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寻找SERP功能以理解意图并推动流量 - 下一级

您是否在交通冲击SERP功能的距离之内?

你那令人敬畏的网站上的内容更好地瞄准了搜索者的意图。

世界各地的人们根据他们搜索的内容需要不同类型的内容。如果你做对了,你的内容将获得告诉搜索引擎你正在打好斗争的参与信号。

现在风险甚至更高。你不仅要在有机结果中与它争斗,而且还有引人注目的功能,可以从有机结果中剔除点击。

但是,嘿,现在,下巴!您可以使用这些功能专注于具有更高机会的关键字,并赢得那些超级玩家以获得更多流量。

我将向您展示如何使用令人印象深刻的SERP功能来检查您是否针对意图,以及您的整个内容是否满足搜索者的意图,让您在拥有一些排队跳跃功能的惊人距离。

跟随您的Moz Pro帐户或开始免费试用,它会很有趣,相信我。

什么是搜索者的意图?

意图是人们用来搜索不同事物的细微语言,它彻底改变了他们真实,真正寻求的东西。

每当人类将心灵的欲望输入到那个空白,无判断力的矩形中时,他们就会要求谷歌满足他们的意图。

向我展示你最好的“耳机评论”,你最可靠的“缝纫机维修”,你最有趣的“猫与打印机GIF”,我命令你!

耳机评论 -我想要比较,规格,图像,第一手经验。也许我最终会买东西。

缝纫机维修 -我正在寻找一个我可以打电话或访问的本地企业。或者是教学文章或视频。

猫与打印机的GIF码 -拼命寻找一个毛茸茸的朋友的.gif格式的图像,这个朋友吓坏了机器朋友。

只需点击几下我的键盘,我的意图就会显露出来。作为营销人员,如果您要定位具有特定意图的关键字,那么这需要反映在您的内容中。作为一名搜索者,我没有时间阅读有关猫咪GIF和打印机的长篇文章。我想要一组图像可供选择。同样,当我正在寻找服务时,我不想滚动图像库,或者当我进入那个极其诱人的销售漏斗的悬崖时,我不想滚动浏览图像库。

现在让我们更具体地看一下耳机领域。如果你销售耳机,你可能会想,“如果我能用一些爵士乐的内容填充我的登陆页面,并且以每种奇怪而美妙的方式在每个搜索'耳机'的人面前拿到它,我一定会得到一个大块的交通和* bam *,我会卖掉一堆耳机。“

它并没有真正起作用。如果您的内容不符合搜索者指示的意图,他们可能会回到搜索 - 您只知道Google正在关注此行为。因此,您最终可能会向Google发送信号,告知您的内容并不是那么好,因为它会将您的访问者发送回搜索。而且因为谷歌希望每个人都能找到他们所追求的东西,所以你的排名可能需要一两次默默无闻。

不同类型的搜索者意图

用于营销您的内容的意图可以归为三种不同的类型,这些类型广泛地包含了温暖的身体正在寻找的内容。汤姆安东尼在这篇文章中对此进行了更详细的解释。以下是一个简短的回顾,它介绍了耳机领域中的搜索如何适应截然不同的意图类型:

提供信息第一款耳塞式耳机是什么?*

导航cnet耳机评论

交易便宜的旅行耳机

* 根据Wiki的说法,我将把所有时髦都放在你身上并说这是听诊器,它在19世纪50年代左右变成了现在的形状。

您能否看到隐含意图如何根据搜索字词周围的措辞而变化?当您研究自己的目标关键字,构建列表并使用这些列表来制定内容时,搜索者隐含的意图在您的精彩内容将采取何种形式中发挥重要作用。

它也与您进入长尾关键词的过程密切相关。

由于世界各地的营销人员一直在关注指导其内容创作的隐含意图,因此确实拥有全球最大的网站。这个网站在几年前下降了2分钟后,将互联网使用率降低了40%。是的,你听说过他们,对吧?嗯,他们正在采取一个大的,旧的,草率的意图馅饼。为了在结果页面中向人们提供他们想要的东西,Google推出了The Glorious SERP Feature。

什么是wicky-wack是SERP的特色?

