获得了隧道视野。

这就是为什么我今天与您分享一份清单,可以让您将您的网站与您的搜索竞争对手进行比较,并根据我们认为重要的排名因素确定您网站的优势,劣势和潜在机会。

任何优秀的SEO(甚至关键词研究新手)都知道,在开始优化特定术语之前理解特定术语的排名所需的努力至关重要。

当利益相关者询问如何对特定术语进行排名时,很容易感到沮丧,并且只关注创建的内容或者他们可以进行的页面优化。为什么?因为我们已经知道有一段时间,搜索引擎排名中有无数因素。根据竞争的搜索领域,可能没有“优化”,你的任何金额可以做,以排名为特定的术语。

我能够告诉我的客户的故事是一个隐藏的机会,但揭露这些未被发现的宝石的唯一方法是扩大您的SEO视角,超越搜索引擎结果页面(SERP)的位置和最佳实践。开始的地方是竞争分析。如目标关键词是杭州seo优化或者嘉兴seo优化,你肯定盯着排名在前面的那些。

竞争分析可帮助您评估竞争对手的策略,以确定其与您的品牌相关的优势和劣势。然而,当谈到数字营销和搜索引擎优化时,有很多排名因素和最佳实践需要考虑,很难知道从哪里开始。这就是为什么这里创建了一个竞争性分析清单已经为大家做了准备。

该清单分为几部分,反映了我们的平衡数字记分卡的关键要素。如前所述,此清单旨在帮助您识别机会(以及可能不值得花时间和预算的区域)。但是,这种竞争性分析本身并不是规定性的。应该顾名思义:分析竞争对手的“优势”。

方法
选择竞争对手

在开始之前,您需要确定六个品牌来比较您的网站。这些应该是你的搜索竞争对手(还有谁排名,你排名,或将方面想排名的?)除了一个商业竞争对手(或两个)。不知道你的搜索竞赛是谁?您可以使用SEMRush和Searchmetrics来识别它们,如果您想要更加彻底,可以使用此Moz帖子作为指南。

样本集页面

对于每个网站,您需要选择五个网址作为样本集。这些是您将根据竞争分析项目查看和评估的页面。选择样本集时,我总是包括:

  • 该品牌的主页,
  • 两个“产品”页面(或等效页面),
  • 一到两个“浏览”页面,和
  • 作为新闻/信息内容中心的页面。

确保每个站点具有相同的页面,以进行公平的比较。

评分

每个核对表项目的评分选项范围从0到4,并根据每个竞争对手的表现确定。这意味着得分为2表示该类别的平均表现。

例如,如果每个样本集每页都有一个唯一的H1标记,那么每个竞争者将获得两分,因为H1似乎在技术上已经过优化。但是,如果某个网站违反了以下一项(或多项)要求,那么它应该得到零或一分:

  1. 样本集中的一个或多个页面上包含多个H1标记,和/或
  2. H1标签在品牌的页面样本集中重复。
清单
平台(技术优化)

标题标签在技术上显得优化。此测量应尽可能量化,并且仅参考技术SEO而不是其书面质量。根据以下内容评估采样页面:

  • 每页只有一个标题标签,
  • 标题标记正确放置在页面的head标签内,和
  • 标题中几乎没有多余的标签(例如,理想情况下没有内联CSS,很少甚至没有span标签)。

H1出现技术优化。与标题标签一样,这是另一个量化指标:确保样本页面上的H1标签符合技术SEO标准(而不是基于书写质量)。你应该寻找:

  • 每页只有一个H1标签,和
  • 标签内几乎没有外来标签(例如,理想情况下没有内联CSS,很少甚至没有span标签)。

内部链接允许内容索引。除了站点的导航和页脚链接之外,请观察示例页面上的内部外链接,这在网站建设网站开发之初就应该做好。此订单项用于检查域是否通过链接到其网站上可发现的可索引内容来合并其抓取预算。这是一个易于使用的来自Distiller Dom Woodman的 Chrome插件,用于查看这些页面是否可编入索引。

要获得“2”或更高分数,您的示例页面应链接到以下页面:

