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网站优化-询问SMXpert - Google跟踪代码管理器

网站优化

Ask an SMXpert系列继续在伦敦SMX会议期间举行的问答(Q&A)部分。

今天的问答来自谷歌标签管理员可以与斯蒂芬妮华莱士和汤姆班纳特做什么会议

汤姆班纳特

问题:使用Google跟踪代码管理器(GTM)的五大主要优势是什么?

汤姆: 这是我的前五名:

  1. 减少对开发资源的依赖。 使用GTM部署营销标签和像素通常意味着需要更少的页面代码更改来迭代您的跟踪和报告设置。在网站的每个页面上都存在容器代码段后,您可以使用GTM界面以编程方式逐页加载相应的标记,而无需等待开发资源。
  2. 访问更改日志。 GTM的版本控制系统意味着营销人员和开发人员可以访问有关标签所有更改的文档化和可审计的历史记录。为了隔离意外或缺失数据的原因,这种审核过去容器版本的能力是非常宝贵的。
  3. 强大的调试和测试工具。 结合预览模式,版本控制还为开发人员提供了在将建议的更改推广到生产站点之前测试和调试它们的方法。
  4. 新的企业功能。 GTM的许多新功能使其成为企业业务的强大工具。例如,使用工作空间意味着多个团队可以在合并回主分支之前创建和测试自己的容器草稿。这与git存储库没有什么不同,非常适合协同工作。
  5. 能够采用数据层引导的方法。 使用GTM部署标签和像素可以更轻松地采用数据层引导的跟踪方法。如果使用得当,数据层可以为您的组织提供一个强大,可持续且与平台无关的站点属性和交互模型,以便进行报告。

问题:GTM会取代Google Analytics吗?两者如何协同工作?

汤姆:他们是两个非常不同的东西。GTM提供了一种将标签(如Google Analytic跟踪代码)部署到您网站的便捷方式。它本身并不“做”任何事情; 它只是一种执行JavaScript的方式。如果使用得当,Google跟踪代码管理器可以显着提高您在Google Analytics中收集的数据分析的质量和相关性。

问题:对于在其网站上使用大量表格的公司,我们如何利用GTM来跟踪表格的有效性?

Tom: Google跟踪代码管理器的内置表单提交触发器提供了一种方便的方式来跟踪表单元素的使用情况,并且“仅根据事件触发标记。”然而,这并不完美,并且有很多原因导致它可能无法持续触发。因此,您可以考虑另一种方法。如果您这样做,请确保在开始构建触发器之前提出正确的问题!表格的“有效性”的关键绩效指标(KPI)是什么?

根据您的要求,您可以考虑使用元素可见性触发器来衡量表单的展示次数。您可以使用数据层事件来跟踪与表单各种元素的互动情况,甚至可以通过跟踪在用户导航之前与之交互的最后一个表单字段来深入研究放弃。

问题:创建标签实施计划时,建议的准则(或涉及的步骤)是什么?

汤姆:总是从你的测量计划开始!我不能强调这一点。除非你仔细定义你的目标和关键绩效指标,否则你将不可避免地陷入衡量事物的陷阱,因为你可以。将这些业务需求和网站目标转换为标记策略应该是营销和开发之间的协作方法。

演示文稿:Tom Bennet - 谷歌标签管理员可以做什么?

斯蒂芬妮华莱士

问题:使用Google跟踪代码管理器(GTM)的五大主要优势是什么?

Stephanie: Google跟踪代码管理器是一个简化跟踪实施的敏捷框架。我的五个主要好处如下:

  1. 易于更新。Google跟踪代码管理器允许营销人员更新其网站上的代码,而无需实际触及代码,从而使其具备面向未来的跟踪功能。
  2. 它让营销人员重新掌控。我们不再需要依赖开发(开发)团队来实施跟踪。需要注意的是,GTM也不是一个完整的解决方案。像版本控制和安全性这样的东西非常重要,开发人员有这些过程是有原因的。我们仍然需要共同努力。
  3. GTM与Google Analytics无缝集成。它具有内置标签,可利用通用或经典Google Analytics以及用于跟踪网页浏览量,点击次数,表单提交等的原生触发器。
  4. 使营销人员能够自定义超出标准Google Analytics指标的跟踪。与现成的分析工具相比,简单的JavaScript自定义可以提供更多的跟踪功能。我们能够以有意义的方式跟踪更多数据,以更好地了解用户与我们网站的互动方式。
  5. GTM中的特殊功能使其成为改变游戏规则的游戏。像预览模式,版本控制和回滚的实时测试等功能使调试变得非常简单。工作区和环境使多个团队可以轻松地在GTM中协同工作。它有大量的内置标签和触发器,使每个人都可以轻松使用,甚至是那些不是程序员或编码大师的人。

