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seo-Google搜索质量评估中的30多个重要内容

搜索质量评估

· seo优化

对于许多SEO而言,Google搜索质量评估指南的一瞥就像是在研究Google排名算法。虽然他们没有给谷歌排名第一的秘密,但他们确实提供了一些令人难以置信的洞察力,谷歌认为质量 - 而不是质量 - 和他们希望在他们的顶部服务的页面类型搜索结果。

近期,谷歌做出的史无前例的举动释放了整个搜索质量评价人的指引,一个下面泄露的一份分析通过SEM邮政获得。虽然谷歌在2013年发布了该指南的简要版本,但直到最近,谷歌才发布了搜索质量评估者完整收到的完整指南。

首先,值得注意的是,质量评估者自己对他们评价的网站的排名没有影响。因此,质量评估者可以为网站分配较低的分数,但实际的实时Google搜索结果中根本不会反映这一低分。

相反,谷歌服务使用质量评估者进行实验,在运行这些实验时评估搜索结果的质量。指南本身就是Google认为搜索者正在寻找并希望在进行Google搜索时找到的内容。评价最高的网站类型是他们想要排名的网站和网页。因此,虽然它不直接与搜索算法相关,但它显示了他们希望他们的算法排名最佳的内容。

该文档本身的重量为160页,包含数百个搜索结果和页面示例,详细说明了每个具体示例为何好,坏或介于两者之间的原因。以下是SEO和网站管理员在这些新发布的指南中最重要的内容。

你的钱或你的生活页面(又名YMYL)

SEO最初是在泄露的指南副本中首次引入了您的金钱或生活页面的概念。这些是Google坚持最高标准的页面类型,因为它们是可以极大地影响一个人生活的页面类型。

虽然任何人都可以制作关于医疗状况的网页或提供有关退休计划或子女抚养费等建议的建议,但Google希望确保这些影响搜索者金钱或生活的页面尽可能高质量。

换句话说,如果这些领域的低质量页面“可能会对用户的幸福,健康或财富产生负面影响”,Google就不希望这些网页排名很好。

如果您有任何在这些市场区域中处理的网页或网站,Google将使您的网站的标准高于曲棍球队粉丝页面或电饭煲食谱页面上的网站。

值得注意的是,Google确实将任何拥有购物组件的网站(例如在线商店)视为一种同样属于YMYL评级的网站类型。因此,确保销售过程是安全的将是评估者会考虑的另一件事。

如果评估者不愿意从网站订购或向其提交个人信息,那么评价不会很好。如果一个评估者有这种感觉,那么访客也很可能会有同样的感受 - 这意味着你应该采取措施来解决它。

YMYL的市场区域

Google详细介绍了属于YMYL类别的五个领域。如果您的网站属于这些区域之一,或者您在网站中有网页,那么您需要特别注意支持此内容,例如参考,专家意见和有用的补充或其他内容。

  • 购物或金融交易页面
    这不仅适用于您可能在线支付账单,进行网上银行业务或转账的网站。任何接受订单和付款信息的在线商店也属于此类。
  • 财务信息页面
    有大量低质量的网站属于这一系列的财务信息页面。Google认为这些类型的网页属于“投资,税收,退休计划,购房,购买大学,购买保险等”的范畴。
  • 医疗信息页面
    Google认为这些类型的页面远远超出了标准的医疗条件和药品,但它也涵盖了针对特定疾病或病症的患者的营养和非常小众的健康网站 - 通常设置的网站类型那些患有疾病的人自己。
  • 法律页面
    我们已经看到大量与法律相关的网站由网站管理员弹出,他们希望通过AdSense或联盟营收获利。但谷歌认为所有类型的法律信息页面都属于YMYL,包括移民,子女监护,离婚,甚至创建一个井。
  • 无所不包的“其他”
    然后,当然,有大量其他类型的页面和网站可以属于YMYL,不一定属于上述任何类别。这些仍然是错误信息可能会对搜索者的幸福,健康或财富产生负面影响的事情。例如,谷歌认为儿童收养和汽车安全信息等主题也属于这一范畴。

