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来自SMX East的移动优先更新(下)

· seo优化

如果您使用的是移动子域,则需要实施双向链接,桌面上的rel = alternate标记指向您的移动网站,rel =规范标记从您的移动网站指向您的桌面网站。这些有时被称为交换机标签。

许多人问的一个常见问题是Google是否希望发布商随着移动优先索引的出现而改变这些代码的方向。到目前为止,谷歌的回答是否定的,这是没有必要的。他们将简单地假设相反。从Google的角度来看,如果他们试图让每个人都切换它们,那么可能会产生一定程度的混乱。

尽量减少交叉链接,以便移动体验中的默认链接应该是移动体验中的其他页面。但是,您还应该为想要它的用户提供替代桌面体验。一个好处是您可以监控点击次数,如果有很多点击次数,则可能表示您需要调试的移动体验问题。

对毯子重定向说不,并尝试将它们全部一对一。如果您没有相应的移动内容,请将用户留在桌面页面上。

依赖于配置的审核:动态服务
对于那些使用动态服务的人,您需要实现Vary HTTP标头。这有助于防止用户因ISP缓存而导致错误版本的页面出现问题。如果没有此标头,ISP缓存可能会导致移动用户获取您的桌面页面,反之亦然。

注意并避免桌面和移动设备之间的意外内容差异,因为这两个网站的维护方式不同。

依赖于配置的审核:响应
使用自适应网站,请确保您不会阻止抓取CSS或JavaScript文件。检查Meta视口标记,因为它提供了有关维度和缩放的说明:

宽度 - 设备宽度:将内容与设备的物理宽度匹配。
初始比例:访问页面时的初始缩放。
用户比例:允许缩放(值为“是”和“否”)。
使用逗号分隔属性,以便旧版浏览器可以解析不同的属性。

确保图像和视频也具有响应性,但不允许视频缩放超出视口大小。

最后但并非最不重要的是,不要在特定设备上建立断点。利用Google Analytics的“设备报告”来确定您的断点是否在大多数情况下正确地为您的客户提供服务

Ashley Berman Hale:移动友好IRL,超越最佳实践
如果您无法获得预算或批准继续使网站适合移动设备,Ashley的重点是如何处理问题。

当试图从利益相关者那里获得支持时,Berman Hale建议依靠Google文档并分享相关的案例研究。她还建议随着时间的推移显示桌面与移动流量 - 即使在移动到移动设备的行业很慢的行业中,随着时间的推移,您的分析数据很可能显示出支持移动的强劲趋势。与此相关的是查看SEMrush中的竞争对手网站并显示其随时间推移的移动流量的想法。

对于某些企业来说,问题可能是他们的预算很少。如果这是你的情况,考虑从小开始。例如,您可以将移动友好操作项分解为更易于管理的部分,包括:

按网站部分。
按产品。
由客户。
按元素。
另一个实用的提示是专注于让人们一次登机。这些方法可以帮助您以积极的方式建立势头。

在其他情况下,挑战可能是代码是一个热点,每个人都害怕触摸任何东西。增量方法也可以在这里很好地工作。例如,您可以:

压缩你的图像。
弄清楚如何剥离一些CSS。
仅在几个元素上实现AMP。
或者,您的角色可能是您只能控制网站上的内容,而不是编码方面的内容。你仍然可以有所作为。您可以通过彻底了解在移动设备上阅读您的内容并让他们轻松找到他们想要的内容的人的意图来实现这一目标。

这开始于前期研究,包括您的关键字研究。使用它可以帮助您了解可能的用户意图,然后围绕这些概念形成您的内容。构建您的内容,使其易于查找,并创建可折叠的模块化元素。此外,修改您的元数据和标记,以通过与您的内容互动来传达用户将获得的内容。

您的企业中可能有人只关心实体销售。但本地搜索通常是一个巨大的驱动因素,本地搜索通常是移动搜索。

解开这个问题的关键是学习如何跟踪从本地搜索到您的站点和业务的进展。设置此选项可以帮助您获得向人们展示本地(和移动设备)对您的业务至关重要的所需信息。

或者,如果您的业务合适,您可以通过合法的方式致电。您的行业可能具有可访问性要求,并且可靠的移动体验可能只是您需要执行的操作。

最后,你应该总是选择你的战斗并“选择要死的山丘。”确保你随着时间的推移稳步前进; 最大程度的移动友好之路绝对是马拉松,而不是冲刺。

Gary Illyes:谷歌的观点
Illyes解释说,传统上,Google索引是基于桌面内容的抓取。但是,Google遇到的问题是,在许多网站上,桌面网站的网页内容比相应的移动网页更多。这导致搜索出现问题,因为Google会根据他们在桌面网页上找到的内容向移动用户返回页面,但用户将获得移动页面的服务,而内容则不在那里。

这使得谷歌的结果质量受挫,最终推动了转向移动优先索引的想法。这意味着Google将抓取移动网站并将其搜索索引基于他们从抓取中找到的内容。

Illyes就此发出的信息是:“不要惊慌失措。”谷歌非常谨慎地接近这一点,他们还不知道什么时候完整的移动优先索引才会生效。两年前他们开始尝试使用它,但它根本没有进展顺利。

目前,他们已将少数网站转移到移动优先索引中,他们一直在监控这些网站,以确保它们在流量和排名方面不会受到伤害。

Eric的说明:谷歌必须非常小心这些类型的变化。虽然它们在某种程度上可能是理想的,但搜索者通常会拥有他们想要和需要的非常具体的东西,包括特定品牌,如果他们被人为降级,这也会导致用户沮丧。这就像HTTPS和页面速度这样的弱排名因素一样。

Illyes接着指出,如果您的网站有响应,那么您很高兴!但是许多拥有其他移动配置的网站都不好用。

移动网站的常见问题是:

桌面站点中的某些内容和链接可能不存在。
Rel =注释可能不存在(例如,hreflang)。
可能缺少结构化数据。
某些媒体和图像可能会丢失。
Illyes然后分享了一个没有移过他们的hreflang标签的网站的例子,他们失去了50%的流量。这正是Google想要避免的那种事情。

以下是为准备移动优先索引应该做的事情:

如果您的网站有响应,那么您已经准备好了。
确保您的移动网页包含与匹配的桌面网页相同的所有视频和图片。
确保您的移动网站包含显示在匹配桌面网页上的所有内容和所有链接。
确保在移动页面上实现hreflang标记。
确保从桌面页面继承结构化数据。
最后,但并非最不重要的,不要惊慌!

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