问题:网站管理员使用GTM最常犯的错误是什么?如何解决?(列出三个或更多。)

Stephanie:缺少标签和触发器的命名约定。通过始终用描述性和简洁的方式命名它们来跟踪您添加到工作区的各种标记和触发器非常重要。特别是当有多个用户对单个容器进行更新时,该数量可以非常快速地增长,并且没有详细的文档,可能难以管理并保持井井有条。

第二个是忘记刷新预览和调试模式。GTM中的预览模式允许您对现场网站上的容器进行“质量保证”编辑。但是,在预览模式下导航到站点非常容易,对容器进行更改,忘记刷新预览。因此,每次进行更改时,请务必单击橙色预览通知横幅中的“刷新”,然后刷新您正在查看的站点的浏览器选项卡。

第三个最常见的错误是过度标记。重要的是要问自己我们是否经常使用我们创建的所有标签。更重要的是,我们是否定期审查和衡量我们收集的所有数据?即使使用Google跟踪代码管理器,也可能有太多好事。

问题:GTM会取代Google Analytics吗?两者如何协同工作?

Stephanie: Google跟踪代码管理器并非旨在取代Google Analytics; 它是一个完全独立的工具,具有不同的功能。GTM可帮助用户部署Google Analytics(以及其他代码,跟踪代码,JavaScript代码段等)。在您的网站上安装GTM容器后,您可以使用它来添加其他产品并跟踪到您的网站,例如Google Analytics跟踪,AdWords转换跟踪,再营销代码等。

更具体地说,GTM可以帮助营销人员改进Google Analytics中跟踪的标准指标。通过跟踪正确点击,滚动深度和停留时间等内容,我们可以更全面地了解用户如何与您的网站进行互动。

问题:对于在其网站上跟踪各种事件的公司,我们如何更好地利用GTM来跟踪网站上发生的事件数量?

Stephanie: 用户经常右键或中键点击下载或在新标签页中打开链接。但是,大多数营销人员都不知道默认情况下Google Analytics不会跟踪右键单击或任何非左键单击操作。这意味着我们无法准确了解我们网站上发生的事件数量。使用Google跟踪代码管理器跟踪正确的点击次数可以解决问 测试表明,我们错过了各种链接和资源上所有点击的三分之一到二分之一。

首先,使用JavaScript创建Click Listener标记,以触发链接上的所有非左键单击。此标记将在页面视图或DOM就绪时触发。

最后一步是创建一个新的Universal Analytics事件跟踪代码,以触发所有右键单击的链接。我们只使用定义的变量来设置事件和定义的非左触发器。现在,您正在Google Analytics中进行跟踪!

问题:创建标签实施计划时,建议的准则(或涉及的步骤)是什么?

Stephanie:在创建标签实施计划时,与您的组织合作以定义符合业务和营销目标的跟踪要求非常重要。在GTM中执行任何操作之前,创建包含您计划发布的所有标记的工作表是有帮助的,以帮助组织所有内容。您可以在一个位置定义标签名称,描述,标签应该触发的位置以及任何其他配置详细信息。

制定完计划后,即可开始在Google跟踪代码管理器中进行测试和实施。务必利用工作区,文件夹以及预览和调试模式。

每次更改现有容器时,都应在新工作区中执行此操作。您创建的标签越多,文件夹类型就越有用,可以帮助按标签类型进行整理。最后但并非最不重要的是,预览和调试模式是GTM提供的最有价值的功能之一。使用预览,您可以在将更改部署到实际站点之前查看有关站点中包含的标记的详细信息,触发状态以及正在收集和处理的数据。

问题:利用Google跟踪代码管理器进一步推动SEO工作的一些最有趣的方法是什么?

斯蒂芬妮: GTM的核心是一个JingavaScript注入器。这意味着我们可以使用Google跟踪代码管理器,而不仅仅是简单的转换跟踪。它可用于向您的网站添加结构化数据标记,实现自定义标头标记和规范标记,并在您的网站上定义元数据。

要以JSON-LD格式实现结构化数据标记,只需使用自定义HTML类型创建新标记即可。

最后但并非最不重要的是,Google跟踪代码管理器可用于为您的网站优化定义元数据,但这不能以任何其他方式完成。

重要的是要强调“当不能以任何其他方式完成时。”这被认为是最后的努力或最坏情况的实施方案。但是,有些情况下您根本无法访问内容管理系统(CMS),或者网站是本土的,硬编码的混乱,而GTM是您唯一的希望。

对于单个页面,请将以下JavaScript实现为自定义HTML标记,指定在页面部分中触发。触发器将定义元数据应用于哪个页面。

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