  • 生成200个状态代码(适用于所有或几乎所有),以及
  • 每页不超过300个外链(包括导航和页脚链接)。

存在模式标记。这是一个简单的检查。使用Google的结构化数据测试工具,查看这些页面是否实现了任何架构标记,如果是,则是否正确。要在此处获得“2”分数,您的采样页面需要:

  • 要存在架构标记,和
  • 没有错误。

质量模式的肯定是重要的,可以让一个品牌的差异接收分数“3”或“4”的元素要记住是:组织或每个样本页面上的网站标记,标记定制像BlogPosting或文章上编辑内容和产品页面上的产品标记。

新发布的内容有一个“主页”。新内容的中心可以是网站的博客或新闻部分。例如,Distilled的“新发布内容的主页”是参考资料部分。虽然此订单项可能看起来像二进制(如果您没有专门的新内容部分,则得分为“0”,如果您没有“2”得分),则有一些细微差别可以带来每个品牌的得分或下。例如:

  • 新内容的主页不清楚,还是难以找到?请参阅此练习,就好像您是该网站的新访问者一样。
  • 新内容似乎不止一个 “主页”吗?
  • 如果有内容中心,这是否适用于新发布的内容?

我们显然没有搞乱技术搜索引擎优化。这部分包括每个品牌在此项目前的表现(主要是标题标签在技术上通过Schema标记显示优化)。

对每个竞争对手进行全面的技术审核是不合理的,但如果您知道有待解决的突出技术问题,请考虑您自己网站的技术SEO性能。除了之前的核对清单项目,我还想使用Ayima的这些Chrome扩展程序:Page Insights和Redirect Path。这些可以快速检查常见的技术SEO错误。

内容

标题标签出现优化(编辑)。在这里,我们可以为样本页面标题的整体质量添加更多上下文。即使它们在技术上进行了优化,也可能无法针对独特性或书面质量优化标题。请注意,我们不会评估关键字定位,而是评估每个竞争对手的网站如何接近SEO因素的整体(和广泛)评估。您应该根据以下内容评估每个页面的标题:

  • 该网站的(抽样)标题彼此不重复,
  • 他们的标题短于80个字符,
  • 它们似乎准确反映了其网页上显示的内容
  • 页面标题以一致的方式包含域名。

H1出现了优化(编辑)。适用于编辑质量标题的相同规则也适用于H1标签。查看每个采样页面的H1:

  • 每页唯一的H1标签(H1标签中的语言不重复),
  • H1标签与其页面标题不连续,并且
  • H1表示页面上的内容。

内部链接支持有机内容。在这里,您必须每个站点的页眉和页脚链接之外查找内部外链接。此评估不是基于每个采样页面上的唯一内部链接的数量,而是基于我们的品牌链接的页面的质量。

虽然“有机内容”是一个广义的术语(并且总是因业务垂直而有所不同),但这里有一些指导原则:

  • 寻找信息页面的链接,如教程,指南,研究甚至思考。
    • 关于Moz的博客文章(包括这一篇)是有机 内容的好例子。
  • 内部链接应该自然地继续用户的旅程,因此在每个站点的内部链接中寻找主题进展。
  • 链接服务页面,产品,RSVP,或电子邮件认购表格并非有机物含量的例子。
  • 确保内部链接不同。如果采样页面反复链接到相同的资源,这只会使这些页面受益。
    • 这并不意味着你应该惩罚一个品牌,因为它可以连接两个,三个甚至四个相同的资源。在观察采样页面的链接策略时,请使用您的最佳判断。

适当的信息内容。您可以使用样本集中找到的“有机内容”(以及样本本身)来检查网站是否生成了适当的信息内容。

这究竟是什么意思?

  • 产生的内容显然符合网站的业务垂直,专业领域或原因。
    • 示例:Moz的SEO和入站营销博客适合SEO公司
  • 网站上的内容不会过于自我推销,导致普通用户不信任此域以生成无偏见的信息。
    • 示例:如果Distilled列出了“最佳数字营销机构”,那么鉴于我们固有的偏见,用户极不可能发现它值得信赖!

内容质量。非常主观,是的,但请记住:你们正在比较品牌。以下是您需要评估的内容:

  • “信息性”页面是否在400字以下讨论复杂主题?
    • 注意:精简内容并不总是坏事。在评估时请记住页面意图。
  • 阅读内容吗?
  • 很大程度上,这些页面看起来写得很好并且充满了有价值的信息吗?
    • 相反,这些网站是否充满了“列表”,或者在网上数以百万计的其他地方都可以找到通用信息?

图像/视频的质量。也非常主观(但同样,将您的网站与竞争对手进行比较,并且残酷地诚实)。根据以下内容判断每个网站的媒体项目:

  • 分辨率(图像或视频看起来是高质量的吗?Grainy?),
  • 它们是否是唯一的(图像或视频是否来自库存资源?),
  • 是否在多个样本页面上重复照片或视频。
受众(参与和分享内容)

链接根域的数量。该因子完全基于每个域的dofollow 链接根域(LRD)的总数(不是总反向链接)。

您可以从Moz的Open Site Explorer(OSE)或Ahrefs中提取此号码。由于此测量仅针对竞争对手的LRD总数,因此您无需绘制图形。但是,您将有机会在下一个清单项目中按域权限显示链接的绝对数量。

链接根域的质量。这是我们了解每个站点的LRD 质量的地方。使用从Moz的OSE或Ahrefs导出的相同LRD数据,您可以按域权限清空每个品牌的LRD,并按DA计算总LRD。将这些记录到第三张表中,您将有一个图表来说明他们的整体LRD质量(并将帮助您对每个域进行评分)。

其他人谈论我们的内容。我喜欢将BuzzSumo用于此核对表项目。BuzzSumo允许您查看有关特定主题或公司的网站。您甚至可以根据需要优化搜索以包含或排除某些字词。

您需要设置时间范围来收集此信息。将此设置为过去一年以考虑季节性因素。

积极推广内容。再次使用BuzzSumo,您可以更改搜索,以查找社交网络上已共享每个域的 URL的数量。虽然这不是明确的排名因素,但强大的社交媒体营销与良好的SEO相关。保持时间为一年,与上述相同。

为有机获取明确创建内容。此订单项可能与适当的信息内容类似但其目的是检查竞争对手是否创建用户正在搜索的目标关键字的网页。

将您找到的“有机内容”中的相同网址插入SEMRush,并注意它们是否是非品牌关键字的排名。您可以对竞争对手评估采样页面是否(以及多少)对任何非品牌术语进行排名,并根据其相对排名位置对其进行加权。

转变

您应该将此部分视为UX练习。访问每个竞争对手的抽样网址,就好像它们是您搜索的目标网页一样。是否明确了行动呼吁是什么?您的用户旅程中的下一个合乎逻辑的步骤是什么?当您点击时,是否感觉您以正确的顺序获得了正确的信息?

现场清除CTA。在示例页面中,检查号召性用语(CTA)的内容。这主要是基于UX的,因此在评估它们是否易于理解时,请使用您的最佳判断。如需灵感,请查看这些CTA示例。

适用于多个渠道步骤的转化。此核对表项目会要求您确定从用户角度来看,转换步骤是否正确“下一步”。

即使您不是UX专家,也可以像对待初次使用者一样评估每个站点。记录您感到沮丧,困惑与否的页面上的区域。用户行为是一种排名信号,因此虽然这是一种定性测量,但它可以帮助您了解每个站点的用户体验。

CTA匹配从内容推断的用户意图。您可以在此处评估CTA是否与内容以及CTA语言中的用户意图相匹配。例如,如果CTA提示用户单击“获取更多信息”并将其带到订阅页面,则访问者很可能会感到困惑或烦恼(实际上,可能会离开该站点)。

这种分析应有助于从整体上你确定提供机会的领域你的搜索领域,而不必猜测哪些“最佳做法”你应该下一个测试。一旦您开始进行这种竞争性分析,竞争中的趋势就会出现,并揭示您的网站可以改进并可能超越竞争对手的利基。

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