这种花哨的SERP功能是Google以其超出结果的结果令用户眼花缭乱的方式。

这是谷歌用手指枪说出“ 我听到你声音 ” 的方式,吹出想象中的烟雾,然后将它们重新装回口袋,同时靠在椅背上,对自己都很满意。

功能可能会在结果中弹出,如下所示:

或者他们可能会改变结果,如下所示:

然后,他们可能会在这里闲逛,所有人都冷漠但同时又渴望取悦:

随着16个不同的品种目前记录在案,他们就像在SERP王国的变色龙:取相关内容,并重塑自己象变身蜥蜴女王(或麦当娜)。

  我能赢得哪些SERP功能?

有一些功能你可以合理地没有在谷歌投入现金:精选片段,相关问题,图像包,网站链接,推文,视频和新闻框。我将专注于精选片段,相关问题和图像包。

其他功能是大型网站,Google合作伙伴或本地商家所能及的。我不打算在这篇文章中深入了解本地方面,因为我们的本地学习中心是开始这一旅程的好地方。

对于像我们这样的常规语言,最好关注所有16个功能以及它们在您跟踪的关键字的结果中的存在。即使你不能赢得他们,他们也会取得有机结果。

精选片段:这些就像在您当地的主题公园享受那些快速通行证。你可以从结果中的其他地方跳到ZERO位置,然后你几乎拥有那个SERP。

Rob Bucci是我的特色片段大师,你可能会在观看布莱顿SEO的演讲后加入队伍。

相关问题:如果您正在跟踪精选代码段,那么您需要熟悉他们的好友,相关问题。

赢得相关问题很可能会让您点击点击到您的网站; 没有错。但是,您不想错过的款待就是抓住这些问题并将其添加到Moz Pro中的跟踪关键字中。通常,这会帮助您嗅出您可以定位的精选片段。

图像包:喜欢图像包 - 没有足够的方法以文本形式显示它。我非常有视觉动机,我花了很多时间寻找动画.gifs。如果您观看Rob Bucci的演讲,那么您就会知道他们不会发现与精选片段重叠。因此,这些都是一个很好的机会,可以针对视觉敏锐的目标,增加通过更多关键字获取流量的机会。

  如何使用SERP功能来定位目标

回到过去,就像6个月前一样,你会看一下关键词修饰符并找到交易条款,比如'买','便宜'等等,然后把它们捆绑到'交易'堆中,依此类推等等并冲洗并重复。

现在,在明亮而有光泽的未来之地,我们可以使用特定功能的存在来理解谷歌所看到的意图。你在这里做了两件非常重要的事情:将你的关键词集中到一堆,以了解你将用来指导你的内容的意图,识别你可以赢得的功能以及那些可能会让你退出结果的功能。

确定目标关键字的功能

与每项工作一样,有手动方法和基于工具的方法。手册对于拥有小型网站的人来说非常好,比如个人博客和少数几个关键字。我希望通过解释基本的手动方法,它将为我们提升基于工具的方法的理解奠定基础。

Okey dokey电子表格粉丝,为我们在填充带有可爱数据的电子表格时所做的键盘+鼠标舞蹈做好准备。首先逐个搜索您的关键字,使用隐身模式以避免个性化结果,并在存在的功能旁边的工作表上添加标记。

这是一张包含已添加的所有功能的工作表,可帮助您入门。我甚至添加了一些柔和的色彩,这些色彩的灵感来自于黑镜第3季的第一集.Lacie给它5颗星。

不要忘记用你方便的SERP功能备忘单查看第二个标签。

这是一个很好的方式来开始了解不同的SERP功能,识别它们的外观,它们在哪里闲逛,以及它们是多么具有侵入性。

使用Moz Pro识别和跟踪SERP功能

获得了多个关键字?想要为您的网站竞争对手提供所有这些数据吗?想要一个工具为您做繁重的工作吗?不是我们所有人。

之前我提到Moz Pro有30天免费试用吗?我很确定我做到了,但它是在页面上这么远的地方,跟随我的部分现在正在开始!它将为您完成所有SERP功能搜索,跟踪和编目。

