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询问SMXperts - 页面速度,站点迁移和爬行

· seo优化

Ask an SMXpert系列继续在西雅图的SMX Advanced 2018会议期间举行的问答环节。

今天的问答来自 高级技术搜索引擎优化:页面速度,网站迁移和爬行会议,其中包括Melody Petulla和Brian Ussery。

会议概述
技术搜索引擎优化一直是搜索营销的重要组成部分; 它是排名成功的基础之一。

在本次会议中,我们的专家采用策略来优化爬网预算,微调页面速度以及如何在大规模无差错站点迁移上执行。他们报道:

深入了解影响您的网站内容搜索引擎将抓取的内容,时间和数量的因素。
有关如何最大限度地最大化网站“抓取预算”的提示和技巧,以确保您最重要的内容始终可访问。
Melody Petulla,Merkle
问题: 您是否建议在更改域时重定向图像URL?

美乐蒂: 很棒的问题!是的,重定向图像肯定有助于保留图像搜索的排名信号,我们已经看到图像排名/流量的类似下降,无法重定向图像的网站。

如果您考虑一下,图像会随着时间的推移与常规网页建立相同类型的排名信号。未能重定向图像基本上会被机器人视为释放一组全新的图像; 就像网页一样,这些新资源需要一些时间来建立在图像搜索中具有竞争力所需的排名信号。

也就是说,图像流量通常只占整体有机流量的一小部分; 分析这些数字可以帮助您确定整体迁移计划中图像重定向的优先级。

问题: 您在迁移的早期/几周内监控的关键位置是什么/在哪里,以确保顺利过渡?

旋律: 首先,我们喜欢看索引(旧网站和新网站)。这可以通过Google Search Console(GSC)中的“索引状态/索引覆盖率”报告或通过网站:example.com直接在Google中进行搜索来完成。

我们通常喜欢看两者来覆盖我们的基地。由于排名和流量可能需要一些时间(有时是几个月)才能正常化,因此这些指标可以用来判断短期内迁移成功与否。

您可能不会立即看到索引更改,但您应该看到旧站点的稳定取消索引,速率与新站点的索引速率相同。只要指数化继续以稳定的速度变化,并且新旧网站的综合指数看起来正常,您就应该处于良好状态。

注意综合指数化的显着增长和下降; 如果您开始注意到总索引页数明显多于或少于预期,则隐藏在表面下方可能会出现意外错误。除了索引之外,请务必定期监视爬网错误报告,以尽可能快地捕获尽可能多的问题。

流量和展示次数也是很好的长期指标。与索引一样,您应该会看到流量和展示次数从旧网站转移到新网站的速度相同。请记住,流量问题可能是许多不同事物的症状,因此请将其用作补充指标,而不是主要关键绩效指标(KPI)。但一般而言,定期绩效报告应至少包括两个站点的流量,以确保其全面

问题:您之前是否迁移了子域名,并且您是否有任何要分享的内容?

旋律: 实际上我们迁移了很多子域(都从子文件夹更改为子域,反之亦然)。我不能最终确定子文件夹和子域之间的性能影响,但从迁移的角度来看,它们的运行方式与任何其他具有相同要求的迁移一样。

子域迁移和简单URL结构更改之间的主要区别是子域确实需要将自己的XML站点地图和robots.txt文件与核心子域分开,因此请确保您正确地解决这些问题。

此外,我们发现,如果您需要在.com之后对URL结构进行其他更改以适应新环境/平台,则将URL从www移动到单独的子域(反之亦然)可能需要更高级的重定向逻辑。如果可能,请确保使用1:1重定向,没有重定向链。

问题:迁移(URL,而不是域名)后,如果我还处于恢复期(8到10周),我是否应该避免对网站进行其他更改?或者我可以恢复A / B测试和内容更新吗?

Melody: 继续对网站进行其他更改应该是完全正常的(只要它们不会破坏您的重定向)。在索引完全转换之前,唯一可能最好推迟的是规范或无索引的更改,这可能会混淆索引信号。发送令人困惑的信号或不断变化的信号可能会延长机器人用新的目标页面正确更新索引所需的时间。

问题: 迁移后:当您使用GSC中的“获取”工具提交主页时,Google会从该提交的网页抓取多深?含义:他们只抓取该提交页面上的所有链接吗?或者他们会爬得更深?