Google经常在质量指南中引用YMYL页面,并反复强调将这些类型的网站保持在比其他网站更高的标准的重要性。

专业知识/权威/可信赖,又名EAT

专业知识/权威性/可信赖性 - 缩写为EAT - 是指许多人认为的网站seo整体价值。该网站缺乏专业知识吗?它缺乏权威性吗?它缺乏可靠性吗?这些都是读者在网站或网页的整体质量方面要求考虑的所有内容,特别是那些属于YMYL类别的内容。

对于SEO来说,这也是一个很好的经验法则。您希望确保您的网站建设拥有大量的专业知识,无论是来自您还是贡献者。你也想向人们展示,为什么你有专业知识。经验,相关教育或其他品质是否会给每一页的作者带来专业印记?一定要显示并包含它。

权威性是类似的,但从网站的角度来看。Google希望网站对该主题拥有较高的权威性。这可以来自作家的专业知识,甚至可以来自社区的年度质量,如果它像论坛一样。

在可靠性方面,Google再次希望评估者决定:您认为自己可以信赖的网站是什么?或者它有点粗略,你很难相信网站试图告诉你什么?

你为什么需要吃东西

这也归结为一些不仅仅是质量评估者以及他们如何看待EAT的东西。即使这些质量评估者不存在,您也应该考虑为您的网站考虑。

每个网站都应该明确表示他们的网站如何具有高EAT值,或者弄清楚他们可以做些什么来增加它。这是否意味着让贡献者加入进来?或者您只是需要更新作者BIOS和“关于我”页面等内容?您可以做些什么来表明您拥有的不仅仅是优质评估者正在寻找的EAT,还有您的网站的一般访问者?

如果是论坛,您的海报是否可以在公开可见的个人资料页面上显示其凭据,还有针对市场区域特定内容的其他个人资料字段?这可以真正有助于展示专业知识,您的论坛贡献者也会喜欢被展示为专家。

这又回到了质量内容的整个概念。当搜索者登陆您的页面并且他们可以很容易地告诉它是由具有高EAT的某个人(或公司)创建的,这不仅告诉搜索者这是一个很好的权威内容,而且他们也更有可能推荐或与他人分享。它让他们相信他们在社交圈中分享了值得信赖和准确的信息。

幸运的是,对于网站管理员来说,谷歌确实讨论了某人如何能够成为一个拥有较少正式专业知 他们不会为某人被视为专家寻找学位或其他正规教育。诸如精彩的,详细的评论,在论坛或博客上分享的体验,甚至是生活体验等都是Google在考虑某人是否具有权威时所考虑的事情。

补充内容

补充内容是许多网站管理员仍在努力的地方。有时候,为那些不懂技术的人添加补充内容(如侧边栏提示)并不容易,就像标准的WordPress博客一样。

但是,补充内容不需要技术诀窍。它可以包括诸如类似文章之类的东西。有许多插件允许用户添加建议的内容,并可用于提供有用的补充内容。请记住:这里的关键词很有帮助。那些建议的文章广告网络,特别是当它们导致Zergnet风格的登陆页面时,通常不被认为是有用的。

考虑可以添加到每个页面的其他支持内容。图像,相关文章,侧边栏内容或任何可能被视为对页面访问者有帮助的内容都被视为补充内容。

如果您质疑页面上的某些内容是否可以被视为次要内容,请查看页面 - 任何不是主要文章或广告的内容都可以被视为补充内容。是的,这也包括强大的导航。

页面设计

到目前为止,您认为这是一个不费脑子的事情,但仍然有一些残酷的页面设计与可怕的用户体验。但这远比网站的易用性更进一步。

谷歌希望评估者考虑页面的重点。理想情况下,页面的主要内容(例如主文章)应该是“正面和中心”以及页面的重点。不要让用户向下滚动才能看到文章。没有大量广告可以降低内容。并且不要试图伪装您的广告内容。这些都会影响评级。

他们确实包括一个警告:丑陋并不等于坏。有一些丑陋的网站仍然是用户友好的,满足游客的需求; Google甚至将其中一些作为评分为正的网页示例。

更多关于广告和EAT

谷歌不只是在寻找位于首屏之上的广告,而是在人们期望文章开始的位置。他们还研究了可能影响用户体验的其他方面。

你是否试图将你的广告与页面内容混合得过多?这可能是一个问题。用谷歌的话来说,他们说广告可以出现在任何想要与他们互动的访问者身上。但广告也应该是那些对广告不感兴趣的人可以忽略的。

他们还希望广告和内容之间明确的分离。这并不意味着你必须在它们上打一个大的“广告”标签,或者沿着这些线条做任何事情。但是应该区分广告和主要内容。大多数网站都是这样做的,但许多网站试图模糊广告和内容之间的界限,以煽动那些没有意识到它实际上是广告的人的意外点击。

所有关于网站

目前仍有大量网站缺乏有关网站本身的基本信息。你有一个“关于”页面吗?您有“联系我们”页面,以便访问者可以与您联系吗?如果您正在销售服务或产品,您是否有客户服务页面?