Moz Pro将识别所有16个SERP功能的存在,并且还能够显示您的站点是否存在于精选片段,图像包,深入文章,本地包,评论,站点链接和视频中。

首先,前往排名下的SERP功能选项卡。

您将看到正在跟踪的关键字(灰色)的功能百分比,以及您的网站所在功能的百分比(蓝色)。

了解您对竞争对手的表现

在“概览”图表下方查找过滤器图标,单击它并向下滚动以选择“SERP功能”并输入所需的功能。我将从Image Packs开始。优化某些图像相当容易- 不要忘记添加信息文件名,替换文字,并正确压缩图像。

这个小功能键将帮助您解读结果:

蓝色:您的网站位于此功能中。橙色:您和您的一个或多个竞争对手都在此功能中。红色:您不在此功能中,但您的一个或多个竞争对手是。灰色:存在SERP功能,但您的广告系列中没有人。

通过单击SERP功能标题过滤结果,密切关注竞争对手占主导地位的功能。

使用您可以获胜的功能识别您在第一页上的关键字

如果您在第一页上找到所需的关键字,并且有一个功能片段,那么那里有礼物,等着您。有点像当你把亚马逊包裹放在你家的门口时,被邻居的狗咀嚼并被他们的猫舔着,你就在几米之外的房子里,幸福地没有意识到。

通过前往SERP功能选项卡并按精选代码段过滤来了解。

点击Rank标题直到箭头指向上方,然后向下滚动以查看按您的排名排序的功能片段的关键字。工具提示Insights表明我在拥有这个片段的距离之内。

Ronell概述了赢得和保留精选片段的策略。从本质上讲,它是关于纯粹的激光 - 专注于意图,找到问题,回答问题,增加价值,并让人类和机器人可以访问它。

识别排名中下降的页面并检查内容是否与意图匹配

为此,我将前往我的排名标签,其中包含我在Moz Pro广告系列中跟踪的所有关键字。

双击小上/下图标标题两次,将所有向下箭头关键字过滤到堆顶。

我注意到我的排名已经下降为我梦寐以求的关键词“学习如何moz”,我想弄清楚是否存在一些SERP功能,可以表明我的内容是否可以更好地定位目标。所以我会点击关键字打开关键字分析。然后向下滚动到您的演奏并从下拉菜单切换到SERP功能。

您会在左侧列中看到所有不同类型的要素,以及它们出现在由浅灰色线指示的关键字的结果中的时间。

我没有看到任何精选片段或图像包,但请看这里!相关问题......

还记得我们对相关问题的评价吗?跟踪这些美女并将问题添加到您的包中 - 您可能只是找到一个隐藏在那里的精选片段。

这就是我要做的。我会抢购这些问题并将其添加到我的Moz Pro广告系列中。

现在,下次我的广告系列更新时,我可以检查可爱的小精选网址。

现在回到分析意图。我将查看该页面,看看可以改进哪些内容以更好地匹配Google隐含的意图。

我可以看到视频存在,所以我要将视频播放到我的内容中。它可能不会在结果页面上显示为一个功能,但我正在回应世界各地的搜索者正在寻找的内容,而且我也在想这会让人们在满足他们需求的同时保持在页面上。

重复,按排名对跟踪的关键字进行排序

您也可以按照相同的流程进行排序,以查找位于第一页底部或第二页顶部的关键字,以显示某些SERP功能的存在所表明的意图。

然后拉回到最后一步并重复分析关键字的功能以确定意图并追捕这些美味功能的过程。

包起来

以下是一个快速回顾: SERP功能可让您深入了解Google认为最适合任何特定关键字的搜索者需求的内容。

您可以使用功能的存在来快速了解目标关键字的隐含意图,并通过降低排名来交叉引用,以改善您的内容满足搜索者需求的方式。

通过结合图像包,相关关键字和精选片段的功能,您将覆盖最有效的有机功能,并可能排队等待定位ZERO。

对于有机狂热分子,您还可以跟踪所有16个功能,并为那些具有您可以赢得的功能的人提供更多的爱,同时巧妙地踩着关键字,无法获得的功能过度拥挤的结果,并将您的美味网址推送到第2页的失落之地。

快乐狩猎!

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