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网络推广-切线内容在无聊行业中获得更多的链接和社会份额

网络推广

· seo优化

许多公司仍然没有看到创造与他们的产品或品牌无关的seo内容的好处。但是,除非你有一个普遍感兴趣的品牌,否则如果你所做的只是发布以品牌为中心的内容,你将很难吸引大量的观众。

内容营销就是为了解决这一困境。通过向你的目标客户提供真正有用的内容,而不是卖给他们,你赢得了他们的关注,并随着时间的推移赢得了他们的信任。

然而,我发现自己经常解释非品牌内容的价值。我经常听到其他营销者抱怨客户和老板拒绝偏离以销售为中心的内容。我看到一些公司发布了本质上是广告的内容,并称之为内容营销。

除了关闭客户,品牌内容对于建立链接或赢得公关提到也是极具挑战性的。如果你曾经为品牌内容做过外联,你可能会受到编辑和作者的强烈反对。为什么?大多数出版商对那些感觉像是品牌代言的内容感到愤怒,假装不是品牌代言(并期望你为赞助的内容或本土广告点支付巨资)。

幸运的是,有一种类型的内容可以赢得你的目标客户的注意,建立高质量的链接,并提高品牌意识.

切线内容:无聊小生境的解药

在Fractl,我们把与创建它的品牌相关(但不是直接相关)的内容称为“切线内容”。

切线内容的一些假设示例如下:

  • 一家泳池安装公司创建有关夏季安全提示和烧烤食谱的内容。
  • 一家箱包零售商出版特定国家的旅游指南。
  • 提供汽车维修建议的汽车保险经纪人。

虽然在销售漏斗下面还有品牌内容的时候,但如果你想要的话,切线内容可能适合你:

  1. 接触到广泛的观众,并获得最高的漏斗意识。不是很多狂热的球迷在你的“无聊”品牌利基?切线的话题可以让你站在群众面前。
  2. 目标更多的出版商在外联期间,以增加您的链接建设和公关提到的潜力。切线主题对拓展很有帮助,因为你可以扩展你的出版商库(更大的利基与只有少数几个专用网站的小利基)。
  3. 创造更多能引起听众共鸣的情感内容。在对300多个客户活动的分析我们发现,收到200多个媒体报道的内容比表现不佳的宣传活动更有可能有强烈的情感诱惑。如果你的品牌利基不自然地拉动心弦,切线内容是一种方法制造一种情绪反应.
  4. 构建一个更多样化的内容库,而不限于围绕一个主题创建内容。如果你已经最大限度地发表了关于你的利基的内容,扩大你的内容曲目到切线主题可以振兴你的内容战略(和你的动机)。
切线与品牌内容表现的比较

根据我们在Fractl的经验,切线内容对于链接构建运动非常有效,特别是在缺乏广泛吸引力的狭窄客户领域。虽然根据我们的观察,我们假设这是正确的,但现在我们有了数据来支持我们的假设。

我们最近将835个Fractl客户活动归类为“切线”或“品牌上”,然后比较了每个群体的平均拾取次数(链接和按下提到的次数)和社会份额的数量。我们的预感是对的:那些切中要害的战役与以品牌为中心的宣传活动相比,媒体提及次数增加了30%,社会份额平均增加了77%。

那么,切的竞选到底是什么样子呢?下面是我们的客户活动的一些实际例子,说明切线主题如何产生出色的结果。

最可恶/最政治正确的地方
  • 客户细分市场:公寓挂牌点
  • 竞选主题:根据地理标记的twitter数据,哪些州和城市使用最具偏见/种族主义的语言?
  • 结果:67,000多个社交股票和620个媒体拾音器,包括CNET、Slate、Business Inside、AOL、Yahoo、Mic、The Daily Beast和AdWeek的特写
为什么会起作用

在为这个客户做了一系列的品牌广告后,我们知道,利用热点按钮,当前的问题将吸引大量的关注。这个话题仍然与客户帮助人们找到家的主要目标联系在一起,因为社区和住所的位置是一个人做出决定的重要因素。检查一下全个案研究为了更深入地了解为什么它是成功的。