如果您的网站属于YMYL类别,Google会认为此信息非常必要。但是,如果您的网站不是YMYL页面,Google建议只需要一个简单的电子邮件地址,或者您可以使用类似联系表单的内容。

如果他们如此倾向,请务必确保访问者能够更多地了解您或您的网站。但如果它是YMYL网站,请务必超越此范围。

声誉

对于获得最高评级的网站,Google也在关注声誉。他们要求评估者考虑网站开发作者的声誉,并要求他们进行声誉研究。

他们指导评估者将维基百科和“其他信息来源”作为开始进行声誉研究的地方,当谈到更正式的主题时。因此,例如,如果您提供医疗建议或财务建议,请确保将您的在线声誉列在易于查找的地方。如果您没有维基百科页面,请考虑使用专业会员网站或类似网站来展示您的背景和专业声誉。

谷歌还认为,有些话题没有这种专业声誉。在这些情况下,他们表示读者可以查看诸如“受欢迎程度,用户参与度和用户评论”等内容,以发现社区或市场区域内的声誉。这通常可以通过非常受欢迎的网站来表示,其中包含大量评论或在线参考。

是什么让网页质量低劣?

另一方面,我们有谷歌认为质量低劣的网页。正如您所能想象的那样,在SEO行业中,许多使页面质量低劣的内容对于许多人来说应该是显而易见的。但正如我们所知,网站管理员在评估网站质量时,不一定要从用户的角度思考,或者他们希望利用快捷方式。

5条线索

谷歌确实让我们深入了解他们认为低质量的东西,以评估者应该寻找的五件事的形式。这些中的任何一个通常都会产生最低的评级。

  1. 主要内容的质量很低。
    这不应该太令人惊讶。无论是旋转内容还是内容写得不好,低质量内容都意味着低评价。无用的内容是无用的。
  2. 对于页面而言,主要内容的数量不确定。
    这并不意味着短内容不能被视为优质内容。但是,如果你的三句话文章需要更多的段落来完全解释该文章的标题所暗示或承诺的内容,那么你需要重新思考这些内容并可能扩展它。精简内容不是您的SEO朋友。比如针对杭州seo,至少需要比较大量的篇幅去介绍杭州seo才可以。嘉兴seo也是如此。
  3. 页面或网站的作者对该页面的主题没有足够的专业知识,和/或该网站对该主题不够可信或不具有权威性。换句话说,页面/网站缺少EAT。
    同样,谷歌想要知道该人对该主题拥有权威。如果该站点没有显示EAT的特征,则可以认为它是低质量的。
  4. 该网站的声誉为负面。
    这是声誉研究重新发挥作用的地方。确保您的网站具有良好的在线声誉(或者您的个人姓名,如果您使用自己的名字写作)。也就是说,如果你有一些负面评论,不要过分担心; 几乎每个企业都有。但是,如果你有绝对负面的评论,那么当谈到质量评估者如何看待和评价你的网站时,这将是一个问题。
  5. 补充内容对于页面的目的而分散注意力或无益。
    同样,不要在所有广告中点击您的访问者,特别是如果他们是自动播放视频广告或超级华丽的动画广告。谷歌希望评估者能够忽略页面上的广告,如果他们不需要它们。同样,请勿将您的广告视为内容。
偷偷摸摸的重定向

如果您在自己的网站上添加了联盟计划的链接,请注意Google确实认为这些是质量评估指南中的“偷偷摸摸的重定向”。虽然页面上的一个联盟链接不一定有任何不良,但使用这些联盟链接轰炸访问者可能会影响页面的感知质量。