Melody: 据我所知,您可以选择让Google抓取您正在提交的网页上存在的所有链接,但不会仅仅使用Google提取工具进行更深入的抓取。因此,我们建议您在网站上的不同级别提交各种页面。请注意,您还可以继续以常规节奏提交不同的网页,以帮助更深入的网页加快抓取速度。

Brian Ussery,SapientRazorfish
问题:您是否建议在更改域时重定向图像URL?

Brian: Google建议301将旧图片网址重定向到新的图片网址。Google网站管理员趋势分析师John Mueller在2016年网站站长环聊期间讨论了此主题:

从资源的角度来看,我通常只推荐301重定向图像,这些图像排名很好并且驱动搜索流量以获得与业务目标一致的关键字,而不是通用图像,间隔符,背景和/或类似物。

Google不会像网页那样频繁地抓取图片,因此Google可能需要很长时间才能确定图片已移动而没有重定向。Googlebot会在常规抓取过程中发现图片,并将其标记为以供Googlebot-Image稍后抓取。当图片在较长时间存在的网址中编入索引时,Google必须花费额外资源来确定发生的情况。重定向旧图像URL会发送图像已移动的强信号。由于Google不对图像使用rel = canonical等信号,因此301重定向确实是此方案中唯一的选项。

不要忘记确保图像在视觉上相同,或优化新图像以提高速度。例如,使用最佳格式化,压缩和检查诸如位深度之类的内容并尽可能减少调色板大小,从新页面中删除不必要的图像。

问题:您在迁移的早期/几周内监控的关键位置是什么/在哪里,以确保顺利过渡?

Brian:迁移后,我在桌面和移动设备上手动监控尽可能多的页面,并分析来自Screaming Frog,搜索控制台,PageSpeed洞察,Google移动友好工具和分析等工具的数据。重要的是要记住分析只能告诉您用户做了什么,而不是他们打算做什么。

不要忘记检查并开始监控搜索引擎结果页面。上传分类的XML站点地图,并将其提交给Bing和Google,并将其添加到robots.txt。通过Google Search Console获取新网页及其直接链接。

对于电子商务网站,请注意HTTP到HTTPS不匹配的浏览器错误,并确保用户可以实际向购物车添加内容以及结帐。

确认新网站正常运行后,我会检查旧网站网址,以确保它们已正确重定向,以及重定向链或软404等内容。

问题:迁移(URL,而不是域名)后,如果我还处于恢复期(8到10周),我是否应该避免对网站进行其他更改?或者我可以恢复A / B测试和内容更新吗?

Brian:在网站迁移之后,根据网站的大小,我建议不要在几个月内进行不必要的额外更改。

问题:我注意到您没有提到升级到HTTP2作为您的10条建议之一。这是因为它比你现在可以做的更高级别的努力吗?或者是因为你没有看到HTTP2产生那么大的影响?

Brian: HTTP2是一种帮助提高性能的好方法,但目前只有大约30%的网站使用它。我没有特别提到HTTP2,因为它确实需要更多的努力以及将其出售给企业级的利益相关者。有时,当你可以说我们已经完成了除HTTP2之外我们可以做的所有事情时,为C套件构建案例更容易。

问题:假设一个人不关心性能下降,爬行预算是否值得关注?

Brian:爬行预算是爬行效率,覆盖范围,新页面,新鲜度和其他因素的关注点。引擎只能花费大量时间来抓取您的网站。您不希望引擎花费所有时间来抓取返回404的URL。您需要高效,均匀的覆盖以帮助确保新鲜度并使引擎能够找到新页面。

问题:迁移后:当您使用GSC中的“获取”工具提交主页时,Google会从该提交的网页抓取多深?他们只抓取该提交页面上的所有链接吗?或者他们会爬得更深?

Brian:当您获取Googlebot并选择“ 重新抓取此URL及其直接链接 ”时,您实际上是在提交请求的URL以及直接链接到页面链接的所有页面。

您每天最多可以提交两次网站重新抓取请求。

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