大多数Instagram地点
  • 客户细分市场:巴士票价比较及预订工具
  • 竞选主题:人们在北美发布最多Instagram照片的兴趣点
  • 结果:40,000多家社交股和300多家皮卡,包括“时代”、NBC新闻、商业内幕、今天、雅虎、AOL、FastCompany和“每日邮报”
为什么会起作用

我们的客户的利基,公共汽车旅行,有一个有限的观众,所以我们选择了一个主题,谁喜欢旅游,无论他们使用什么交通方式到达那里。通过整合来自一个流行社交网络的数据,并利用一个具有强烈地理焦点的想法,我们可以针对许多不同的群体-这一运动吸引了旅游爱好者、Instagram用户以及地区和城市新闻媒体(包括电视台)有关此想法背后的思想过程的更多详细信息,请参见竞选案例研究.

最有吸引力的NFL球员和球队

客户细分市场:运动服装零售商

竞选主题:对最有吸引力的NFL球员的调查

结果:45,000多个社会份额和247个媒体拾音器,包括CBS体育、“今日美国”、“福克斯体育”和“NFL.com”

为什么会起作用

因为顽固的球迷想要炫耀他们最喜欢的球员是最好的,即使它只是在外观部门,我们相信这个轻松的运动会激怒球迷的兴趣。但并不是只有粉丝们按下了分享按钮-这场运动也吸引了主要球队和球员的注意,许多人在社交媒体上分享,这也帮助了他们的曝光。

品牌上的内容在某些垂直产品中效果最好。

切线内容并非总是必要的,以获得最高的漏斗意识。那么,你怎么知道以品牌为中心的话题是否会引起很多人的兴趣呢?有几件事要考虑:

  • 你的品牌话题对大众来说是有趣的还是有用的?
  • 是否有多家出版商专门覆盖你的利基?这些出版商有很多读者吗?
  • 你是否已经发布了达到你的目标/期望的品牌内容?

我们已经看到几个行业垂直使用品牌内容的表现非常好。当我们将我们的竞选数据按垂直方向细分时,我们发现我们最出色的品牌宣传主题是技术、毒品、酒精和市场营销。

我们成功的品牌宣传活动的一些例子包括:

  • “SaaS的增长”B2B软件比较网站
  • Instagram上的影响者对一个有影响力的市场来说
  • “全球药物治疗趋势”对于戒除毒瘾的病人
  • “技术工作网络”一个科技职业网站

想出切线内容的想法

一旦你把自己从头脑风暴式的以品牌为中心的想法中解放出来,你可能会发现很容易想出一些切题的概念。如果你需要一点帮助,这里有一些建议可以让你开始:

检查你的买家角色。

为了知道选择哪一个切线主题,你需要了解你的目标受众的兴趣,以及你的利基与这些兴趣的交叉位置。找到这些信息的最好方法是什么?买家角色。如果你还没有建立起详细的买家角色,迈克·金几年前的史诗般的莫兹帖子依然存在人物圣经照我的想法

找到你的读者关心的话题,Facebook的观众洞察力。

使用它的用户数据库,这个Facebook广告工具可以让你窥探目标受众的兴趣和生活方式。这些洞察力可以补充和通知你的买家角色。见令人难以置信的可起诉的帖子“如何利用Facebook用户洞察力在预算中创建买方角色“有关利用此工具的更多帮助。

考虑一下趋势新闻主题是如何切入你的品牌。

注意不断出现在新闻中的主题,以及你的品牌如何与这些故事联系起来(这就是我之前在这篇文章中提到的最种族主义/偏执的州和城市运动)。也要预测季节或事件为基础的主题是切线你的品牌。例如,轮胎制造商可能希望创建内容,以保护您的汽车免受飓风季节的洪水和风暴破坏。

提示:我们是一家专业网络推广公司,对有需求做百度优化谷歌优化外贸网站优化的企业可咨询。本地化的杭州seo嘉兴seo义乌seo,我们可上门服务。

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