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谷歌将表情符号带回SERP😍🙌💯

为什么谷歌现在做出这个决定,表情符号在搜索结果中的流行程度如何,营销人员是否应该试用这个最新的发展?

谷歌和表情符号:简史

表情符号现在几乎无处不在,它们作为一种交流形式的吸收并不令人惊讶。我们的大脑处理视觉信息的速度比文本快60,000倍,而且它们具有避免语言障碍的内在好处。而且,它们非常有趣。

当然,广告商已经嗅到了用他们自己的语言与年轻观众联系的机会,并且在此过程中有一些不同的结果。

这仍然是在线(特别是移动)通信的无处不在的特征,品牌和名人经常在Instagram,Twitter和Facebook上将他们的信息提炼成几个可爱的图像。

然而,谷歌采取了不同的立场。在看到一些品牌过度沉迷于表情符号趋势以试图吸引更多点击后,谷歌在2015年完全从其结果中删除了角色。

违规方将角色放在他们的标题标签和元描述中,期望这会引起更多的关注而不是纯文本结果。

这个理论今天仍然合理; 事实上,最近的一项研究表明,在应用商店描述中使用表情符号可以大大提高下载速度。因此,营销人员的诱惑仍然像两年前一样诱人 - 甚至可能更为诱人。

如果有的话,搜索结果比以往任何时候都更加零碎,吸引消费者的注意力变得越来越困难。

那么为什么现在改变Google的立场呢?
首先,值得注意的是,谷歌显然希望对这种能力进行选择,以选择其RankBrain机器学习算法认为相关的查询。这是他们的位置软化,而不是一个完整的伏特。

此外,如果品牌急于兑现并将角色置于尴尬,笨拙的环境中,谷歌可能会选择再次放弃它们。

在此期间,这一趋势已经变得非常重要,他们无法忽视,因此这一最新公告提供了一个方便的妥协。

另一个有趣的角度是通过最近提交的新键盘Apple专利揭示出来的,其中有一个表情符号按钮代替Caps Lock。

苹果产品已经通过键盘命令组合和Apple Touch Bar包含了类似的功能,但没有什么特别具体的。

如果这样的选项鼓励用户使用表情符号进行搜索,则与查询最匹配的搜索结果可能排在最高位置。已经有很多基于表情符号的域名,所以它们在搜索查询中的包含在逻辑上会开始效仿。

Twitter尝试使用表情符号定位选项的方式很多,这可能会让Google将对基于表情符号的通信的需求转变为商业企业。

苹果键盘可能永远不会看到光明的一天(概念图中没有字母E,所以它当然需要更多的工作),但它表明看起来更像是一种持久的趋势而不是时尚。如果谷歌能够比其他任何人更好地将其货币化,那么任何人都会感到惊讶。

营销人员现在如何利用?
如果品牌能够以符合用户查询的方式将表情符号插入到他们的结果片段中 - 可能比单独的文本更准确 - 那么就会有明显的好处。

谷歌有充分的理由展示这些结果,用户也有充分的理由点击它们。

但是,这两个要素都需要测试。

首先,我们不知道谷歌是否想要为搜索结果显示表情符号,除非有人在实践中尝试这样做。如果页面的元标记中没有表情符号,它们当然不会显示在查询中。这里还有一个明智的计划要素; 常识表明,披萨餐厅的结果将比律师办公室的结果更“符合表情符号”。

如果我们知道查询被认为足以显示表情符号字符,则下一阶段是评估它们是否确实对参与率产生了积极影响。在SEO中比在PPC中更难以进行这种类型的对照实验,但仍然可以对排名,印象和CTR趋势进行观察。

与许多新开发项目一样,早期采用者将获得回报,因此这值得尝试。

尽管谷歌似乎不太可能允许其结果页面成为卡通式的免费游戏,但对于精明的营销人员来说仍然有很大的回旋余地。

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