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网站推广-谷歌最新的SERP片段长度:现在你的SEO策略应该是什么?

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在上面的屏幕截图中,您可以看到谷歌以前会显示大约150-165个字符长的片段,包括空格(给予或接受,您可以看到它现在变化,并且在谷歌seo做出改变之前也有所不同),但现在他们'再长一点。

谷歌在SERP中显示的文本片段*假设*(稍后会更多)页面HTML中元描述标签的内容 - 让我们检查这些页面的每个实际元描述及其长度。

这里它们与上面的顺序相同:

没有建造金字塔的照片,工程师也没有留下详细的蓝图。[长度:109]
建造金字塔的古埃及人可以通过在湿沙上运输大块石头。[长度:122]
没有在HTML中指定元描述
没有在HTML中指定元描述
这里有关于令人难以置信的埃及金字塔需要了解的一切。[长度:74]
两件事马上跳出来。

Google未将此页面的实际元描述显示为此特定查询的特定列表的SERP代码段,即使在HTML中指定了元描述,而是直接从显示在顶部或附近的文本中提取。这一页。
这些片段的长度比谷歌优化结果之前显示的长度长,这与谷歌确认他们显示更长的SERP片段一致。
以下是上述查询的细分方式,再次与上面的SERP列表截图顺序相同:

文本的第一句用作SERP片段
文本的第一句用作SERP片段
H1页面标题,后跟省略号(...),后面是第一段中页面上的第二,第三和第四句子(跳过第一段中的第一句)用作SERP片段。
第一个和第二个句子以及第三个句子的一部分用作SERP片段
第一句和第二句,图像ALT属性(或图像标题,它们都是相同的文本),以及通过与图像关联的HTML代码的文本,“Getty - Contributor” (<div class =“article__credit”> Getty - 贡献者</ div>)
检查一些其他查询返回了类似的观察结果,谷歌正在使用什么作为SERP片段,但请注意,一些SERP片段确实取自实际的元描述。

例如,在用于查询音乐家“Todd Rundgren”的SERP中,这个SERP片段显然是直接从元描述中获取的:

对于我在查询意图中执行的许多其他查询,包括商业和非商业查询,它发现了SERP片段源的混合 - 主要是页面上的文本或HTML中指定的实际元描述,在某些情况下通过图像ALT属性,偶尔也来自HTML中的其他一些代码。

在移动设备上,SERP片段非常相似,在许多情况下与桌面上的相同。

SERP订单略有不同,所以是的,将根据各种因素进行排名变化(众所周知,谷歌可以并将根据您的搜索历史,地理位置,查询类型,您之前的互动改变您看到的SERP与SERP等)。

但是,SERP片段的整体方案保持不变 - 文本主要来自页面的第一段或元描述,在某些情况下是图像ALT属性,有时也来自HTML代码中的其他文本。

去年年底,Moz的Pete Meyers博士以89,909页的第一页有机结果进行了研究。

Pete指出,平均SERP片段长度为215个字符,中位数长度为186,他很快指出,“ 大数字可能会扭曲平均值。另一方面,一些片段非常短,因为他们的元描述很短 “。

Pete还指出桌面和移动代码段长度之间没有显着差异,有时看到移动代码段比桌面代码段更长。

确保您看到的实际SERP片段和长度会因查询类型而异。

这里发生了什么?
谷歌正在努力满足搜索者的需求。

是的,传统上这个想法是谷歌会从元描述中提取SERP片段,但多年来谷歌一直在使用其算法确定的任何文本根据用户的查询最有意义。

并非所有网站(例如,维基百科和我们上面看到的其他网站)都不会在其网页的HTML中使用元描述标记,那么在这种情况下,什么是糟糕的搜索引擎呢?

同样地,如果元描述写得不好,或者垃圾邮件发出大量的关键字填充,或者不能很好地反映页面的主题和主题,该怎么办?

