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谷歌优化-SMX Advanced 2018的排名因子会话回顾

谷歌优化

我养成了每年去SMX Advanced的谷歌优化排名因素小组的习惯。你总能得到一些关于排名因素世界变化的好信息和有趣的想法,今年也不例外。以下是我对三位发言者的概述以及他们分享的内容。

搜索计量学Marcus Tober
马库斯开始他的演讲时,重点关注相关研究在行业中的作用,以及这些研究最近是如何进行大量研究的。

在我看来,这个漏洞有点不公平,很多人滥用这些见解报告的结果。当人们滥用信息时,不是错误的信息。

由于给出了反馈(flak),Marcus对八个不同的垂直市场进行了截然不同的观察,以评估各个行业的行为如何变化。

他选择检查的部门是:

约会。
红酒。
食谱。
健身。
家具。
汽车改装。
离婚。
信用。
Marcus谈到的第一个因素是使用微观数据。为此,他比较了约会,食谱和离婚市场。结果如下:
 

正如你在折线图中看到的那样,没有主要的相关性,但显然,微观数据在配方网站seo中的使用更多,可能是因为它们带来了由于搜索结果的标记而带来的视觉效益。

对于下一个部门,他看了离婚,健身和葡萄酒垂直的视频。在这里你可以看到健身部门的相关性在前几个位置相当高:

请注意离婚和葡萄酒行业都没有视频。它们不适合用户在任何一个市场中的意图,但健身确实如此,因为看到如何进行锻炼很重要。

马库斯提出的第三个因素是页面上的段落数量,为此,他再次看了离婚,健身和葡萄酒。在这里,您还可以看到段落数量与任何市场领域的排名之间几乎没有相关性。然而,离婚的使用水平最高,其次是健身,葡萄酒排在第三位:

社交信号是下一部分,使用约会和离婚部门。结果如下:

在这里,我们看到社交信号的数量和约会部门的排名之间存在很强的相关性,但离婚部门没有。这是有道理的,虽然有很多关于约会的社交喋喋不休,但离婚并不多。当然,这并不意味着社交是一个排名因素,只是因为约会网站在社交媒体上活跃有很强的商业理由。

请记住,Facebook,LinkedIn和Google Plus都因为某种原因停止了发布和分享计数。如果社交媒体网站不重视这些信号,为什么要搜索引擎呢?

在他的下一部分中,Marcus重点关注由Chrome内置的Lighthouse工具测量的因素。该工具集所关注的因素包括:

性能。
渐进式Web应用程序(PWA)。
可访问性。
最佳做法。
搜索引擎优化
看第一个因素,表现,我们看不到正相关

有趣的是,没有任何页面得分高于41,并且比例变为100.至少在这个时间点,你不需要比大多数人更好80。但是,对于PWA,我们看到了明确的相关性,如下所示:

相反,我们看不到任何与可访问性或最佳实践的相关性。还有一些与谷歌称之为搜索引擎优化SEO的关联,如下所示:

演示组: 排名因素研究是否会破坏SEO行业?

Mordy Oberstein,Rank Ranger
本演讲首先考察了自2015年以来我们在搜索结果中看到的变化率。

Mordy在五个不同的领域展示了数据,他们在各种查询中查看了前五名的结果,看看他们有多少变化。

到2016年,他们只有27%的时间以相同的顺序看到相同的结果,到2018年,这已经下降到10%的时间。

2016年结果涉及的网站数量为1,316个,然后到2018年跃升至2,200个。显然,结果似乎存在很大波动。Mordy通过显示Progressive,State Farm和Allstate的Organic Visibility图表再添一次。以下是Progressive的图表:

那里有多少波动!接下来,他提供了一个特定搜索查询的示例:

请注意此处结果中存在consumerreports.com和nerdwallet.com。他们是信息网站。谷歌似乎已经在新意图中进行了映射。

查看前10个结果,其中6个是可以购买保险的网站,4个是可以了解汽车保险的网站。

这里的教训是,电子商务网站建设应考虑创建信息内容,即使是具有明确商业意图的查询。

RankRanger尝试了100多个“购买”类型的关键字:

所有结果中有40%是信息性的。
69%是最佳产品列表。
31%的人购买指南。
这非常适合我称之为排名槽的概念。如果您有一个电子商务网站,并且目标短语前十名中的四个当前排名是信息性的,那么您在该搜索引擎结果页面(SERP)中的商业页面只有六个可用的插槽。

什么将帮助您排名的电子商务插槽将有助于您排名信息插槽。您需要将内容和优化策略集中在最符合用户意图的内容上。

在“购买汽车保险”的情况下,如果您尝试使用信息页面捕获流量,那么键入该短语的用户可能的意图是什么,但实际上谁想要信息呢?

这绝对是我们所有人开始思考的领域!

演讲台: 超越利基,超越因素 - 机器学习爱情故事

杰夫普雷斯顿,迪士尼
Jeff在迪斯尼的娱乐方面工作,有disney.com,starwars.com和espn.com等网站。

杰夫以两个故事开始向我们讲述了他对数据的看法。第一个是法航447号航班坠毁大西洋的悲惨故事。

这次可怕的飞机失事的一个主要原因是它有一个故障的传感器。这个破坏的传感器导致其他传感器发送错误数据,导致飞行员误读数据。

第二次飞行是Quantas航班,其中一台发动机爆炸。他们有58条错误消息,超过100条警报响起,燃油从飞机上泄漏出来。然而,飞行员设法将飞机降落在4000米的跑道上,尽管他们需要安全地计算跑道长度为3,900米。这意味着它们的误差率为零。

在第二种情况下,飞行员成功登陆飞机,因为他们能够忽略数据中的噪音并专注于最重要的数据。

杰夫指出,在搜索引擎优化的世界里,我们也有太多的数据,并且它很容易在错误的方向上运行。保持冷静,从您信任的人的案例研究中学习并进行自己的测试非常重要。

在Jeff的其余演讲中,他讨论了他所做的一些测试。

将站点移动到https

迪士尼已将数十个网站迁移到https。底线:该公司未发现对排名或流量产生重大影响。

AMP会对交通造成影响吗?

杰夫在美国说,答案似乎是否定的:

这并不奇怪,因为谷歌seo已经表示加速移动页面(AMP)不是排名因素。请注意,如果您有一个新闻网站并出现在AMP新闻轮播中,这应该会增加流量,尽管传统的排名跟踪方法无法看到这些展示位置。

相比之下,国际网站上的实验确实出现在英国的AMP实施网站上:

巴西的飙升幅度更大。

删除低质量的内容

在其中一个网站上,迪士尼删除了大约80,000个低质量的统一资源定位器(URL),并看到了大规模的流量高峰。具有讽刺意味的是,这个测试导致了第二个重要的搜索引擎优化点,这是当你以后从一个网站删除重要的301重定向时发生的事情。

在他们删除低质量URL(下图中的尖峰)的网站上,一段时间后,301删除重定向,这是先前网站移动的一部分被删除。即使他们大约两岁,很快就会发现Google仍然依赖于他们,因为流量急剧下降:

从域恢复的速度变化

Jeff分享了两个关于域名更改的案例研究。第一个需要很长时间才能恢复:

然而,在他分享的第二个例子中,恢复只需要大约四周。这里的要点是“你的里程可能会有所不同!”

最后,但并非最不重要的是,他们在一个网站上有一个经验,在该网站上引入了规范循环。很显然,谷歌仍然没有让流量从这个循环恢复,即使修复已经存在一段时间了。

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