Return to site

谷歌网站推广-从失败的链接建设运动中吸取11条经验教训

谷歌网站推广

· seo优化

这些年来,我们在Fractl创建了800多个内容运动,如果我们告诉你每一个都是成功的话,我们就会撒谎。

互联网是一个挑剔的地方。如果你的内容表现良好,你就不能100%准确地预测。有时候,我们认为可以做的事情最终会成为一个巨大的打击。也有几个例子,我们希望竞选会取得巨大的成功,但它继续取得了平淡无奇的结果。

虽然你无法控制互联网的奇想,您可以避免或在内容中包含某些内容,以帮助您获得成功的机会。。通过仔细的分析,我们找到了哪些因素倾向于创造高性能的内容?。同样,我们在内容中也发现了一些没有达到目标的趋势。

在这篇文章中,我将分享我们从内容失败中学到的最宝贵的经验。请记住,如果您使用内容来获取链接和按下拾音器,这就是我们在Fractl创建的大部分内容的目的所在。

1.数据太多了。

为涉及大量数据的内容,发布您收集的每一个数据点都是很有诱惑力的。

这方面的一个很好的例子是测量。我们掉进了兔子洞,不仅分享我们在一项调查中收集到的数据,但也通过人口统计学将数据分割出来-不管这些数据是否都是非常有说服力的。虽然这可以给出版商提供大量的潜在选择,但结果往往是内容缺乏连贯性。

只包括内容中最有洞察力、最有趣的数据点。即使这意味着扔掉你收集到的大部分数据。

这方面的一个例子是,我们为一个家庭安全客户做了一项调查,我们在那里询问了人们对他们所犯的跟踪狂行为的看法。最丰富的调查数据(比如五分之一的受访者创建了假社交账户来监视某人-啊!)最终被掩埋了,因为我们把调查中的每一个数据点都包括进去了,其中有些并不那么有趣。如果我们把内容缩减到最令人震惊的发现,它的表现可能会好得多。

此外,包含的数据越多,出版商就需要更多的时间来浏览它。正如一位记者在我们发送了大量史诗般的数据后告诉我们的:“长话短说,这需要太多的时间。”

考虑到这一点:出版商不应花费超过10秒的时间查看您的项目,以掌握最有意义的数据点。如果他们不能迅速理解这一点,他们的读者将如何呢?

2.将发布的数据转换成酷的东西并不总是产生链接。  

如果你要使用已经被报道的数据,你最好有一个新的旋转或发现。记者不想报道他们已经报道过的数据.

这方面的一个很好的例子是我们创建了一个关于创业失败的原因。我们使用的大部分数据来自CB Insight的启动后评估列表对他们来说表现得很好。(截至我撰写这篇文章的时候,据OpenSiteExplorer称,它有197个链接根域的站点,包括英国广播公司(BBC)、商业内幕、财富(Fortune)、Vox、CNBC和企业家-令人印象深刻!)

它曾经工作得很好,所以如果我们将它重新打包成一种新的格式,它应该会再次工作,对吗?

我们使用CB Insight列表中的初创公司,添加了几个新增的初创企业,并创建了一个外观性感的交互式节点地图,根据初创企业的主要原因将它们组合在一起。

虽然这些内容并没有以失败告终(我们得到了Quartz,woo!),但它绝对没有达到我们对它的期望。

这个项目有两个问题:

  1. 关于数据我们没有说任何新的东西。
  2. 原始数据得到了如此多的报道,以至于许多相关的出版商已经看到和/或发表了它。

当然,也有例外。如果您使用的现有数据还没有得到了大量的报道,但有趣的是,这可以是一个聪明的方法。关键是避免那些已经在您想要获得覆盖范围的垂直区域中被广泛报道的数据。

3.很难与视频建立链接。

视频内容可以非常有效的病毒分享,这是了不起的品牌意识。但是视频对获取链接有好处吗?没那么多。

当你想到病毒的内容,视频可能会出现在脑海中-这就是为什么你可能会认为令人敬畏的视频可以吸引大量的反向链接对谷歌seo有帮助。问题是出版商很少对视频给予适当的归属。。而不是链接到视频的创建者,他们只是嵌入视频从YouTube或链接到YouTube。虽然对内容创建者的提及/链接通常是在静态视觉内容中有机地发生的,但是对于视频来说,情况往往并非如此。

当然,你可以接触任何人谁嵌入你的视频而不链接到你,并要求一个链接。但这可以增加一个耗时的额外步骤,已经耗费时间的过程中,视频创作和推广。

4.政治思想很难实现。

大多数品牌不想用十英尺长的杆来触及政治话题。但对其他人来说,创造政治内容是有吸引力的,因为它有很强的潜力,可以引起人们的情绪反应并引起很多关注。

我们有几个令人惊讶的政治想法失败了,尽管坚定的执行和推广努力。我们很难说出这是为什么,但我们的假设是,出版商不关心不会破坏的政治内容(因为它是破碎)。出于这个原因,我们认为几乎不可能与不断变化的政治新闻竞争。

5.不要为特定的出版商制作内容。

我们已经接触到出版商在内容制作期间进行合作,假设如果发行者感觉到对内容的所有权,并且它是按照他们的规范创建的,他们肯定会发布它。

一般来说,我们发现这种方法不起作用,因为它往往会消耗出版商的精力(他们不想承担与你合作的额外工作),而且它把你锁在一个可能只对他们的网站起作用的最终结果,而不适用于其他出版商。

