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谷歌在购物展示广告中推出了Shoppable Image广告和视频

为假日季推出的新格式旨在帮助广告客户吸引新客户。

Google的Shoppable Image广告可以在第三方网站(左侧)和Google图片搜索(右侧)中展示。

本周,谷歌在假日购物季之前为零售和品牌广告商宣布了两种新的广告格式,可以在第三方网站,Google图片搜索和Google搜索中提供购物体验。

在Showcase购物广告中添加视频

现在,谷歌正在为零售和品牌营销人员推出另一个空间,以扩大其视频资产的足迹。这次是在Showcase购物广告中搜索视频。

展示广告是谷歌去年推出的多图像购物格式。当用户点击广告时,他们会转到Google托管的目标网页,其中包含促销,说明和广告客户产品Feed中的精选产品。它们通常显示在品牌和广泛查询上。

视频显示在特色图像位置。点击广告后,视频会在Google托管的目标网页顶部完整播放,其中包含广告客户产品Feed中的精选产品。

谷歌宣称将购物广告展示为吸引新客户的工具,应该将其视为最重要的渠道考虑格式。谷歌表示,顶级Showcase广告位的点击率比平均点击率高3.6倍,而Showcase通过首次点击归因获得的转化点数增加了20%。

该选项目前适用于已投放Showcase购物广告的广告客户。

购物图片广告试用版

谷歌表示,去年超过三分之一的假日购物者在商店购物前搜索图片。为了在这些人看到其他网站上的图像以及Google图片搜索时,Google会发布Shoppable Image广告。

点击第三方网站上的购物图片广告中的标记图标会显示产品详情广告的轮播,其中的产品与图片中显示的产品类似。

在Google图片搜索中,Shoppable图片广告是大型广告单元。图中显示的产品标有价格。单位标记为“赞助”,并在左下角有一个白色购物标签图标。

您可能不会经常看到这些,但希望格式的展示量随着时间的推移而增加。

“在接下来的一年里,我们将继续向更多的出版商推广这种体验,以及试用新的表面,如谷歌图像搜索,我们也知道购物者去寻找灵感,”谷歌说。

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