评估者也在寻找其他类型的重定向。这些包括我们通常看作用作门页的页面,您在最终登陆页面之前通过多个URL重定向 - 这个页面通常与您单击的原始链接完全无关。

垃圾邮件的主要内容

当涉及到页面主要内容的质量时,Google要求评估者查看各种各样的内容。有些是Google认为质量最低的标志 - 通常与垃圾邮件相关的内容。很多事情并不令人惊讶,例如自动生成的主要内容和乱码。但谷歌希望他们的评估者在他们的眼中考虑其他质量低劣的东西。

关键字填充

虽然我们通常与内容如此沉重的关键字,它给人的印象是几乎无法读取关键字堆砌联系起来,谷歌还认为关键字堆砌当这些关键字的过度使用似乎只是有点讨厌。因此,对于那些认为你非常聪明地在你的内容中插入一些额外关键词的人来说,绝对是从局外人的角度考虑的。

复制的内容

这不应该让人感到意外,但许多人认为,除非有人进行直接比较,否则他们可以逃脱或“借用”内容。无论您是复制还是抓取内容,Google都会要求评估者专门查看内容是否会增加价值。他们还指导他们如何使用Google搜索和Wayback Machine查找被盗内容。

我们仍然遇到论坛充斥着垃圾邮件的网站,其中没有对博客评论进行审核(因此他们充斥着自动批准的药品垃圾邮件),或者他们遭到黑客攻击的地方。即使内容看起来很棒,这仍然是一个不值得信任的网站。如果网站所有者不在乎防止它,为什么访问者应该足够认真考虑它值得?

诈骗网站

无论网站是否试图征集大量个人信息,是针对已知的骗局,还是网页仿冒网页,这些都是质量最差网页的标志。还包括具有可疑下载链接的页面。如果您要提供下载,请确保其尽可能合法,或使用第三方验证服务提供下载。

移动友好

如果您没有从Google提供的许多提示之一来使您的网站对移动设备友好,请知道这损害您网站的感知质量。事实上,谷歌告诉他们的评估者对任何不适合移动设备的页面(在移动设备上变得无法使用的页面)评分为最低评级。

在最新版本的质量指南中,所有评级现在都在移动设备上完成。谷歌过去几年一直在告诉我们移动设备在哪里,而且许多国家的移动流量都超过了台式机。所以,如果你没有让你的网站对移动设备友好,那么这应该强调它需要优先考虑。

如果您有应用,评分者也会在搜索结果中查看应用安装和应用内内容等内容。

知道简单的查询

谷歌今年为其质量指南添加了一个新概念。它归结为他们认为“知道查询”和“知道简单查询”的内容。为什么这很重要?因为Know Simple Queries是特色片段背后的推动力,许多网站管理员现在正在垂涎。

知道简单

Know Simple Queries是可以用一到两个句子或短列表回答的搜索类型。这些是可以在特色代码段中轻松展示并包含大部分必要信息的答案类型。

这些也是大多数人都会同意的通常只有一个被接受的答案的查询。这些不是有争议的问题或问题类型,对答案有两种截然不同的意见。这些包括诸如特定人的身高或年龄等事情 - 具有明确答案的问题。

这些还包括隐含的查询。这些是搜索的类型,即使它不是问题的形式,显然还有一个问题。例如,搜索“丹尼尔拉德克利夫的身高”的人真的在问“丹尼尔拉德克利夫有多高?”

如果您正在寻找精选代码段,则可以使用您的网页和内容来回答这些问题。虽然第一段可能只有1-2个句子作为快速回答,但您可以在后续段落中进行扩展,特别是对于那些关心页面内容长度的人。

知道查询

知道查询是所有其他查询过于复杂或有太多可能的答案。例如,与股票推荐或政治家相关的搜索不会有特色片段,因为它不清楚搜索者正在寻找什么。“巴拉克奥巴马”将是一个知识查询,而“巴拉克奥巴马的时代”将是一个简单的查询。

许多有争议的主题被认为是知道查询,因为对于该主题存在两种或更多种非常不同的观点,这些观点通常在1-2个句子中无法回答。

搜索中的关键字数量不一定排除它是Know Query还是Know Simple Query。许多长尾搜索仍将被视为知道查询。

需要遇到

Needs Met是新质量评估指南的另一个新部分。它会查看搜索结果与搜索者查询的匹配程度。这就是那些试图为他们没有支持内容的内容排名的网站将会遇到困难,因为那些目标网页将无法满足搜索者实际寻找的内容。

评级范围从“完全会见”到“未能满足”。

最重要的是要知道任何不适合移动设备的网站都会“无法满足”。同样,如果您的网站不适合移动设备,则需要立即将其作为优先事项。

获得“高度会见”

从本质上讲,您的页面需要能够回答任何搜索查询。这意味着搜索者可以在您的页面上找到他们在搜索查询中查找的所有信息,而无需访问其他页面或网站以获得答案。这就是为什么确保您的标题和关键字与您的内容相匹配至关重要,并且您的内容质量足以在您的页面在SERP中显示时完全回答搜索者正在寻找的内容。

本地包装和“完全会见”

如果您的网站是以本地3包装出现的,只要3包中的结果与查询相符,就可以获得“完全会见”。当它是本地商业知识面板时同样适用 - 再次,只要它匹配任何搜索查询。这就是垃圾Google My Business的本地企业遇到问题的地方。

产品页面

如果您有一个高质量的产品页面并且它与搜索查询匹配,则此页面可以获得“高度满足”。它可以用于更一般的查询 - 可能导致商业网站上的页面列出该产品类型的所有产品(例如背包的列表页面) - 或特定产品(例如特定产品)的类型背包)。

精选片段

评估者还会查看精选片段,并衡量这些片段对这个问题的回答。我们都看到过一个特色代码段与搜索查询相比看起来很奇怪的情况,因此Google似乎正在测试他们的算法选择这些代码段的程度。

“略微满足”和“未能满足”

Google希望评估者能够查看内容是否过时,或者过于宽泛或特定于网页的主要内容。还包括在没有任何专业知识的情况下创建的内容,或者具有使其质量低且不可信赖的其他信号的内容。

日期和更新内容

最近有一种趋势,网站管理员改变了一些内容的日期,使其看起来比实际更新,即使它们没有改变页面上的任何内容。相反,即使发布日期保持不变,其他人也会在刷新或检查时向其内容添加更新日期。谷歌现在考虑到了这一点,并要求评估者检查Wayback Machine,如果对内容日期有任何疑问。

重货币化

通常,YMYL网站运行繁重的货币化。这是Google要求评估者查找的内容之一,特别是如果它分散了主要内容的注意力。如果您的网页是YMYL,那么您需要在盈利与可用性之间取得平衡。

总结

首先,指南中最大的收获是使您的网站开发要适合移动设备(如果尚未推出)。如果您不熟悉移动设备,那么您已经错过了适合移动设备的排名提升,这意味着当有人在移动设备上进行搜索时,您的网站会在结果中进一步降低。显然,谷歌推广也将移动友好视为质量的标志。您可能拥有精彩,高质量的内容,但Google认为这些非移动设备友好的网页质量低劣。

确认Google在查看精选代码段时如何查看查询意味着SEO可以更好地获取这些精选代码段。来自谷歌的Gary Illyes表示,如果你想要精选片段,你需要确保你正在回答这个问题。这显然是Know Simple Queries的核心。确保您正在回答任何希望获得精选代码段的搜索查询的问题。

请查看页面上的补充内容以及它如何支持您的主要内容。添加相关文章并链接到您自己网站上的文章是一种为访问者提供额外价值的简单方法 - 更不用说它经常会让您在网站上保留更长时间。认为您的访问者有用。

在查看补充内容时,请确保您不会过度使用广告,特别是在YMYL网站上。有时候很难在货币化和用户体验之间找到平衡点,但这就是密切关注您的货币化工作并弄清楚实际赚钱的真正成果。发现一些广告单元每个月产生便士的情况并不常见,并且真的不值得在页面上混乱以增加每月50美分的收入。

确保向访问者或质量评估者提供足够的信息,以便回答有关您网站的简单问题。作者是否有信誉?该网站是否具有权限?人们应该认为该网站值得信赖吗?不要忘记包括简单的联系表格之类的东西。您的网站应反映EAT:专业知识,权威性和可信赖性。

底线:确保您从信誉良好的来源提供最高质量的内容。您网站的感知价值越高,质量评分就越高。虽然这不能直接转化为更高的排名,但在这些指南方面表现良好可以转化为Google希望在搜索结果中提供更高级别的内容类型。

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