这就是这里发生的事情 - 谷歌随着时间的推移不断发展,使用它认为对执行某个查询的用户最有意义的东西。

等等:无论如何,元描述到底是什么?
元描述是Google理解的 HTML代码,旨在提供页面的概要。

这是一个例子:

<meta name =“description”content =“页面描述”/>

此代码位于HTML的<head> </ head>标记之间,不会显示在用户可以看到的可见内容上。

元描述会影响SEO吗?
元描述不会影响排名。

但是,如果Google确实使用网页的元描述作为SERP代码段,则会影响SERP的点击。

这是因为编写良好的元描述非常引人注目,与页面相关,并且与页面排名的查询或查询相关,可能会影响有机流量。

这可能会对转化产生下游影响(您希望网站访问者采取所需的操作 - 填写表单,购买某些内容等)。

编写得不好的元描述(如果用作SERP片段)会产生相反的效果,并阻止用户点击进入您的页面,而不是去竞争对手。

那么,现在Google的增加SERP片段长度的策略应该是什么?
总之,您可以执行以下任何操作:

什么都不做
为您的所有网页重写较长的元描述
为您的某些网页重写较长的元描述(例如,您的前十个或二十个有机着陆页,或您确定的某些页面具有较低的点击率)
删除所有元描述
审核您网站的内容,以确保您网页上的第一个文字引人注目,使用与某人搜索您的内容的方式一致的关键字,确保第一段包含至少300-350个字符的文字,包括空格,并预先加载第一个如果谷歌将来更改为较短的片段,则会有150个字符。
您决定做什么(或不做)将至少部分取决于您可用于进行更改的资源。

不要对网站优化的内容和元描述采取“设置并忘记”的态度。企业通常会在他们的网站上投入大量的工作,然后让它变得陈旧。

这里一个很好的建议是定期循环使用这些东西 - 每年考虑一次或每年几次。每年至少一次。

这是我推荐的
首先,显而易见的是,您的页面的文本内容供人类使用,这应该始终是您的首要考虑因素。

你听过“没有人在看的舞蹈”这句话 - 好吧,像谷歌这样的写作并不存在。但谷歌确实存在,他们的使命是满足用户(以便人们继续使用他们的服务并点击广告) - 谷歌正在追逐满意的用户,所以你应该这样做。

“写出精彩内容”的克制已经被恶心使用了。我提到整个“为用户写作”的唯一原因仅仅是因为人们经常主要关注“ 我如何搜索我的网页?”而不是“ 对我的用户有什么好处?”。

好的,在你的脑海中,尽管如此,这是我推荐的。根据您的具体需求进行调整 - 您的行业,您的用户 - 不要仅仅将其作为一种千篇一律的方法。

并且,在最有意义且适合您的时间范围内以及您可用于更改网站的资源上执行此操作。如果您在一年或更长时间内没有查看过您的页面内容和元描述,那么这比您在60天前刷新所有优先级要高。

元描述
使它们长约300-320个字符,包括空格
使元描述与页面文本超级相关
使用最引人注目的文字向前加载前150-165个字符 - 这些用户可能会将文本视为SERP片段(以防Google决定再次缩短它们)
如果适用,请使用号召性用语,但不要成为二手车销售员 - 并酌情使用面向操作的语言
记住WIIFM - 它对我来说是什么 - 适用时,关注的是好处,而不是功能
不要欺骗或承诺您的页面内容无法保留
请注意,Google可能不会将您的元描述用作SERP代码段,而是可能会使用您网页上的内容,可能来自第一段。

考虑到这一点:

查看并刷新您的内容
确保H1页面标题与页面主题超级相关
包含与页面超级相关的图像(如果适用)(不是那些愚蠢的,与切线相关的图像),并制作出色且与页面相关的图像ALT属性
确保您的开头段落具有诱惑力,并且实际上迫使读者继续阅读 - 如果这是用作SERP片段的文本,那将吸引人们的注意力。
概要
我的总结是,如果你还没有,请回去阅读整篇文章 - 我保证你会值得的。但是我会在这里添加一个,那就是表面上你正在创建的内容类型将决定你如何配置元描述,H1页面标题,尤其是页面上的开头文本。

在某些情况下,使用“如何提供(谷歌)蜂鸟 ”技术是有道理的,在这种技术中你提出主题的问题并在页面顶部简洁地回答它,然后在其余部分中捍卫那个位置,新闻风格。根据该文本。

同样,您可能正在使用内容页面顶部的项目符号或编号列表拍摄SERP特色片段和语音助手设备答案。

关键是,我在这里为您提供的指南和建议并不是针对您的元描述和内容的一种通用的,千篇一律的方法。搜索引擎优化体验,将大脑转换到开启位置,以及测试,观察和调整的意愿都是实现最佳结果的必要条件。

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