记住:出版商关心的是在他们的网站上获得意见和参与,而不是为你或你的客户提供链接生成。

6.超本地内容是一个很大的风险。

如果你把注意力集中在一个城市,即使你有一段令人惊奇的内容,其中包含有新闻价值的信息,在你能向多少出版商推销它的时候,你是受到限制的。。然后,如果当地的出版商都不接你的话,你就倒霉了。

另一方面,我们在内容方面取得了很大的成功,内容包括多个城市/州/地区。这使我们能够针对一系列地方和国家出版商。

注意:这一建议适用于以链接/新闻报道为主要目标的运动-我并不是说绝不可能为某个地区创建内容。

7.总是创造一个以上的视觉资产。

其中一个资产应该是简单的,静态的。

为什么?

许多网站对它们可以发布的媒体类型都有限制。每个出版商都能够发布静态图形,但是并不是每个人都能嵌入更复杂的内容格式。(幸运的是,Moz能够处理GIF)。

在大多数情况下,我们发现出版商更喜欢最简单的可视化。这方面的一个典型例子是一个项目,我们通过对50万条推特的分析,比较了不同州的阅读水平和智商。我们的创意总监RyanSammy花了大量的时间(和金钱)创建了一个交互式的结果地图。

大多数出版商最终以什么为特色?我们在外展…期间作为预览发送的Tableau仪表板的屏幕截图

8.对新闻劫持要实事求是。

新闻劫持内容需要在新闻事件发生后24至48小时内直播,才能及时进行。你真的能及时制作一些新闻吗?

我们发现在代理商的背景下,新闻劫持是很难做到的。因为你必须考虑生产时间表,并得到客户的反馈和批准。如果内部品牌不需要担心冗长的内部审批程序,它们就可以更好地进行新闻窃听。

9.注意闪亮的新工具和内容格式。

仅仅因为你使用的是酷,新技术并不自动使内容有趣。我们陷入了格式或方法的“酷因素”之中,结果却得到了无聊(但很漂亮)的内容。

10.避免超级利基主题。

当你进入超级利基时,你的风险就会大大增加。你越深入一个话题,你的潜在受众就会变得越少(链接的潜在站点也会变得越来越少)。

有很多人对音乐感兴趣,对说唱音乐感兴趣的人更少,对民间说唱音乐感兴趣的人更少,最后,对90年代民间说唱感兴趣的人太少了。在90年代左右创建内容,民间说唱很可能会产生很少到没有链接。

为了确保你的话题不太合适,需要问一些问题:

  • 关于这一主题,是否有大量已发表的内容?做谷歌搜索几个小众关键字,看看有多少结果相比,更广泛的顶级主题。
  • 如果有很多内容,内容会得到很高的参与度吗?搜索布兹苏莫与小众主题相关的关键词。最重要的内容是否得到了数千股?
  • 人们对这个话题好奇吗?搜索布鲁姆贝里看看人们问了多少问题。
  • 是否有专门讨论这一主题的在线社区?快速搜索“生态位关键字+论坛”来建立社区。
  • 是否有5家以上的出版商专门关注利基主题?
11.不要在你无法信赖的话题上写内容。

当我们为一位赌博客户制作了一个关于在美国谋杀的重击项目时,我们所推销的出版商并没有认真对待它,因为客户不是这个问题的权威。

从那时起,我们坚持创造更轻松的内容围绕赌博,聚会和娱乐,这是与我们的客户高度相关,并与出版商非常好。

创建与您的品牌相关的内容是可以的(我们经常这样做),但是内容主题与您的行业之间的联系应该是显而易见的。。不要让出版商怀疑,为什么这家公司要制作这些内容?“

从失败中吸取教训是改进的关键。

失败是不可避免的,尤其是当你在挑战边界或尝试新事物时(我们经常尝试在Fractl做两件事)。好消息是,在失败之后,你往往会拥有最伟大的“哈哈”时刻。这就是为什么在竞选结束后,对那些成功和不起作用的事情进行一次回顾是如此的重要。

深入了解你的内容被出版商拒绝的原因是非常有帮助的-我们收集这些信息,这对于发现在内容制作过程中我们可以调整的东西来提高我们的成功率是非常宝贵的。当出版商对你说“不”的时候,他们会给出一个简短的解释(如果他们没有,你可以很好地询问他们的反馈)。收集和审查所有这些出版商的反馈,并每隔几个月对其进行审查。。和我们一样,你可能会注意到为什么出版商会放弃你的内容。利用这些洞察力来纠正你的课程,而不是继续犯同样的错误。

最后一点,对于任何为客户创建内容的人来说:当你的客户的竞选失败时,你应该做些什么?为了减轻客户的风险,如果没有得到任何出版商的报道,我们就会更换一个活动。虽然我们很少需要这样做,但把这一保证落实到位可以让你和你的客户安心地认为,一场表现不佳的竞选活动并不意味着他们的投资已经白费了。

提示:我们提供百度推广优化google优化搜索引擎排名服务,有需求的可咨询我们。本地化的杭州seo嘉兴seo绍兴seo我们可上门。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly