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网站优化|SEO文案-衡量SEO影响的技巧

网站优化

· seo优化

了解如何为SEO优化编写Web内容是很重要的。但同样重要的是,知道如何衡量SEO的影响,你的内容发表后。在本文中,我将描述如何使用GoogleAnalytics创建评估文章性能的报告或创建这些文章的作者。

让我们从一些定义开始。

SEO内容是什么?

搜索引擎优化内容是研究和编写网站拷贝的战略过程,目的是最大限度地发挥其在SERP中的作用。这就需要有一个关键词排名优化策略、进行竞争性分析的能力,以及对当前排名因素的了解。

如果你是一名文案撰稿人,你可能已经被客户要求创建“为SEO编写的”内容。将其转化为行动通常意味着作者需要在战略和研究中发挥更大的作用。词在SEO中很重要,花时间去做正确的事情是有效创建内容的一个重要部分。将SEO研究和分析添加到研究内容的过程中往往非常合适。

因此,问题是:如何衡量我的内容团队的有效性?

我们在moz研讨会期间对研究和报告过程进行了更深入的研究。内容作者的SEO,但我将在这里解释一些有用的概念。

我该测量什么?

明确的目标是一切好处的核心。数字营销策略不管你是做SEO还是PPC。目标会因客户不同而有所不同,我发现作为数字营销人员,我的部分职责是帮助客户了解如何将业务目标表达为访问者在其网站上采取的可衡量的行动。

理想情况下,目标有一些基本特征。它们应:

  • 具有可衡量的价值(收入、产生的线索、事件登记)
  • 可在网站上识别(PDF下载、按钮单击、确认页面查看)
  • 引导业务增长(在线活动的一部分,对销售团队等有用)

广泛的目标,如“增加现场有机会议”,很少有足够具体的客户想要投资后,最初的3-6个月的关系。

一个可以用来衡量目标的工具是GoogleAnalytics(GA)。GA的好处在于几乎每个人都有一个帐户(即使他们不知道)。如何使用它)并与几乎所有主要的SEO软件平台进行了很好的集成。

为你的搜索引擎优化研究打下基础免费试用莫兹专业学院的。在你研究了你的内容策略和竞争之后关键字资源管理器和开放站点资源管理器,您可以开始测量您在GoogleAnalytics中创建的内容。

我来告诉你我是怎么安排的。

如何使用GoogleAnalytics测量SEO内容 步骤1:检查现场的转换操作

正如我前面提到的,您的SEO目标应该与业务结果挂钩。我们讨论设置目标,包括显示每月业绩的工作表。谷歌SEO训练营报告.

在新项目的启动阶段,定位对客户业务有贡献的现场操作,然后考虑内容如何驱动这些页面的流量。一些文章有CTAs指向白皮书,另一些可能建议建立一个咨询。

当采访你的客户有关这些潜在的转换地点(联系我们页面,白皮书下载等),询问他们的价值,一个新的客户或领导。对于非营利组织来说,目标可能是提高人们对事件的认识或增加捐款。不管目标是什么,在GoogleAnalytics中创建目标之前,为每个转换定义一个值是很重要的。

步骤2:导航到GoogleAnalytics中的管理面板

一旦确定了目标并确定了该目标的可接受值,打开GoogleAnalytics并导航到管理面板。在编写这篇文章时,您可以通过单击屏幕左下角的一个小齿轮图标来找到Admin面板。

步骤3:创建一个目标(包括美元价值)

Admin视图中有三列:帐户、属性和视图。在“查看”栏中,您将看到一个标有“目标”的部分。

一旦你在目标中,选择“+新目标”。

我通常选择“自定义”,而不是预先填充模板。由你决定。我会给自定义选项一个转机,只是为了让自己熟悉选择器。

现在,根据步骤1中进行的分析,填写目标。应该为您确定的每个转换操作填写一个目标。最重要的因素是填写一个值。这是这个目标的美元金额。

Google优化对如何创建目标的描述位于以下位置:创建或编辑目标

步骤4:为有机交通创建和应用“分段”

一旦你设定了你的目标,你就会想要建立和自动化报告。因为我们分析的是搜索引擎的流量,所以我们只想隔离来自有机通道的流量。

有机流量=点击搜索引擎结果页面链接后到达你网站的人。

隔离特定类型或特定源的通信量的一种简单方法是创建一个段段.

导航到报告部分中的任何GoogleAnalytics页面。您将看到页面顶部附近的一些框,其中一个标有“所有用户”(假设段在过去没有配置)。

选中显示“所有用户”的框,它将打开一个带有复选框的列表。

向下滚动,直到找到“有机流量”复选框,然后选择并应用该复选框。

现在,不管你在GoogleAnalytics上看到了什么报告,你只会看到搜索引擎的流量。

步骤5:查看谷歌分析登陆页面报告

现在我们只使用GoogleAnalytics部分将流量从搜索引擎中分离出来,我们可以查看我们的内容性能,并评估什么提供了最有利的指标。有几个报告你可以使用,但我更喜欢“登陆页”报告。它显示访问者开始会话的页面。如果我想衡量博客作者,我想知道谁的写作为我创造了最多的流量。登陆页报告将有助于做到这一点。

要进入GoogleAnalytics中的“着陆页面”报告,请选择左侧边栏中的子标题序列:

行为>网站内容>登陆页面

本报告将向您展示,在任何一段时间内,哪些页面的访问次数最多。我建议深入分析内容,并按列“每个会话页”和“会话持续时间”对内容进行排序。确定生成最高平均页面深度和最长平均会话持续时间的文章。谷歌将看到这些行为,并表明你正在为你的访问者提供价值。这对SEO有好处。

步骤6:检查作者的转换值

还记得我们创造的那些目标吗?在“着陆页”报告的最右边列中,您将发现站点上的每个页面所传递的值。在这里,您可以帮助回答以下问题:“哪些文章主题或作者始终提供了最大的商业价值?”

如果您想要与您的团队共享此报告以帮助提高透明度,我建议导航到页面的顶部,在报告的名称下面,您将看到一个名为“Email”的链接。

通过设置一个每月发送.csv文件或PDF的电子邮件来自动化您的报告。它非常容易,可以节省你大量的时间。

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